赢战终端(终端会企划案)

雅图美－营销中心策划部1赢战终端.胜者为王美容院终端会议【快乐大本营】――企划案――瑞士.奥斯美国际香薰护肤连锁机构雅图美企业.琅晴贸易有限公司策划部雅图美－营销中心策划部2快乐大本营——面对面的体验式“广告”点亮终端随着美容行业的竞争演变，消费者已经从盲目消费意识中慢慢成熟起来，对品牌的认同感越来越成为影响她们消费的重要因素。而直接面对消费者开展的终端活动，在塑造品牌形象，稳定老顾客，开拓新客源等方面，发挥着重要作用。但是，如今的终端活动的最大弊端是大家都在做，相互抄袭，内容雷同，尤其是活动中的销售更是让参加活动的消费者有种受骗上当的感觉。针对这种情况，奥斯美从打造品牌忠诚度的立场出发，经过周密的市场调研及精心策划，推出了独具特色的“赢战终端胜者为王——快乐大本营”分为【娱乐版】、【明星版】、【人妖版】终端活动，在活动前完成目标定额后，让消费者在完全没有心理负担的前提下，用娱乐活动的互动方式，增进消费者与美容院之间的感情，提高美容院的商圈影响力，最终形成美容院自己的品牌效应。雅图美－营销中心策划部3决胜终端之【快乐大本营】－娱乐版活动主旨：纯娱乐性联谊会，刺激好玩的游戏、含有喻意的生活小品、丰富的奖品和令到在场观众无比投入的有奖问答……都能够让客人和美容师甚至老板的情感融为一体，把距离拉近，有效稳固了客人的心，也让客人带来的朋友蠢蠢欲动，刺激了她们的购买欲望。活动目的：稳固原有客源，拓展新会员活动主题：根据不同活动的政策制定主题，如“奥斯美－晶彩人生演译站”活动时段：全程需时大约3小时活动形式：会前以售卖门票产生业绩，会中以丰富、趣味的互动游戏和节目与众同乐，并在其中穿插优惠项目和的产品的销售，会后跟进顾客档案。活动内容：在她毫无心理准备的情况下，我们的美容师送上一支充满爱心和关怀的玫瑰花，让她无需热身马上融入现场的气氛，进入晚会主题；超级女声献演（或动感天桥），由我们亲爱的客人声情演译，充分展现她的个人魅力和美容院那种大家庭的和谐气氛；温馨小品【拒绝三人行】，表演者都是美容师或老板，也可以邀约客人表演，通过小品内容的喻意，让现场客人感悟到延续美丽对女人的重要性；温馨一刻【神秘生日蛋糕】，通过顾客档案把当月生日的客人名单记录下来，在现场给客人一个惊喜，让她们感受到美容院对她们的关爱；胜者为王，通过美容师与全场顾客共同参与大型互动游戏【胜者为王】，可在短时间内快速拉近美容院与顾客之间的距离，同时加深相互感情，再次掀起现场高潮……礼包派发更加激起又一购买高潮，所有在场客人疯狂收集100元面值的人民币，迫不及待地交给美容师，如此优惠岂能错过。雅图美－营销中心策划部4如何办会：会议三大元素――会前准备、会中执行、会后跟进会前准备一、会议如何申请（附件一）1、加盟店需提前30天向当地代理商递交活动申请；2、代理商需在加盟店申请活动日起，三日内将申请表传真到总公司策划部；3、总公司策划部需在1周内给予代理商及加盟店回复，并给予制定符合此店的终端会计划。二、门票设计、数据分析（附件二）三、活动流程（附件三）四、活动行程安排（附件四）五、活动人员安排（附件五）六、活动奖品、礼品设计（美容院自定）会中执行一、现场工作规则1.积极配合台上互动工作，严格执行会前彩排的活动流程，2.不得随意离开工作岗位，遇到突发事情必须及时与主持人沟通3.站姿、座姿要标准，不可在会场上大声喧哗、打闹、跑动4.必须密切注意台下顾客的动态，可及时帮助客人解决问题5.遇到客人现场购买礼包，应即时将客人带到现场收款处，以免客人失去购买冲动而影响销售业绩会后跟进一、通知客人分批到店领取会场礼品和礼包中所开设项目跟进二、统计到会客人的数量，将新的客人登记在册，及时进行电话跟踪以免错失销售时机三、整理会场开卡档案登记，理顺和清晰顾客需求四、全体员工进行会后检讨，有效改善今后的服务质量雅图美－营销中心策划部5附件一：会议申请表奥斯美品牌终端会申报备案会议类别：终端会所属代理：区域负责：填表日期：联系人：联系电话：申报加盟店：地址：会议模式终端邀约对象□旧客户□旧客户带亲朋好友营业情况平均月进货：元美容床：张美容师：人固定消费人数：预期目的会议时间会议地点商圈范围□商业区□住宅区□公务区□其它推广策略□售卖门票□免费邀约□会中销售主推项目预估到会人数申请公司支持所有会议申请方所要求出席之讲师，其往返交通及住宿费用由申请方负责。