XXXX1213高新天地品牌传播计划书

引领极致生活这是一座品质的楼盘每天我们投入自己迷失自己不经意抬头皓月依旧心是否依旧生活中的品质时光也好从未褪色一切仿若初次相逢的美好打开心灵叶儿黄了又绿为生命的点滴感动却始终如影相随相信美好生活不会无动于衷区域在变中心永远只有一个品牌传播思考《高新天地品牌传播服务计划书》白金风尚荣誉出品1项目品牌构建基础体系1、企业形象推广策略（根据实际需要）2、品牌视觉设计策略拟定3、品牌视觉系统：•标识设计、标准字设计、标准色设定、标识组合•公司门店布置规范设计•公司企业宣传手册、产品宣传手册4、办公指示系统：公司指示牌、部门指示牌、办公室公布栏、前台等事物用品系统。5、户外展示系统设计。品牌形象执行1、品牌差异化与利益点描述2、广告战略及推广策略计划3、媒体计划，整合传播媒体投放组合4、广告创意：主题制定、文案撰写、脚本创作、创意设计5、推广创意方案及设计：户外、平媒、TVC、电台、网络……6、宣传道具的创意：画册、海报、宣传品等7、广告发布执行的建议：广告媒体代理的建议、印刷品制作代理建议、其它广告制作代理的建议品牌推广策划及设计CIS中三个组成部分的关系CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。关于项目的CIS系统建设，我们要做的事情——理念识别（MI）：主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等。属于企业的意识形态范畴。*这一部分涉及到企业本身独具特色的经营理念，需要邦朝与居立方深入沟通与协作，从而打造出真正代表居立方企业文化的理念识别系统。关于项目的CIS系统建设，我们要做的事情——行为识别（BI）：1.对内：完善组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；2.对外：开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等，以获得社会公众对企业行为的认同。*这一部分是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统，邦朝营销机构则需根据企业的实际行动进行文化形式的挖掘与提炼，并给出适当的公共行为建议。关于项目的CIS系统建设，我们要做的事情——视觉识别（VI）：相对于MI、BI需要企业自身的经营与素材配合，VI系统则完全由我们根据居立方之经营理念、企业精神进行整理、创作，并系统的展现——设计调研与分析|品牌设计定位1常识性行业品牌设计调研及分析2品牌设计受众分析3品牌设计目标4品牌风格化设计策略发想5品牌故事（品牌溯源）设计调研与分析|应用物料调研与分析1行业对内对外传播物料调研2企业对内对外传播物料分析3样品、材质、工艺收集与分析4本案设计物料选择、材质、工艺突破构想VI设计工作计划项目：VI设计（一）VI设计工作计划项目：VI设计视觉识别基础系统|品牌标志设计1品牌标志彩色稿2标志设计历程推演3标志设计释义4标志黑稿5标志反白效果6标志方格坐标制图7标志预留空间8标志最小比例限定及缩小使用规范9标志色彩使用规范10标志明度使用规范（二）视觉识别基础系统|品牌（企业）标准字体1品牌简称中文字体及方格坐标制图（横式）2品牌简称中文字体及方格坐标制图（竖式）3品牌简称英文字体及方格坐标制图（横式）4品牌简称英文字体及方格坐标制图（竖式）5企业全称中文字体及方格坐标制图（横式）6企业全称中文字体及方格坐标制图（竖式）7企业全称英文字体及方格坐标制图（横式）8企业全称英文字体及方格坐标制图（竖式）VI设计工作计划项目：VI设计（三）视觉识别基础系统|品牌（企业）标准色（色彩计划）1品牌标准色2品牌标准色色彩内涵3品牌辅助色系列4色彩搭配组合专用表5再生工具：企业标准色印刷演色法6再生工具：企业辅助色印刷演色法视觉识别基础系统|品牌象征图形1象征图形一彩色稿（单元图形）2象征图形二彩色稿（单元图形）3象征图形一稿制图规范4象征图形二稿制图规范5象征图形一稿使用规范6象征图形二稿使用规范7象征图形衍生使用规范8象征图形延展使用规