XXXX-XXXX年中国电梯行业市场及发展分析报告(下)

2010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告160服务热线�0755-28289050深圳市盛世华研企业管理有限公司一家国产电梯企业甚至有退出政府采购市场的计划。虽然一些国产电梯企业认为自身遇到了不公正的“待遇”�但多数电梯企业仍然借助政府采购市场�摆脱了金融危机的“阴影”�获得了收益。苦练内功是当务之急目前�我国电梯保有量已超过100万台�且保持每年20%的递增速度�市场前景乐观�这么大的一块“蛋糕”�各企业分食极不均衡。全国有注册电梯企业400家左右�美国奥的斯、瑞士迅达、芬兰通力、德国蒂森、日本三菱、日立、富士达、东芝等13家大型外企占据我国电梯市场70%以上的份额�大多数国产企业只能分享极少的市场份额。“造成此种局面�主要原因是国产电梯知名度不高。”中国电梯协会理事长任天笑表示�“某些采购单位甚至会直接要求采购外资或合资品牌�无疑把民族品牌挡在了门外。”在这个追求品牌效应的年代�国产电梯品牌显然吃了大亏。纵观电梯行业的发展史不难看出�一些外资电梯企业已有上百年的历史�积淀后的品牌效应给企业的发展带来巨大帮助�而我国的电梯企业起步较晚�多数只有10-20年�成为国产电梯品牌知名度不高的重要原因。业内专家认为�尽管一些电梯采购项目中没有出现国产品牌的身影�但作为企业而言�不能只是一味地发“牢骚”�虽然目前的市场机制不够完善�但更要看到自身的不足�积极寻求解决之道。俗话说�“酒香不怕巷子深。”国产电梯企业要想改变被动局面�苦练内功才是首要任务。国产电梯产品的同质化以及企业内部管理不科学阻碍了企业的发展�如库存积压、企业供应链流通不畅以及创新研发能力薄弱等问题�无形中吞噬了企业的利润空间。任天笑认为�“国产电梯企业要想赶超外资品牌�需要从产品质量、服务网点建设、企业成本控制等方面努力。”国产电梯还要学习国外电梯企业的一些经验。比如�奥的斯的成功�不光表现在拥有过硬的产品以及强大的品牌效应�还着眼开拓市场�狠抓现场管理�对安装的每部电梯进行专业维保�对事故进行预先诊断。技术创新取代价格战2010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告深圳市盛世华研企业管理有限公司服务热线�0755-28289050161“无序竞争、打价格战�在电梯市场依然可见。”由于缺乏长远的发展战略规划�企业发展往往忽视供应链的管理和控制�而着眼于单纯的价格竞争�这使得国产电梯企业没有形成研发、生产、销售的良性循环。“价格战”不仅扰乱了整个市场的竞争秩序�往往也使得企业自身陷入“低价”策略的困境�始终无法获得足够利润来投入研发。目前�很多国产电梯企业并没有把强大的外资品牌作为竞争对手�而是把目光盯在与自己实力相当的国产企业身上�为了获得采购大单�甚至采取非法、不道德的手段。我们从国产电视企业走过的路程可以得到借鉴之处。上世纪80年代末90年代初�松下、索尼、东芝等外资品牌纷纷在国内建立了合资企业�国产电视企业面临技术突破的难题�市场占有率极低。国产电视企业通过自身的努力�走上了技术创新的道路�2002年我国彩电业全面复苏�长虹、TCL、康佳、海信等国内主要彩电企业都出现了扭亏为盈的良好局面。如今�我国彩电企业已形成较大规模�在政府采购市场更是屡屡打败外资品牌�一举成为主角。在市场竞争激烈形势下�国产电梯企业应用长远的眼光看问题�不能为了眼前利益�降低价格和品质�只有掌握自己的核心技术�共同抱团发力�才能真正做强中国电梯产业。要有做大做强的“野心”国产电梯产业为何不够强大�不仅与中国电梯企业发展起步晚有关�更重要的是国产电梯企业缺乏做大做强的“野心”。早在上世纪七八十年代�我国诞生了一批民营电梯企业�经过几年发展取得了不错的成绩。但随着外资品牌不断“入侵”国内市场�一些国产电梯企业经不起考验与诱惑�最终沦为被收购者�比如�西子电梯被美国奥的斯收购�有些国产企业则通过与外资品牌合作来快速提升品牌实力�如巨人电梯选择与芬兰通力电梯合作。