管理经济学交大MBA（推荐PPT106）

管理经济学ManagerialEconomics导论微观经济学——以单个经济主体为研究对象•消费者，厂商，投资者•单个主体如何相互作用以形成市场与产业宏观经济学——以经济总量为研究对象•国民生产总值，就业总量与失业率，经济周期，通货膨胀等需求:在某一个特定的时期内，对应于某种商品的价格，人们愿意而且能够购买的数量。永远是有限的。供给：厂商在一定时期内和在一定的价格水平条件下，愿意而且能够提供的某种商品的数量。市场机制:供求双方共同决定价格;价格调整供求.–资源的稀缺性（Scarcityofresources）•人的欲望或需要的无限性;•需要的轻重缓急的不同；•相对于无限的需要来说，资源永远是稀缺的.–资源的多用途型trade-off经济学核心问题•消费者:有限收入约束下的效用最大化，在所购买商品中的选择，或在消费与储蓄之间的选择;•厂商:预算与技术约束下的利润最大化；•个人:时间约束下的效用最大化；•理性人:在现实约束下,谋求自身利益最大化动机的人最优选择•商品本身的价格；•生产技术与管理水平；•生产要素的价格；•相关商品的价格；•政府政策；•其他因素。影响供给的因素基本需求规律在影响商品需求的其它因素既定的条件下，价格上升，需求量下降，反之则需求量上升。需求函数Q＝Q（Ｐ）•需求量的变化:（沿着需求曲线的变化）商品价格本身的变化所引起的需求量的变化•需求的变动:（需求曲线的移动）当商品本身价格不变时，其它因素的变动所引起的变动•供给量的变化：沿着供给曲线的移动；•供给的变化：供给曲线本身的移动。均衡ＱＰＳＤＥＰEQE市场非均衡当价格的变动受到限制，市场将出现非均衡：ＰＰＥＱＤＳＥＰ1P2超额供给超额需求支持价格（最低限价）超额供给•政府为了扶持某一行业的生产，而规定这个行业产品的价格(出清价)高于均衡价格。-政府收购超额供给的商品，用于储备或出口；-政府对这一产品实行产量限制。限制价格（最高限价）超额需求•政府为了限制某种商品的生产，规定一个价格低于均衡价格。•为解决商品的短缺，实行配给制。政府税收的影响无论政府对谁征税，对经济活动的结果都是相似的。对厂商征税，使得供给减少，对消费者征税，使得需求减少。但是征税的总量往往是由双方共同承担。税收的分摊:需求弹性和供给弹性相比较,弹性小的,负担重.税收的后果:市场萎缩,价格机制受到抑制.需求的价格弹性影响需求的主要因素•价格价格弹性Ep•消费者收入收入弹性•相关商品的价格交叉价格弹性需求的价格弹性PPQQEp//日用品的Ep大;高档品的Ep小点弹性•当P趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性如果Q＝f(P),几何意义：EP=AD/ACQPPQEpADCPQQPdPdQEP弧弹性•需求曲线上两点之间的弹性PPPQQQPPQQEP/)(/)(//1212AQ2P2P1Q12,22121PPQQ2/)(2/)(21122112PPPPQQQQ线性需求曲线上的弹性变化QPDCA弹性小于1弹性大于1A点弹性为1沿着需求曲线的需求弹性是不断变化的.价格越高,需求弹性就越大.价格弹性与企业收益Ep＜1:提高价格,收益增加(缺乏弹性)Ep1:降低价格,收益增加(富有弹性)Ep＝1:降价或提价不影响收益(单位弹性)影响价格弹性的因素•商品的可替代性•是否必需品•占消费者总支出的份额•商品用途的广泛性，用途越多，弹性越大•商品的市场饱和度（耐用品）需求的收入弹性需求对收入水平变化的敏感程度YYQQEY所有消费品正常品（EY0）低档品（EY0）奢侈品（EY1）必需品（EY1）恩格尔定律•家庭在食品项目上的开支取决于其收入水平或总的消费水平•结论：随着家庭收入水平的提高，食品支出在其总支出中的比例下降交叉弹性:yyxxxyPPQQE•若x和y两种商品为替代关系的，则Exy0•若x和y两种商品为互补关系的，则Exy0•若x和y两种商品相互独立，则Exy=0需求曲线:P=a+bQ边际收益:MR=a+2bQMR=P[1+1/Ep]-如果需求富有弹性,边际收益为正;-如果需求缺乏弹性,边际收益为负;-如果需求弹性为1,边际收益为零.