nike品牌研究

NIKE耐克第一部分：关于品牌一：品牌由来二：名牌名及logo三：logo进化史四：品牌发展历程品牌由来1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔.奈特共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。品牌名和logo的由来及含义Nike的名字由来：一名名叫约翰逊的员工，梦境中出现了希腊胜利女神的形象，而女神的名字就叫做Nike。而Nike这个名字，在西方人眼里非常吉利，而且易懂易记，能叫得响亮。最终决定以Nike作为品牌的名称。Logo的由来及含义：耐克的logo由希腊胜利女神翅膀的羽毛演变而来，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是一个小钩，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以耐克命名的运动鞋，鞋身的两旁有刀型的弯勾，象征女神的翅膀。Logo进化史品牌发展历程（1）1972年，nike公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年，长跑纪录创造者史蒂夫.普雷方丹成为第一个穿nike的运动员，这表明nike正式进入运动届1975年，nike将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。1978年，NIKE国际公司正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。Nike首创在运动品牌中加入科技成分。品牌发展历程（2）1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月，nike在全国范围内举办耐克足球赛，扩大公司的影响力，为公司后续的发展奠定基础2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。2012年，根据销售量排名，nike已蝉联多年销售量第一名。第二部分：品牌结构一：品牌结构二：产品结构三：产品结构分析四：产品定位分类五：品牌特色Nike的品牌结构Nike（1972）Colehaan（1988）Canstarsports（1995）AirJordan（1998）HurleyInternational（2002）Converse（2003）ExeterBrands（2004）Umbro（2007）Nike的产品结构鞋•运动鞋•户外鞋•休闲鞋服饰•运动系列•户外系列•生活系列其他•运动器材•运动配件•数码产品产品结构分析Nike产品多样化，涉及到鞋类，服饰类，和运动器材，配件和数码产品。Nike以鞋闻名。Nike鞋分为运动系列和生活系列。运动系列是为满足各种运动需求而诞生，包括：篮球系列，足球系列，跑步系列，网球系列，户外系列等。生活系列以满足日常生活穿着舒服性，美观性为主，趋向潮流化：如airforce系列，dunk系列，woven系列，blazer系列，allcount系列等等。Nike的服饰也是分为运动系列与生活系列。运动系列的服饰，满足给类运动对服饰的需求，针对不同运动的独特性运用不同的面料与科技，在最大程度上保护运动者，并且帮助运动者发挥身体的最大潜能。生活系列服饰，从夏天穿着的T恤到冬天的羽绒服应有尽有，设计新潮，质量上乘，可见nike产品线不仅全面，而且非常优质。Nike的运动器材也是品种繁多。各种球类应有尽有，配件方面，背包，毛巾，瑜伽垫，护腕等等各类运动配件一应俱全。并且在另外一个领域，数码产品方面，如运动手表，运动型mp3，运动型耳机，耐克做的也非常的优质。产品定位分类Nike对于自身的产品也是有不同的定位和细化的分类。不仅在产品的系列，种类上分类明确，而且对不同产品针对不同的客户群体分类也十分的明确。Nike的第一类产品线，是较为大众化的，是在所有的耐克专卖店能够买到的产品。这类产品的定位就是面向所有客户群，只要是对服饰，鞋类有购买倾向的，都是nike的潜在客户。这是耐克产品构成最主要的部分。Nike的第二类产品线，是针对小众群体，产品本身限定数量，不会量产，更不会在nike专柜发售。这类商品只是针对小部分对nike产品有特别喜好的，只对耐克商品有购买倾向的客户群体。这类产品只在指定店铺发售。这不是耐克的核心产品，却是nike大力宣传，用来提升品牌价值的不可或缺的一个部分。Nike对自身的产品定位不同，分类明确。大众商品提升品牌的利润，而小众商品则是提升品牌的价值。对于一个品牌而言，这种定位与分类十分重要。品牌特色Nike产品的最大特色，就是科技性。这是nike一直一来都能在行业内屹立不倒的主要原因。一：气垫技术。1979年，第一双内置气垫的跑步鞋Tailwind问世。气垫技术的特点是：轻质，缓震，耐用，灵活。气垫技术被耐克灵活的应用于篮球，足球，跑步，网球等鞋款中，且技术不断进步。气垫技术被很多品牌所效仿，但是从未被超越。二：面料开发技术。耐克为运动所制造的服装，面料都是经过特别的开发。如Dri－FIT（快速排汗专利面料），能促进汗水快速蒸发，保证身体干爽；Storm－FIT（抗暴风雪专利面料），彻底防风防雪，极具透气性。这些技术使耐克的服装第一无二。另外如动态支撑系统及减震技术等等都是nike独创的科技，这些科技不仅提升了耐克产品的竞争性，更是提升了nike品牌的价值。第三部分：品牌营销与公关一：品牌营销宣传二：品牌经营模式三：品牌效应四：品牌公关五：品牌成功要素品牌的营销宣传明星代言：耐克产品丰富，篮球，足球，跑步，网球，休闲等系列应有尽有。每个系列，耐克都会请到该领域最为著名的明星来做代言，比如篮球请到乔丹，科比，足球请到梅西等。明星代言是为品牌产品做的最好宣传，也使品牌价值大大地提升。广告：耐克在营销宣传方面的投资是巨大的。电视，杂志，网络，包括地铁内平面广告，到处可见nike的影子。