巨量引擎广告投放平台使用文档(新版)

章节页标题内容位置平台概览广告创建数据报表辅助工具目录CONTENT1234144平台概览——什么是巨量引擎广告投放平台？登录注册区也可以下载巨量引擎APP进行扫码登录，下载方式见下页ppt投放平台网址：巨量引擎是聚合今日头条、抖音短视频、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，旨在帮广告主高效达成营销目标。55平台概览——巨量引擎APP下载地址打开应用市场，搜索“巨量引擎”进行下载，目前支持的应用市场：iOS——AppStoreAndroid——应用宝、360手机助手、搜狗手机助手、安智，小米应用商店方法一：扫描二维码下载方法二：应用市场搜索下载66平台概览——首页单击此处输入详细文本单击此处输入详细文本击此处输入详细文本单击此处输入详细文本单击此处输入详细文本击此处输入详细文本单击此处输入详细文本单击此处输入详细文本击此处输入详细文本单击此处输入标题导航栏消息通知快速帮助整体消耗数据账户消耗、余额概览计划、优惠活动概览数据说明：1.账户余额实时更新，数据仅供参考。账户消耗每10分钟更新一次。2.“今日账户消耗”和“账户消耗”，仅包含竞价广告和品牌广告数据，不包含开屏联播数据。7平台概览——快速帮助快速帮助：1.支持关键词搜索功能介绍，有各个场景的常见问题解答。2.进入【今日学堂】，查看更全面的教程。今日学堂为巨量引擎代理商、广告主及内部员工搭建的一站式资讯服务的在线学习平台，包涵在线学习（课程中心）、学习路径、案例库、产品专区、资讯中心等模块，帮助用户轻松获取巨量引擎最新最全的营销知识及讯息。78平台概览——今日学堂1.课程中心：深度市场洞察（覆盖营销通案、行业白皮书、商业产品手册等营销干货）2.学习路径：完备课程体系（开发新手入门、进阶课程、营销认证等多套系列课程）3.案例中心：优秀行业案例（分享巨量引擎全行业、全产品经典营销案例）4.产品专区：全面产品知识（涵盖巨量引擎品牌、效果、联盟全系产品详情）5.资讯中心：前沿营销资讯（发布巨量引擎最新资讯、商业活动信息）6.帮助中心：热门问题解答（解答巨量引擎商业产品用户各类疑问）@今日学堂地址：平台概览——消息中心消息中心入口【消息订阅】是一个消息及时通知的设置工具，接收消息的工具有邮箱、手机、站内信三种方式，广告主可以随时绑定或解绑。a）添加消息联系人：最多可添加5位联系人；b）更多、更细维度的消息订阅类型；c）区分站内信、手机、邮箱订阅消息。Q：我的账号已经不再使用了，为什么广告平台还是不停的给我发邮件或短信通知？A：因为您的账户未取消消息订阅，您只需到今日头条广告投放管理平台——工具箱——消息订阅删除您的邮箱与手机号即可。1010平台概览——账户管理账号管理包含：账号信息、消息中心、抖音／火山主页关联、预览账户绑定，可通过此模块管理或修改账户相关信息，查看消息或进行广告预览的设置等。火山/抖音主页关联：火山/抖音信息流原生广告投放前，必须step1：注册/拥有抖音/火山账号，请自行在抖音APP上进行注册，获得对应账号step2：账号绑定：AD后台将广告账号和抖音账号绑定火山/抖音预览绑定：通过绑定预览账号，可以使用绑定的账号登录火山／抖音进行广告的预览Q：为什么我点击预览还是无法预览广告？A：（1）请检查该计划是否通过审核，只有通过审核的广告可以进行预览（暂停和开启都可以）（2）请检查点击预览时，是否如图提示你所绑定的账号预览成功（3）请多刷新几次信息流21212广告创建——推广界面概览一个广告账户包含三个层级：广告组、广告计划、创意，广告组管理广告计划，广告计划管理创意。关键词是投放搜索广告的广告计划列表。管理广告组、计划、创意界面，默认查看的是当日的投放数据。右上角可选择所需查询的时间范围。可自定义想查看的指标维度。可以查看到账户实时消耗、可用余额和账户日预算的数据。部分用户有【充值】按钮。账户可用余额实时更新：包括品牌广告和竞价广告余额，不包括冻结款项、无法消耗的赠款等不可用余额。【今日账户消耗】显示的是当日的消耗数据。查看广告组、计划、创意的筛选器。1313广告创建——创建广告流程创建广告组创建广告计划创建广告创意投放搜索广告信息流广告广告创建——支持两种类型的广告投放•信息流广告：自动寻找对您产品或服务感兴趣的用户•搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告1515广告创建——第一步：创建广告组1、选择推广目的推广目的释义推广目的释义应用推广提升应用的下载、安装、激活、付费产品目录推广提升电商店铺的产品销量销售线索收集提升销售线索的获取量电商店铺推广提升电商店铺的产品销量抖音号推广提升抖音号的粉丝量、互动量头条文章推广提升头条文章的曝光与点击门店推广提升线下门店的到店效果1616广告创建——第一步：创建广告组2、选择投放类型→设置广告组日预算→设置广告组名称◆允许不设预算和日预算两种模式◆广告组日预算不能低于1000元，预算单次修改幅度不能低于100元◆24小时内修改预算操作，不能超过20次◆修改后预算金额，不能低于当前已消费金额的105%，以整百单位向上取整1717广告创建——第二步：创建广告计划3、选择投放范围•默认：即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量；•穿山甲：依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。穿山甲信息流来自于手机厂商与其他知名APP，包括vivo、oppo、三星、金立、魅族等；APP流量主要包括猎豹清理大师、掌阅、蜻蜓FM、懒人听书、悦动圈、风行视频等。1818广告创建——第二步：创建广告计划4、选择投放目标选择后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告：•转化量：将广告投放给转化意愿高的用户•点击量：将广告投放给点击意愿高的用户•展示量：让更多的用户看见广告填完下载链接后，即可选择转化跟踪方式。1919广告创建——第二步：创建广告计划5、选择定向可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。