生产要素与要素密集类型•大致分为三类：自然资源，资本，劳动•劳动密集型——L／K高•资本密集型——K／L高生产函数在一定的技术条件下，投入与产出之间的物质数量关系简单假定两种要素投入：资本与劳动，q＝F（L，K）这一定义隐含了：–技术水平不变的假定–最大的产出水平的假定经济学原则:资本比劳动更稀缺,资本雇用劳动,资本决定生产规模.长期与短期的界定•短期—劳动L可变,其它皆不变•长期—所有投入要素可变注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的生产规模能否在这段时间内进行调整短期生产分析（劳动投入可变）•短期生产函数q＝F(L)•总产量TP＝q•平均产量AP＝q／L•边际产量MP＝dq／dL产量曲线•当MPAP，AP上升；•当MPAP，AP下降；•当MP＝AP，AP达到最高点边际报酬递减规律在一定的技术水平条件下，其它要素投入不变时，追加一种要素的投入，在到达某一点之后，总产量的增加会递减，即边际产出会下降。注意：–技术水平给定不变；–只有一种要素变动；–所增加的生产要素具有同等的效率。等产量曲线的一般特性KL•离原点越远，所代表的产出越大•不能相交•斜率为负•凸向原点等产量线凸向原点原因：边际技术替代率(MRTSLK)递减KL边际技术替代率递减MRTSLK＝－ΔK/ΔL＝MPL/MPK替代率递减说明各生产要素之间只能部分替代.如:钢铁公司不可能只有工人,而没有机器;也不能只有机器,而没有工人.等成本线r-利率w-工资C-总成本C＝rK＋wLKL等成本线的特性•离原点越远所代表的成本越高•互不相交•斜率为负•一般为直线等成本线的变化LKKL总成本（投资）增加或减少工资w上升或下降最优要素组合KLQE生产者均衡:MPL/w=MPK/r即：每一元钱投入带来的任何一种要素的边际产量都是相等的规模报酬各种要素的投入按同样比例增加或减少规模报酬递增:投入同比例增加一倍，则产量增加的倍数大于一倍规模报酬递减:投入同比例增加一倍，则产量增加的倍数小于一倍规模报酬不变:投入同比例增加一倍，但产量增加的倍数也是一倍机会成本:由于将资源使用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益.经济成本=显形成本+隐形成本=会计成本+正常利润(如业主工资)沉没成本--已经投入并无法收回的成本增量成本--还需增加投入的成本固定成本:短期内不能调整，与产量无关的成本可变成本:当产量变化时也会发生变化的成本短期成本曲线FCVCTCqCAFC＝FC/qAVC＝VC/qAC＝AFC＋AVCMC＝C/q＝VC/q＝dVC/dq平均成本与边际成本曲线AVCACMCAFC成本曲线服从：边际报酬递减规律短期内，资本设备给定不变,当劳动投入增加，开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际产量会下降，对应的边际成本上升.长期平均成本曲线LACSAC1SAC2SAC3EE点的特性:当长期成本曲线为U形时，E点为最佳点，它在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中达到了最佳规模.规模经济:随着企业生产规模的扩大，企业的平均成本降低，表现为长期平均成本曲线递降规模不经济:当生产规模继续扩大，企业的平均成本上升，表现为长期平均成本曲线上升规模经济的原因•劳动的专业化分工•资本设备的专业化分工•生产要素的不可分割性•财务方面的因素•销售与售后服务网络•管理因素•其他因素范围经济单个企业的联合产出超出两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量.聚集经济因生产聚集在一起而带来的经济效益.(在商业领域中特别明显)思考：为什么会出现美食街，服装街，义乌小商品市场？对企业的选址有什么意义？