中国首届电子竞技运动会市场宣传竞标方案

中国首届电子竞技运动会市场宣传竞标方案灵思企划致谢感谢联众公司为我司提供的招标机会，感谢联众公司为此而准备的丰富翔实的资料。本次招标所采用的资料即来自于联众公司提供的资料以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于此次招标时间安排紧凑，本方案涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。致谢本投标书即是在我们理解联众公司的相关背景，以及招标资料阐述的产品性能等相关情况，综合我们对于IT行业与游戏市场之理解策划而成。在此，我们对联众公司表示最诚挚的谢意。提案介绍1、公司介绍部分2、项目策略部分3、执行规划部分公司介绍灵思企划公司介绍实力说明服务承诺公司基础信息公司基本情况公司组织结构公司成员构成完善的网络建设公司经营理念灵思企划公司介绍严谨的安全认证体系立体化的服务能力主流业务范围竞争力、策划力、执行力服务客户公司经营理念专注于IT领域的整合传播服务提供商勇于尝试，重于设法回避困难满足客户的利益，重于满足客户的要求用头脑，重于用手脚追求推广效果，重于追求附加利润公司全称：北京灵思企业管理顾问有限责任公司总部地址：北京市海淀区世纪金源大饭店写字楼6层联系方式：电话：[phone]传真：[phone]E-mail：[e-mail]公司基础信息公司基本情况成立时间：1997年6月营业面积：1400平方米现有员工：147人含外地分公司，不含外地合作机构公司组织结构南京联络部沈阳联络部西安联络部太原联络部济南联络部武汉联络部董事会总经理副总经理总经理助理行政人事部活动推广部影视赞助部创意设计部财务部成都分公司撰稿部媒体监测部广州分公司策划部媒介部客户部上海分公司其他公司成员年龄分布4%13%62%21%3530-3525-3020-25公司成员构成公司成员学历分布10%4%73%13%硕士以上双学士大学本科大学专科公司成员构成公司成员部门划分6%15%71%8%高层管理中层管理业务团队辅助团队公司成员构成完善的网络建设应用服务器数据库文档服务器总经理财务部经理副总经理应用服务器数据库文档服务器客户部经理媒介部经理撰稿部经理应用服务器数据库文档服务器PCPCPCSERVER(Database&Document)中级管理层(部门级管理层）各基础部门活动推广部经理创意设计部经理影视推广部经理高层管理层公司部门网络结构分布图策划部经理人事行政部经理总经理助理市场监测部经理严谨的安全认证体系项目B数据文档项目Y数据文档项目B成员高层管理层中级管理层(部门级管理层）各项目成员项目A数据文档项目Y成员客户部经理市场监测部经理公司部门项目权限结构图总经理总经理助理修改本项目组中的数据调用与本项目相关的数据修改本项目组中的数据调用与本项目相关的数据修改本部门中的项目内容随意调阅其他部门内容修改本部门中的项目内容随意调阅其他部门内容修改调阅，特殊权限修改调阅，特殊权限立体化的服务能力销售体系服务体系市场推广资源培训物流体系生产技术营销资金人力企业广告公关促销会展文宣营销策划与实施概念定义、广告语创意、企业MI、BI、VI系统全面导入、市场推广方案与促销方案的策划与实施；公关策划与实施媒体炒作、展览展示、企业、产品与人物包装、特定公关活动的策划与实施；广告代理与发布各种媒介广告代理、创意、制作与组合发布；展览展示、活动户外广告牌，灯箱，霓虹灯等；各类国际、国内、地方行业展览展示及博览会企业内展览展示设计、印刷制作各种平面、广告设计企业综合画册产品宣传页POP设计制作企业宣传品、内部资料、礼品征集、各种丝网印刷用品主流业务范围灵思观点:核心竞争力公司的核心竞争力策划目标的达成策划力+执行力策划力推广主体与推广方式的有效组合执行力整合营销的操作模式相互配合的良好沟通方式实施策划目标策划力+执行力策划力:调研+目标+策划执行力:实施核心竞争力的达成调研策划力推广主体品牌(Brand)产