高力度地宣传投资换来地是nike非常高的知名度，同样换来的是消费者大力度的消费。这就是所谓的高投资高回报。耐克做得淋漓尽致。活动：耐克经常会策划很多的活动。如各种体育竞技比赛，极限运动表演，产品展示活动等各种各样的活动。这又是耐克营销宣传的一大法宝。品牌经营模式Nike公司最初也只是以代理为主。进口日本球鞋品牌虎牌（OnitsukaTiger)在国内出售。销售情况异常火爆。随着销售情况的不断提升，代理以满足不了nike发展的需求。另外，代理的品牌模式，主角是产品的供应商，因此为了更好的创造业绩，nike公司开始生产自己品牌的产品。从代理模式走向自产自销，自主经营模式。这是一个品牌在本质上的转变，也是奠定未来辉煌的决定性转变。生产自身产品之后，nike开始开设大量店铺，并逐渐扩展至海外。1980年在中国北京开设生产联络代表处，1996年在上海开设子公司，进军中国市场。Nike在品牌成熟后，开始收购很多其它的品牌，使自身规模不断扩大，产品线越来越丰富。所占市场份额越来越大。Nike的品牌模式，是从代理到自己生产产品到收购其它成熟品牌，店铺从国内遍及到世界各地，最终造就如今的辉煌。品牌效应这里所说的品牌效应，并非来自耐克本身，而是nike通过与许多大品牌的合作，通过其他大牌的品牌效应，来提升nike自身的价值和影响力。比如耐克多次和日本潮流品牌之首fragment合作，所推出的产品价格不菲姑且不说，就fragment为nike所带来的品牌效应，让耐克不仅在运动产业届名声显赫，并且在潮流时尚界也能够标新立异，这就不是用金钱来衡量的了。所谓孤掌终难鸣，对于品牌而言，亦是如此。无论任何的品牌，在自身发展的过程中，如果能找到另一个知名的品牌来和自身产生融合与共鸣，那么，所能创造出的商业价值是不可估量的。Nike如此，广大品牌当然也能如此。nike公关：品牌Nike对于自身品牌的公关向来也是非常及时，准确，到位的。举个近期最恰当的例子，就是这次耐克为奥运健儿们所做的“活出你的伟大”的文案策划。Nike每次都以最快的速度，在运动员的比赛结束不久就公开特定的文案，其实文案的撰写并没有多么的华丽，主题还是以朴实的语言来表达平凡中的伟大，这其实是每个品牌都可以尝试的，但只有nike想到了这么去做。如此的公关意识，如此快速的反应，如此周全的准备，怎能不让人深刻记住nike这个品牌？所以对于一个品牌的公关，一定需要做的及时，准确，到位。这对于一个品牌在大众心目中地位的提高起到非常大的作用。nike公关：产品说到产品的公关，其实也就是品牌对自身产品的一种宣传行为方式，nike在这方面做的尤为突出，为大家举个例子。Nike与嘻哈歌手KanyeWest合作推出了一双叫做airyeezy的鞋子，在尚未正式发售之前，nike以对这双鞋子做了十足的宣传。包括网络，媒体，明星宣传等。尤其是在明星宣传方面，nike在产品未发售前，将此款鞋赠予了非常多的明星穿着，明星效应使此双鞋未发售已闹的满城风雨。这是耐克一贯的作风。等到此鞋正式发售，购买队伍排成长龙，可见之前的公关宣传的作用之大，最终此鞋流入市场的价格也迅速翻至发售价格的五倍之高。这样的公关宣传的方式，可能更适合耐克这种知名的品牌，但并不代表其他的品牌就不能这样做，适当合理的效仿，再转变成自己的方式，其实每个品牌都可以把公关宣传做的很出色。成功要素Logo：在一个形象代表一切的世界里，耐克的logo是全世界最多人认得的标志之一。它是一个让耐克品牌变的无处不在的商业标志。它是耐克品牌提升品牌价值，知名度以及地位的圣像。这是耐克如此成功的一个重要部分。品牌理念：“我们出售的是一种生活方式”这是耐克始终坚持的品牌理念。“Justdoit！尽管去做”这不仅是一句口号，更是耐克精神的呐喊。耐克用一种励志的方式来激励消费者。不论你是运动员或是任何职业，有耐克精神伴随，你都将获得最后的成功。通过巧妙的运用一句非常简单的广告语，耐克成功地将一种生活态度融入其产品中。这种理念地传达，是耐克成功不可或缺地一步。优质的产品：耐克的产品材质多样，但是无论使用何种材质，耐克都是选用其中最为优质，最为适合的。因此，耐克的产品，无论从舒适度，耐穿性或是美观性方面都是行业里的领先者。优质的产品，是品牌成功的必需品。公关宣传：nike出色的公关宣传，之前已经提到。第四部分：品牌同行一：同行分析二：nike的优势三：nikeID同行分析Nike在同行里的最大竞争对手无疑就是adidas。当然同时还有reebok，puma，newbalance等等。同行间，reebok是偏重于篮球系列，puma偏重于休闲系列，newbalance偏重于跑步系列，能够于nike向抗衡，可以做到全面发展的只有adidas一个品牌。世界运动品牌前四名：第一：nike第二：adidas第三：reebok第四：puma品牌标语：nike：justdoitadidas：impossilbeisnothingreebok：IamwhatIampuma：alwaysbeyourselfadidas阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫.达斯勒（AdolfAdiDassler）命名。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（RudolfDassler）开设了运动品牌PUMA。adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、、棒球、拳击、游泳、以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。产品类别：球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰（腕表、眼镜等）、鞋类、男士香水和护肤品。2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。阿迪达