学习曲线•学习效应:因生产的经验积累带来的成本降低•首先在飞机制造中发现：单位工时随产量增加而降低，累计产量每增加一倍，单位成本约下降到原先的80％规模经济的估计•成本的产出弹性•存在规模经济:EC1•出现规模不经济:EC1•规模经济中性:EC＝1ACMCqCqCqqCCE////市场：买者与卖者进行交易或交换的场所市场机制的优越性:提高资源配置的效率影响市场竞争的因素:买者与卖者的个数商品的同质性市场进入与退出的条件信息的完全性市场结构的划分参与者数量产品同质性进入的难易信息量现实中的市场完全竞争大量同质自由进入完全信息农产品市场垄断竞争较多有差异相对容易不完全日用品寡头垄断较少有差异难不对称汽车，化工完全垄断唯一无相近替代品封锁不对称公用事业企业经营目标：利润最大化利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0d/dq＝dR/dq－dC/dq＝０(边际收益)MR＝dR/dq，MC＝dC/dqMR＝MC如果销售价格不变，则MR＝P完全竞争市场中的企业是价格的接受者单个企业的市场份额极小;产品是同质的;每一个人都知道所有的市场信息;单个企业面对水平的需求曲线即他们没有定价的能力，是“价格的接受者”完全竞争企业的需求曲线DSPQQD=P=MR=ARPD’P’市场的均衡厂商的需求曲线完全竞争企业的利润最大化必要条件：P＝MR＝MC边际成本曲线由企业内部决定，与市场条件无关.进而说明:在完成竞争市场上,厂商唯一能做的就是降低生产成本(技术进步,员工素质…)企业的短期均衡（1）ACAVCD=PMC企业的短期均衡（2）MCACAVCD=P企业的短期均衡（3）MCACAVCAVC最低处为企业的停止营业点短期供给曲线:AVC以上的那部分MC曲线完全竞争行业的长期均衡•如果有超额利润，就可能扩大产量并会吸引新的企业进入，导致市场供给增加，价格下降，超额利润被消除；•如果企业亏损，则会退出所在行业，导致市场供给减少，价格上升；•整个行业处在一种动态平衡中。完全竞争市场长期均衡的效率•P＝LAC＝LMC＝SAC＝SMC•每个企业的规模都是在当时技术条件下效率最高的；•最低成本意味着最低的社会资源的投入和最低的消费者支付；•此时所有企业均处于盈亏平衡状态，没有超额利润；•如果所有行业都实现长期均衡，社会资源配置最优。消费者剩余CS:消费者愿意付出的(保留价格)超过其实际付出的部分.在连续需求曲线条件下，CS等于三角形ABP的面积.ABP生产者剩余PS:生产者实际获得的价格超过其愿意接受的价格的部分PS等于三角形EFP的面积PEFS＝MC社会福利＝消费者剩余＋生产者剩余SS＝CS＋PS最高限价的福利损失ABCPmaxSDΔCS＝A－BΔPS＝－A－CΔSS＝－B－C（B＋C为福利净损失）M注意:在最高限价的情况下,厂商只愿意生产对应于M点的产量.最低限价的福利损失仍为B＋CABCPminSDM注意:在最低限价的情况下,消费者只愿意购买对应于M点的数量的商品.如何解释现实中存在的成本差异与利润差异？企业是价格的接受者，市场自由进出，但企业在企业家才能，机会成本(所占据的资源)和生产技能等方面存在差异.市场中有一部分企业可能存在长期超额利润。经济租金：企业对某种生产要素所愿意支付的超过其必须要支付的部分.垄断的形成•显著的规模经济性•对资源的控制•专利权•特许经营权进入壁垒与垄断势力•规模经济性•资本需求•产品差别•技术壁垒•绝对的成本优势•政策性壁垒垄断厂商的需求曲线只有一个厂商，厂商就是行业。即要想多销售商品，它就必须降低价格。线性需求曲线的边际收益线P＝a－bQR＝PQ＝aQ－bQ2MR＝dR/dQ＝a－2bQ与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。垄断边际收益曲线DMRQPOA垄断厂商的均衡(0)MCACDMRQP，C参见p234垄断厂商的均衡(0)MCACDMRQP，C完全垄断企业的长期均衡的特点MR=SMC=LMCSAC=LAC•完全垄断企业的长期均衡是以存在超额垄断利润为特征,并不伴随着超额利润的消失.•完全垄断企业的长期均衡时,并未在LAC的最低点处生产,而是出现在LAC曲线下降阶段的某一点