品(Product)支撑体系:渠道(Channel)服务(Service)技术(Technology)认证(Certification)等策划力推广方式(载体)营销事件(EventSupport)增强关注度概念(Conception)/理论(Theory)增强信任度活动(Marketing/SP)增强参与度执行力公关公司执行力人力资源行业资源行业经验实力说明活动推广实力说明媒体发布实力说明策划实力说明媒介监测实力说明行业/政府关系实力说明策划著名案例示例2000年Chinese.com我们的名字我们的网1999年实达电脑“世纪梦”家用电脑发布1999年长城电脑“飓风499”低价电脑2001年托普手机“无限掌中舞”手机启动2000年深圳华为“阳光行动”主题推广2001年波导手机“惟美风暴”主题推广策划著名案例示例2002年TCL“适合之道解决之道”商用PC发布2002年托普“从风雨中走来”5000人招聘2002年福日笔记本“移动PC”主题推广2001年EPSON“SP895”打印机上市2001年ERICSSON“125年爱立信伴随你我沟通留住爱”主题推广2001年MAXTOR“钻石硬盘回娘家”主题推广2001年SAMSUNG“数码快感”主题行动媒体发布实力说明核心媒体的高层媒介沟通渠道超过30家专职媒介人员数量超过20人掌控媒体总量超过1500家完善的媒体资源库版面/记者随时更新平均月度传播字数超过200万字定期/不定期的媒体沟通联络标准流程单一客户峰值月度传播字数超过240万字活动推广实力说明大型活动推广经验500人以上到会20余次专职活动推广人员超过10人累计活动推广经验超过450场/次整合推广策略广告/PR媒体传播/活动推广全面的外协体系高/中/低档次认证体系风险控制/规避体系确保活动的顺利进行媒体监测实力说明长期为50余家客户提供日/周/月监测报告专职媒体监测人员16人长期监测国内400余家媒体的信息依据媒体、市场监测数据出具策略建议书定期为用户提供定性/定量的产业/市场分析专职人员网络媒体监测、第一时间信息反馈行业/政府关系实力说明战略合作伙伴:中国企业家协会(官方组织)信息产业部资源背景25个行业信息中心主任/主管处长顾问各省市宣传部部长/专管领导战略合作伙伴:中国之友基金会(官方组织)服务承诺充足的资金支持组建公司最强有力的服务团队追求推广效果的最大化公司A级客户的管理模式双语种服务高质量完成客户的要求服务客户中国首届电子竞技运动会市场宣传竞标方案灵思企划提案介绍1、公司介绍部分2、项目策略部分3、执行规划部分项目策略1、背景分析（略）2、项目分析4、传播主题5、传播策略6、媒体组合3、目标确立传播线索项目分析1、线索一：赛事活动（电子竞技运动会）•活动告知→活动参与→活动现场→活动总结2、线索二：新文化运动•概念提出→概念诠释→概念推广→概念深入3、线索三：联众公司•联众背景→价值观→实力展示→品牌提升中国首届电子竞技运动会项目分析1、依托于“首届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”2、有史以来国内唯一的正式电子竞技运动赛事3、网络时代“新文化运动”的标志性盛会4、国家电子产业主管部门、版权部门大力支持与参与5、社会舆论的广泛关注6、联众作为棋牌网站巨大的人气资源及丰富的比赛操作经验7、电子竞技强烈的参与和吸引性8、将成为每年一度的常规赛事网络时代的“新文化运动”项目分析1、网络与电子游戏的发展，为国内电子竞技奠定了良好的发展基础2、大众对电子竞技游戏在认知上存在误区、需要良性的引导3、社会舆论的广泛关注4、联众一贯倡导健康、益智的“竞技棋牌”联众世界游戏网站项目分析1、用户基础庞大，同时在线近30万人，注册用户超过6000万，拥有29个中国人十分喜爱的游戏项目2、拥有巨大的人气资源及丰富的比赛操作经验3、2002年被评为“中国优秀文化网站4、大力宣传“竞技棋牌”的概念，提倡健康的智力游戏5、6月18日，联众5周年时间划分项目分析