点击【保存定向包】按键，然后输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。2020广告创建——第二步：创建广告计划6、设置预算和出价：此处可设置“日预算”或总预算可设置指定的投放时间段可设置具体的投放方式、付费方式以及出价方式。不同的付费方式支持的出价方式也不同。如果【出价方式】选择“自动”：则会根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。出于对效果的考虑，手动、自动不能切换。2121广告创建——第二步：创建广告计划投放方式投放方式更多解读详见：=63939033520437985302222广告创建——第二步：创建广告计划建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价】。•投前参考出价：填入付费方式，落地页/应用下载地址，转化目标（如有），预算以后，自动触发建议出价。•投中建议出价：打开修改计划页面时自动获取，仅对出价不合理（优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差）的计划出现，若出价合理则会提示“您的出价正常，请保持投放”。分APP出价目前仅支持分APP出价广告位。选择过滤已转化用户之后，可以避免该广告再次投放给已转化过的用户，可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。2323广告创建——第三步：创建广告创意7、保存广告计划后开始创建创意优选广告位：系统将根据您设置的定向，选择预估效果最好的广告位进行投放，并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为，优选转化率最佳的位置，根据分位置效果表现，智能分配预算。按媒体指定广告位：建议选择所有可选广告位，否则会减少覆盖人数。按场景指定位置：系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果。2424广告创建——第三步：创建广告创意8、选择创意类型类别新版创意个数-自定义(共计10个)视频最多10个图片最多10个创意个数-程序化视频最多6个图片最多12个2525广告创建——第三步：创建广告创意8、选择创意类型9、根据创意类型自定义创意内容，右侧可以进行预览10、自定义创意标题。也可以添加动态词包。【词包】的作用在于根据用户特点动态替换创意标题片段。注意：•词包都不可以进行编辑和删除，只能查看•编辑修改使用中的词包会重新触发审核，若该词包已被广告计划使用，那么默认词不允许修改2626广告创建——第三步：创建广告创意11、编辑附加创意：附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。2727广告创建——第三步：创建广告创意12、设置账户的品牌该账户头像&品牌名称用于广告展示，请使用能够准确代表所推广产品的品牌名称和头像。启用品牌主页后，可实现在客户端点击头像、昵称时进入您的主页（不启用主页时进入落地页）2828广告创建——第三步：创建广告创意14、底部可以附上监控链接：广告主不完全相信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。注：1.每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，不建议放置带跳转的监测链接；2.点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错；2929广告创建——第三步：创建广告创意3030广告创建——如何预览广告？STEP1:•点击计划/创意旁的“小眼睛”（通过审核的计划/创意才会展示“小眼睛”）STEP2:•方式一：用巨量引擎APP扫码预览（无需手动绑定预览账户）•方式二：绑定账户进行预览3131广告创建——如何预览广告？第一步第二步第三步方式一：如何用用巨量引擎APP扫码预览？第一步：打开PC创意列表，点击小眼睛预览⏬第二步：弹出预览二维码⏬第三步：打开广告投放管理APP，打开APP右上角扫一扫，进行扫码需注意：•手机端需要提前安装相应APP：手机中需要提前安装想要预览的广告位APP（今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音短视频）才能完成吊起预览•预览APP需要提前登录：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音短视频APP需要登录才能预览，登录账号没有限制，不需要是绑定账号也可以完成预览3232广告创建——如何预览广告？方式二：如何用绑定账户进行预览？•方法1：•用AD平台的广告主邮箱账号和密码登录【今日头条APP】——系统设置——账号和隐私设置——手机号绑定•用绑定好的手机号登录【今日头条APP】即可预览广告•方法2：•巨量引擎平台【账户管理】-【预览绑定】进行操作*如果通过绑定第三方账号（如微博账号），然后用已绑定的第三方账号登录头条系APP，即可预览成功，此方法绑定和解绑均较麻烦，不建议使用。33434数据报表——总体概览筛选区导航栏图形展示区表格展示区报表里分为三个模块：广告报表、受众分析和广告产品；每个报表分3个区域：筛选区、图形展示区、表格展示区。3535数据报表——筛选区域筛选时间段，可分日、分周、分月等可以选择想要查询的数据区间针对消耗、转化数、转化成本、展示数等可以筛选数值区间例如，想看消耗在1000以上的广告计划详情。3636数据报表——图形展示区可以看汇总数据，top5以及top10的数据可以查看总花费和关键指标的趋势对比，直观的查看指标之间的关联关系分时间趋势图，占比分析图，和累积直方图3737数据报表——图形展示区占比分析、数据对比均有丰富的图表展示，帮助广告主快速制作结案报告3838数据报表——表格展示区可以自定义维度进行数据查看，并支持报表导出表格多维度细分：支持按计费方式、创意样式、兴趣分类、省份Top20等进行多维度数据查看全方