iwomcenter-食用油品牌网络口碑监测报告(简版)

食用油品牌网络口碑监测报告（简版）2009年9月目录1.项目概述3.网络口碑KPI分析4.网络口碑优劣势分析2.品牌竞争态势分析项目概述目标了解食用油行业口碑的整体情况、竞争态势以及进行相关媒体分析。同时，针对食用油行业和各食用油品牌的关注度、健康度及活跃度情况，提出有针对性的结论和建议。分析品牌金龙鱼、香满园、胡姬花、鲤鱼、元宝、鲁花、福临门、海狮、多力、盛洲、红蜻蜓、刀唛、优沃、口福、厨宝、滋采数据来源各大论坛、博客、新闻网站共11762条有效数据数据时间段2008.7—2009.8关键词各品牌+“食用油”。如：金龙鱼+食用油、香满园+食用油、胡姬花+食用油。数据获取方式基于中国趋势口碑研究中心自主研发的监测系统，智能化的网络爬虫技术软件，以域名为单元及关键词为导向的互联网内容监测系统，全天候24h实时抓取信息，并通过人工分拣，获取符合甄别条件的有效信息。目录1.项目概述3.网络口碑KPI分析4.网络口碑优劣势分析2.品牌竞争态势分析食用油行业关注度排名名次品牌名关注度1金龙鱼704552福临门302903鲁花237454胡姬花120675鲤鱼72696元宝69427多力65938香满园64359口福230310海狮144611红蜻蜓123612优沃106313滋采104014刀唛64115厨宝27616盛洲138名次品牌名健康度1优沃1002滋采1003厨宝1004盛洲1005刀唛996红蜻蜓997海狮998多力989福临门9510金龙鱼7911香满园7212口福6913胡姬花6714鲁花6515鲤鱼6116元宝61名次品牌名活跃度1口福92%2胡姬花90%3鲤鱼86%4海狮85%5香满园82%6鲁花78%7红蜻蜓75%8元宝73%9金龙鱼71%10福临门69%11刀唛60%12多力40%13优沃40%14盛洲0%15厨宝0%16滋采0%Source:iWOMCenterAug.09品牌关联性分析-51025405570851005060708090100胡姬花金龙鱼鲤鱼滋采海狮红蜻蜓元宝盛洲鲁花福临门香满园厨宝刀唛品牌之间的关联主要集中在关注度较大（球体的大小表示关注度）的几个品牌上。金龙鱼与福临门之间的关联性最强，其次是金龙鱼与鲁花，福临门与鲁花。说明这三个品牌同时被提到的几率很大，并且也是消费者同时考虑及比较的食用油品牌。多力口福优沃健康度活跃度Source:iWOMCenterAug.09媒体环境分析BBSBlogNewsQuiz欣赏区监视区提高区监控区关注度高关注度低正面天涯问答21cn社区负面西陆社区山东社区天涯社区京华网社区半岛社区青青岛社区中华网社区新浪谷城社区ChinaRen社区红网社区四川在线社区QQ问问19楼中国企业新闻红豆社区北方网社区中吴论坛百度知道百度贴吧杭州社区雅虎知识堂基于舆论态度（横坐标）和关注度（纵坐标）两个维度经过加权得到媒体环境分析图，重点关注产品品牌的网络口碑主战场。Source:iWOMCenterAug.09目录1.项目概述3.网络口碑KPI分析4.网络口碑优劣势分析2.品牌竞争态势分析食用油行业网络用户关注度趋势02000400060008000100001200014000160001800008.0808.0908.1008.1108.1209.0109.0209.0309.0409.0509.0609.0709.08食用油行业用户关注度（月趋势）强势涨价、质量问题、垄断问题使得关注度迅速上升食用油行业关注度总体呈上升趋势，但起伏较大，这与食用油价格变化的联系最为密切，同时也受节日需求及主要品牌事件的影响。元旦、春节来临带动食用油关注度上升Source:iWOMCenterJul.08-Aug.09食用油行业健康度趋势010203040506070809010008.0808.0908.1008.1108.1209.0109.0209.0309.0409.0509.0609.0709.08食用油行业健康度（月趋势）食用油行业健康度总体趋势呈现较为平稳，且整体水平较高，表明消费者总体上对食用油产品较为满意。金龙鱼调和油质量质疑使得行业健康度大幅下降Source:iWOMCenterJul.08-Aug.09食用油行业活跃度趋势0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0808080908100811081209010902090309040905090609070908食用油行业整体活跃度食用油行业活跃度趋势波动较大，变化趋势与关注度基本一致，表明网民更愿意参与到该话题的讨论中来。强势涨价、垄断问题引发更多的网民讨论Source:iWOMCenterJul.08-Aug.09目录1.项目概述3.网络口碑KPI分析4.网络口碑优劣势分析2.品牌竞争态势分析食用油品牌优劣势分析网友对食用油最为关注的话题是价格，其次是品牌、原料、健康和质量。价格的正负面比例相当，由于食用油价格经常性波动，影响态度比例。品牌的正面大于负面，说明网友食用油行业品牌比较认可，但质量还需要进一步提升。-5000-4000-3000-2000-1000010002000300040005000总体负面总体正面价格味道炒菜原料转基因健康营养品牌品种质量制作工艺压榨/浸出过期色泽沉淀包装Source:iWOMCenterAug.09附：相关数据说明网络口碑用户关注度品牌在网络上被关注情况及变化趋势，以相关信息数量、浏览量、回复量、转载量等为参数，通过科学地加权计算得到最终指数。网络口碑健康度网络上相关信息的正负面舆论影响程度，以信息的舆论态度和影响程度为基数，通过科学地加权计算得到最终指数。网络口碑活跃度品牌在网络上新增信息量的变化趋势，体现新的网络口碑话题的创造情况。Thanks!中国口碑趋势研究中心邮编：100025电话：[phone]地址：北京市朝阳区东四环中路60号远洋国际中心C座1006E-mail：[e-mail]感谢您对中国口碑趋势研究中心的关注！如需购买该报告完整版，请与我们联系。