X年5月贵阳地区移动收听市场调查报告

贵阳地区移动收听市场调查报告2013年5月呈送：贵州广播电视台提交：赛立信媒介研究有限公司日期：2013年6月22目录调研简介...............................................................003移动听众广播市场竞争状况...............................008贵阳地区主要节目在移动听众中的收听情况......014私车听众广播市场竞争状况...............................027贵州电台系列频率在移动听众中的收听情况......033附:样本特征......................................................08133调研简介44赛立信媒介研究公司于2013年5月在贵阳地区进行了一次移动听众广播收听率调研，访问的对象全部是私车听众和出租车听众，他们满足以下条件：年龄介于20-55岁；在调研地区居住1年以上；在过去的一个星期内听过广播；本人、家人及亲密朋友没有在新闻媒介/广告/公关顾问/市场研究等机构工作。符合市场研究的一般条件。本项目的现场实施由赛立信媒介公司运作部的督导及经过严格培训的访问员完成，并完全按照《赛立信媒介研究项目运作规范流程》执行。调研样本量：本次调研总样本是300个，其中私车200个，出租车100个（白班、夜班各50个）。如无特殊说明，本报告中的数据来源均为2013年5月赛立信在贵阳地区移动听众调查。调研简介5赛立信媒介研究指标说明（一）广播收听率(BRch%)：指在一定时期内某一地区，在特定时间段（通常是15分钟）收听广播的人数占当地潜在听众的比例。平均收听率(AvBRt%)：指在特定时段(或者节目播放时间)平均每15分钟（或30分钟）收听的听众人次数占潜在听众的比例。节目收听率（BRt%节目）：某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在一天中的总听众规模。节目平均收听率（AvBRt%节目）：某节目在单位时段（通常是15分钟）内的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在单位时段内的听众规模。市场占有率（MSHr%）：某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例。该指标集中体现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。到达率(Rch%)：是在一定时期内，特定时段内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。节目到达率（Rc%节目）：某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平。周到达率(WRch%)：是指某地区一周内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。日到达率（DRch%）：是指一天内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的百分比，可以反映电台或节目在某一天内的听众规模。频次比率：反映听众收听某个电台的频繁程度。一般而言，频次比率越高，听众收听该电台越频繁，听众收听某频率的行为越稳定，越忠实于该频率。6赛立信媒介研究指标说明（二）电台节目评估指数：是综合节目的收听率、市场占有率、周到达率等各项指标而得来的，它用来反映节目的整体收听情况，是对节目进行综合评价的重要指标。倾向性指数（LGI）：是目标听众群体中具有某一特征的群体所占总体中具有相同特征的群体的百分比，用以反映某频率、节目在各类细分目标群体中的强势或弱势。这里目标听众群系指特定频率、节目的现实听众群。倾向性指数处于0.8和1.2之间时视为某频率或节目在某类听众群中的影响力处于中等水平；倾向性指数高于1.2，说明这一影响力较强，且指数越高，影响力越强；反之低于0.8，说明这一影响力偏弱，且数值越低，影响力越弱。渗透率(Inf%)：是指某电台（节目）一定时期T内增加的听众比例。流失率(Run%)：是指某电台（节目）一定时期T内（通常为三个月或半年）减少的听众比例。节目忠实度：平均每人每天收听该节目的时长占节目播出总时长的比例。该指标是从听众实际收听的时长占节目播出总时长的比例来体现听众对节目的忠实程度。听众在收听某节目时持续收听的多、转台的少，平均收听时长就越接近节目的播出总时长，节目的忠实度就越高；反之就越低。满意度（DgSat%）：指的是听众用打分（百分制、5级分制或7分制，采用5分制较多）的方式表达对自己听过的电台(或节目)节目的评价。广告千人成本（CPM）：广告千人成本（CPM）是指以媒介作为广告载体所发布的广告信息，每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，通常以元表示。7贵阳地区移动广播收听市场竞争格局稳定，各电台的市场份额变化不大。贵州电台依然以近65%的市场份额位居首位，其中在早间8:00-8:30和傍晚18:00前后形成收听率和市场占有率高峰，领先优势明显。贵阳电台本期市场份额略超30%，中央电台及其他电台的市场份额依然不到5%。交通类频率依然是移动广播收听市场影响力最强的频率。