SHEER ONE-白沙品牌落地与提升

SHEERONE（上海）之后怎么办白沙品牌落地与提升SHEERONE（上海）有些人只看见已经发生的事情并且问为什么会这样我则常常梦想一些从未发生的事情然后追问为什么不能这样——马丁·路德·金SHEERONE（上海）目录•载人航天如何结合产品•五城会操作•白沙品牌的提升与落地•提案总结SHEERONE（上海）（一）载人航天如何结合产品二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）烟草行业连续三年发展态势良好资料来源：《中国烟草在线》二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）资料来源：《中国烟草在线》二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）成功，是再出发的起点！•全国销量第一•行业综合竞争力全国第一•中国驰名商标•中国名牌•全国纳税百强名列第七二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）精品白沙，八年成就非凡！二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）目标虽远，目光更远•精品类香烟将成为香烟消费主流•烟草行业的变革呼唤强势品牌•消费者在不断进步•应对激烈竞争，精品白沙需要更有力的支持二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）SARS之后，什么将成为举国上下的关注热点？二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升濬瑤諾啃爛&笢弊瑤毞啋爛2003年最鼓舞中国人的话题将是什么？SHEERONE（上海）载人航天的成功将使中国沸腾起来！二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升社会呼唤英雄！宇航员将成为民族英雄！SHEERONE（上海）大构想产品上市与载人航天结合二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升精品二代的上市背书白沙集团全力支持中国载人航天事业SHEERONE（上海）大构想支持之一精彩亮相，隆重登场二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）上市活动行程欢迎进入太空时代精品二代预告上市精品二代正式上市“爱我神州，我心飞翔”系列活动太空无疆飞翔无限白沙集团全力支持中国载人航天事业8月9月10月11月12月1月传播阶段工作项目推进时间营销重点支持背书集卡积分，促销活动二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）第一阶段：欢迎进入太空时代！•沟通目的建立品牌姿态，展现产品性格•传播主题欢迎进入太空时代•支持信息白沙集团全力支持中国载人航天事业•推广应用上市预告发布会与正式上市发布会二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）上市步骤一：二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升载人航天基金赞助发布会&太空白沙预告上市发布会同期举行SHEERONE（上海）具体操作•时间：8月份•地点：长沙•主题：白沙集团全力支持中国载人航天事业•传播：软文预热，影视片投放二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）上市步骤二：（载人航天器成功返回后一周内）二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升人民大会堂庆功会&太空白沙上市发布会SHEERONE（上海）具体操作•时间：11月份•地点：人民大会堂•主题：白沙集团全力支持中国载人航天事业•传播：公关炒作二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）炒作重点•直接渠道用广告宣传片、媒体直接报道等方式•间接渠道与媒体合作，引发主旋律报道•炒作题材白沙集团全力支持中国载人航天事业！中国太空时代的到来！欢迎进入太空时代！二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）第二阶段：太空无疆飞翔无限•沟通目的产品正式上市后，让产品成为英雄•传播主题太空无疆飞翔无限•支持信息白沙集团全力支持中国载人航天事业•主要传播元素延续前期风格二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）大构想支持之二充分应用“太空”概念锁定商务精英与意见领袖二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）SARS期间的机场数据库4堎20-5堎205堎20-6堎20二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）科技与军事是男人永恒的话题载人航天的成功将触发科技热、军事热二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升通过影响意见领袖占领“科技”的心理卡位SHEERONE（上海）大构想支持之三给消费者更多购买白沙的理由始终抓住与“醇和”相关联的细分通过重新定义“什么是醇和口感”来扩大市场二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）可口可乐给你“永远”的35个购买理由二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升清新解渴多泡美味融洽时尚有趣激情流线型的瓶子纯真广泛友好协调随处可见生活的一部分SHEERONE（上海）醇和给消费者更多购买“醇和”的理由自由环保清新自然亲和亲切香味与自然共生成熟关心健康蓝天白云融洽时尚合适舒适二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）产品调性：太空个性与醇和本质太空醇和二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升自由、纯净、科技、成功SHEERONE（上海）建立易于识别的产品品牌性格太空蓝建立产品性格建立太空色系醇和蓝应用于品牌醇和蓝品牌与产品共用二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）创意表现二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）终端效果图二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）后续的炒作跟进建立软文库二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）常规促销活动设计与推广集太空卡，算积分二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）赠品系统：太空系列系列化命名与系列化设计二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）精品二代如何对精品白沙形成更有力的支持？