OPPO品牌营销分析

连锁1007目录一、公司简介以及二、公司Logo设计三、品牌介绍四、广告语及代言人五、OPPO品牌推广下的媒体组合及作用六、总结一、公司简介OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。二、Logo设计•OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色，并顺应如今的哈韩潮流，字体设计带有强烈的现代感，整体时尚简洁又大方，同时配合其统一的韩国风味的广告宣传使OPPO的品牌形象“韩味”十足㈠定位•差异化定位外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手机”•价格定位中高端产品、以性能取胜•品牌定位高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象三、品牌介绍OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路：——打造具有国际水准的时尚精品。OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。作为一个组要面对年轻人的品牌，OPPO敏锐地捕捉到了体育营销的机遇依靠强烈的品牌个性和与NBA成功签约，成为NBA官方市场合作伙伴，其手机产品更成为NBA官方指定手机，可谓不明则已，一鸣惊人。（二）目标受众OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。其主要目标受众•酷爱音乐、追求时尚的学生•浪漫的情侣•不同职业的精英•自信、独立、追求自由的年轻女性四、广告语及代言人•留住最真的，opporeal音乐手机——real系列•出动最真的，opporeal音乐手机——real系列•做你喜欢的——Ulike系列•倾听你的心声——A10308年9月，她被选定为中国知名数码品牌OPPO手机广告的代言人，10月份一起与BOBO组合在韩国拍摄了Real音乐手机电视广告。OPPO的广告负责人说：金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和Real音乐手机“留住最真的”的诉求。由金敏智代言的中国品牌OPPO的Real音乐手机广告，于2008年11月中旬开始登陆中国湖南卫视和CCTV-5NBA赛场金敏智Real系列音乐手机鞠知延（韩国）OPPO手机UlikeStyle的代言人五、oppo的媒体组合•（一）、平面媒体主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报，比如pop广告。在时尚杂志和女性杂志上的广告。作用：加强品牌的形象推进，提高品牌认知度和知名度。（二）、电视媒体•在央视一二五的黄金时间播放海量广告，使其在全国范围内拥有较高的知名度。•地方上，在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告，占据了年轻人的心。单从湖南卫视的超女总决赛中，超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。电视广告播放频道播出节目播放内容播放时间CCTV-1《黄金剧场》第一集片尾正一5秒无声/每日21：35CCTV-5NBA比赛直播中一条5秒，两条15秒/场每周的二、三、六、日湖南卫视快乐大本营节目冠名+每期6条15秒每周六晚19：30开始湖南卫视天天向上每期6条15秒每周五晚19：30开始作用:•电视广告视听效果好，感染力强。•目标受众明确，选择湖南卫视，品牌定位都是时尚、年轻，目标受众是一致的。•在央视播放广告，覆盖率和到达率较高，提高了在全国的知名度。其他形式赞助OPPO今年再度联手湖南电视台，举办了“2009-2010快乐中国OPPO手机Ulike快乐出发跨年演唱会”，在本次跨年演唱会上，不仅云集了众多明星同台演出，并将OPPOUlikeStyle作为新年礼物，送给现场的幸运观众。冠名及特约•OPPO手机UlikeStyle新鲜加盟浙江卫视“我是大评委”，以及《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》等节目，成为其2010年第一季度冠名商，观众只要积极参与节目互动，即有机会获得OPPO手机Ulike系列最新款手机U529。•“享自由Ulike世界之旅”中，观众还可获得由OPPO手机提供的价值1.5万元的风尚大奖，享受普罗旺斯、地中海、米兰、北海道等浪漫之旅，体验异国风情。•江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机UlikeStyle特约播映合作。•江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机UlikeStyle特约播映合作。作用：•通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、节目期间和结束中多次提到OPPO音乐手机，加深观众的印象。•还可从赞助中得到其传统广告所不能提供的利益，通过赠送礼品、提供旅行机会，与受众密切互动，使企业的形象和品牌得到受众的认可。•（三）、网络广告1、活动官网与腾讯合作，建立活动官网，同时整合Tips、QQ空间、QQ音乐、QQ秀等产品做软硬结合的推广。2、视频官网与全国最大的视频网站优酷合作3、校内网、BBS社区新浪、搜狐、网易、天涯、猫扑、凤凰、TOMOPPO官网新浪微博及官方博客网络媒体优势和作用：•传播不受时间、空间限制，是多维广告•拥有最具活力的消费群体，•投放具有针对性，年轻、时尚•广告制作成本低、速度快、更改灵活•互动性、信息传播的即时性（四）、公关活动•大事件最年轻的NBA合作品牌--OPPOOPPO重视塑造品牌个性和内涵，努力为年轻人提供优质的产品体验与更多的品牌消费感受，因此，在营销策略上走的是和其他品牌不一样的路。影响：事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈倍增趋势。Oppo和NBA的合作无疑将进一步提升OPPO品牌的影响力和竞争力通过此次国际化的体育营销合作，OPPO品牌将很有可能冲破行业限制，在体育、人文等更广阔领域得到传播，到达手机行业营销水准的全新高度。㈠OPPOReal音乐手机广告女主角选拔活动•明星代言策略，广告的男主角已经选定为当红偶像组合BOBO,塑造时尚的形象•以广告女主角选拔赛的活动形式，充分的和广告受众互动，将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中。广告女主角选拔活动效果首先，将影视广告的制作环节打造成广告宣传活动，创新性地善用了各方资源进行产品宣传，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫，影视广告未出，已培养了一批忠实的产品试用者，对日后产品进入市场大有好处。再次，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点，既吸引消费群体，也使消费群体在参与活动之时认识产品到熟悉产品，以活动增加了产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费群体间的关系。OPPO携手《瑞丽时尚先锋》带您体验米兰时尚之都，与世界顶尖摄影团队合作，成为最美的封面女郎。”一是国内选拔，二是米兰之行。首先，从国内众多报名参赛者中选拔出20位佳丽进行“OPPOUlikeStyle进修堂”环节。在此环节，由瑞丽专业美容、化装、服装人士与20位佳丽交流、培训。然后，再通过选拔，从20位佳丽中决出10位晋级米兰时尚之旅。㈡OPPOUlike米兰之旅作用活动的过程是一个整合了各类媒体资源的过程，全方位的利用媒体组合。米兰之旅六、总结OPPO在品牌推广中，媒体组合以电视、网络和活动为主，报纸杂志户外等其他为辅。以特定消费群为中心，通过视觉媒体与听觉媒体的整合，短暂媒体与长久媒体的整合，单向传播媒体与互动媒体的整合，完成了全方位的整合。谢谢观看