博思堂品牌规划与实施(1)

博思堂的核心：创新是新经济时代品牌的最大魅力。博思堂品牌规划与实施一、博思堂品牌的最大价值来自客户1）地产业务－客户性质：万科、龙湖、顺弛、天健等全国或当地领导品牌。－服务内容：形象塑造及主力产品推广2）零售业务－客户性质：万佳百货/广东地区最大的零售企业，年营业额16亿。－服务内容：珠三角地区品牌规划、推广3）IT业务－客户性质：华为科技。中国最大的民营高科技公司。－服务内容：形象和产品推广客户的品牌是广告公司品牌的重要部分，这是服务行业的重要特征。二、博思堂品牌的专业性博思堂主营业务包括三大行业：其中70％来自地产。全公司共有40多名员工，只为三个行业服务，三位总监负责品质控制。服务内容涉及：市调、策略规划、创意、品牌、媒体、代理、监测等。三、博思堂品牌推广的接触点：1、博思堂是专业展销会的组合机构2、博思堂是专业咨询单位的合作机构3、博思堂是广告联盟组织的发起机构四、博思堂品牌推广的步骤：第一阶段：目标--深圳本土新一代广告公司。突破点：客户。效果：增大知名度第二阶段：目标--深圳最专业、最规范的广告公司。突破点：人员。效果：保证客户质量第三阶段：目标—中国优秀的特色广告公司。突破点：业务范畴。效果：全国性影响力第四阶段：目标—向国际看齐的综合性广告公司。突破点：行业交流。效果：―服务理念五、博思堂品牌推广的核心产品（一）策略1、博思堂-房地产项目五点一线包装推广2、博思堂-整合市场攻击策略3、博思堂-创意地产推广策划（二）品牌博思堂BBP全过程品牌建立体系六、博思堂专业品牌的核心--人员1、分层、多点、频密的培训2、提倡个人修炼和自我完善3、聘请优秀人才，带动团队提升七、博思堂专业品牌保障--信息流1、专业：观摩和参加国际性的创意、营销、设计赛2、行业：学习国内和香港领先的方法和手段3、市调：建立庞大有效的本地化市场调查监测体系资料准备：1、“关于品牌”的简介2、海报3、展览会照片4、报纸刊物的宣传附件：博思堂12大品牌主张：1、“品牌建设是周而复始的动态过程”2、“品牌建设是一项投资行为”3、“品牌是消费者对产品的认知和感受”4、“品牌，首先要具备明显的识别性”5、“产品力＋形象力＋销售力＝品牌力，总和形成企业的竞争力”6、“品牌需要不断的维护和管理”7、“品牌经营涉及公关、促销、广告等诸多方面”8、“品牌象名字，大到国家，小到个人，都需要”9、“品牌，可以让商品蕴涵无穷的能量”10、“品牌是企业生命力的核心组成部分”11、“品牌忠诚度甚至可以战胜减价的竞争”12、“品牌的路，不止是透过广告能走完的”Birthideastyle博思堂流被命名为“中国流”的只有三颗棋子，却是一场胜局的基准。借助博思堂：《五点一线整合包装攻击体系》《整合品牌攻击体系—BBP》《创意地产概念》快速加入领导品牌的阵营。昆明中林锦苑昆明房地产开发总公司拳头项目建立昆明豪宅新指标“悠闲水岸，锦色华年”深圳西海岸花园雅科本继东海花园后又一惊世之作演绎海文化的另样版本创意地产推广手法的新案例沈阳文华园普通大众的优质生活梦想沈阳大东区地产群雄的领头羊5点1线整合包装散发经久魅力厦门未来海岸厦门第二城超百万平方米海湾新城九八“贸易洽谈会”焦点所瞩全球顶尖级项目组合中山水云轩中山住宅革命性项目—全亲水豪宅后进品牌的完全攻略2001年5月至今，销售逾70%巧借龙舟节，确立领导品牌贵阳数码港组合式物业的程式化推广领引现代投资新热潮深圳世界贸易中心广东省最大单体商业建筑，商业建筑的标志性作品首日开盘突破1个亿以力打力，凤凰涅磐，巧借万佳百货、中国移动整合推广的经典案例深圳富通地产深圳地产品牌传奇演义3年内，200万到20000万的神话中房景气指数采样单位西安枫叶新都市西安第一地产品牌西高新确立西部龙头地位主导产品1次性装修/2A认证/3星智能建设部“住宅标准”试点推广社区深圳碧海云天环深圳湾豪宅区起步项目京基地产升级项目，加入主流地产行列2001年秋交会地产形象革命展示锻造中西合璧的深圳式人性豪宅