品牌历史之 Miu Miu

品牌：MiuMiu孟锰、梁佳温小组成员：品牌简介•MiuMiu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondaryline)。Prada是由MarioPrada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。MiuMiu就是Prada第三代传人。MiuMiu风格轻灵简约，多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。•中文名：缪缪•创始人：MiucciaPrada年代：1992年•国家：意大利•所属机构：PradaMiuMiu与Prada•从十世纪80年代至90年代期间，PRADA的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，PRADA于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miumiu系列。•九十年代，Miuccia与Prada集团的生意一样，发展得如日方中。1992年，Miuccia创立副线MiuMiu，以更年青的顾客为销售对象。风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，MiuMiu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”，“名气”永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走。Miuccia的名气也随着她的财富暴涨而递增。1993年，MiucciaPrada夺得CouncilofFashionDesignersofAmerica的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选MiucciaPrada为欧洲最具权力的三十名女人之一。名利双收的MiucciaPrada就这么一挥魔棒，使MiuMiu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性？•MiuMiu简约青春，行销全球，不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。MiuMiu终于独立了•随着miumiu的品牌形象愈发鲜明，从2006年开始，也有所谓的ItBag抢上时尚滩头，支持miumiu的明星清一色是年轻女星，如绮拉奈特莉、林赛罗涵、克莱儿丹尼丝、蜜拉乔维基等，她们那种摸不着脑子里想什么、却又可爱得迷死人的个性，和miumiu这个品牌可说是一拍即合，也让miumiu的时尚定位更往上推一层。•在形象、定位都水到渠成的状况下，miumiu终于宣布脱离PRADA，成为独立品牌，同时撤除miumiu男装线，2008年春夏男装将成绝响，消息一传出，男性Fans无不哀叹连连。不过对女性来说，专心致志于女装设计的miumiu，不啻是一项福音，根据miumiu总公司表示过去两年间，miumiu的女装市场成长了200%，可见miumiu的转型，正符合了时尚女的需求。日前重新开幕的101旗舰店，便以和国际同步的空间形象，宣告miumiu的金色年代已经来临。MiuMiu品牌脱离其爷爷辈以皮件/服装起家创立的Prada，完全独立地建立一个女包和女装为主的时尚王国还有很长的路要走，但长江前浪推后浪，该轮到MiuMiu品牌了。关于MiucciaPrada•PRADA的设计师缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)小名缪缪(MiuMiu)的缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)注定是要和时装圈牵扯在一起的，不管是她的出生，爱情，还是事业都和时装圈息息相关，缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)就这样把自己的一生交给了时装，然后为时尚界制造了一个又一个奇迹。生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(totebags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。MiuMiu品牌历史•1992第一次发布miumiu女装，1993年春夏系列。•1993年2月，第一家米兰MiuMiu专卖店于开幕。•1994年11月，首次参加1995年春夏纽约服装周（直至1997年miumiu都在纽约办秀）。•1996年，第一家MiuMiu品牌巴黎店开幕。•1997年，再次转战伦敦服装周，发表97/98秋冬秀。•1998年，第一次发布1999春夏男装。•1998年，第一家缪缪品牌伦敦店开幕。•1999年，第一家洛杉矶店开幕（目前己歇业,转开业于好莱坞时尚大道RodioDrive）。•1999年，第一家东京店开幕。•2006年，MiuMiu品牌转战巴黎服装周，发表06/07秋冬秀。