范效果图VI设计工作计划项目：VI设计（四）视觉识别基础系统|企业专用印刷字体设定1主标题字体使用规范（中文、英文）2副标题字体使用规范（中文、英文）3小标题字体使用规范（中文、英文）4常用正文内文字体使用规范一（中文、英文）5常用正文内文字体使用规范二（中文、英文）6庆典正文内文字体使用规范一（中文、英文）7庆典正文内文字体使用规范二（中文、英文）视觉识别基础系统|基本要素组合规范|标字与中英文简称组合规范1标志与纯中文标准字简称组合规范（横式组合）2标志与纯中文标准字简称组合规范（竖式组合）3标志与纯中文标准字简称组合规范（上下组合）4标志与纯英文标准字简称组合规范（横式组合）5标志与纯英文标准字简称组合规范（竖式组合）6标志与纯英文标准字简称组合规范（上下组合）7标志与中英文标准字简称组合规范（横式组合）8标志与中英文标准字简称组合规范（竖式组合）9标志与中英文标准字简称组合规范（上下组合）VI设计工作计划项目：VI设计（五）视觉识别基础系统|基本要素组合规范|标志与中英文全称组合规范（1）标志与纯中文标准字全称组合规范（横式组合）（2）标志与纯中文标准字全称组合规范（竖式组合）（3）标志与纯中文标准字全称组合规范（上下组合）（4）标志与纯英文标准字全称组合规范（横式组合）（5）标志与纯英文标准字全称组合规范（竖式组合）（6）标志与纯英文标准字全称组合规范（上下组合（7）标志与中英文标准字全称组合规范（横式组合）（8）标志与中英文标准字全称组合规范（竖式组合）（10）标志与中英文标准字全称组合规范（上下组合）VI设计工作计划项目：VI设计（六）视觉识别基础系统|基本要素组合规范|标志与象征图形组合规范（1）标志与象征图形横幅组合规范（2）标志与象征图形竖幅组合规范（3）标志与标准字、象征图形横幅组合规范（4）标志与标准字、象征图形竖幅组合规范（5）基本要素禁止组合多种模式VI设计工作计划（七）视觉识别应用系统|办公事务用品设计（1）名片（2）国内信封（大）（3）国内信封（中）（4）国内信封（小）（5）国际信封（6）航空信封（7）国内信纸（8）国际信纸（9）便笺便条（10）传真纸（11）薪资袋（12）工作证（13）贵宾卡规范（活动用）（14）来宾卡规范（活动用）（15）批示签呈（侧标）（16）名片夹（17）名片座（18）办公桌标识牌（抽取式）（19）纸杯（20）茶杯（21）企业徽章（22）合同书封面（23）财产编号牌（24）培训证书（25）荣誉证书（26）聘书（27）卷宗夹（侧标）（28）公文袋（29）资料袋（30）电子文件格式（页眉页脚）（31）PPT模板（32）园区通卡样式（33）座位牌VI设计工作计划项目：VI设计（八）视觉识别应用系统|公共关系赠品设计（1）贺卡（2）请柬邀请函（3）礼品手提袋（大号）（4）礼品手提袋（小号）（5）鼠标垫（6）钥匙牌（7）挂历（8）台历（9）日历卡（10）企业宣传卡（11）包装纸（12）雨伞VI设计工作计划项目：VI设计（九）视觉识别应用系统|员工服装服饰规范（夏装、春秋装）（1）领带（2）领夹（3）文化衫：圆领衫、T恤衫视觉识别应用系统|办公环境识别设计（1）公司机构平面图（2）接待台及形象墙背景板（3）玻璃色带应用设计（4）公告布告栏（5）企业大门入口形象设计*注：1.以企业的实际情况与需求增减服务内容；2.部分前期调研工作仅供专业人员创作参考，不以正式书面形式交付；3.所有服务项目均以最终合同之约束条款为准。2项目品牌价值梳理品牌价值构架项目价值品牌环境区域功能物业生活政策品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位洮基地产：国有资产经营公司，由政府做后盾，实力雄厚，信誉好，业主放心，各种资源广泛。酒店顾问：昆明翠湖宾馆集团，历史久，口碑好，服务一流。招商顾问：昆百大集团，云南商业一流，实力强劲，口碑好，云南商业的一面旗帜。品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位一站式的精英教育：高新一小、高新二小、师大附中、高新一中、高新二中、西山一中、昆工津桥学院、师大商学院、昆医海原学院等一站式的精英教育，置业于此，让孩子从小赢在起跑线上。