同样是与国外品牌合作�国产电梯企业却有着不同的命运�为了进一步扩张中国市场�德国蒂森克虏伯电梯试图选择许昌西继电梯作为合作伙伴。但最终许昌西继依然选择走民族品牌发展路线。“一旦被外资企业收购�外方就掌控股权�我们无法得到核心技术�不利于中国电梯产业的进步。”许昌西继电梯有限公司董事长刘金忠解释了拒绝与蒂森克虏伯电梯合作的理由。一些电梯企业老喜欢把电梯与汽车放在一起比较�因为电梯与汽车都是载人交通工具�一些部件都是采购其他厂家的�在自己工厂组装。虽然国产汽车市场占有率较低�但民族汽车企业做强的“野心”却不断膨胀�比如�当下吉利收购沃尔沃的消息充斥着各大媒体�却很难听到某国产电梯2010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告162服务热线�0755-28289050深圳市盛世华研企业管理有限公司企业要收购一个外资品牌的消息。国产电梯企业在做好产品时�长远的眼光和做大做强的决心不可或缺。二、电梯行业发展前景分析电梯行业的节能科技化趋势2009年�面对外需趋弱、内需不足的整体市场条件�电梯行业和其他行业一样面临了前所未有的压力。房地产成交量一路萎缩�直接导致了各大电梯厂商的销售业绩大幅下滑�随着企业订单量的锐减�多数电梯企业库存积压严重�更有一些外资品牌电梯巨头甚至考虑改变在华投资策略。进入2009年下半年后�中国经济V型复苏�收益最大的房地市场回暖带动了电梯产销量的逐步上升�但电梯产业形势已经不可避免地发生了巨大变化。奥运会、世博会等一系列国际盛会以来�在国内掀起一场以“节能化�环保化�科技化”为导向的电梯革命。这预示着�新一代绿色节能电梯和高科技智能电梯将逐渐成为市场主流。另外�政府采购项目已成为电梯市场一个新的增长点�此类项目主要集中在公共交通和基础建设领域�且投资力度不小�将为电梯行业打开新的局面。中国目前正处于城市化快速发展阶段。随着楼盘不断“拔高”�公共实施不断升级�电梯行业便成为其最迫切的需求�但由于经济发展水准不平衡、人口密度差别大、城市化水平不一致等因素�中国国内电梯业发展水平严重不平衡�无论从在用电梯分布还是新增电梯分布均出现严重不平衡。特别是人口众多的省市�如山东、四川、重庆和河南等人口大省份的电梯拥有和增加均处于较低水准�因此借助区域振兴�此类二、三线城市的升级电梯需求会出现更大幅度增长。目前,电梯行业中应用的控制系统主要是微机控制与PLC控制�其中微机控制仍是主流的控制方案。尤其在垂直电梯中�超过90%使用微机控制。这主要得因于微机控制的高灵敏性与低成本、CPU的高运算能力与高抗干扰能力。PLC则在简单的逻辑控制与可靠性方面比较占优势�因此在自动扶梯上应用比直梯更为广泛。未来高速电梯也会是一个发展方向。乘梯的舒适感及电梯的启动与停止时的平滑过度也会变得更加突出。因此在未来几年内微机控制仍会是主流�但PLC的高可靠性及容易维护的优势也会让PLC有更多的应用。微机控制与PLC控制结合能更好地实现人性化设计。电梯的驱动方式包括变频驱动、直流驱动、液压驱动、双速电机等�目前变频器已经成为应用2010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告深圳市盛世华研企业管理有限公司服务热线�0755-28289050163最广泛的电梯驱动。变频器应用在电梯的提升与门机上。垂直电梯与自动扶梯等都会使用变频器来提升�直梯的门机上还会用到小功率的变频器。用于提升的变频器规模是22.8万台�应用于门机上的变频器规模是13.2万台。低压电气在电梯上的应用主要是接触器与继电器。继电器是用于控制回路中电气设备的转换开关�在传统的电梯中也用来进行整个系统的电气控制。但应用起来逻辑关系比较繁琐�现在已经逐渐被淘汰。接触器是用于远程闭合与切断电力回路的电器�它的电力触点利用电磁系统予以闭合。09年电梯行业的继电器市场容量是4400万�接触器的市场容量1.36亿。继电器作为电梯的控制系统已经成为过去式�随着电梯数量的增加�继电器与接触器在电梯的市场中正在逐渐饱合�未来几年里继电器与接触器的增长趋势会放缓。