XXXX年中国网络文学IP价值研究报告

2015年中国网络文学IP价值研究报告年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧•《诛仙》、《恶魔法则》等被改编成网游•《泡沫之夏》、《来不及说我爱你》等电视剧热播2011年起，网络小说掀起改编影视剧热潮•2011年盛大文学有超过50部小说影视改编权被售出•《步步惊心》、《甄嬛传》等多部网文改编的影视剧热播2013年起，手游进入高速发展期，2014年，游戏进入IP元年•IP概念正式提出，大量网文改编成游戏，以页游和手游为主•游戏厂商疯抢网文IP，精品IP授权费高达数百万至上千万2015年，互动娱乐进入IP元年•影游联动初见成绩，IP衍生的全产业链打通•国漫受重视，阅文集团斥资5000万成功打造《择天记》动画片IntellectualProperty知识产权IP网络文学IP商业化历程44网络文学是最大的IP源头来源：艾瑞根据桌面资料收集获得。手游数量根据mGameTracker对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据的统计获得，不含非榜单类信息。通过统计数据可以看出，出版文学、影视和游戏的数量远不及网络文学，精品IP资源则更少。网络文学是最大的IP源头。起点中文网原创作品数量亚马逊在售小说数量2015年Q2手游数量2014年国产电视剧数量1,435,81171,4836,96542955阅文集团是最主要网络文学平台全网80%以上的热门小说来自阅文集团400万+500+1000万阅文集团白金级大神作家创作者队伍作品总数起点中文网143581117K小说网650383纵横中文网49950QQ阅读296570掌阅书城64839百度阅读27038主要阅读网站/App内容积累量对比66网络文学IP多面衍生网文IP商业化进程逐步完善，阅文打通泛娱乐全产业链网络文学简体出版游戏改编动漫改编音频线下活动周边繁体出版及海外版权影视及舞台剧改编77网文IP游戏表现不俗网文改编游戏由来已久：《诛仙》、《傲世九重天》、《花千骨》……2014年起网文授权费用高涨，精品高达数百万至上千万网文IP游戏表现不俗页游《莽荒纪》2015年6月流水破3000万页游《傲世九重天》月流水约3000万手游《花千骨》首月月流水近2亿手游《苍穹变》手游上线3日流水破4000万，月流水破亿手游《大主宰》首日付费充值超过1015万，DAU超130万手游《莽荒纪2》首日流水破200万手游《斗破苍穹》首月月流水破1000万阅文集团贡献绝大多数网文IP88网文IP影视剧大丰收来源：iVideoTracker.2015.9，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得，仅包含部分在线视频客户端数据。票房数据截止到2015.10。网文IP电视剧霸榜，电影票房领先排名电视剧覆盖人数(万人)原著1花千骨15993fresh果果《花千骨》2旋风少女3943明晓溪《旋风少女》3盗墓笔记3440南派三叔《盗墓笔记》4纳妾记2716沐轶《纳妾记》《九层妖塔》总票房6.78亿元部分网文IP电影票房致青春票房7.19亿元2015年8月，网络播放覆盖人数Top10的电视剧中有4部都改编自网络小说，而改编自网络小说的电影《致青春》、《九层妖塔》、《匆匆那年》等票房均超过5亿，原著粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。2015年8月Top10电视剧中4部改编自网络小说改编自网络小说的电影票房领先排名电影票房（亿）原著1致青春7.19辛夷坞《致我们终将逝去的青春》2九层妖塔6.78天下霸唱《鬼吹灯》3匆匆那年5.89九夜茴《匆匆那年》99网络文学试水动画片国漫前景广阔，网文改编动漫潜力巨大来源：2015年9月，通过统计主流视频网站播放量获得。根据艾瑞互娱《中国二次元行业报告》，2015年中国二次元用户达到2.19亿，到2017年将超过3亿。动画是二次元产业中的核心领域之一，良好的用户基础为国产动画的发展提供了契机，粉丝经济的价值不可估量，未来国产动画市场前景广阔。