中山大学mba-第三讲 需求供给及市场运行机制

第三讲需求供给及市场运行机制第一节需求与需求量的变化一.需求（经济学术语）经济学中的需求是指人们在一定的时期内，在某一个价格水平上，消费者愿意购买和能够购买的某种商品或服务的数量。在日常生活用语中，我们更常用的一个相关名词是需要。需要通常是指一种欲望。注意区分概念：需求与需要（联系某一商品理解）通常，需要从低层次出发，依次产生，由需要或欲望出发，产生具体的需求马斯洛的需要层次论马斯洛的需要层次论马斯洛的需要层次论马斯洛的需要层次论（AbrahamMaslow，心理学家）人们的需要是一种欲望满足了一个层次，才能产生对下一层次的需要由低到高依次产生基本生理需要安全需要社会交往需要尊重需要自我实现需要需求与需要的区别：•需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望，并且要有支付能力（有效的需求）。•需要是一种主观欲望，可以是无限的，但需求要受到多方面的限制，一定是有限的。二、影响需求的因素二、影响需求的因素影响需求量(消费者购买决策)的因素很多，其中以下几个因素被认为是最重要的。①价格P这是影响需求量最敏感、最重要的因素。当某种产品价格降低时，消费者的注意力从其他产品转向该产品，对该产品的需求量增加；当某种产品价格上升时，消费者的注意力转向相对更便宜的产品，对该产品的需求量减少。价格—需求量负相关关系②收入水平Ι收入水平的提高既可能激发，也可能抑制消费者对某些商品的需求。一般情况下，会使消费品的需求量增加。若随着收入水平的提高，某种消费品的需求量增加，则称此产品为正常品；反之，若随着收入水平的提高，某种消费品的需求量减少，则称此产品为低档品。如黑白电视机，单缸洗衣机等。二、影响需求的因素二、影响需求的因素二、影响需求的因素二、影响需求的因素③相关商品价格可替代商品—功能和用途比较接近的商品：如鸡蛋和鸭蛋，E-mail，邮政，电信；互补商品—总是与另外一些商品共同使用的商品。如照相机和胶卷；计算机和软件；网球和网球拍。RP二、影响需求的因素二、影响需求的因素相关产品价格的变动对需求量的影响：可替代商品—一种商品价格的上升，会增加对另一种商品的需求；反之，会减少对另一种商品的需求；互补商品—一种商品价格的降低，会引起对另一种商品需求量的增加。二、影响需求的因素二、影响需求的因素④消费者偏好J的作用品位、嗜好的变化既可能增加，也可能减少对某种商品的需求。湖南人爱吃辣椒中国人爱喝茶，而不爱喝咖啡二、影响需求的因素二、影响需求的因素⑤产品期望价格消费者对未来商品价格的预测，会改变他们本期的购买决策。当消费者预期价格上涨时，本期需求量上扬；当消费者预期价格回落时，本期需求量下降。如汽车、住房。eP二、影响需求的因素二、影响需求的因素⑥消费者数量N的作用消费者的数量增加，会使需求量上升；反之，使需求量下降。如老年保健品。其它影响因素：季节，广告等。三、需求函数三、需求函数描述需求量与这些影响因素间的关系式称为需求函数：其中：—对某产品或服务的需求量；P—产品或服务的价格；Ι—消费者收入(通常指个人)；—相关产品的价格；J—消费者的偏好；—未来一段时间内产品的期望价格；N—市场中消费者的数量。()NPJPIPfQeRd，，，，，=dQePRP需求函数应用举例某洗衣机厂具体需求函数经回归分析为：Q=-200P+200I+0.5A，Q为需求量，P价格，I居民平均收入，A广告费用。如果计划年度P，I，A值预测为300元，800元和10,000元，试求需求量。Q=-200*300+200*800+0.5*10000=105000（台）四、需求表与需求曲线四、需求表与需求曲线需求函数的形式比较复杂，为简化期间，我们通常假定除价格以外的其他因素不改变，单独考察需求量与价格间的关系。