XXXX年10月中国上网本市场分析报告

2010年10月，中国上网本市场品牌格局基本保持稳定，宏碁连续两月表现不俗，人气排名继续上升一位。市场中主流配置产品热度不减。互联网消费调研中心ZDC根据上网本关注数据推出2010年10月中国上网本市场关注度研究报告：报告摘要：●联想、华硕、三星品牌前三位置稳固，关注比例均有不同程度上涨。宏碁以8.2%的关注比例排名上升一位，跻身前四。●联想IdeaPadS10-2（雷酷黑）成为10月最受用户关注的上网本，另有三款产品新上榜单。●2000-2999元产品关注比例持续走高，并在10月首次超过七成。●采用IntelAtom处理器的上网本累计吸引了93.8%的关注比例，优势显著。●1GB内存产品和10.1英寸产品人气居高不下，关注比例涨幅较大。●神舟上网本依然主打低价，2999元以下产品占据了累计94.1%的份额，吸引了98.1%的消费者目光。一、品牌关注比例格局分析前三品牌位置稳固人气上涨联想、华硕和三星在10月上网本市场继续保持领先优势，成为最受用户关注的品牌前三。其中联想在10月获得了26.7%的关注比例，较9月上升了1.2%。华硕和三星也各有0.4%的人气微升。宏碁排名上升位居第四10月上网本市场中，宏碁吸引了8.2%的消费者目光，关注比例较9月上升了0.6%。宏碁近期在上网本市场表现不俗，继9月排名上升一位跻身前五之后，10月排名继续上升排在第四位。神舟上网本关注比例则出现了一定下滑，以6.9%的份额排在第五位。此外，新蓝在10月以1.2%的关注比例登上榜单，排在第十。其余品牌排名不变，关注比例较9月变动较小。(图)2010年10月中国上网本市场品牌关注比例分布(表)2010年9-10月中国上网本市场品牌关注比例对比排名2010年9月2010年10月品牌关注比例品牌关注比例1联想25.5%联想26.7%2华硕21.9%华硕22.3%3三星11.6%三星12.0%4神舟7.8%宏碁↑18.2%5宏碁7.6%神舟↓16.9%6索尼7.3%索尼6.7%7惠普4.4%惠普4.4%8戴尔2.5%戴尔2.8%9清华同方1.7%清华同方1.3%10东芝1.2%新蓝new1.2%二、产品关注比例分析(一)产品型号人气产品变化较小三款产品新上榜单10月最受用户关注的十款笔记本较9月变化不大。其中联想IdeaPad产品依然占据四席，华硕、三星各占两席，索尼和神舟则各有一款产品登上榜单。联想IdeaPadS10-2（雷酷黑）在10月人气上升迅猛，以8.2%的关注比例占据榜首位置。华硕EeePC1005PX则以6.8%的关注比例位居人气亚军。而之前连续数月蝉联榜首位置的联想IdeaPadS12-VTW（雷酷黑）则在10月排名下滑至第三位。华硕EeePC1001PX250GLX、三星N148-DP01和联想IdeaPadS10-3（3G版）（格调黑）三款产品则为10月新登上榜单。参数方面，榜单中的十款产品多采用IntelAtomN450和IntelAtomN470处理器，以1GB内存、10.1英寸屏幕为主流，价位多在2000-2999元之间。(图)2010年10月中国上网本市场产品关注排名(表)2010年10月中国上网本市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格处理器型号标配内存容量屏幕尺寸1联想IdeaPadS10-2（雷酷黑）￥2,400IntelAtomN2701GB10.12华硕EeePC1005PX￥2,350IntelAtomN4501GB10.13联想IdeaPadS12-VTW（雷酷黑）￥2,650VIAULV22502GB12.14华硕EeePC1001PX250GLX￥2,150IntelAtomN4501GB10.15索尼M125JC/P￥2,999IntelAtomN4701GB10.16三星N148-DA04￥2,800IntelAtomN4501GB10.17三星N148-DP01￥2,300IntelAtomN4501GB10.18联想IdeaPadS10-3s（花之恋）￥3,200IntelAtomN4701GB10.19神舟优雅Q230BD3￥2,000IntelAtomN4501GB10.110联想IdeaPadS10-3（3G版）（格调黑）￥2,850IntelAtomN4502GB10.1(二)产品特征1、不同价位段产品分析2000-2999元产品关注比例超过七成2000-2999元价位段上网本人气在10月延续上升态势，关注比例持续走高并首度超过七成，吸引了72.0%的消费者目光，较9月提升了2.4%。其余价位段产品人气则在10月均有不同程度的下滑，1999元以下、3000-3999元、4000元以上产品关注比例降幅分别为1.0%、0.8%和0.6%。(图)2010年10月中国上网本市场不同价位段产品关注比例分布2、不同CPU产品分析Atom处理器产品优势显著采用IntelAtom系列处理器的产品在上网本市场中一直占据领先地位，获得大多数消费者的认可。10月，采用IntelAtom处理器的上网本累计吸引了93.8%的关注比例，优势显著。其中IntelAtomN270、IntelAtomN450和IntelAtomN455产品关注比例分别较9月上升了0.7%、1.8%和2.2%。配置了IntelAtomN270处理器的上网本自年初开始连续数月关注比例不断下滑，于10月止住颓势，人气出现小幅回升。(图)2010年10月中国上网本市场不同CPU产品关注比例分布3、不同内存容量产品分析主流1GB内存上网本继续升温1GB内存产品在上网本市场中一直占据主导地位，其在10月获得了75.6%的关注比例，较9月涨幅达到4.0%。而采用2GB内存的上网本则在10月获得23.2%的关注比例，较9月出现了比较明显的下滑，降幅为3.4%。此外，512MB和4GB内存的上网本关注比例则分别出现0.4%和0.2%的下降。(图)2010年10月中国上网本市场不同内存容量产品关注比例分布4、不同屏幕尺寸产品分析10.1英寸产品人气居高不下不同屏幕尺寸上网本市场中，10.1英寸产品在10月获得了79.2%的关注比例，继续以较大优势领先于其他尺寸产品。这一尺寸的上网本关注比例在2010年上升态势显著，10月较1月涨幅达到26.1%，并且有继续上升的趋势。而12.1英寸的上网本则在10月获得了6.4%的关注比例，较9月降幅达到3.9%。其余尺寸产品关注比例变动相对较小。(图)2010年10月中国上网本市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布三、案例研究——神舟神舟主打低价产品最受用户青睐神舟上网本延续其品牌一向低价策略，主打高性价比产品。其10月上网本产品中，2999元以下产品占据了累计94.1%的份额，吸引了98.1%的消费者目光。其中1999元以下上网本占据了41.2%的份额，获得了52.7%的关注比例。2000-2999元上网本占据了52.9%的份额，获得了45.4%的关注比例。(图)2010年10月中国上网本市场神舟产品结构与关注比例结构对比