半山半岛品牌定位-提报（PPT171页)

12年6月4日星期一前面的话半山半島多年前塑造的廣告形象已是一種現象當年的與眾不同，不但已是如今海岸大盤的參照物也是大部分海岸线中小项目的標準動作12年6月4日星期一不過现在的半山半島，已趋近成熟5年前的那一代準業主，不能再是我們廣告訴求的主體12年6月4日星期一不過现在的半山半島，已趋近成熟5年前的那一代準業主，不能再是我們廣告訴求的主體成熟12年6月4日星期一不過现在的半山半島，已趋近成熟5年前的那一代準業主，不能再是我們廣告訴求的主體成熟在形象傳播上還有一層潮流意義的解讀——即12年6月4日星期一不過现在的半山半島，已趋近成熟5年前的那一代準業主，不能再是我們廣告訴求的主體成熟過時12年6月4日星期一在形象傳播上還有一層潮流意義的解讀——即不過现在的半山半島，已趋近成熟5年前的那一代準業主，不能再是我們廣告訴求的主體成熟過時12年6月4日星期一在形象傳播上還有一層潮流意義的解讀——即在奢侈品學里，每隔2~3年，都要嘗試不同艺术风格的限量款，尋找最新的視覺語言，與時尚界溝通探索，以達到永不過時的經典所以，今久認為，目前半山半島的现状客戶12年6月4日星期一所以，今久認為，目前半山半島的现状客戶1.多是與朋介的認知渠道相關12年6月4日星期一所以，今久認為，目前半山半島的现状客戶1.多是與朋介的認知渠道相關2.多與區域產品成熟度相關12年6月4日星期一半山半島，成熟后的“極致生活方式“到底應該呈現什麽形象？12年6月4日星期一之前/未來渲染模式半山半島，成熟后的“極致生活方式“到底應該呈現什麽形象？12年6月4日星期一之前/未來渲染模式半山半島，成熟后的“極致生活方式“到底應該呈現什麽形象？當前/正在生活模式12年6月4日星期一之前的项目介绍溝通中，我們深度認同12年6月4日星期一之前的项目介绍溝通中，我們深度認同一詞一語12年6月4日星期一之前的项目介绍溝通中，我們深度認同一詞一語一词：目的地12年6月4日星期一之前的项目介绍溝通中，我們深度認同一詞一語一词：目的地一语：一半是海洋·∙一半是天堂12年6月4日星期一之前的项目介绍溝通中，我們深度認同一詞一語一词：目的地一语：一半是海洋·∙一半是天堂“一詞”具有極爲準確的營銷目標之前的项目介绍溝通中，我們深度認同一詞一語一词：目的地一语：一半是海洋·∙一半是天堂“一詞”具有極爲準確的營銷目標“一語”神形兼備地傳達了“廣告主體”的調性12年6月4日星期一因此本次提報仍需在“一詞一語”的主線下為半山半島的日趨成熟，運用廣告形象表達成熟之美的半山半島12年6月4日星期一因此本次提報仍需在“一詞一語”的主線下為半山半島的日趨成熟，運用廣告形象表達成熟之美的半山半島如何煥發活力?12年6月4日星期一因此本次提報仍需在“一詞一語”的主線下為半山半島的日趨成熟，運用廣告形象表達成熟之美的半山半島如何煥發活力?新·∙半山半島12年6月4日星期一廣告受眾12年6月4日星期一廣告受眾新富·∙新知·∙新貴·∙新星12年6月4日星期一廣告受眾新富·∙新知·∙新貴·∙新星45歲以下的人，腦子里想什麽12年6月4日星期一廣告受眾新富·∙新知·∙新貴·∙新星45歲以下的人，腦子里想什麽25歲以上的人，慾望裏要什麽12年6月4日星期一12年6月4日星期一12年6月4日星期一12年6月4日星期一12年6月4日星期一12年6月4日星期一12年6月4日星期一這是一場新興階級的意識形態表達12年6月4日星期一這是一場新興階級的意識形態表達這是一波顶级资产的文藝復興计划12年6月4日星期一這是一場新興階級的意識形態表達這是一波顶级资产的文藝復興计划這是一次半山半島的成人典礼公映12年6月4日星期一半山半島的氣質12年6月4日星期一有想像力的半山半島的氣質12年6月4日星期一有想像力的默契的半山半島的氣質12年6月4日星期一有想像力的默契的不可思议的半山半島的氣質12年6月4日星期一有想像力的默契的不可思议的半山半島的氣質创意的12年6月4日星期一有想像力的默契的不可思议的半山半島的氣質创意的奇迹的12年6月4日星期一有想像力的默契的不可思议的半山半島的氣質创意的奇迹的奢适的12年6