XXXX年1月中国液晶电视市场分析报告

2011年1月中国液晶电视市场分析报告创维夺回冠军宝座2011年1月，圣诞、元旦促销期同春节促销期前后连贯，中国液晶电视市场热度高涨。LED背光液晶电视也成为了新一年首月的主角，其关注度也正式超过了传统CCFL背光产品，成为市场主流。互联网消费调研中心ZDC总结2011年1月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：报告摘要：●2011年1月，创维关注比例较上月大幅上升，重新夺回冠军宝座，而索尼的关注比例小幅下滑，屈居亚军。●2011年1月，国外品牌也积极加入价格战，夏普连升两名杀进前三，三星排名上升一位。●LED背光液晶电视创维42LED10成热门产品关注冠军，索尼、海信LED背光热门产品大幅降价。●1月LED背光液晶电视的关注比例已经达到了50.5%，正式超过了传统CCFL产品。●42、32英寸产品的关注比例明显下降，46和40英寸持续了其关注比例上升的走势。●5001-8000元的中端产品在本月的关注度超过了一直以来保持领先的3001-5000元价位段产品。一、品牌关注度格局分析创维重回冠军宝座2011年1月，中国液晶电视市场品牌格局较上月有诸多变化。创维关注比例较上月大幅上升，重新夺回冠军宝座，而索尼的关注比例小幅下滑，屈居亚军。根据创维数码公布的2011年1月销售数据显示，其1月在中国市场的平板电视机销量同比增长了3%至88.2万台，其中LED背光液晶电视的销量同比增长了705%至28.03万台，而其他平板电视产品同比下跌了26%至60.19万台。在LED背光液晶电视的尽早动作使得创维现在的日子相对好过一些。而索尼在1月初CES大展上发布了Bravia2011的新品，也进一步扩充了其主打性价比的BX系列产品线，且推出了介于入门和主流的CX系列，随着新品在中国市场逐渐上市，加上索尼逐步寻求适合中国市场的价格策略，相信也能获得良好的销售成绩。夏普连升两名杀进前三1月，中国液晶电视市场促销大战如火如荼，而很少参与的国外品牌也纷纷加入进来，同国产品牌大打价格战。夏普、三星这两大高端品牌在本月也获得了不错的成绩，夏普的关注比例较上月提高了1.3%，名次上升两位，三星的关注比例则提高了0.6%，名次上升了1位。(图)2011年1月中国液晶电视市场品牌关注比例分布热门产品排行(表)2010年12月-2011年1月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名2010年12月2011年1月品牌关注比例品牌关注比例1索尼16.6%创维↑117.7%2创维14.7%索尼↓115.8%3LG11.7%夏普↑211.8%4海信11.2%海信11.7%5夏普10.5%三星↑19.2%6三星8.6%LG↓38.3%7TCL7.3%TCL7.5%8康佳5.7%长虹↑13.8%9长虹3.3%康佳↓12.9%10飞利浦2.7%AOCnew2.6%二、产品关注度分析LED背光液晶电视成关注冠军2011年1月，LED背光液晶电视的关注比例正式超过了传统CCFL背光产品，在新的一年开端成为了市场主流。而在本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款热门产品中，有三款为LED背光产品，性价比一直较为优秀的创维42LED10更是登上了冠军宝座。创维32L05HR、海信LED42K11P新上榜本月售价仅2799元的32英寸创维液晶电视32L05HR以及本月降价591元的42英寸LED背光液晶电视海信LED42K11P新上榜单，取代了海信LED42T18GP和三星LA46C530F1R。索尼热门产品降价本月索尼新发布了多款Bravia液晶电视新品，其中包括扩充到42英寸的新的BX系列入门产品。而即将下市的索尼KLV-32BX205也在本月降价200元，售价达到2799元。而索尼上一代的LED背光液晶电视主打产品KDL-46EX700在本月则干脆降价1000元，售价为8999元。(图)2011年1月中国液晶电视市场产品关注排名(表)2011年1月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格背光类型尺寸分辨率1创维42LED10￥6,999LED422.6～3.0米2创维42L05HF￥4,199CCFL422.6～3.0米3索尼KLV-46EX400￥5,999CCFL463.1～4.0米4创维32L05HR￥2,799CCFL321.8～2.5米5夏普LCD-40G100A￥4,699CCFL402.6～3.0米6LG42LD450-CA￥4,500CCFL422.6～3.0米7海信LED42K11P￥5,399LED422.6～3.0米8索尼KLV-32BX205￥2,799CCFL321.8～2.5米9索尼KLV-40BX400￥4,299CCFL402.6～3.0米10索尼KDL-46EX700￥8,999LED463.1～4.0米LED背光电视成主流(二)产品特征1、不同背光方式产品分析在过去的一年中，侧重于LED背光液晶电视发展的厂商纷纷获得了不错的成绩，而众多品牌的全情投入也使得LED背光液晶电视规模成本进一步下降，价格劣势逐渐被缩小的LED背光液晶电视终于在2011年成为液晶电视市场的主流。1月中国液晶电视市场中，LED背光液晶电视的关注比例已经达到了50.5%，正式超过了传统CCFL产品。多家市场研究机构也表示，2011年中国液晶电视市场中LED背光产品的渗透率必将过半。(图)2011年1月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例从ZDC每日监测可明显看出，2011年1月6日和1月月底为两个LED背光产品的关注高峰，整体来看LED背光液晶电视的关注比例走势保持稳定，最高值同最低值仅3个百分点。而随着春节的临近，LED背光液晶电视市场一片降价促销之声，至今其市场关注比例仍保持上升走势。预计在2月LED背光液晶电视将进一步拉大同传统CCFL背光产品的关注度差距。(图)2011年1月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势2、不同尺寸产品分析在不同尺寸液晶电视产品的关注格局中，本月42英寸产品仍保持领先地位，且进一步拉大同32英寸产品的关注比例差距至3.3%。但在本月中42、32英寸产品的关注比例明显下降，而46和40英寸则持续了其关注比例上升的走势，尤其是46英寸液晶电视本月关注比例上升了3.4%。本月40英寸以上的大尺寸液晶电视的关注比例达到了68.4%，大尺寸趋势在新的一年中依然明显。(图)2011年1月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布尺寸价格每日走势对比主要的几大热门尺寸液晶电视关注比例走势，可明显看出尽管32英寸产品的关注比例在月初较低，但随着多款即将更新的热门产品进行促销调价，32英寸产品的热度很快飙升，而42英寸液晶电视的关注比例则持续下降。46英寸和42英寸产品的关注比例基本保持稳定，46英寸产品的关注比例走势在下旬呈现了小幅上升走势。(图)2011年1月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例走势3、不同价位段产品分析对比不同价格段产品的关注比例，5001-8000元的中端产品在本月的关注度超过了一直以来保持领先的3001-5000元价位段产品，达到了30.8%，这也是同本月40英寸以上大尺寸产品走俏相对应的。3000元内入门产品的关注比例本月较上月下降了2.1%，但在本月中下旬入门产品的关注比例明显回升。(图)2011年1月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布2011年1月，中国液晶电视市场中5000元内产品的关注比例较上月下降了3.9%，仅为47.5%；而5000-10000元产品的关注比例则较上月提高了3.8%，万元以上的高端产品则始终保持着稳定的走势。从ZDC每日监测来看，1月第一周5000-10000元产品的关注比例涨势明显，对应的5000元内产品迅速被攻城略地。但自第二周开始形势逆转，5000元内产品的关注比例开始上升，下半月小幅反弹。预计下个月低端产品的关注比例对比本月将会有一定回升。(图)2011年1月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势