儿童两性教育展览会

宏观、微观市场分析——儿童两性教育展览会（韶关）主讲人：麦欣琪组员：谭诗婷周家爱傅炜强毕敏怡吴晓玲房盈盈2目录一、宏观市场环境分析政治法律环境经济环境社会文化环境SWOT分析法获取信息的方法二、微观市场环境分析办展机构的内部环境选择细分市场的标准一、宏观市场环境分析1、政治法律环境（1）产业政策：1.积极应对危机、全力保增长。2.推动企业兼并重组和淘汰落后。3.丰富完善促进工业结构调整的政策体系。4.促进产业布局优化。5.积极推进技术改造。6.健全行业准入管理制度。7.发挥行业协会作用。8.广泛开展重大问题的研究。（2）产业发展规划：1.大力推进企业兼并重组。2.加大落后生产能力淘汰力度。3.促进企业自主创新和培育自主品牌。4.合理引导和推动产业转移。5.落实和完善重点行业产业政策。6.落实和完善重点行业产业政策。（3）海关有关规定（4）市场准入规定（5）知识产权的保护（6）其他规定一、宏观市场环境分析2、经济环境——社会经济发展水平国民经济较快发展初步核算，全市生产总值1111.54亿元，比上一年增长9.5%。其中：第一产业增加值142.95亿元，增长4.3%；第二产业增加值451.41亿元，增长10.7%；第三产业增加值517.18亿元，增长9.6%。三次产业结构为12.9∶40.6∶46.5。按常住人口计算，人均生产总值38318元，增长8.7%，按平均汇率折算为6238美元。分区域看：韶关市区生产总值549.49亿元、增长9.2%，占全市生产总值的48.4%，人均生产总值5.4万元；县域生产总值586.69亿元、增长10%，占全市的51.6%，人均生产总值3.11万元。现代产业中，先进制造业增加值112.79亿元、增长19.5%，现代服务业增加值188.19亿元、增长9.8%。第三产业中，批发和零售业增加值增长9.6%，住宿和餐饮业增加值增长5.1%，房地产业增加值增长5.9%。民营经济增加值593.55亿元，增长11.5%，占全市生产总值的53.4%。劳动生产率稳步提高全年地区生产总值与全部就业人员的比率为71736元/人（按2010年不变价计），比上年提高8.9%。居民消费价格基本稳定韶关市区居民消费价格比上年上涨2.1%。其中，消费品价格上涨2.2%，服务项目价格上涨1.8%。在八大类消费价格中，食品类价格上涨3.4%、烟酒价格下降0.1%、衣着类价格上涨5.7%、家庭设备用品及维修服务价格上涨1.6%、医疗保健和个人用品价格上涨1.5%、交通和通信价格下降0.2%、娱乐教育文化用品及服务价格上涨1.4%、居住价格上涨0.8％。全市工业品出厂价格总水平下降2.9%。一、宏观市场环境分析2、经济环境——社会经济发展水平就业持续增加年末从业人员144.13万人，增加0.35万人。其中：第一产业58.66万人,减少0.58万人；第二产业32.54万人，增加0.2万人；第三产业52.93万人，增加0.73万人。据工商部门统计，年末工商登记注册的私营企业和个体户从业人员31.67万人，增加2.63万人。全年城镇新增就业人数5.18万人，安置城镇下岗失业人员再就业4.06万人，其中就业困难人员再就业3101人。城镇登记失业率2.42%，上升0.07个百分点。财政收入较快增长全年地方公共财政预算收入81.98亿元，增长14.4%。其中税收收入54.09亿元，增长15.7%。地方公共财政预算支出196.57亿元，增长17.8%。其中民生支出占财政支出的比重为71.8%。一、宏观市场环境分析2、经济环境——城市配套设施情况交通基础设施建设加快，优化发展环境。围绕建设国家级交通枢纽城市的要求，全力抓好“六高三铁两站两航”建设。抓好征地拆迁，加快大广高速公路韶关段建设，有序推进武深高速公路韶关段、昆汕高速公路韶关段、北江航道“五改三”、韶关机场等项目前期工作。鼓励民营企业投资进入基础设施建设领域，加快推进雄乐高速公路、始阳高速公路建设。