立体交通，家门口乘地铁：三纵三横六大交通干道环绕;十余路公交无缝对接；轻轨3号、4号线近在咫尺；西北部客运站、黄土坡交通枢纽环抱。企业云集，铸就机遇：5000余家企业云集，世界500强、中国500强、顶尖高新企业于此汇集，对接世界，纵贯未来。医疗完备，健康拥抱：昆明延安医院高新分院、西山区中医院、昆明医学院第二附属医院等大型权威医疗机构，让您生活格调的本质再次升级。金融配套齐全，理财无忧：项目半径500米范围内有建设银行、工商银行、农业银行、中国银行、交通银行、招商银行、富滇银行，5分钟金融生活轻松铸就。品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位5A级写字楼：写字楼办公自动化系统；通讯自动化系统；消防自动化系统；安保自动化系统；楼宇自动控制系统一应俱全，高新区核心上真正的首座标准写字楼，高新区首座地标建筑文化气质，设施创新，无微不至的物管与专业化商务服务，让人无比贴心。灵动商务办公空间，轻松舒畅随心。酒店、公寓：酒店式管理服务的公寓，集住宅、酒店、会所多功能于一体，完善的人性化服务和管理，家庭式的居住布局，布局新颖、方整气派，现代、优雅的气质，是商务精英的畅想之地。城市豪宅：超大的户型设计，空间附加价值大，立面、电梯间、大堂、门窗、阳台等充分运用先进的材质，精致装修标准，厨卫、空调等均奢华配置。全时态度商业：3D巨幕影院、动漫广场、美食广场、儿童主题广场，餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。集吃、喝、玩、乐、购、住、闲等于一体。全时时态的商业，成就高新传奇的商业奇迹。品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位我们传播的就是：品质生活的姿态与品质生活的生活方式品质生活礼遇高新品质生活是本项目的价值标签，我们需要形象的描绘，符号性的传播，高端化的体验。更重要的是，我们需要向市场表达：品质生活是一种生活态度，是极度具有高品味懂得生活客群的身份标签的代言。这里的品质生活：就是把宝马放在家，黄昏时骑着单车去广场买个法式长面包；这里的品质生活：就是少开会议，多点时间在豪宅阳台上喝喝咖啡晒晒太阳；这里的品质生活：就是脱掉老板外衣，单纯的在自己公寓里做一个流浪画家的普通模特；这里的品质生活：就是坐在广场的长椅上和家人朋友谈天唠家常而不是股票财经；这里的品质生活：就是人来人往的人群穿梭于整个高新天地，开启时尚繁华……品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位政府政策：高新产业扶持政策销售政策：在销售政策我们建议突破传统销售政策，大胆创新。品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位我们希望选定是真正好物业，在后期项目的推广上作为一大卖点品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位总结了这些：在如此具备均好性的地缘价值和产品价值上，我们的宗旨已不是卖多快的问题，而是卖多少的问题。因此，营销统统指向同一目标——溢价。1。价值决定决定价格，溢价的根本就是高端。•纵观整个市场，无论哪个楼旁•造品质，修内功是昆明高端楼盘的主流手法•普遍以品牌+大尺度产品打造为核心•这是做高端产品打造手法之一•这个方向，导致通常意义上所谓的城市品质楼盘这类产品的出现•而高端的塑造，还有更可称上乘的途径而达到目的。品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位2。稀缺之极才是高端、品质世界上任何事物处于稀缺的状态，其身份属性，使用价值在人们心中的价值力量皆会提升•在本项目，无论是地段，功能，配套，生活方式，资源在高新都是绝版•由此可见——稀缺才是塑造高端的正道，才是增值的要义，稀缺才是我们真正的王牌！品牌/环境/功能/生活/政策/物业/区位3。开篇破局区域在变，中心永远只有一个当高新扩大十倍，中心的价值就扩