XXXX联通年度网络推广传播规划方案

电子渠道中心广告提案论坛开通微信啦！在打开【微信】朋友们添加朋友搜索微信号：19066964或扫描左侧图片中的二维码直接关注。我们将通过微信为您推送最新的广告信息，最经典的广告平面与视频分享，最搞笑的行业资讯、最精华的广告提案资料分享（注：这是重点中的重点），希望您会喜欢。同时有什么好的创意、平面、视频，好玩的东西，也欢迎大家分享给小A。我们将在微信与微博平台分享给大家。4A广告提案论坛：13240321721QQ：13022192190669642012重磅资料蓄势待发精品出版4Adown.com.cn2012网络营销策划提案大全【下载版】|4A广告提案网精品巨献|2012微博营销/微博提案/微博策划资料大全电子渠道中心目录三季度传播效果总结（截止9月5日）策略传播日常传播+创意事件传播电子渠道中心用户分析自7月互联网营销正式开始，用户登录数保持较高增长，并保持稳定态势。网上营业厅已形成较为忠实的用户群2100022000230002400025000260002700028000290005-8月网上营业厅用户登录分析5月6月7月8月数据来源：5-8月网上营业厅日报统计电子渠道中心月业务的使用率在稳步提升，说明消费者对网上营业厅的认知在不断提升。同时有效促升了销售额的提升数据来源：5-8月网上营业厅日报统计电子渠道中心执行总结Q3传播从7月11日正式开始，目前已进行1个多月，传播效果如下：传播渠道结果软文/新闻稿撰写8篇，网站总发布量55家，总频次189次BBS论坛发布话题29组，其中，大贴12条，中贴17条，在超过70家BBS论坛/板块，浏览量达348101次，总回复数3181次SNS4组投票，吸引1629人投票；转帖内容5组，转帖394次，5810次浏览量WIKI4组问答，共计54条BLOG6篇博文，浏览量7090次病毒视频1个视频，浏览量为397023次IM2组信息，160个IM群电子渠道中心内容规划总结联通网络行销期第一个月的BBS话题都是围绕联通网上营业厅的各项功能，通过网友最关心的话题吸引，告知联通网上营业厅正在进行的各项优惠政策，带动网友访问联通官网，达成通过网上营业厅办理业务的目的电子渠道中心内容规划总结联通网络营销期第二个月的BBS话题是围绕七夕情人节设置，话题中告知去联通网上营业厅给手机充值就有机会中大奖的信息，七夕完结以后的游记贴发布，为联通网上营业厅的活动成功举办进行了二次传播电子渠道中心内容规划总结联通网络行销期SNS通过转帖，投票，视频viral传播的方式告知网友联通网上营业厅方便，快捷的特点以及各种优惠政策电子渠道中心媒介组合总结三季度传播应用了丰富的网络营销渠道，并各有侧重。渠道特点发布总结软文/新闻稿信息量大，代表官方声音在核心网站的投放使得整体转载率较高BBS适宜进行消费者观念引导聚焦于核心论坛（宽带山，天涯网，猫扑网），扩大了单贴受众范围BLOG自媒体代表，主要帮助优化搜索引擎选择人气高的博友进行发布，聚焦于时尚，IT类达人SNSWEB2.0，高度互动性，容易形成口碑传播通过投票与转帖成功的吸引受众关注，并与他们进行深度互动WIKI高效，直接宣传业务功能将营业厅的详细信息传递给受众电子渠道中心改进建议内容规划方向将继续与社会网络热点结合，以获得更网友关注和优惠信息更广泛传播时政类建国60周年中秋节娱乐类2010年贺岁档十一运各大节日电子渠道中心改进建议iSNS的转帖和提问因为广告性质太严重，造成转帖率和提问参加率相对较低，下阶段会考虑加强趣味性，削弱广告性质，增强与网友间的互动。电子渠道中心改进建议对已有的论坛列表进行优化选择，淘汰效果差删帖高的论坛，寻找更适合的论坛发布新帖。论坛类型论坛名称-板块生活娱乐天涯-娱乐八卦,都市客-茶水间,猫扑-大杂烩,泡泡社区-上海分区,YOKA-聚水塘,淘宝社区-淘生活,百度贴吧-生活时尚,19楼--八卦口水,YOKA-时尚业内,西祠-时尚男女IT类太平洋-it,雅虎口碑-新锐视角,和讯-it业界动态,手机之家,QQ-IT传闻,猫扑-IT业界,西祠-IT,泡泡网-手机论坛上海本地类大众点评-818上海新鲜事,PCHOME-KDS宽带山-住在上海,19楼--爱在上海,大众点评-上海,上海人-小道消息八卦城,百度贴吧-上海吧大学生类上海复旦大学非官方论坛-复旦聊吧,自在居-哈拉闲聊,同济论坛-有问有答,上理社区-上理杂谈电子渠道中心对于网上营业厅的相关观察联通大力推行一卡充，为消费者带来极大便利，加上系统设计，对网上营业厅登录用户形成较大冲击无需登录需登录电子渠道中心对于网上营业厅的相关观察我们可以看到，业务的使用用户保持稳定上升态势，同比营业额也在上升，这也意味着ARPU值在上升不管登录与否，交费业务都会到达此页面，对于消费者来说，登录意味着繁琐的手续。