中小企业品牌建设的思考

专业学位研究生学位论文论文题目：中小企业品牌建设的思考——以LK教育机构为例学位类别：作者：导师：系别：学号：学科领域：完成日期：XX大学研究生院XX大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解XX大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属XX大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。学位论文全文电子版同意提交后：□一年□二年在校园网上发布，供校内师生浏览。本人签名：日期：导师签名：日期：I中小企业品牌建设的思考——以LK教育机构为例摘要品牌是一个企业存在与发展的灵魂，它代表着企业的竞争力，意味着企业的客户群，更为重要的是它是企业未来的无形资产，有其价值。LK是北京一家以早期教育为主的教育类机构，目前正处于早期品牌发展阶段，并已经获得风险投资的关注。作者通过与LK早教机构的合作，以及与LK公司创始人的交流，深入思考LK机构在企业发展初期对品牌建设的规划，进而研究新经济新市场环境下创业企业如何可持续实施品牌建设。作为千千万万中小企业之中的一员，LK教育机构在新的市场环境下不断的寻找和替换有益于其品牌建设的方式，因此，在发展初期，作为中小企业的LK，如何做到品牌规划和品牌传播行为的均衡性和匹配性，是其现阶段品牌策略的重点。中小企业在创业初期品牌建设的成功与否在很大程度上决定了企业后期的发展。在研究LK教育机构品牌建设过程中，分析了该品牌的优势和劣质，以及LK公司在运营过程中对品牌有效的财务支持和品牌监管，并走出适合自身的品牌发展之路，通过分析证明，有品牌意识和长远品牌经营理念的中小企业，只要结合自身资源状况制定合理的品牌战略，就会有更大、更快的成长机会。关键词：LK教育机构品牌建设价值IIONTHETHINKINGOFSMES’BRANDBUILDING——FOREXAMPLEWITHLKINSTITUTIONABSTRACTThebrandisthesouloftheexistenceanddevelopmentofanenterprise,itrepresentsthecompetitivenessofenterprises,meansthatthecompany'scustomerbase,moreimportantly,itisthefutureofintangibleassetsofenterprises,hasitsvalue.LKisaBeijing-basedearlyeducationalinstitution,iscurrentlyintheearlybranddevelopmentstage,andhasreceivedventurecapitalconcern.ThroughcollaborationwithLK,LKfounderoftheexchange,in-depththinkingabouttheplanningofthetheLKinstitutionintheearlystageofenterprisedevelopment,brandbuilding,andthenstudyhowstart-upsintheneweconomy,newmarketenvironment,sustainableimplementationofbrandbuilding.TheLKeducationalinstitutionsinthenewmarketenvironmenttofindandreplacethebenefitLKbrandbuilding,therefore,howtodointheearlystagesofdevelopment,brandplanningandbrandcommunicationbehaviorofabalancedandmatching,LKatthisstagebrandstrategyfocus.Entrepreneurialbrandbuildingintheearlysuccessofalargeextentdeterminesthedevelopmentofthebusinesslate.InLKeducationalinstitutionsbrandbuildingprocess,analyzetheadvantagesandpoorqualityofthebrand,andLKintheoperationprocessofthebrandeffectivefinancialsupportandbrandregulatoryandoutfortheirownbranddevelopment,throughtheanalysisshowsthat,long-termbrandawarenessandbrandmanagementconceptofentrepreneurialenterprises,aslongasthecombinationoftheirownresourcestodevelopabrandstrategy,therewillbegreater,fastergrowthopportunities.KEYWORDS:LKeducationalinstitutions,Brandbuilding,Value1目录1导论.......................................................11.1选题背景和意义...................................................11.2研究思路和方法..................................................11.3论文结构及框架...................................................22LK教育机构及其品牌建设概述................................32.1关于中小企业和品牌的界定........................................32.2国内外关于品牌建设相关理论研究..................................42.3LK公司概述......................................................52.4LK品牌建设思路..................................................63LK品牌建设中存在的问题....................................83.1LK与其他同类企业品牌的对比......................................83.2LK品牌建设中存在的问题分析.....................................113.3LK品牌建设的问题对策...........................................124LK品牌建设的启示.........................................164.1LK品牌未来发展的启示...........................................164.2LK品牌建设的重点...............................................184.3对同类企业的启示................................................194.3.1品牌要有良好的形象.........................错误!未定义书签。4.3.2品牌传播是腾飞的翅膀.......................错误!未定义书签。4.3.3品牌管理是可持续发展的基石.................错误!未定义书签。5结论......................................................24参考文献....................................................25致谢.......................................................2611导论1.1选题背景和意义品牌是一个企业存在与发展的灵魂，它不仅代表着企业的竞争力，同时意味着企业的客户群，更为重要的是，它会成为企业的无形资产，有一定的商业价值。研究创业期企业的品牌建设，对于企业在持续发展过程中发挥品牌优势有重要的理论意义。LK教育机构在新的市场环境下不断寻找和替换有益于LK品牌建设的方式，获得一定的成功，因此，在它发展初期，如何做到品牌规划和品牌传播行为的均衡性和匹配性，不仅是LK现阶段品牌策略的重点，也是我撰写论文的重点，希望透过LK教育机构研究创业期企业如何做好品牌发展与企业发展的均衡。任何企业——如果想把企业做大做强——在不同的发展阶段，都要实施品牌建设，但是，中小企业在创业初期，品牌建设的成功与否在很大程度上决定了企业后期的发展。在研究LK教育机构品牌建设过程中，通过深入分析该品牌的优势和劣质，以及LK公司在运营过程中对品牌有效的财务支持和品牌监管，并走出适合自身的品牌发展之路，通过对LK对品牌的建设思路的分析，也为同类企业品牌建设提供了积极的借鉴意义。作为经济迅速发展的一个重要时期，中国目前的市场正呈现着两个重要特点，一方面，消费需求持续旺盛，购买力越来越强，但是，消费者对很多产品的认识尚停留在品牌为主的阶段，这也为企业消费引导和品牌培育提供了良好的机遇。另一方面，市场消费取向的变化和市场需求变化速度的节奏日益加快，价格和服务在很大程度上还是影响着消费行为，有很多的行业市场的品牌忠诚度还很低。正是这些由无序竞争逐渐向完全竞争过渡的市场特点，使得能够把握时机，具有发展眼光抓住品牌建设绝佳时机的企业脱颖而出，创造巨大的利润。LK教育机构正是这各时期的众多收益者之一。1.2研究思路和方法本论文以中小企业为研究对象，选取作者熟悉的LK教育机构作为案例，深入思考并研究LK在发展初期的品牌思路，如何在内部环境和外部环境的驱使下实施品牌建设的过2程。希望通过对LK教育机构的观察，了解LK品牌形成以及发展过程中面临的问题以及应对之道，尤其对可取之处进行提炼，进而对中小企业提供一个比较系统的品牌建设发展之路。论文写作过程中，通过对LK教育机构的深入调查，有目的、有计划、有系统地搜集有关LK现实状况以及以往状况的材料，进而对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，然后回收整理、统计和研究。通过实时观察，有效的了解到LK品牌建设和渗透的实际情况以及具体建设方案和过程。在和LK接触的过程中，利用对LK教育机构内部案例进行分析、对中小企业品牌建设大众观点进行总结等方法来完成论文，总结了现有的中小企业品牌建设的方案和建议，并对建议分门别类的进行了分析，最后对LK教育机构的品牌策略为中小企业品牌建设和发展所带来的启示进行了归纳。1.3论文结构及框架本文主要分为五章：第1章主要说明文章选题的背景和意义，论文思路及结构与框架。