二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）白沙系列品牌与特点白沙集团鹤舞白沙我心飞翔白沙(和牌)-更醇和，有点甜白沙(特制精品)-低侧流白沙(盖、软)-醇和白沙(精品)-醇和白沙(金世紀)-本香，成功白沙(银世界)-激情、活力二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）白沙品牌被利用多于得到贡献，缺乏双向互动理念被模糊化二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升白沙品牌发展现状品牌不鲜明两头很空，中间较柔SHEERONE（上海）白沙现有品牌结构三层次品牌结构，力图最大使用“白沙”品牌资产：产品品牌(白沙+产品类别名称)企业品牌(白沙）行销品牌(具体产品和产品线识别)理想的双向互动关系多元化带来产品类别的急剧扩散，产品属性已不能实现紧密内联。每一产品类别发展的定位和口号，使白沙品牌整体内涵变得模糊。为竞争目的服务的产品品牌，纷繁复杂，乃至矛盾，难以体现共性。白沙企业品牌被利用，多过得到贡献二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）多元化使白沙的企业品牌受到严重的拉伸二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升产品个性的模糊使品牌的共性变得空虛白沙品牌之“轻”SHEERONE（上海）建议精品二代命名为太空白沙二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）产品的成功依托于白沙品牌的整体提升二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）二、五城会的操作二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）五城会（全国背景，地方影响）金鹰节（地方背景，全国影响）白沙表达主办者的身份与责任感二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）衔接会的操作是得体的•姿态正确，表达了主场的身份感觉。•视觉流程控制好，场内的渗透与场外的扩充。•让产品出现，并成为主角。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）白沙五城会操作调性：远见未来活力二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）白沙—全国销量第一二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升白沙—中国销量第一SHEERONE（上海）二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）五城会的活动操作策略分析综合性运动会的流程了解观众的注意力趋向二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升根据回报细则设计活动SHEERONE（上海）《白沙五城会视觉规范手册》二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）抓住火炬接力的关键时刻•火炬接力能引起群众的广泛关注。•火炬接力的高潮将出现在开幕式上。•沿现场视觉流程，占据关键位置吸引注意。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）设计物料二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）三、白沙品牌的提升与落地二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）白沙独特的语言—“飞翔”•语言听觉上——鹤舞白沙，我心飞翔•视觉上——飞翔的鹤、飞翔的手势•初步达成了白沙与飞翔一对一的品牌联想。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）原有的传播边际效应已递减模式化、符号化倾向缺少生动与活力二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升现在的“飞翔”的表现更多地停留于空泛的概念层面SHEERONE（上海）为什么是飞翔？飞翔能为人带来什么？消费者需要了解飞翔的价值二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）我们所一直强调的飞翔的价值：•白沙是一个情绪的转换开关。•因为白沙的存在，得以使人或环境能迅速实现由负面向正面情绪的转变。•这是对“白沙飞翔”的一种清晰界定。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）人，生而为了飞翔。•比对传统鹤飞在天上，人只是站在水边。二者没有实际互动，过于沉静，动感不足。•进行颠覆心要飞起来，人也要飞起来。原先静态的人，要和白鹤一起共飞翔。•预设前景人，生而为了飞翔。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）积累品牌资产，不是沿袭视觉符号亲和感实惠大众化传统稳重多元化依从理性静态权威感体面尖端感现代锐气专注性领导热情动态有余不足二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）载人航天，人类最伟大的飞翔成就了人类飞翔的梦想二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升太空白沙与载人航天的结合是与飞翔的梦想结合SHEERONE（上海）飞翔的价值承载梦想，实现可能二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）沟通信息的主次关系•“鹤”为主要元素，赋予更自由的精神•原有的飞翔手势不必要保留•“鹤舞白沙，我心飞翔”成为品牌背书，不是标题二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）白沙的愿景百年企业，生生不息二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升白沙品牌给消费者的信心支持绿色，是一种关怀SHEERONE（上海）醇和生态占据醇和派卷烟的标准解释权用“生态”概念进行全方位系统整合SHEERONE（上海）影视片二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）主画面二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）价值版图之品牌屋二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）附：巧妙打压竞争对手二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）分析对手推出东方红的目的作为战略产品作为战术产品分散消费者对精品白沙的关注二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）产品线制胜而非产品制胜雪碧柠檬类饮品健怡可乐功能性饮品消费者定位而非功能定位打击轻怡可乐4年翻3番销售10亿箱逼使轻怡可乐退出让市场重新关注可口可乐战略调整成效二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEERONE（上海）让东方红的担心成为现实：老化的、政治的、地域性过强的二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升用跟进风格与价格定位的方法打击用“太阳升”帮助“东方红”定位SHEER