品牌与文化软实力的对接——跨文化传播视野下的中华老字号

浙江工业大学硕士学位论文品牌与文化软实力的对接——跨文化传播视野下的中华老字号姓名：陈雯雯申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：张雷20091110品牌与文化软实力的对接——跨文化传播视野下的中华老字号作者：陈雯雯学位授予单位：浙江工业大学相似文献(10条)1.学位论文郝颖中华老字号包装形象设计的现代转型2009现代社会的科技、经济快步向前发展，并一定就代表文明的进步。中华老字号在中国历史的发展长河中，凝聚着中国传统文化的精髓。但是现代社会的进步并没有把中华老字号的轨迹推向时代前沿。要想把中华老字号重新登上现代社会的舞台，立足之处，对中华老字号的现代性转型。并不是一定要站在时代的前端。如果能把眼光放得足够长远，在身后或许也一样隐藏着创造的源泉。也就是说未来就在眼前，但当我们转身，一样会看见悠久的历史为我们积累了雄厚的资源。只有能够在这两者之间从容穿行，才能够真正具有创造力。本文希望通过中华老字号包装形象设计的现代转型，希望通过对中华老字号包装形象设计的再创造和再设计来认识和体悟中华老字号的精神。好的认识和发现，会让我们感到喜悦和骄傲。绪论部分简要论述了中华老字号包装形象设计的现代转型这一课题的提出、目的、意义，以及主要的思路和框架。第一章，主要阐述中华老字号和中华老字号的包装。本章共分为四节。第一节，阐述了中华老字号的概念，基于长久以来的文献和实践总结，本文对中华老字号的概念和范围作了明确的规范。第二节，从中华老字号的发展历史与长盛原因讲起，由于经营理念和产品品质等多种原因成就了老字号的长盛。第三节，讲到中华老字号的现状，可以说现代社会已不是老字号长期依存的社会背景，社会的快速发展以使老字号在变化中失去了发展的基础，由此讲到老字号的衰败原因。第四节，讲到中华老字号的商品包装形象，尤其是在现今超市中商品琳琅满目的竞争形势下。商家的包装没有在消费者中留有印象，可以说这个包装就是失败的。第二章，提出本文论点，中华老字号商品包装形象设计的现代转型。本章分为五节。第一节，讲到商品包装形象设计的概念，从现代设计理论中找到理论根据，提出现代转型的可行性。第二节，提出中华老字号包装形象设计的现代转型，并提出了系列包装设计、礼盒包装设计、绿色包装理论概念在中华老字号包装中的应用。第三节，包装形象设计的要素，作为包装形象设计的视觉元素——图形、文字、色彩和编排设计。把握住这几个元素就在现代包装形象设计中掌握了根本。第四节，提出包装形象设计的从属性。包装形象设计是整个企业品牌的一个重要组成部分，并不是全部，所以包装形象设计也有其从属性。中华老字号商品包装形象设计的现代转型是在保留原来设计的基础上，取其精华去其糟粕。通过现代设计的重新再设计和再发现，让本来就具有中国传统文化内涵的中华老字号在现代社会中继续保持自己的优势。2.期刊论文王兆峰.WangZhaofeng中华老字号企业品牌创新策略-湖南商学院学报2005,12(6)老字号积累了中华民族深厚的文化底蕴,但在市场经济的冲击下,老字号受到了洗礼.本文从中华老字号面临()建冲击、体制落后、观念陈旧、品牌载体呆滞以及品牌缺乏保护等方面分析了老字号企业品牌面临的问题,并提出了老字号品牌文化管理创新、技术创新、服务创新、市场创新等策略.3.学位论文强煦菁无锡老字号商业企业品牌创新研究2005曾经辉煌的老字号企业正面临着生存危集合发展困境。建国初期我国老字号企业约有1万多家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、居民服务(含照相、美发、洗染、浴池等)、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。主要分布在北京、上海、南京、杭州、天津、西安、福州、成都等历史文化名城。1993年，经当时的商业主管部门认定挂牌的“中华老字号”有1600多家，主要集中在餐饮、食品、医药、零售等行业。