设某商品价格与需求量关系如下表：PQd170002600035000440005300062000需求曲线P012345678010002000300040005000600070008000QdD'D两种类型的需求曲线一、线性需求曲线二、非线性需求曲线D=a-bPD=aP-bDDPP需求定理需求定理：从需求表和需求曲线可以看出，在其他因素不变的情况下，某种商品的需求量与其价格是成反向变动的，这种现象对绝大多数商品都成立。例外：炫耀性商品、吉芬商品、证券市场需求曲线为何向右下方倾斜需求曲线为何向右下方倾斜需求曲线为何向右下方倾斜需求曲线为何向右下方倾斜？？？？等同于等同于等同于等同于：：：：价格下降为什么会使产品的需求增加价格下降为什么会使产品的需求增加价格下降为什么会使产品的需求增加价格下降为什么会使产品的需求增加替代效应--由于价格下降,这种商品变得相对便宜了。一位理性的消费者会把他对替代品的的需求转移到这种商品上来，因而使这种商品的需求增加。收入效应--随着一种商品价格的下降,消费者用同样多的钱能够购买更多的商品，虽然消费者的名义货币收入没有改变，但其实际购买力却增加了，这也会导致需求量的上升。市场需求曲线市场需求曲线市场需求曲线市场需求曲线企业家的兴趣是市场需求和市场需求曲线它是个人需求曲线的相加。图单个消费者需求曲线与市场需求曲线0QPD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q2五、需求的变动与需求量的变动五、需求的变动与需求量的变动当非价格因素发生变动时，需求曲线就会发生位移，消费者按每一可能价格愿意并能支付的需求量就会改变。这种变动就称为需求的变动。涨工资后的牛奶需求变动图PQP2P1Q1Q2··DD’·Q3需求量的变动需求量的变动当非价格因素都不变的情况下，消费者在某一时期内，按某一特定价格想买并能买得起的商品或劳务的数量，会随着价格的变化发生改变，价格上升，需求量减少。这种变化被称之为需求量的变动。牛奶降价后的需求量变化QDPOP2P1Q2Q1需求变动与需求量变动的区别——需求变动是由于非价格因素，需求量变动是由于价格因素——需求变动将导致需求曲线移动，而需求量变动是沿着特定需求曲线上下移动——如果变化的因素只有商品自身价格，则需求不会发生变动，只有需求量变动——如果商品自身价格以外的因素发生变动，将会导致需求发生变动请指出下列说法错在哪里：经济学家认为，价格上涨，需求一定会下降，可是这个规律也有例外，如1990年市中心住房每平米1500元，2000年市中心住房每平米4000元，但需求量却增加了3倍，可见价格上涨不一定会使需求量下降。市场经济的一般规律市场经济的一般规律以价格为纵坐标需求量和供给量为横坐标需求曲线就象中国汉字的一捺需求向下跑有同学认为：需求曲线应向上走例如：美国打伊拉克之前，每户老百姓都储藏粮食，需求增加，结果粮食价格上涨。倒底哪一个是对的呢？？？POQD？？?提示：（1）注意经济学论述中的“假设”前提。（2）要区分需求的变动、需求量的变动两个概念。六、需求函数的估计—回归分析方法（一）进行需求分析，构造需求函数QX=F（PX，I，PY，N，…）找出影响需求变动的主要因素，变量并非越多越好，而是控制在适当的范围内。（二）需求函数形式的确定QX=a0+a1PX+a2N+a3I+a4PY+…（三）数据的收集收集相关变量的时间序列数据、横截面数据…（四）回归分析及结果的检验数学上利用最小二乘法，求出回归方程，估计出需求函数中的参数a0、a1…现在利用统计软件，如SPSS等，输入数据即可。例：假定需求函数为一元线性方程Ψ=α+βξ销售量价格••••••回归分析求出α、β,结果需求函数为：Ψ=82.2−50.5ξ（五）如果方程不是线性的，那就要对之求对数，将其转换成线性方程，再进行计算求解。如需求函数为柯布·道格拉斯函数Qx=b（Pxα）（Iβ）其对数为lnQx=lnb+αlnPx+βlnI收集数据，确定各种变量之间的因果关系，运用计算机进行回归分析第二节供给一.供给量在一定时期内、一定条件下，生产者愿意并且能够向市场提供的商品或劳务的数量。影响供给量的主要因素：1.产品自身的价格;2.生产中可以互相替代的产品价格;3.