《择天记》是国内网络文学作品改编动画首次尝试，截止到2015年9月底，《择天记》动画片在腾讯视频共获得2700万次播放，此后播出的《莽荒纪》也在爱奇艺共获得2100万次播放。动漫用户•2015年2.19亿•2017年3.80亿二次元盛行，国漫崛起网文改编动画片初试，泛娱乐全产业链打通热门网文改编漫画《择天记》阅文集团斥资5000万打造腾讯视频，2700万次播放《莽荒纪》阅文集团打造爱奇艺，2100万次播放1010网络文学受国内外出版市场热捧国内简体出版：知名网络小说简体出版热销1200万+1000万+500万+500万+繁体及海外出版：精品受繁体及海外市场青睐•阅文旗下作品占据台湾中文原创小说出版市场的半壁江山；•《鬼吹灯》、《刑名师爷》等，版权远销韩国、泰国、越南等国。盗墓笔记鬼吹灯斗破苍穹官场笔记1111网络文学IP衍生现状网络文学IP价值评估网络文学行业现状网络文学用户属性及行为分析12341212网络文学IP价值体现•核心粉丝贡献初始用户群体•节省营销费用•核心粉丝价值体现•获得最终付费收益营销价值A付费价值B粉丝接触粉丝转化粉丝付费1313IP主流扩散方向网络文学是热门内容源网络小说游戏动漫影视其他游戏动漫影视其他IP衍生二次扩散营销价值+付费价值收视+付费价值用户获得+付费价值1414网络文学IP价值网络文学IP价值型=营销价值+付费价值原网文IP粉丝原IP粉丝中的衍生品潜在用户衍生品泛用户（受网络人气、粉丝推荐等影响）IP衍生品用户可转化的泛用户衍生品付费用户++营销价值:原IP影响下的衍生品可触达用户量付费价值:依靠原IP影响力获得的衍生品付费收入网络文学IP价值模型1515网络文学IP价值网络文学IP价值型=营销价值+付费价值网络文学IP价值模型营销价值（人）=网文IP粉丝量*IP影响力系数*衍生品潜在用户比例付费价值（元）=营销价值（人）*转化率*ARPUARPU核心粉丝ARPU值高网文粉丝量知名作品拥有大量核心粉丝Mostimportantvariables决定性变量1616网络文学IP的游戏价值模型网文IP的游戏价值=营销价值+付费价值网络文学IP的游戏价值模型读者量潜在游戏用户泛游戏用户种子游戏用户外围游戏用户正版App点击量正版网站点击量贴吧关注度微博关注度百度搜索指数全渠道正版比例端游页游手游游戏用户比例人气值影响推荐率转化率转化率同类游戏表现付费率研发商与发行商游戏类型可控变量营销宣传游戏品质运营情况……付费值付费用户ARPU1717网络文学IP的游戏价值模型网文IP的游戏价值=营销价值+付费价值网络文学IP的游戏价值模型读者量UU1U2种子游戏用户G1外围游戏用户G2付费值YT1T2α1α2α3k1付费用户G端游页游手游k2α4β1β2β3γk3ARPUδ1δ2可控变量δ3δ4δ5……）（（）1818网络文学IP的游戏价值模型PC客户端游戏——耳根注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞iUserTracker及mUserTracker综合核算得出。网文读者量根据PC端正版网站点击量、正版App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。读者推荐假设每读者最多推荐1人。用户转化及付费数据根据用户定量调研及行业认知综合评定。游戏的最终收益会受到游戏质量、发行商、渠道资源等多因素影响。耳根网络文学顶级作家，仙侠代表名家，百度风云榜网络作家排名前三。作品不光电子畅销，在影视、游戏等衍生版权上亦具有巨大市场号召力。代表作:《仙逆》《求魔》《我欲封天》耳根IP的游戏衍生价值——假设耳根作品之一改编成端游营销价值:666万人付费价值:8.25亿元端游1919页游网络文学IP的游戏价值模型PC网页端游戏——跳舞注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞iUserTracker及mUserTracker综合核算得出。网文读者量根据PC端正版网站点击量、正版App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。