据相关分析，在1600多家“中华老字号”中，有20﹪处于长期亏损的困境，有的甚至已被市场淘汰：70﹪勉强维持现状；只有10﹪通过改革创新，经营良好。这不得不说是一个让人感到遗憾的事实。有人说，老字号已经“老态龙钟”，跟不上时代了，也有人说，老字号是“老当益壮”，底蕴深厚，有着远大前程2003年初，始创于1651年至今已经有352年历史的王麻子剪刀厂宣布破产，这更是引起了人们对于老字号何去何从的思考。生意隆盛和品质上佳象征的“老字号”金字招牌缘何在屹立了百年之后，却在繁荣的市场经济中悄然隐去呢?老字号的出路究竟在哪里呢?面临着中国加入WTO后的新的竞争环境，老字号如何与时俱进，重振雄风?这是中国的老字号需要坐下来认真思考的问题。另据资料显示，现代国际名牌的成长历程平均只有100年，有的甚至才几十年，而老字号的历史平均都在160年以上，有些甚至长达三、四百年。但当有些人还在为老字号的历史沾沾自喜时，老字号与现代品牌在品牌资产上的差距不言自明：在1999年中国最有价值品牌的评选前20名中，除“五粮液”位居第四外，几乎再也找不到老字号的身影。历史悠久、物美价廉、工艺独特、可靠、正宗、货真价实，这是老字号百年历史的积淀，但在现代商业竞争中，老字号经营理念的滞后、品质形象的陈旧、能动资源的匮乏，已使老字号光彩尽失，日显沉沦。而与中华老字号的消沉对比分明的，却是国外老字号的盎然春意。可口可乐、麦当劳、乐百氏等，他们的广告在我们身边随处可见，他们的形象崭新而富有青春，他们不但吸引了年轻人的目光，更成为了跨国公司的典型。于是，“中华老字号”的存留几乎成为了现代化进程中一个无法回避的尴尬。通过本篇论文的写作，可以系统地对老字号品牌进行分析研究，提出无锡老字号企业面对新形势的应对策略，同时上升到理论的高度，为本地企业在今后的工作中提供理论参谋，有极强的实用价值。4.学位论文王君凤中华“老字号”的品牌国际化战略研究2008随着世界经济一体化的加快和企业竞争的加剧，国际竞争已进入品牌竞争时代。在品牌竞争时代，品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度，是体现企业价值的无形资产之一；在宏观上体现着一个国家综合竞争实力和工业发展水平。品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的象征，具体量化为品牌在国际市场上的知名度和市场占有率，即品牌的国际化能力。目前，众多跨国公司和大型企业纷纷进入中国市场，中华“老字号”与来自海外具有几十年甚至上百年市场经验和强大综合实力的世界知名品牌进行激烈竞争，很多洋货已迅速占领中国部分市场，其成功的法宝就是品牌。所以在这场全球化市场竞争中，中华“老字号”如不能建立起属于自己的世界级品牌，将永远无法摆脱所处的不利地位。本文在国内外学者相关研究成果的基础上，以定性和定量相结合的方法，系统地分析了中华“老字号”品牌国际化过程中应采取的主要策略。本文共分四章：首先对品牌的基本理论进行了分析，包括品牌的含义、品牌资产以及品牌形象塑造等内容；然后对品牌国际化的相关概念进行了严格的界定，并提出了品牌国际化的战略意义、机会及障碍：第三部分从中华“老字号”品牌的历史和现状入手，着重分析了中华“老字号”目前品牌建设所存在的主要问题，并在此基础上对中华“老字号”进行品牌国际化的必要性和中华“老字号”企业品牌国际化战略进行了探讨；第四部分是本文的主体部分，该部分针对第三部分指出的目前中华“老字号”品牌建设尤其是在品牌国际化方面存在的问题，结合世界通行的品牌理论，从产品、品牌形象识别、品牌定位、广告创意和品牌管理五个方面提出中华“老字号”品牌国际化的策略；本文最后从宏观的角度出发，探讨了目前中华“老字号”实施品牌国际化战略所面临的主要问题，并有针对性的提出了解决的思路和方法。5.期刊论文林国建.宋伟中华老字号企业品牌文化的创新发展-管理科学文摘2006,(12)老字号是前人留给后辈的丰富文化财富和巨大经济财富,具有不可估量的无形资产价值.然而,在21世纪随着全球经营环境的变化,中华老字号企业纷纷陷入了进退两难的困境,面临着巨大的生存考验.