从品牌设计与推广的角度看“帆船之都”

青岛大学硕士学位论文从品牌设计与推广的角度看“帆船之都”姓名：郭勇申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：岳晓泉20070529从品牌设计与推广的角度看“帆船之都”作者：郭勇学位授予单位：青岛大学相似文献(2条)1.学位论文周懿品牌设计及发展研究——美的集团品牌设计及发展2004改革开放20年来,中国企业的品牌形象和品牌管理的手段均得到了很大的提升,但与国际水平相比中国企业还存在很大差距,具有竞争力的国际名牌还很少.该文采用理论与实践相结合的研究方法,在参阅了国内外大量文献的基础上,结合实际案例对品牌进行了全面的阐释,梳理了品牌概念的演变历程,澄清了当前业界对于品牌的误解.论文从不同角度分析了品牌的结构和分类,讨论了国际化品牌的特点,从战略的高度对品牌战略的内涵进行了深入的分析.在品牌设计方面,该文从品牌规划的角度探讨了品牌定位和延伸理论,从CI及品牌资产等各个方面阐述了品牌设计的原则和方法,对当前企业品牌的建设有相当的借鉴意义.该文对品牌的传播手段、工具和方法做出了具体的研究,论述了如何达到传播的最优化、传播过程中如何累积品牌资产以及品牌资产的衡量方法,对互联网时代的新兴媒体品牌传播也作了的探讨.文章还从品牌管理的概念、模式、任务、方法四个方面详细论述了如何进行品牌管理.在对中西方品牌管理认识的基础上,指出品牌管理不仅仅是制作绝妙的广告和广告投放多少的问题,更是品牌愿景、品牌定位、核心识别、品牌战略、品牌管理平台、品牌传播等问题的综合.文章最后结合美的集团品牌建设的案例,以翔实的第一手资料对美的品牌的系统改造、VI设计、品牌管理和品牌战略进行了全面的深入研究,提出了品牌管理的一些方法及建议,以期对本土品牌管理工作有所裨益.2.学位论文邓毅斌西亚斯品牌上市推广研究2002本文在综合介绍奥妮公司近年营销状况的前提下，对“西亚斯”品牌推广的市场背景和品牌战略进行了介绍，并对其中几个问题进行分析。2001年，奥妮化妆品有限公司在中国市场推出了具有印度异域文化特色的新品牌——西亚斯，其产品载体为沐浴露和香皂，在中国日化行业引起很大反响。在较短的时间里，西亚斯品牌知名度迅速提升，产品市场占有率迅速提高。本文以品牌营运理论作为制定“西亚斯”品牌战略的基础，将品牌战略的内容分为市场调查、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌延伸和品牌保护六个方面。文中比较全面地描述“西亚斯”品牌的文化背景和产品的功能定位。根据产品类别不同，分别介绍目标市场的状况，并就市场容量、竞争状况的调查结果进行整理归纳，提出今后沐浴露和香皂产品的发展趋势。作为“西亚斯”品牌上市前的准备，其内容包括品牌定位、VI设计、产品设计、包装设计和广告设计几个方面，并对“西亚斯”品牌采取必要的保护措施。作为“西亚斯”品牌的市场推广，主要采取“推拉结合”的策略，即广泛分销、强力促销的推力，加上媒体发布广告的拉力。本文从销售策略、媒介发布、促销和销售数据四个方面，就“西亚斯”品牌的市场推广进行了介绍。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：461a15f7-53a6-4dc1-b65b-9e0f00744af8下载时间：2010年10月14日