作为经济复苏的受益产业之一�2009年我国电梯行业表现不凡,成为全球电梯生产量及出口量最大的国家。中国电梯协会预测�未来五年内我国垂直电梯和扶梯市场国内市场和出口市场将分别占整个全球市场的一半和三分之一�今后相当长的时间内我国仍将是全球最大的电梯市场�年产值超千亿元�电梯市场可谓前景广阔。2009年我国电梯年产量比2008年的25万台约增长5%�出口减少30%左右�国内市场增长13%。受全球金融危机影响�国际市场出口减少30%�约1万台。国内市场需求较大�仍然保持了持续增长的势头�但上升的幅度有所减缓。我国电梯市场仍将保持每年20%的递增速度�年平均销售额至少为500亿美元。未来50年我国新增住房面积将达到200亿平方米。目前国家规定20米以上高楼就应安装电梯�未来住宅市场的电梯需求量会非常大。此外�机场、商场、地铁等大型公共设施建设对自动扶梯、观光电梯等电梯的需求也十分可观。三、未来电梯发展方向展望1电梯群控系统将更加智能化电梯智能群控系统将基于强大的计算机软硬件资源�如基于专家系统的群控、基于模糊逻辑的群控、基于计算机图像监控的群控、基于神经网络控制的群控、基于遗传基因法则的群控等。这些群控系统能适应电梯交通的不确定性、控制目标的多样化、非线性表现等动态特性。随着智能建筑的发展�电梯的智能群控系统能与大楼所有的自动化服务设备结合成整体智能系统。2010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告164服务热线�0755-28289050深圳市盛世华研企业管理有限公司2超高速电梯速度越来越高21世纪将会发展多用途、全功能的塔式建筑�超高速电梯继续成为研究方向。曳引式超高速电梯的研究继续在采用超大容量电动机、高性能的微处理器、减振技术、新式滚轮导靴和安全钳、永磁同步电动机、轿厢气压缓解和噪声抑制系统等方面推进。采用直线电机驱动的电梯也有较大研究空间。未来超高速电梯舒适感会有明显提高。3蓝牙技术在电梯上广泛应用蓝牙�Bluetooth�技术是一种全球开放的、短距无线通讯技术规范�它可通过短距离无线通讯�把电梯各种电子设备连接起来�无需纵横交错的电缆线�可实现无线组网。这种技术将减少电梯的安装周期和费用�提高电梯的可靠性和控制精度�更好地解决电气设备的兼容性�有利于把电梯归纳到大楼管理系统或智能化管理小区系统中。4绿色电梯将普及要求电梯节能、减少油污染、电磁兼容性强、噪声低、长寿命、采用绿色装潢材料、与建筑物协调等。甚至有人设想在大楼顶部的机房利用太阳能作为电梯补充能源。5电梯产业将网络化、信息化电梯控制系统将与网络技术相结合�用网络把各地的电梯监管起来进行维保�通过电梯网站进行网上交易�包括电梯配置、招投标等�也可以在网上申请电梯定期检验。6乘电梯去太空坐电梯进入太空�这一设想是前苏联科学家在1895年提出来的�后来一些科学家相继提出了各种解决方案。2000年�美国国家宇航局�NASA�描述了建造太空电梯的概念�这需要极细的碳纤维制成的缆绳并能延伸到地球赤道上方3.5万km。为使这条缆绳突破地心引力的影响�太空中的另一端必须与一个质量巨大的天体相连。这一天体向外太空旋转的力量与地心引力抗衡�将使缆绳紧绷�允许电磁轿厢在缆绳中心的隧道穿行。普通人登上太空这个梦未来将实现。2010-2015年中国电梯行业市场现状及发展前景分析报告深圳市盛世华研企业管理有限公司服务热线�0755-28289050165第七章电梯行业竞争格局分析第一节电梯行业竞争格局分析目前�由于中国经济的高速增长�从而拉动了中国成为世界电梯产品最主要的大市场之一�发展前景广阔。为此�世界各大著电梯企业纷纷以合资企业的形式占据中国市场�中国电梯市场90%以上被合资品牌所控制�这也形成了中国电梯产业结构的最大特点。从格林传媒集团的《电梯》杂志于2010年12月14-15日举办的2010中国本土电梯企业高峰论坛上获悉�以康力、博林特、东南、江南嘉捷、申龙为代表的企业�齐齐晋身2010中国本土电梯企业5强。借助核心技术和自主创新能力的培