贵州交通广播和贵阳交通广播依然分列平均收听率、市场占有率和到达率前两位，两频率在全天各时段呈现交替领先态势，其中贵州交通广播在11:00以前和16:30-18:30两个时间段领先，贵阳交通广播则在11:30-16:30和18:30以后时段领先。从贵州电台其他频率的表现来看，音乐广播、旅游广播和都市广播分列平均收听率第三、第四、第五位，都市广播频次比率相对较低，在移动听众群中的稳定性不高，听众的流动性较大；旅游广播则和都市广播相反，虽然听众规模有限，但这些听众收听的频次较密集，稳定性较高。在私车听众中，贵州电台近70%的市场份额表明其对私车广播听众的影响力更强，旗下交通广播在私车听众中的平均收听率、市场占有率和周到达率位居首位，其他频率在私车听众中的市场影响力更大。旅游广播、新闻广播、故事广播、经济广播和都市广播的频次比率相对较高，说明这些频率分别拥有一部分忠实私车听众，他们收听这些频率相对稳定。本期研究发现88Part1贵阳地区移动听众广播市场竞争状况99各电台在移动听众中的市场份额贵阳电台33.8%中央电台及其他电台2.3%贵州电台63.9%贵阳地区移动广播收听市场竞争格局变化不大，各电台的市场份额基本与上期持平。贵州电台依然以接近65%的市场份额位居首位，领先优势明显。贵阳电台本期市场份额略高于30%，中央电台及其他电台的市场份额依然比较小，对本地区移动听众的影响力有限。65.5%31.4%3.0%63.9%33.8%2.3%贵州电台贵阳电台中央电台及其他电台2013年2月2013年5月1010各电台的时段收听率和市场占有率0%3%6%9%12%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30贵州电台贵阳电台中央电台0%20%40%60%80%100%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30收听率市场占有率分时段来看，贵州电台在全天大部分时段都处于领先态势，在早间8:00-8:30和傍晚18:00前后两个黄金时段形成收听率和市场占有率高峰，领先优势最大。贵阳电台在12:00前后和16:00前后与贵州电台比较接近，两电台在这两个时段竞争较为激烈。1111主要频率在移动听众中的到达率交通频率在移动听众中的实力较强，贵州交通广播和贵阳交通广播继续位居周到达率前两位，与其他频率相比优势明显。贵州电台各系列频率中，交通广播位居首位，音乐广播、都市广播和新闻广播分列三至五位，本期都市广播的频次比率较低，表明其在移动广播听众群中的稳定性较弱；而旅游广播则在移动广播听众群中的稳定性较强。注：本页仅列举周到达率前十位电台频率。10.8%6.7%5.8%5.0%7.7%8.3%11.8%17.9%33.2%27.1%2.2%2.0%3.3%3.2%14.8%11.2%2.9%3.0%3.5%7.3%44%50%34%37%36%33%45%42%41%27%0%10%20%30%40%50%60%贵州交通广播贵阳交通广播贵州音乐广播贵州都市广播贵州新闻广播贵阳旅游生活广播贵州经济广播贵州旅游广播贵阳综合广播贵州故事广播0%10%20%30%40%50%60%周到达率日到达率频次比率1212平均收听率0.28%0.23%2.07%0.31%1.68%0.85%0.42%0.26%0.25%0.17%贵州交通广播贵阳交通广播贵州音乐广播贵州旅游广播贵州都市广播贵阳旅游生活广播贵州新闻广播贵州经济广播贵阳综合广播贵州故事广播主要频率在移动听众中的平均收听率和市场占有率市场占有率24.9%4.1%3.3%30.6%12.6%6.1%4.6%3.9%3.6%2.5%贵州交通广播贵阳交通广播贵州音乐广播贵州旅游广播贵州都市广播贵阳旅游生活广播贵州新闻广播贵州经济广播贵阳综合广播贵州故事广播交通频率是移动广播收听市场中竞争力最强的电台，两个交通频率累计占据55.5%的份额，其中贵州交通广播以约30%的市场份额位居首位；贵阳交通广播居第二位。贵州音乐广播对移动听众中也有一定影响力，市场占有率在10%以上。贵州电台系列频率的平均收听率和市场占有率均位居前十位，其中交通广播、音乐广播、旅游广播和都市广播位居前五位。1313主要频率在移动听众中的时段收听率和市场占有率收听率0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30贵州交通广播贵阳交通广播贵州音乐广播贵州旅游广播贵州都市广播贵阳旅游生活广播贵州新闻广播贵州经济广播市场占有率0%10%20%30%40%50%60%70%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30——在全天各时段，贵州交通广播和贵阳交通广播交替领先，其中贵州交通广播在11:00以前和16:30-18:30处于首位，在早晚上下班高峰时段，贵州交通广播还形成明显的收听率和市场占有率高峰。——贵州交通广播表现稍逊的时段分别是11:30-13:00和15:30前后。在12:00-13:00播出的《新闻直播间》和竞争频率贵阳交通广播此时段播出的《资讯百分百》同为新闻资讯类节目，要想进一步突破不易；在15:30前后播出的《的哥的姐有话说》和贵阳交通广播此时播出的《你好TAXI》也都针对同类的出租车听众，竞争较为激烈。——贵阳交通广播则在11:30-16:30和18:30以后时段处于首位。1414Part2贵阳地区主要节目在移动听众中的收听情况15152.1贵阳地区主要节目的收听率排名注：本部分节目不包括健康公益类节目。1616排名节目名称所属频率播出时间平均收听率市场占有率1阳光旅