361°腾讯年度合作结案报告

结案报告2008腾讯年度合作腾讯广告销售部策划组@2008年12月品牌挑战强化361°在消费者心中“勇敢做自己”的品牌印记腾讯︱如何满足品牌推广需求腾讯智慧启示--案例亮点尽情挥洒你的智力在361度勇者生活圈，玩转2008网上运动体验腾讯差异化的在线营销策略是否能满足361当初的推广需求？1、消费者在线洞察整合年轻人在互联网的多纬度行为轨迹触点，借助奥运将在线运动的参与兴趣推至高潮，吸纳海量参与，形成361度的网络社交圈。腾讯在线营销策略2、差异化的品牌体验将“勇者”的精神文化融入到361度网络社交圈各个触点体验中，促使社交圈内每个互动、每个自我演绎、每个自主传播分享、每个参与都能为品牌丰富“勇者”的差异化理念，在消费者心智中形成品牌独特的运动主张。腾讯黄金资源合作总结腾讯优势广告合作总结本结案报告主要分为以下两部分进行总结腾讯黄金资源合作策略勇者生活圈在线构建目标2008热点事件差异化奥运营销结合品牌知名度美誉度的快速提升勇者生活圈在线构建目标与目标用户进行深度互动沟通勇者生活圈在线构建目标在线体验的构建传播361产品信息勇者生活圈在线构建目标增强社区粘性增强用户的高度参与勇者生活圈在线构建目标体育频道资源深度合作主流媒体合作，能以最快的速度获取网民的认同，进一步提升品牌美誉度腾讯奥运资源深度合作差异化的奥运营销结合腾讯奥运资源，触发网民对品牌的认知品牌Qzone资源深度合作年轻目标群体集中的活跃平台，满足品牌与目标人群的互动沟通需求QQ秀品牌商城深度合作QQ秀虚拟社区，将品牌元素完美的展示在网友面前，提升用户对品牌偏好QQ游戏平台资源深度合作积分体系的运用，丰富的奖励措施整合，激发用户积极参与全面的黄金资源整合更有利于361在2008年度传播目标的实现361腾讯黄金资源合作明细QQ秀品牌商城深度合作体育频道资源深度合作QQ游戏平台资源深度合作品牌Qzone资源深度合作腾讯奥运资源深度合作361勇者在线生活轨迹体育频道资源合作小结体育频道资源深度合作以专业及权威的体育资讯结合，从专业角度树立品牌专业体育用品的形象，从而协助品牌提升快速认知度体育频道资源深度合作361腾讯体育频道全年冠名合作优势资源全力协助品牌在线推广频道全年总流量：109亿频道全年唯一访客：2.8亿体育频道资源深度合作明细1.特型通栏、栏目导航条合作2.品牌专区入口合作3.品牌异形通栏广告合作4.品牌专属banner合作361CUBS大超PV:146万361娱乐篮球PV:158万中国羽毛球队PV:918万落地无禁地PV:127万1.特型通栏、栏目导航条合作效果分析中国勇者乐园PV:758万跑客联盟PV:220万勇者装备PV:251万栏目导航条（为361提供新品推广、赞助活动、官网入口）1.特型通栏、栏目导航条合作效果分析体育频道361特型通栏广告：全年总曝光：109亿，总点击高达65万2.品牌专区入口合作效果分析361品牌专区入口合作用于新品推广、新闻信息软文、赞助活动等宣传途径在2008年，共958万人通过品牌专区了解及关注品牌信息361品牌专区效果3.品牌异形通栏广告合作效果分析361异形通栏广告广告效果：曝光高大、总点击高达82万用户触及广告图标后进行下沉广告播放4.品牌专属banner合作效果分析361品牌专属banner广告效果分析广告效果：总曝光高达38亿，唯一点击44万361腾讯黄金资源合作明细QQ秀品牌商城深度合作体育频道资源深度合作QQ游戏平台资源深度合作品牌Qzone资源深度合作腾讯奥运资源深度合作361勇者在线生活轨迹腾讯奥运资源合作小结差异化的奥运营销合作结合腾讯独家奥运资源，以非奥运赞助品牌在奥运热点事件中突围而出，成功传播“勇敢做自己的”品牌诉求腾讯奥运资源深度合作明细1.361-羽毛球队独家专题效果分析优势奥运资源全力协助品牌在线推广奥运期间流量高达：856万腾讯网独家签约金牌大户国家队资源腾讯羽毛球队专题独家资源腾讯奥运资源深度合作明细2.国家羽毛球队名博合作为361提供国家羽毛球队共6名星级教练、运动员的个人博客进行商业合作通过名人效应促进361知名度及美誉度的提升星级教练李永波个人博客与361品牌诉求完美结合展示腾讯奥运资源深度合作明细2.国家羽毛球队名博合作效果分析李永波个人博客历史浏览量：4,342,228历史访问人数：2,125,436林丹个人博客历史浏览量：191,292,167历史访问人数：6,893,420鲍春来个人博客历史浏览量：8,946,432历史访问人数：3,321,401张宁个人博客历史浏览量：5,393,583历史访问人数：2,332,997谢杏芳个人博客历史浏览量：15,407,686历史访问人数：4,572,103张洁雯个人博客历史浏览量：3,531,264历史访问人数：1,737,797奥运期间仅此开放的强势广告资源，为361赞助资源国家羽毛球队独家使用Tips点击高达：294万，满足品牌在奥运期间的品牌传播腾讯奥运资源深度合作明细3.