雅图美－营销中心策划部6附件二：门票设计门票设定－（建议）建议售价：368元，可享受总价值：845元超值礼包门票所含礼包：⊙价值88元精美“水晶之约”试用装1套；⊙价值128元皙白隔离乳（滋润型）1支；⊙价值88元精美礼品1套（淋浴露＋洗发液）；⊙价值98元“阳光天使”护理卡1张；⊙价值136元香薰能量肾部护理2次；⊙价值136元香薰能量卵巢保养护理2次；⊙价值168元精美水晶手链1条；终端活动数据分析：预计总收入（￥132284元）；所列数据属于会议预估数值，仅供参考，所有终端会议必须按照美容院的具体情况操作。活动前邀约邀约工具终端会议入场券总收入：106720入场券现金价：368元；可享受价值845元的消费项目邀约方式邀约数据通过电约原有客人原有固定客人100人通过派发单张或寄发DM单张总数1000张通过旧客带新客参加旧客人数60人电约成功率60％邀约成功率20％邀约成功率50％参加客人60人参加客人200人参加新客人30人入场券收入22080入场券收入73600入场券收入11040活动中销售参会人数按邀约人数计算共290人预计收入25564销售项目预估参与人数预估收入销售项目预估参与人数预估收入销售项目预估参与人数预估收入海底捞月50％7500气球寻宝80％3564礼包派发50％14500雅图美－营销中心策划部7附件三：活动流程：1、会场迎宾、客人签到2、主持人催场，播放催场音乐3、温馨会面或激情舞蹈节目分解：温馨会面→在悠闲的音乐环境中，院长（店长）与美容师分成两组，美容师拿着水托蜡烛及会前售卖门票所赠送的礼品派发给客人。激情舞蹈→由代理商或美容院编排的激情快节奏舞蹈（如：健康舞），作为开场热身节目。4、激情开场，宣布活动开始5、美容院老板致辞6、神秘玫瑰花或海底捞月节目分解：事先将玫瑰花和写有礼品或优惠政策的纸条放置在座椅下，节目开始后主持故弄玄虚进行神秘揭晓。7、幸运抽奖（三等奖）8、超级女声献演（或动感天桥）－初赛节目分解：超级女声→会前由美容院挑选出4～6位顾客参与比赛（顾客需准备4首最熟悉的歌曲），在本节目进行比赛，获胜者将获得奖品。动感天桥→会前由美容院挑选出4～6位顾客参与比赛（会前进行走秀的培训），在本节目进行比赛，现场客人投票获胜者将获得奖品。9、温馨小品【拒绝三人行】节目分解：女人的美丽需要经营；需要维护；需要关爱，女人懂得延续自己的美丽才能把握幸福、把握爱情！小品通过角色的选定及排练，在活动当天演译以及主持煽情的旁白，让现场顾客明白经营“美丽与健康”对于婚姻、爱情的维护时多么的重要！10、礼包派发节目分解：让客人检查钱包里的人民币（面值100元），如号码中有1个8就可以换购面值50元的现金券3张；2个8可换购4张；3个8可换购4张；4个8可换购6张。（现金券只能消费护理项目，不可购买产品，不能与其他优惠同时使用）11、感恩之夜节目分解：由美容院老板在会前挑选精美的礼品赠送给从开店至今一直光顾的忠诚客人（可挑选三位顾客），让客人感到无比的荣誉感。雅图美－营销中心策划部812、幸运抽奖（二等奖）13、有奖问答或气球寻宝节目分解：有奖问答→会前设定日常护肤的专业问题（针对奥斯美）进行现场提问，答对的客人发给礼品。气球寻宝→准备N个气球，气球内放有各种项目卡及原价格，气球则以5元～15元售出，可引发现场购买热浪。14、超级女声献演（或动感天桥）－复赛15、胜者为王节目分解：会前准备道具（扑克牌或筹码），现场进行顾客与美容师分组，每组都有负责人（美容师），改环节共分为两大局，每大局分为4大局，第一局猜大小，第二距猜黑红。