选择不登陆直接办理的人自然会更多一些电子渠道中心目录三季度传播效果总结（截止9月5日）策略传播日常传播+创意事件传播电子渠道中心四季度传播针对性建议针对现有消费群状态进行调查，了解他们的使用习惯增强终端拦截，在实体营业厅附近对目标消费人群进行截流持续维持市场音量，传播更加聚焦在核心资源整合并利用好联通现有内部资源，运用WAP推送，短信等手段直接有效的向消费者告知，促进消费习惯的转变电子渠道中心沟通平台整合内、外部营销资源，准确传递，强化相互支撑作用-26-核心业务消费者利益精明习惯自主生活传播诉求产品功能理性层面：便捷、轻松、实惠感性层面：爱情、亲情、友情话费查询交费充值选号入网联通商城在线增值业务订购安全加密操作简单信息全面异地缴费3G专区促销介绍以一带多电子渠道中心沟通平台消费者对网上营业厅已有了一定认知，并开始使用相关，因此四级度传播核心信息将更加聚焦于感性利益-27-核心业务消费者利益传播诉求产品功能理性层面：便捷、轻松、实惠感性层面：家人间浓浓的关爱话费查询交费充值选号入网联通商城在线增值业务订购安全加密操作简单信息全面异地缴费3G专区促销介绍以一带多精明之选乐享生活电子渠道中心我们的任务四季度的任务十分明确提升电子渠道使用用户数与登录用户数提高网上营业厅交费充值，一卡充充值金额增加网上号卡选购业务量通过各种手段，继续吸引现有用户促进消费者使用习惯养成加强业务介绍，吸引更多用户关注营业目标目标分解电子渠道中心整体策略四季度将更加聚焦在传播的落地性，强化消费者行为的转化，扩大消费群，提升电子渠道运营收入维持电子渠道传播音量加强落地性，整合联通内部资源，进行终端拦截聚焦网络直效营销，提升关注度我们需要一个贯穿整个四季度的能够持续吸引受众关注的引爆点电子渠道中心贯穿下半年整体策略，四季度传播将围绕3G正式商用展开引爆点围绕3G展开传播，以3G巨大的影响力吸引关注网上营业厅是3G最畅通的服务平台通过3G，个体使用体验与网上服务实现无缝连接电子渠道中心传播策略针对不同目标采用不同的传播策略热点：iPhone•新一代杀手级终端•提供了超强的应用体验•网上营业厅助力iPhone的网络体验•同iPhone一样，联通网上营业厅也为消费者提供更多目标消费群：联通现有高端客户，以及潜在3G用户热点：3G•3G以其快捷的网络接入，稳定的使用体验为消费者提供更多便利•网上营业厅同样为使用者带来更多便捷与轻松……传播核心：精明之选乐享生活电子渠道中心以家庭概念为所有目标人群的切入点，彰显网上营业厅的亮点和竞争优势商务人群提升工作效率降低商务成本网络人群无忧享受娱乐生活自在享受生活娱乐人群网络生存必备之工具无忧享受更多网络生活高效商务之道便捷e生活自由娱乐之道人群主张利益点业务网上查询网上交费充值网上商城选号入网网上商城，3G专区增值业务订购精明之选乐享生活日常策略电子渠道中心策略：事件借助吸引受众的话题性事件为主线，结合促销活动，贯穿整个第四季度，持续吸引受众关注业务介绍•网上查询•选号入网•充值，交费•增值业务订购促销信息•充50送3元•工行，中行充值优惠专案•活动信息告知•······感性利益•联通网上营业厅感谢消费者一贯的支持，特向消费者推出感恩回馈活动•一路有你，联通更多幸福时刻……传播核心：联通感恩，畅想未来电子渠道中心媒介策略四季度媒介选择更加侧重传播效率，通过选择较高关注度资源，直销营销等手段加强与消费者的精准沟通。同时提升所搜引擎优化效率。电子渠道中心整合营销投放计划以“精明之选乐享生活”为主要诉求点互动话题网络互动实施广告投放1、论坛话题（SNS社区话题）2、博客营销（名人或者用户博客）3、WIKI，IM商务对比测试，联通3G和移动大PK软文日常传播整体活动主视觉：1、网站Flash广告2、直效文字链广告1、论坛话题（SNS社区话题）2、博客营销（用户博客）3、WIKI,IM1、论坛话题（SNS社区话题）2、博客营销（名人或者用户博客）3、WIKI,IM4、病毒想买联通版iPhone，欢迎达人提供建议10月11月12月终端店头店头：条幅、展架、账单等视觉配套主题事件核心信息：关爱，乐享，精明，注重消费习惯培养,从感性层面与消费者进行沟通看图，iPhone的DD好PP我看的不是大片，是寂寞……电子渠道中心目录三季度传播效果总结（截止9月5日）策略传播日常传播+创意事件传播电子渠道中心日常传播-软文规划结合三大人群关注的热点话题做软文传播，带出网上营业厅的时尚、关爱便捷和精明财经、产业（3G，汽车）网络热点（iPhone,3G）娱乐聚焦（贺岁大片）商务人群网络人群娱乐人群标题举例：联通网上营业厅送优惠，购买3G号卡和手机打8.5折标题举例：上海联通网上营业厅狂送iPhone标题举例：登录联通网上营业厅，贺岁大片预告抢先看电子渠道中心强帖规划结合三大人群关注的热点话题做BBS强帖传播，带出网上营业厅的时尚、关爱、便捷和精明财经、产业（3G，汽车）网络热点（iPhone）娱乐聚焦（贺岁大片）商务人群网络人群娱乐人群帖子示例：•闲聊，最适合商务人士用的十款3G手机（有图有真相）•商务对比测试，联通3G和移动大PK帖子示例：•想买联通版iPhone，欢迎达人提供建议•