茶叶网络推广方案ppt课件

七子茶庄网络营销方案1七子茶庄传播背景七子茶庄是生产高端普洱茶为主的国际型品牌，集研发，生产，销售，文化为一体，引领茶文化时尚消费！秉承“专业、专心、专注”的营销经营理念，拥有强大的公司背景、独特的企业茶文化、优秀的人才梯队、知名的品牌。2七子茶庄的“茶精神”众所周知，茶是中国的象征，而茶文化又是中华民族精神的重要象征；七子茶庄以坚持品质至上，严把质量关，品质的保障从源头做起。以重塑传统茶工艺和现代人生活联结的茶文化3七子茶庄传播目的一、不仅仅传达七子茶庄的“茶”通过网络传播，将七子茶庄产品的优秀传递给网友，针对受众人群，借助媒体优势，扩大网络影响力，形成七子茶庄的口碑影响力！二、更要传播七子茶庄的“茶精神”产品的传播作为网络传播的基础，在此之上缔造品牌的提升，从“传播茶”到“传播茶精神”，不仅使品牌更加立体化，更能形成消费者的感性需求，同时可促进线下销售！4我们的受众TA们包括了哪些人群？具有哪些标签和属性？TA们是谁？---白领人群、艺术人群、时尚人群、活力人群5我们的受众TA们更时尚，注重饮茶文化胜过饮茶行为TA们有活力，喝茶为生活增添健康、动力TA摆姿态，不仅仅是喝茶，而是一种生活姿态TA们重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生领悟6TA们的网络特性:在消费的同时，爱茶一族渴望寻求产品以外的情感回报，期盼了解、表达内心需求的品牌，乐意参加品牌的品茶活动；对互动性较强的活动会持有较浓兴趣，不繁琐、趣味性强，白领阶层并不倾向于玩游戏，尤其是女性；活动占用时间自由，适合在上班闲暇放松，希望得到实用奖励的体验，喜欢尝试和胜利，具有一定挑战精神！网络特性7通过自媒体和新闻影响力，塑造品牌在行业的影响力，烘托品牌地位,使受众产生信任度从产品和品牌的特点、优势出发，进行知识营销的传播，为整体传播铺垫基础，有理可循，有据可依制造具有议论点的话题，引发热议的同时并给予正面方向的引导产品与品牌的双向传播，不仅仅是“茶”本身，同时更有不凡的品牌内涵——“茶精神”七子品牌传播策略8七子品牌传播阶段性第一PPT模板网结合品牌和产品以新闻、论坛、微信、微博等形式着力体现产品口碑与行业领先地位，全面传播3.以线上网络活动为主，结合品牌特点和受众喜好聚合人气2.针对原有产品，进行营销推广1.自媒体建设9执行成效具备认识度，方可好感度•首先，以品牌自身引爆网络，新闻的形式更能令消费者信服，快速提升知名度全面的传播，才可更有效•单一的传播方式，不仅不可保证效果，更难以给网友较深的印象，全面整合将更具效力！10七子品牌传播规划a、本阶段为产品传播第一音，迅速提升人气，为整年传播聚集网络人气，聚合受众基础；b、选择符合网络传播特点的形式——活动，通过吸引消费者眼球，把握大众心理，拉近大众与产品或服务的距离；c、在论坛社区、新闻等，配合线下制造相关话题，也使话题有根据有真相，便于传播！一、沁园号.普洱茶传播11品牌活动传播结合品牌，举行活动:本阶段重点传播七子茶庄品牌，在新品上市的推广后拥有一定的网络基础，举行网络活动，迅速提升人气与影响力；根据品牌自身特色的设置活动内容，活动中应当处处体现品牌的内涵与产品的特点；同时，活动应当贴合目标受众与大众网友的网络习惯，以趣味性、知识性吸引参与，奖品设置也应丰富多样！12活动设置详情找茶？找茬！全民找“茶”总动员找出两张图片中不同之处，通过关卡后即可有机会获得幸运转盘，挑战大奖，简易明了的活动形式不会造成参与的阻碍，保障了参与人气！活动图片可植入七子茶庄产品，当网友找出不同之处时，可现实说明该产品特征点，在参与活动的同时即传播了品牌与产品！自己参与有机会获大奖，推荐好友同样可享受双向获奖机会，更能推动活动在网络的人际传播！13常规口碑传播a、微营销以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值14常规口碑传播b、新闻传播在门户网站、生活、活动、品牌等版块投放新闻及相关软文，传播活动信息，使网友在搜索“七子茶庄”、“找茬”、“找茶”相关信息时，及时有效获取传播信息，提升权威性及品牌形象！15常规口碑传播C、论坛传播针对活动开展、目前社会广泛议论的话题进行借势炒作，引发广大网友进行讨论，从而吸引更多网友关注和参与到活动中配合网络新闻：*以论坛、社区等方式，权威信息与口碑整合传播话题示例：轻轻松松找“茶”，赢七子茶庄大奖！喝茶是常事，找“茶”忙乱手脚你平时喝茶是用“杯具”还是“餐具”？办公室里的小游戏，玩疯了谁知道电脑的那头是不是坐着一个陆羽通过找麻烦，明白了很多道理这个活动不错，像一位古典美女……16常规口碑传播d、知识营销知识营销作为传播的铺垫工作，可在全年持续进行；根据不同的传播节点和传播重点，提出不同的问题与解答；示例：*四季饮茶，有哪些需要注意的地方吗？？*茶的牌子种类何其多。。。墙裂求推荐！*未来岳父是爱茶一族，第一次见面送什么好？17