奥运金牌TIPS效果分析361腾讯黄金资源合作明细QQ秀品牌商城深度合作体育频道资源深度合作QQ游戏平台资源深度合作品牌Qzone资源深度合作腾讯奥运资源深度合作361勇者在线生活轨迹品牌Qzone资源合作小结Qzone：互动式的品牌体验阵地成功发动年轻目标群体与品牌的长期互动沟通，有效培养用户对品牌忠诚度的社区品牌Qzone资源深度合作361°敢玩社区品牌空间361°飞人联盟品牌空间361°跑客联盟品牌空间361°娱乐篮球品牌空间361°与Qzone平台紧密合作为网民带来了无与伦比的品牌体验1.361敢玩社区品牌空间效果分析361敢玩社区品牌空间数据历史浏览量：4,170,228历史访问人数：1,668,159覆盖前10地区覆盖年龄比例人口属性分析-覆盖地区及年龄分析2.361跑客联盟品牌空间效果分析361跑客联盟品牌空间数据历史浏览量：429,276历史访问人数：130,038覆盖前10地区覆盖年龄比例人口属性分析-覆盖地区及年龄分析3.361飞人联盟品牌空间效果分析361敢玩社区品牌空间数据历史浏览量：285,573历史访问人数：119,289人口属性分析-覆盖地区及年龄分析覆盖前10地区覆盖年龄比例4.361娱乐篮球品牌空间效果分析361敢玩社区品牌空间数据历史浏览量：153,601历史访问人数：94,144人口属性分析-覆盖地区及年龄分析覆盖前10地区覆盖年龄比例361腾讯黄金资源合作明细QQ秀品牌商城深度合作体育频道资源深度合作QQ游戏平台资源深度合作品牌Qzone资源深度合作腾讯奥运资源深度合作361勇者在线生活轨迹QQ秀品牌商城合作小结虚实结合的形式提升品牌产品偏好QQ秀品牌商城将品牌元素完美的展示在网友面前；从当季运动流行时尚的角度阐述，抓住消费者目前关注的最新运动时尚心理特点，展现不同阶段的品牌主旨QQ秀品牌商城深度合作与用户进行361外观上的沟通，通过QQ秀平台技术，用户即时体验最新产品及了解到品牌信息QQ秀品牌商城深度合作QQ秀361品牌商城效果分析361QQ秀品牌商城总流量：2,709,414共1,086用户购买1,142件361虚拟服装361腾讯黄金资源合作明细QQ秀品牌商城深度合作体育频道资源深度合作QQ游戏平台资源深度合作品牌Qzone资源深度合作腾讯奥运资源深度合作361勇者在线生活轨迹QQ游戏平台资源合作小结QQ游戏营销的运用积分体系的运用、丰富的奖励措施整合，吸引其参与,利用游戏的魅力,从情感上打动消费者，为广大消费者创造中国勇者乐园的体验，达致品牌传播大回响。QQ游戏平台资源深度合作361°QQ游戏合作专区品牌目标人群集中的平台，以游戏娱乐的形式与消费者进行品牌深度在线沟通361°QQ游戏合作专区QQ用户登陆QQ斗地主、四人斗地主、连连看和四国军棋四款游戏即可成为361°会员361°会员在进行以上游戏过程中，除了可以获得游戏常规积分以外，还可以获得361°会员积分QQ游戏平台资源深度合作QQ斗地主四人斗地主连连看四国军棋QQ游戏平台资源深度合作361°QQ游戏合作专区活动效果分析各主题游戏参与数据：5斗地主：182,649,90466四人斗地主：38,768,05622连连看：56,795,1400四国军棋：38,413,441各主题游戏唯一用户参与数：5斗地主：32,602,07866四人斗地主：814,669122连连看：14,320,0140四国军棋：6,575,021活动上线至今参与活动兑换过积分，用户数量为：103,035人QQ游戏平台资源深度合作361°QQ游戏合作专区积分激励机制效果分析361中国勇者乐园361QQ游戏合作专区腾讯黄金资源合作总结腾讯优势广告合作总结本结案报告主要分为以下两部分进行总结腾讯广告资源合作总结腾讯广告资源助力把握目标消费用户的在线生活轨迹进行的精准媒体投放策略超过220亿的海量曝光，使361的品牌印记快速植入消费者脑海腾讯为361提供的年度合作资源QQIM广告资源QQ.COM广告资源QQ增值平台广告资源腾讯优势广告合作总结361年度推广大影响（客户端资源+网站资源+增值资源）330日内产生220亿以上的总曝光量，645万次的总广告点击量最佳贡献广告位（广告曝光、点击前15名的数据分析）腾讯优势广告合作总结在最优广告位效果对比中，前15名的广告位置都以客户端及腾讯网首页为主其中，以客户端广告效果表现优越，最高广告点击高达：60万/日，为全年之冠而QQ.COM首页的广告效果也十分理想，获得16.5万/日人次的广告点击最佳创意广告（不同创意素材投放数据对比分析）腾讯优势广告合作总结在最优创意广告位效果对比中1.361与国家羽毛球队素材点击最高，证明腾讯网民非常认可361与国家羽毛球队的合作2.361的奥运营销取得成功，在最高点击前15位广告位置中，以奥运为主题的素材共占7个RIO最佳贡献广告位（CPM、CPC数据分析）腾讯优势广告合作总结单一广告位置分析客户端CPM效果最优，能获取最高的品牌曝光单一广告位置分析客户端CPC效果最优，能获取最高的品牌广告点击而体育、娱乐、新闻的广告未ROI也令人满意的效果本次推广人口属性分析（年龄、性别、场景）腾讯优势广告合作总结从本次广告投放的检测报告显示本次推广所覆盖的目标受众与品牌高度吻合实现了361年度推广的传播目标以18~30为重的目标受众，其实以18~24岁受众比例最高以家庭用户及网吧用户为主的目标受众3.0THANK’S