月4日星期一12年6月4日星期一引領中國顶级资产新玩法12年6月4日星期一引領中國顶级资产新玩法定义公民海岸生活新方式12年6月4日星期一創意·∙發想12年6月4日星期一創意·∙發想One——大玩家的哲學12年6月4日星期一創意·∙發想One——大玩家的哲學Two——新視線的藝術12年6月4日星期一12年6月4日星期一ONE大玩家的哲学半山半岛VS圈子里的主人们12年6月4日星期一有时，一往无前有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌12年6月4日星期一有时，沉默地爱有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌12年6月4日星期一有时，须尽欢有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌12年6月4日星期一12年6月4日星期一TWO大玩家的新挑战半山半岛VS海陆空一切玩法12年6月4日星期一有时，向最深处有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌12年6月4日星期一有时，到世界尽头有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌12年6月4日星期一有时，在一切之上有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌12年6月4日星期一12年6月4日星期一THERE大玩家所见略同半山半岛VS顶级品牌名人嫁接12年6月4日星期一有时，乘槎浮于海有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌12年6月4日星期一有时，偏爱古典有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌半山半岛音乐厅可邀朗朗等知名音乐家代言12年6月4日星期一有时，钟情简约有时，在半山半岛半山半岛中国新玩法一切高端享乐服务品牌12年6月4日星期一12年6月4日星期一FOUR新视线的艺术半山半岛VSHALF计划12年6月4日星期一一半是东方一半是西方12年6月4日星期一一半是写意一半是工笔12年6月4日星期一一半是理性一半是疯狂12年6月4日星期一一半是百炼钢一半是绕指柔12年6月4日星期一半山半島定位新詮釋——一半是海洋·∙一半是天堂12年6月4日星期一半山半島定位新詮釋——一半是海洋·∙一半是天堂頂級資產者的新玩法12年6月4日星期一半山半島定位新詮釋——一半是海洋·∙一半是天堂頂級資產者的新玩法服務一切高端享樂品牌12年6月4日星期一重點解析詞首代財富擁有者稀缺→佔有→收藏12312年6月4日星期一重點解析詞首代財富擁有者享乐→稀缺→佔有→收藏12312年6月4日星期一重點解析詞首代財富擁有者享乐→稀缺→佔有→收藏123這也是對遊艇、私人飛行器、限量汽車、裝置藝術、度假酒店地產、限量款時尚用品的客戶從享樂性、體驗感（包括廣告形象、現場）角度來說，擁有物品的真正目的12年6月4日星期一七句話探尋半山半島的營銷秘密12年6月4日星期一1爲什麽別人做不到的，只有半山半島能實現？只要你想得到，半山半島就能做到12年6月4日星期一2即便做不到，半山半島也願意试一試12年6月4日星期一3歡迎全世界的同行來半山半島12年6月4日星期一4這個世界不缺震撼只缺浪漫12年6月4日星期一5只要能給幾十年後的中國帶來些好的不賺錢又有什麽關係？