当前,中华老字号企业都在寻求着自己的创新发展之路,但是,不少老字号企业往往忽视了品牌文化的建设,塑造品牌文化对于中华老字号企业的振兴与发展具有十分重要的现实意义.6.学位论文陈敬宇辽宁省企业品牌的生态分布与协同效应研究2009品牌生态系统是一个比较新的研究领域，其对品牌与环境、品牌之间关系的独特视角对分析和研究辽宁省品牌现状有着很强的启发意义。而在国内品牌生态理论研究中，对区域内品牌生态分布和生态协同的实证研究近于空白。基于此，本文从品牌生态系统的角度出发，对辽宁省的品牌分布进行研究，找出辽宁省品牌生态分布的不合理性与存在的问题，并找出影响优化品牌生态分布的关键性因素，从政策、实务等方面提出有针对性地建议。论文的分析及结论对企业、政府都有积极的借鉴意义。论文的内容安排是：论文在详细分析和介绍企业品牌生态分布和协同效应研究的国际国内背景，并总结出国家品牌、区域品牌和企业品牌之间复杂的协同关系的基础上，借鉴易经错综复杂卦的分析方法，全面系统的分析提炼出产业积聚、区域地理、区域人文、区域政策、环境依赖与企业运营因素等6个影响辽宁企业品牌生态分布的综观、宏观、微观因素，构建出三级指标体系。进一步利用层次分析法与德尔菲尔法对影响品牌生态分布与品牌协同的因素进行归纳分析。然后对区域品牌生态系统，品牌生态分布做了详细的理论解释，选取了中国最有价值商标500强、中国驰名商标，中华老字号、辽宁省名牌四项三级别的统计数据，进一步对辽宁省品牌生态分布作全面的实证分析，重点对辽宁省沈阳、大连以及其他二级城市的品牌分布，辽宁省的产业集聚状况进行深入的调查分析。找出辽宁省品牌生态分布的不合理性与存在的问题论文进一步对辽宁品牌生态协同效应进行定性分析，再利用进化博弈建模，对品牌生态系统中品牌企业协同进化的最重要的动力—学习—进行分析，得到有限理性下品牌生态系统内品牌企业之间知识共享的协同行为的长期均衡，并进一步分析了促进品牌企业协同效应发挥的条件和途径。最后综合前五章的分析结果，提出优化辽宁省企业品牌生态分布的对策和建议。7.学位论文关雪玲“中华老字号”——天福号的财务诊断2007财务管理作为企业管理的重要部分，是有关资金的获得和有效使用的管理工作。财务管理的目标，取决于企业的总目标，并且受财务管理自身特点的制约。企业财务诊断逐渐成为企业管理中的核心内容之一。所谓财务诊断是指财务管理人员依据财务管理活动的内在逻辑，通过对影响财务管理的诸多因素分析，解决企业财务管理事务中存在的问题，实现企业财务管理优化从而实现企业发展战略目标的活动。本文以“中华老字号”北京天福号食品有限公司(以下简称天福号)作为研究对象，拟对这个始创于清乾隆三年(公元1738年)的老字号企业进行财务分析与诊断，提出财务改善方案，建立并完善天福号的财务控制体系。力求天福号能够擦亮“中华老字号”，再造为现代企业品牌，规避财务风险。本论文通过系统管理的研究方法，将公司财务管理归结为行为管理和价值管理两个方面。笔者认为成功的财务管理一定是避免浓厚的“人治”色彩，行为管理强调制度体系的管理，这个体系分为两个层面：第一层面为公司会计基础管理层面，对这一层面的研究包括会计控制系统和业务循环控制系统两个方面。其中：(1)会计控制系统研究：财务组织是否能达到对会计工作和会计信息质量的控制，会计信息系统是否能对企业的经济活动及业务流程进行控制。(2)业务循环控制系统则按照企业业务运作的流程，对可能为公司带来潜在损失的“风险点”进行分析。通过对公司会计基础管理层面的诊断，为公司建立一个良好的财务管理与运作的平台。第二层面为管理控制层面，对这一层面的研究包括财务分析职能和建立全面财务预算系统。通过对财务分析职能进行诊断，探讨建立公司财务分析指标体系，建立财务分析预警系统从而动态监控公司的财务运行情况；尝试以全面财务预算系统作为整体方案的基石，保障方案的实施。由于天福号目前的财务管理落后，因此本文将对行为管理作为重点进行详细论述。而高层次的价值管理，天福号公司几乎处于“零”的起点，本文将针对价值管理中公司的资本结构及增长管理可能出现的新问题提出财务政策，期望公司财务管理职能更完备，并能够