16、超级女声献演（或动感天桥）－决赛17、幸运抽奖（一等奖）雅图美－营销中心策划部9附件四：活动行程安排NO日期工作项目工作内容执行者备注1会前30天会议申请提前30天填写会议申请表传真或发邮件到公司策划部审核店负责人或由所属代理商代为申请2会前15天场地确认提前确认会议场地，以便做好会议准备店负责人注意灯光、音像是否齐全3会前15天会前宣传1.售卖门票（店内）2.联系当地市政或高绩效单位做集体优惠活动3.派发宣传单张4.店头横幅、街头海报店美容师店负责人1.制定团购优惠政策2.店内需充满活动气氛4会前10天会前邀约1.做好会前美容师的培训工作2.致电老客人告知相关活动内容及时间，并将客人的邀约数量分流到每个美容师3.设定邀约的统一话术4.预计邀约的目标人数及时间安排5.落实有可能来参加活动的顾客名单加盟店项目督办1.邀约话术必须统一2.列出邀约对象的名单3.列出每天邀约的数量便于制定目标5会前8天会前培训1.主题商品的理论教育、行销及接待话术2.对品牌所呈现效果的信心3.老板鼓励员工的自信及积极态度4.活动中大家互相配合的重点、方法及必要性区域导师项目督办美容院老板的信心就是员工的信心6会前3～5天会前培训1.整个活动流程须知及每个环节的注意事项2.活动的目的及团队合作重要性3.礼仪的培训4.现场工作人员的位置安排5.工作人员的具体分工会议讲师会议主持项目督办礼仪是一个很重要的环节，美容师的素质体现和团队精神必不可少7会前1天节目排练1.主持人串词2.节目排练、工作人员走位会议讲师会议主持务必将活动过程演练一遍，以免造成现场混乱8会前半天会场布置悬挂条幅、摆放产品、礼品、X展架、海报、气球加盟店布置出活动的气氛9会议开始会议进行活动开始，工作人员各就各位全体人员全体人员遵守岗位10会后后期跟进礼品领取、会场开卡档案登记、数据统计、全体员工会后检讨加盟店做出会议检讨，以便更好服务雅图美－营销中心策划部10附件五：工作人员安排NO项目安排负责人姓名备注1来宾签到美容师一般签到处都必须保持2个工作人员2迎宾美容师根据门口到会场距离而定人数，一般2个/段3表演人员美容师根据节目需要决定是否外聘表演者，必须专人负责聘请和联系4生日环节美容师负责该项目的工作人员活动1天前准备好生日蛋糕和礼物，现场跟进5献花礼仪美容师安排专人负责，在需要献花的环节前准备好献花6讲师主持人主持人保持与讲师联系和沟通，确保会议顺利进行7颁奖礼仪美容师安排专人负责，抽奖环节前准备奖品8物品、产品保管美容师安排专人负责，以免造成不必要的损失9现场收款美容师安排专人负责（一般由前台或老板负责）10音响控制主持人主持人彩排时与音像、灯光师沟通每个环节的音乐和灯光配合11灯光控制主持人12摄影师现场控制人员摄影师根据项目助理的要求从不同角度拍摄整个过程13外聘表演者美容师负责会中表演节目14主持人美容师主要负责整个会议的串连15现场控制美容师负责整个会议流程的控制和与工作人员的沟通，一般由项目助理负责雅图美－营销中心策划部11工作人员礼仪要求一、容师仪容仪表规定1.加盟店规定统一制服、佩戴工作牌2.统一形象：梳盘头、化淡妆、统一肤色丝袜、鞋子统一颜色（不易过高、以免引起疲累），依会议流程方案，则另行准备服装二、动现场礼貌用语1.您好！欢迎光临！2.路上辛苦了，里面请坐！3.您今天看起来特别漂亮！4.有什么事情需要帮忙请告知我，我随时为您服务！5.洗手间在那里，我带您过去！会前邀约策略1.制作助销品2.促销主题X架海报、促销活动DM3.活动前的沟通工作：1)由当区导师与店家沟通并确定活动大纲，（包括：活动的主题、活动起止时间、活动主推产品以及所赠送的产品或礼品都必须清晰），填写活动申请表，并由店家签名确认；2)店家准备好活动主题相关商品的库存进货，如活动前未补货者，至少店内须有活动业绩目标的50%库存量；3)由当地代理商与店家沟通活动期间厂商讲师的住宿饮食安排，以确保厂商讲