XXXX年10月中国液晶电视市场分析报告

2010年10月中国液晶电视市场分析报告2010年10月，距离平板电视行业能效标准实施的距离更近了，本土液晶电视厂商纷纷面临着巨大的库存压力，国外液晶电视厂商也纷纷面临着利润走低的窘境。中国液晶电视市场即将成为全球最大的液晶电视市场，竞争更加激烈，面临着产业洗牌升级。报告摘要：●索尼连任最受关注液晶电视品牌，关注比例较上月提高0.5%。●海信超越LG、创维成关注亚军，关注比例稳定提高。●本土品牌海尔超越飞利浦登上最受关注10大品牌榜单。●LED背光液晶电视的关注比例持续走高，10月关注比例达到38.2%，较上月提高了4.6%。●10月，40、42英寸液晶电视关注比例稳定提高，而46英寸以各尺寸产品的关注比例有不同程度的下滑。●10月，5000元以下的低端市场关注比例明显提高，中端市场关注比例明显下滑。一、品牌关注度格局分析索尼连任最受关注液晶电视品牌索尼在2010年年初开始进行市场策略的调整，除了坚持其品牌的高端路线不变之外，还推出了一系列面对入门用户的低端产品，迅速笼络了一大批大众用户，提高了其品牌的影响力。2010年10月，索尼继续连任中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌，关注比例较上月提高了0.5%。海信超越创维成本土品牌冠军2010年10月，本土品牌海信超过LG和创维成为液晶电视市场关注品牌亚军。海信作为在LED背光液晶电视领域转型较为成功的本土品牌，在亚运会之前也启动了主题3D电视的推广，计划从现在倒2011年上半年再推出三个系列近10款3D电视。本土品牌海尔超越飞利浦新上榜单白电航母品牌海尔近年来逐渐加大在液晶电视领域的投入，在最近一批家电下乡招标中，海尔旗下80款电视产品也全部中标。2010年10月，海尔品牌将飞利浦从中国液晶电视市场品牌关注榜单中挤下取而代之。(图)2010年10月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2010年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名2010年9月2010年10月品牌关注比例品牌关注比例1索尼15.3%索尼15.8%2创维14.3%海信↑213.8%3LG14.0%创维↓113.7%4海信12.2%LG↓112.8%5夏普10.4%三星↑19.4%6三星7.8%夏普↓17.3%7TCL6.3%TCL6.3%8康佳5.4%康佳6.2%9长虹3.9%长虹4.2%10飞利浦2.8%海尔new2.6%二、产品关注度分析(一)产品型号LG42LD450-CA连任最受消费者关注液晶电视产品LG42LD450-CA作为一款LG在售的中端产品代表作，采用了IPS硬屏，拥有强大的流媒体播放功能。这款42英寸的液晶电视售价仅4500元，以其出众的性价比在10月连任最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。海信LED42K11P上榜来到第六位海信是中国本土液晶电视品牌中最早涉足LED领域的品牌之一，一直坚持深耕细作。海信LED42K11P是在今年下半年刚上市的新品，目前售价不足6000元，在LED背光液晶电视中性价比出众，10月登上最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品榜单，上榜立即来到第六位，实力不俗。半数上榜产品在10月降价12月中国平板电视的能效标准即将正式实施，各大电视厂商都面临着巨大的低能效库存压力，国庆后促销势头也未减。10月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中有五款都较上月有不同幅度的降价，其中LG47LD450-CA降价600元、创维42L05HF降价591元。(图)2010年10月中国液晶电视市场产品关注排名(表)2010年10月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格背光类型尺寸分辨率1LG42LD450-CA￥4,500CCFL422.6～3.0米2索尼KLV-32BX205￥2,700CCFL321.8～2.5米3创维42L05HF￥4,199CCFL422.6～3.0米4夏普LCD-40G100A￥4,699CCFL402.6～3.0米5创维32L05HR￥2,799CCFL321.8～2.5米6海信LED42K11P￥5,990LED422.6～3.0米7索尼KLV-46EX400￥6,499CCFL463.1～4.0米8索尼KLV-40BX400￥4,499CCFL402.6～3.0米9索尼KDL-46EX700￥9,999LED463.1～4.0米10LG47LD450-CA￥5,399CCFL473.1～4.0米(二)产品特征1、不同背光方式产品分析10月，LED背光液晶电视仍保持着高速的增长，10月在中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例高达38.2%，较上月提高了4.6%。根据DisplaySearch的最新数据，40英寸以上的LED背光面板出货量达到780万片，较上一季度增长了200万片。拓墣产业研究所则预测2011年中国大陆LED背光液晶电视的渗透率将达到45%，同全球LED背光液晶电视的发展同步。(图)2010年10月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势2、不同尺寸产品分析10月，中国液晶电视市场中各尺寸段产品走势较为稳定，42英寸液晶电视以超过1/4的关注比例成为当前最主流的尺寸，关注比例较上月提高了1.9%，地位稳定。尽管40和42英寸的液晶电视关注比例保持上升，但10月大尺寸液晶电视的关注比例较上月有小幅下滑，40英寸液晶电视的关注比例整体较上月下降了2.5%，主要体现在46英寸以上液晶电视的关注比例明显下滑。(图)2010年10月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布3、不同价位段产品分析10月，3000元以下入门价位液晶电视产品的关注比例走势停止了急速下滑，小幅反弹1.2%。整体来看9月的关注高端化走势已经结束。5000元以上各价位段产品的关注比例均有不同程度的下降，而5000元以下价位段产品的关注比例较上月上升了1.9%。(图)2010年10月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布从ZDC对10月中国液晶电视市场不同价位产品的每日关注监测数据来看，5000元以下的低端市场关注比例走高，5001-1万元的中端市场关注比例明显下滑，万元以上的高端市场关注比例呈现小幅上升走势。其中5001-1万元价位段产品的关注比例从10月1日的38.4%下降至31日的32.4%，下降了6%之多。(图)2010年10月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势三、案例研究——海信(一)品牌关注走势10月，中国液晶电视市场中海信品牌产品的关注比例走势呈现先降后升的走势。在10月7日跌至12.6%的关注比例低谷后开始上升，在10月26日达到15.9%的最高峰。由于海信在转型LED背光方面的及时和深入，其在中国液晶电视市场的地位稳固，发展势头良好。在9月海信更是推出了首款3D、LED背光的只能液晶电视XT39系列，这一系列产品更是获得了2010年中国创新设计“红星奖”。(图)2010年10月中国液晶电视市场海信品牌关注比例走势(二)不同背光产品关注度结构分析从海信品牌液晶电视的关注比例结构已经不难发现海信已经转变成以LED背光液晶电视为重点的品牌。尽管目前其旗下在售的型号中CCFL背光产品仍占主流，但10月海信品牌最受消费者关注的10款产品中仅有一款CCFL背光产品。整体来看，LED背光液晶电视的关注比例占到海信品牌总量的62.9，其中5001-8000元价位段为关注比例最高的价位段。(图)2010年10月中国液晶电视市场海信品牌不同背光产品关注度对比