扎实推进G323、G105、G106、S246、S248等国省干线改造升级，加快建设一批县乡公路、旅游公路、新农村公路项目。加快发展城乡公共交通，优化公共交通线路，构建安全便捷的交通网络。产业园区扩能增效，构建现代产业体系。加快莞韶产业园建设，完成莞韶产业园扩园工作，打造“广东装备制造之都”。赋予莞韶产业园市级经济社会管理权限，各县（市）相应扩大园区管理权限。中心城区扩容提质，推动城市转型。一是加快芙蓉新区起步区建设。加快韶关市芙蓉新区安置房建设项目、芙蓉新区路网建设、芙蓉山隧道、广东韶关实验中学、韶关市民文化活动中心工程、粤北亚太财富中心、碧桂园太阳城、韶关恒大城、保利地产、信德地产等项目建设。二是加快老城区改造提质。加快实施“三旧”改造工程，提升老城区的服务功能。一、宏观市场环境分析2、经济环境——产业结构状况从产业结构发展视角来分析。1978-2010年，韶关市GDP由9.56亿元上升到578.75亿元，年均增长为14.2%。三次产业结构由1978年得31.7；48.6；19.7优化为2009年的14.3；40.9；44.8。实现了由工农业经济占主体向城市经济占主体的质的转变。其中，第一产业就业人数呈稳定的下降趋势，由2004年的71.36万人减少为2009年的61.84万人，累计减少了8.1%；第二产业就业人数总体呈现增长趋势，累计增长了3%；第三产业就业人数呈现快速增长趋势，由2004年的41.91万人增加到2009年的50.2万人，累计上升了4.9%。一、宏观市场环境分析2、经济环境——产业经济发展水平产业性质：教育属于第三产业——一个等待重点加强的产业。产业规模：2012年中国教育培训行业市场总规模高达9600亿元，而当年在线教育市场规模在700亿元左右，比重仅为7.3%。未来在线教育占比提升空间巨大，粗略计算与之对应的市场规模增量为3000-4000亿元。2014年中国在线教育市场规模预计将达到1026亿元，较2013年同比增长23.6%。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。统计数据显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。产业分布状况：中国的教育产业分布，无论是在东中西三大地区的分布还是在各省间的分布，都存在着相当的不均衡性，出现东部和中西部的两极分化，所以我们应先集中力量在东部地区把我们的儿童性教育展会发展起来，而韶关是粤北地区最重要的城市之一，且在丹霞山有阴阳两石，可谓天时地利人和。主导产业或优势产业：食品工业、汽车工业、建筑业和电子工业重点发展产业：新一代信息技术、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、新材料、生物医药及高性能医疗器械、农业机械装备等十大领域。重点扶持产业：互联网、钢铁、智能制造、机器人、新能源车、宽带中国、盐业一、宏观市场环境分析2、经济环境——市场信息分析市场规模：我国性教育长期空缺，性教育事业还是非常的落后，很多人想了解专业的性知识，但是得到的知识并不专业，很多朋友在网络上因为受到了一些不良的性知识，而出现了心理困扰。而由于中国文化比较害羞保守的特性，儿童的性教育更是父母老师避而不谈的问题。因此我国的性教育事业一直都不见明显起色。但是随着国际上日益强调人口与发展问题，中国人民开始越来越感受到人的健康发展的重要性。我国也开始逐渐注重儿童的性教育问题，中国教育部已将性教育列入正式课程，即使大多数学校并未落到实处，往往都是尴尬的老师让窃笑的学生自学有关性的章节，但还是相信随着时代的发展和变化，我国的性教育文化及市场会逐渐成熟。一、宏观市场环境分析2、经济环境——市场信息分析经销商数量和分布状况：儿童性教育属于教育事业，经销商碍于“面子”，也往往不会投资于性教育市场，所以数量较少。行业协会状况：我国的教育协会是需要经过相关部门同意，批准的，是由教育工作者自愿结成的、行业性的、非营利性的社会组织。