MiuMiu的品牌印象——MiuMiu意式风情的青春•MiuMiu轻灵简约的风格，整体上给人一种Prada简约感觉，不知风靡了全球多少时装迷。但MiuMiu素色装扮在风格上比较青春，再配上可爱的图案，为童心未泯的女性提供时尚而不失青春的款式，MiuMiu带给你意式风情的青春。•MiuMiu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终MiuMiu风格上比较青春，颜色多用素色(Earthytone)，极少用主线Prada的黑色，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。•意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文得体(refined)。可是，这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。MiuMiu的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。MiuMiu的品牌理念•MiucciaPrada：生活就要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色。MiuMiu的产品简介•MiuMiu的服装产品以女装和包袋最为出名，还有大量的鞋子、饰品也不容忽视。•女装轻灵简约、个性鲜明整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终MiuMiu风格上比较青春，颜色多用素色，面料、加工、剪裁都特别讲究。通过细致的美工图案效果加上前卫，既带有60年代的淑女风情，又展示出MIUMIU女人的冷艳、知性、性感及个性。每一件衣裳都是可穿性极高的时尚艺术。•女包简约风尚、个性活力，主要针对年轻人市场，价格相对Prada也比较便宜讨得众年轻MM的喜欢。因为缪西娅实现了女人梦想重回小女孩的梦想，做一个纯真的childwomen。MIUMIU突破了其一线品牌Prada较成熟的一面，风格更多元化，其受欢迎的程度甚至超过了Prada。MiuMiu女装MiuMiu包袋MiuMiu鞋子、饰品MiuMiu2012年春夏•缪西娅·普拉达(MiucciaPrada)设计的服装总要让人反复琢磨才能领会她的意图，但缪缪(MiuMiu)秀场上的配饰依然能在第一眼就带给你精致、华丽的印象。泛着光泽的材质组合成小巧的手提包，足以让每个女孩儿都爱不释手。鞋尖微微翘起、鞋跟呈沙漏形的高跟鞋，有浓厚的欧洲古典风情，鞋面、靴筒上用皮革拼贴出了立体的玫瑰花……•缪西娅·普拉达(MiucciaPrada)设计的服装总要让人反复琢磨才能领会她的意图，但缪缪(MiuMiu)秀场上的配饰依然能在第一眼就带给你精致、华丽的印象。缎子、天鹅绒、蕾丝、拼贴皮革、金色的包扣与弧形把手，这些泛着光泽的材质组合成小巧的手提包，足以让每个女孩儿都爱不释手。中场几只水桶状的缎面抽带包包，更多了几分俏皮。鞋尖微微翘起、鞋跟呈沙漏形的高跟鞋，有浓厚的欧洲古典风情，鞋面、靴筒上用皮革拼贴出了立体的玫瑰花……缪西娅·普拉达(MiucciaPrada)只用15天就完成了缪缪(MiuMiu)2012春夏女装系列，但接下来的一整个春夏，它们都将是被众位时装精争相宠爱的单品。MiuMiu的市场定位•主要针对年轻人市场，价格相对Prada也比较便宜。产品市场定位：MIUMIU产品价位在2000--20000元，属中高档，MIUMIU产品目标市场定位于25--45岁有一定经济实力的女性•miumiu主要针对那些童心未泯，追求轻灵简约、意式风情的时尚女孩子。人群相对Prada来说更加年轻化。MiuMiu的展望•自二零零七年起,MiuMiu制定策略,透过加强零售分销网络实现收益增长及改善溢利率。MiuMiu专注于零售的策略涉及扩大直营店网络及选择性地缩减批发网络。自开始实施该策略以来,MiuMiu已将零售分销网络规模由截至二零零八年一月三十一日的211家直营店扩大至截至二零一一年一月三十一日的319家,往绩记录期的EBITDA率由17.2%升至26.2%。MiuMiu拟充分利用超卓定位及零售执行能力为我们的新直营店取得更多黄金舖位,尤其是在MiuMiu于快速增长及新兴市场扩张业务之际。计划于二零一二年一月三十一日前增设约80家直营店(扣除关闭店舖数目),并于截至二零一四年一月三十一日止财政年度按相若速度增设直营店,以进一步扩张直营店网络。MiuMiu预期将利用全球发售所得款项及营运产生的现金流来拨付扩充所需资金。强化全球业务覆盖范围。旨在扩大在高增长及快速发展市场的销售,同时拓展在若干现有业务规模范围不足的发达市场的业务。MiuMiu在过往五年的增长主要受高增长及快速发展的亚洲市场(尤其是中国)的增长推动。亚太区仍具有庞大的增长潜力,MiuMiu计划于截至二零一四年一月三十一日止三个财政年度在亚太区增设约70家直营店。在中国,MiuMiu的直营店数目已由截至二零零七年一月三十一日的8家增至截至二零一一年一月三十一日的18家,预计到二零一四年一月三十一日,MiuMiu将在中国增设超过30家直营店。Theend•Thankyouforjoiningus•谢谢观看