读者推荐假设每读者最多推荐1人。用户转化及付费数据根据用户定量调研及行业认知综合评定。游戏的最终收益会受到游戏质量、发行商、渠道资源等多因素影响。跳舞起点中文网白金作家，纵横玄幻、都市两大主流类别。自2004年开始创作以来，作品经简繁体出版、游戏等跨平台改编，被称为最具号召力，最成功的网络职业作家。代表作：《天启之门》《邪气凛然》《恶魔法则》《至尊无赖》《天王》《猎国》跳舞IP的游戏衍生价值——假设跳舞作品之一改编成页游营销价值:620万人付费价值:8463万元2020网络文学IP的游戏价值模型移动游戏——血红注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞iUserTracker及mUserTracker综合核算得出。网文读者量根据PC端正版网站点击量、正版App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。读者推荐假设每读者最多推荐1人。用户转化及付费数据根据用户定量调研及行业认知综合评定。游戏的最终收益会受到游戏质量、发行商、渠道资源等多因素影响。血红知名网络玄幻作家，2012中国网络作家富豪榜第五名。代表作：《升龙道》《逆龙道》《邪风曲》《神|魔》血红IP的游戏衍生价值——假设血红作品之一改编成手游营销价值:560万人付费价值:3.16亿元手游2121网络文学IP的影视价值模型网文IP的影视价值=收视+付费价值网络文学IP的影视价值模型读者量潜在影视观众泛影视观众种子影视观众外围影视观众正版App点击量正版网站点击量贴吧关注度微博关注度百度搜索指数全渠道正版比例影视用户比例人气值影响推荐率转化率转化率同类影视表现付费率可控变量影院观众电视观众线上关注付费观众ARPU付费值制作团队演员阵容上映档期频道选择营销宣传……2222网络文学IP的影视价值模型网文IP的影视价值=收视+付费价值网络文学IP的影视价值模型读者量UU1U2种子影视观众M1外围影视观众M2k2α4β1β2β3γk3可控变量abc付费观众MARPU付费值YT1T2α1α2α3k1）（（）σ1σ2σ3σ4σ5……2323网络文学IP的影视价值模型玄幻奇幻类——猫腻注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞iUserTracker及mUserTracker综合核算得出。网文读者量根据PC端正版网站点击量、正版App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。收视及票房数据根据网文点击量、作者粉丝情况、作品类型、其他网文IP影视剧及同题材影视剧的市场表现综合评定。影视剧的最终市场表现会受到演员、制作团队、特效、频道选择、上映档期、营销等多因素影响。猫腻阅文集团代表名家，网络文学白金作家，小说以文风细腻、文学性强著称。他的粉丝众多，拥有极高的影响力和凝聚力，小说剧情主线矛盾明确，适合改编电影及电视剧。代表作：《朱雀记》《庆余年》《间客》《将夜》《择天记》泛粉丝核心粉丝：读者电影票房预期21.3亿元电视剧电视端覆盖2986万人电视剧网络端覆盖1.65亿人电影票房贡献1亿元电视剧观众贡献427万人电视剧付费贡献4979万元猫腻IP的影视衍生价值——假设猫腻作品之一改编成影视玄幻奇幻*影视2424网络文学IP的影视价值模型言情类——丁墨注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞iUserTracker及mUserTracker综合核算得出。网文读者量根据PC端正版网站点击量、正版App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。收视及票房数据根据网文点击量、作者粉丝情况、作品类型、其他网文IP影视剧及同题材影视剧的市场表现综合评定。影视剧的最终市场表现会受到演员、制作团队、特效、频道选择、上映档期、营销等多因素影响。丁墨知名网络作家，以独特的甜宠悬爱风格自成一脉，被读者赞誉：“又甜又刺