1、第一阶段铺垫期4月初-5月18日•中心事件：新闻发布会告知、造势2、第二阶段预热期5月18日-6月18日•中心事件：赛事报名3、第三阶段深入期6月18日-7月25日•中心事件：新闻发布会，区域赛事4、第四阶段高潮期7月26日-8月15日•中心事件：总决赛、活动总结项目分析铺垫期预热期深入期高潮期4.2-5.185.18-6.186.18-7.247.25-8.15活动告知全面深入刺激、吸引参与赛事活动新文化运动联众公司活动意义总结概念提出概念诠释概念深入概念推广联众背景联众价值观、实力展示品牌提升传播线索与时间划分的对接目标受众及诉求点分析项目分析赛事活动新文化运动联众公司政府部门★★★★★★★意见领袖★★★★★★普通大众★★★★★★★★上下游厂商★★★★★合作伙伴★★★★★活动赞助商★★★★★★★★★潜在商业伙伴★★★★★游戏发烧友★★★★★★棋牌爱好者★★★★★★★联众用户★★★★★★★潜在用户★★★★★★社会企业用户联众金融机构上下游厂商用户层面投资者产业合作者大众层面政府资本层面产业层面影响层面行业协会直接用户终端用户社会大众国内国际受众本体主要受众次要受众联众传播受众界定目标的确立核心目标宣传首届电子竞技运动会，增强活动吸引力，激起对活动的广泛参与。营造足够的社会影响力，引起广泛的影响和认同，为后续的年度赛事提供有力的铺垫。进一步强化联众的品牌知名度与影响力，提升品牌形象和品牌价值。改变电子竞技游戏在大众中的认知，推广健康、益智的形象。搭建一个完善的商业平台，取得良好宣传效果。游戏新态度传播主题态度：个人对事物的看法、观念、反应等群体对事物达成的一致性看法游戏态度：社会大众对游戏的传统认知游戏范畴的局限游戏新态度：游戏范畴的延伸：电子竞技电子竞技的健康、益智等属性倡导竞争、对抗的竞取精神联众所倡导的“新文化运动”风云天下唯我独尊主题分支营造活动现场的比赛气氛符合游戏玩家的习惯用语直入主题，有强烈的吸引力新文化运动主题分支引起大众的关注，引发争论改变大众对网络和游戏的认知电子竞技运动会新文化运动联众游戏世界竞技棋牌网络游戏观点争论文化倡导纵向合作横向合作游戏新态度灵魂层面理念层面行为层面大众对电子竞技的认知和认同回报公益主题传播层次树立联众形象，提升联众既有品牌事件驱动，强调沟通广告传播联众深度宣传、扩大影响思路：综合发挥公关传播（媒体、活动）与广告传播的整合效力电子竞技运动会传播形式规划：整合传播策略得出策略一：一条主轴贯穿，三大线索并行一条主轴：大众对电子竞技的认同游戏新态度三大线索：赛事活动/新文化运动/联众以赛事活动为表现的外延手段，引出电子竞技、“新文化运动”健康益智的深层次思考，突出其倡导、发起者——联众游戏世界。以赛事的进度为宣传节点，每一阶段突出不同的宣传重点。策略得出策略二：针对不同的诉求点，各个击破针对不同的传播受众，选择不同的传播重点：赛事活动的规模、参与性、娱乐性新文化运动的社会意义、引发的深层次思考联众的品牌、规模、实力活动所能带来的商业机会，所能达到的宣传效果电子竞技的健康、益智等属性媒体组合媒体传播建议1、根据活动特性制定传播策略•多线索的活动传播•活动初期的强势推广•活动社会效应的强化渲染2、注重活动的专业属性•启动期重点覆盖专业媒体（含游戏类媒体）•注重专业期刊类对活动的深度传播•分赛区启动后的事件性重点传播媒体传播建议3、提出话题、引发争论•引导性宣传，利用大众关注的话题，引发争论•核心媒体的深层沟通，把握宣传舆论导向4、注重网络载体•最大层度利用联众游戏网站自身的优势资源•开设“中国首届电子竞技运动会”网站专区•以网络互动的活动迅速提升活动知名度和参与性媒体组合平面媒体电视媒体主流大众媒体专业、游戏媒体综合宣传扩大影响面加强影响深度专题宣传加强信息的纵深网络媒体门户网站专业、游戏网站央视地方电视台媒体传播规划媒体推荐—电视类CCTV-2互联时代BTV-1科贸观察BTV-7互联生活旅游卫视游戏东西光线传播网络天下BTV-1特别关注电视媒体推荐（6）媒体组合媒体推荐—游