成本;4.对未来的预期;二.供给函数供给量与影响供给量诸因素之间关系的数学表达式。),....,(21nSxxxfQ=三.供给曲线供给曲线表示供给量与价格之间的关系。PS0Q供给曲线的斜率为正值。供给规律供给规律：价格上涨，供给量就增加，价格下跌，供给量就下降。（前提：其它因素不变）价格上涨，供给增加的原因：1、原来盈利的厂家，会扩大生产规模。2、原来亏损的厂家，可能有盈利而愿意生产。3、厂家会将用于替代品生产的资源转移到生产该产品。4、会吸引新的企业加入这一产品生产。企业供给曲线与市场供给曲线PQ0S1S1S市场供给曲线等于企业供给曲线水平相加S2SS1PS供给曲线的移动供给曲线的移动供给曲线的移动供给曲线的移动假设由于生产技术进步假设由于生产技术进步假设由于生产技术进步假设由于生产技术进步，，，，或生产要素价格下降或生产要素价格下降或生产要素价格下降或生产要素价格下降，，，，每单位产品成本每单位产品成本每单位产品成本每单位产品成本下降下降下降下降，，，，与前相比与前相比与前相比与前相比，，，，与任一价格相对应与任一价格相对应与任一价格相对应与任一价格相对应，，，，生产者愿意供应的产品将生产者愿意供应的产品将生产者愿意供应的产品将生产者愿意供应的产品将增加增加增加增加，，，，表现为表现为表现为表现为S曲线向右下方移动曲线向右下方移动曲线向右下方移动曲线向右下方移动。。。。反之则向左上方移动反之则向左上方移动反之则向左上方移动反之则向左上方移动。。。。第三节供求法则与需求-供给分析完全竞争的市场中，一种商品的市场价格是如何确定的？SDPQ01P2P1dQ2sQ2dQ1sQ0P0Q过剩短缺供求法则：供求双方的竞争最终形成均衡价格均衡价格均衡价格均衡价格如何利用需求供给分析来分析市场价格的变动如何利用需求供给分析来分析市场价格的变动如何利用需求供给分析来分析市场价格的变动如何利用需求供给分析来分析市场价格的变动供求法则告诉我们供求法则告诉我们供求法则告诉我们供求法则告诉我们：：：：虽然影响商品虽然影响商品虽然影响商品虽然影响商品价格的因素很多价格的因素很多价格的因素很多价格的因素很多，，，，但但但但最终它们都是最终它们都是最终它们都是最终它们都是通过供给和需求来影响价格的通过供给和需求来影响价格的通过供给和需求来影响价格的通过供给和需求来影响价格的。。。。如钢材涨价如钢材涨价如钢材涨价如钢材涨价到到到到房地产涨价房地产涨价房地产涨价房地产涨价（（（（时滞时滞时滞时滞））））两个独立市场间的传递过程两个独立市场间的传递过程两个独立市场间的传递过程两个独立市场间的传递过程供求价格机制供求价格机制供求价格机制供求价格机制：：：：价值悖论价值悖论价值悖论价值悖论一般说，价格由价值决定，但是价值决定有一个悖论（paradoxofvalue）：用处很大的物品往往价值很低，用处很小物品反而价值很大。AdamSmith的观察：没有什么比水更有用，但是水几乎一钱不值。相反，钻石用处很小，但是经常需要付出用大量其它物品才能交换到一块钻石。供求价格机制供求价格机制供求价格机制供求价格机制：：：：稀缺度稀缺度稀缺度稀缺度可以从两个层面解释价格或价值悖论。第一、直接观察得到一个简单解释：稀缺性程度（degreeofscarcity）决定价格。供求价格机制供求价格机制供求价格机制供求价格机制：：：：总效用与边际效用总效用与边际效用总效用与边际效用总效用与边际效用第二、供求关系决定稀缺度。可以先从需求方的效用变动规律角度简单说明：稀缺度和价格由边际效用而不是总效用决定，而边际效用存在递减规律。“用处”在经济学中表述为满足（satisfaction）或“效用（utility）”，效用表示为总效用和边际效用，总效用为消费物品带来的满足总体水平，边际效用（marginalutility）指消费最后一个单位物品带来的效用增加量。供求价格机制供求价格机制供求价格机制供求价格机制：：：：边际效用递减边际效用递减边际效用递减边际效用递减边际效用递减规律：其它条件给定，增加某种物品消费