而性教育行业的协会虽数量较少，但在行业内都有一定的影响力和号召力。他们多会与学校或相关的教育机构进行合作，起到一定的主导作用。一、宏观市场环境分析3、社会文化环境《中共中央国务院关于卫生改革与发展的决定》明确指出：“健康教育是公民素质教育的重要内容，要十分重视健康教育，提高广大人民群众的健康意识和自我保健能力，……教育和引导人民群众破除迷信，摒弃陋习，……养成良好的卫生习惯和文明的生活方式，培养健康的心理素质。”这一原则显然也是性健康教育的指导方针。有了政府的指导，社会观念的变化，儿童性教育重要性的显现，我们的儿童性教育事业正在逐步发展。SWOT分析S-strength（优势）：（1）市场潜力和发展空间大。庞大的宝宝基数让我国儿童市场日益红火，也由于我国实行的生育政策，每个家庭都不愿自己的子女输在起跑线上，家长更愿意承担和花费孩子的教育费用，儿童教育、培训、玩具用品、幼教设施等行业前景可观，助于提升消费拉动经济的力度，幼儿教育市场的火爆形成竞争优势。（2）这次的展会属于教育性质的展会，志在提高6到12岁儿童对于两性知识的了解，因而比较容易获得政府和相关企业的支持，且容易得到家长的信任，从而使展会更顺利的开展。（3）思想开放，重视教育。现今社会风气较以前开放，人们对于性教育能够用较为正确的态度来对待。且社会和政府对于儿童教育越来越重视，儿童教育行业前景明朗，能得到绝大家长的支持。战略分析方法——SWOT分析W-weakness（劣势）：（1）性生理的早熟。在儿童成长中存在着性生理过早觉醒和性心理发育滞后的矛盾冲突，这是性教育突现出的劣势问题。青春期的首次性唤醒、第二性特征的出现明显提前等，反映出了儿童性生理呈现早熟。由于性心理的滞后发展，儿童并没有完全意识到人类的性行为与动物不同，忽略了性教育的社会性。（2）性教育滞后，性知识缺乏。儿童性教育到目前为止仍是举步维艰，由于观念滞后，对关键性问题刻意回避，很难达到预期的结果。据权威教育机构调查统计，青少年对性问题感到神秘的约占40％，感到恐惧的占35％，感到羞愧的占25％，经常有性冲动的占87％。SWOT分析O-opportunity（机会):(1)性教育纳入了青春期教育的首位。随着人们对性科学认识水平的提高,性健康问题已被全球热切关注，许多发达国家投入大量的人力、物力和财力，成立相关机构，培训专业人才，对青少年展开系统的性教育，并取得了显著的成效，已成为发展中国家效仿的榜样。1996年，国家教委决定在基础教育阶段普遍进行青春期性教育。把性教育纳入了青春期教育的行列里，是一次重大的教育改革。（2）儿童教育市场的火热。目前，中国正处于新一轮的出生高峰期，而且，全国在校小学生大约1.2亿人，就意味着小学儿童性教育展市场每年1.2亿的潜在客户规模，且国家逐渐开放二胎政策，未来小学儿童的人数将会增加。SWOT分析T-theater（威胁）：（1)性教育在我国教育体系中被边缘化我国著名性学专家李银河指出：当前儿童性问题之所以被热切关注，是由于我国教育体系中，性教育的长期缺席。长期以来，人们把性看作一个禁区,无论是学校还是家庭，都是羞于启齿，谈性色变，导致大学生性教育被边缘化。（2）有限的教育资源和广大家长、儿童日益增长的需要之间存在矛盾，相关幼儿教育者对实施儿童性教育的必要性认识不足，而且缺乏实施性教育的正确态度和方法。每个家长对性教育接受的尺度不一样，在性教育展会上开放的程度要仔细把控，要不可能会引起争议。获取信息的方法通过传统媒体获得展览信息：选择订阅行业杂志、期刊、报纸，收集相关展览会的信息与广告，进行分类整理筛选，从中保留适合本企业的展览会信息。这种方式在传统行业中应用广泛。同行业交流间查询：在行业交流会或行业聚会上，彼此间交流的同时就可以相互间询问展会信息，达到信息共享的目的市场抽样调查:对韶关的每个区域的任一小学的学生和家长进行简单的问卷调查。然后对采集的数据进行科学又系统的分析和总结。这样，既能有效又能快速的了解他们的情况和接受程度