12年6月4日星期一6有些半山半島倡導生活，外面人懂不了12年6月4日星期一7所謂人無我有，其實就是現在提前享受未來12年6月4日星期一半山半岛要做的将不仅仅是一个开发商更是一个顶级富人吃喝玩乐的全产业链服务商12年6月4日星期一半山半岛统领富人国打造目的地担当全中国富人的玩乐教父12年6月4日星期一半山半岛顶级资产价值树分解金融资产地段资产空间资产配套资产品牌资产通货膨胀下，千万级资三亚核心区，仅有可供多用途度假居所，首创星级标准，全线顶级品实力开发，半山半岛TOP金避风港私享的物业增值型空间牌系王牌【尊贵】半山半岛TOP系首耀之作【领先】海南岛内最为全国知名的湾区项目【实力】年销售额突破亿元【罕有机遇】不动产中【三山两湾】三山两湾【中央海景大道】直面【专属】12年制加拿大的金色湾区，不因时间绝佳山海资源，成就中小东海，观景与居住功国际学校，度假产品中而贬值国未来顶级资产能共存，为视野作全方的极致配套；阜外心血管康复医院为度假全面【不限购】千万级海湾【稀缺】三亚寸土寸位考虑不动产中罕有的无缝沟金，核心区最后可售物【蓝色果岭】客厅、卧考量通产品业室超大面宽，超舒适空【专业】海景演播室、【私享】独一无二的岛间创造总统套房的度假国际潜水俱乐部内配套体系，4000亩养享受【身份感】安藤忠雄海生庄园、酒店群、节庆【未来水世界】通廊式之门、奢华游艇会广场……建筑设计，海洋仿生学建筑美感，滨海生活极致呈现12年6月4日星期一半山半島營銷任務12年6月4日星期一将半山半岛品牌形象由地产商到顶级富人服务机构转化的同时，我们也不能忘记主要任务：四、五、六期的产品营销。4期目前只剩下余量的去化；5期产品在整盘中最为突出；规划中的6期预备蓄势待发；“金色湾区”概念的提出，作为半山半岛整个下半区的命名，将起到产品气质提炼的作用；因此，包装“金色湾区”，作为整个三期产品的承载意义重大！为四期的尾盘形象升级·∙为五期的高端出市伏笔·∙为六期溢价奠定基础12年6月4日星期一配合金色湾区的物料也不能“循规蹈矩”专属感要突出！12年6月4日星期一做一本像山一样多变的金色Club项目手册如何？12年6月4日星期一再来一本泡在海水里的！因为一半是山，一半是海！12年6月4日星期一再造一个只属于半山半岛的世界！12年6月4日星期一没有沙盘，想了解的一切，由您亲临指挥！12年6月4日星期一360°全景沙盘建议12年6月4日星期一甚至，没有一块传统意义上的展板，售楼处里的每一件物品都可视可动！12年6月4日星期一参考案例：Chanel，触摸式互动影像桌12年6月4日星期一多点触碰示例12年6月4日星期一身在半山，创意无垠！12年6月4日星期一身在半岛，体验无限！12年6月4日星期一半山半島的廣告形象新解12年6月4日星期一半山半島的廣告形象新解半山半島+人=富人國的極致生活12年6月4日星期一極致生活=享受+閒適+範兒富人國=平等+家族+對味目的地=開心+放鬆+情趣12年6月4日星期一享受闲适范儿平等家族对味开心放松情趣12年6月4日星期一有想像力的享受闲适范儿平等家族对味开心放松情趣12年6月4日星期一有想像力的默契的享受闲适范儿平等家族对味开心放松情趣12年6月4日星期一有想像力的默契的不可思议的享受闲适范儿平等家族对味开心放松情趣12年6月4日星期一有想像力的默契的不可思议的享受闲适范儿平等家族对味开心放松情趣创意的12年6月4日星期一有想像力的默契的不可思议的享受闲适范儿平等家族对味开心放松情趣创意的奇迹的12年6月4日星期一有想像力的默契的不可思议的享受闲适范儿平等家族对味开心放松情趣创意的奇迹的奢适的12年6月4日星期一文案解構在上述情感的映射下，大腦認知的語言風格應該具有輕鬆、個性、戲謔、自信故，新·∙半山半島的廣告標題的著眼處，應該在“自我”之中12年6月4日星期一今久本次創意，主張將富人國的狀態通過攝影，用生活美學的方法，呈現出來12年6月4日星期一今久本次創意，主張將富人國的狀態通過攝影，用生活美學的方法，呈現出來系列创意《入迷·∙半山半岛生活》又称《NONO广告系列》12年6月4日星期一艺人/CEO/作家/老板/投资人/记者/医生/律师/运动员/主持人/教授/形形色色的角色半山半岛的本色12年6月4日星期一广告标题:不能照顾好宠物,做不了收藏家场景1:猫猫洗澡,狗狗洗澡,娃娃洗澡,宠物们跟着小主人全部来到沙滩上,一场童心四溅的水世界.12年6月4日星期一广告标题:不能照顾好宠物,做不了收藏家场景1:猫猫洗澡,狗狗洗澡,娃娃洗澡,宠物们跟着小主人全部来到沙滩上,一场童心四溅的水世界.12年6月4日星期一12年6月4日星期一广告标题:不熟悉工具的CEO,不是好爸爸场景2:张爸爸,徐爸爸,TONY爸爸…爸