品牌管理与年度营销规划方略-刘湛泉

品牌管理与年度营销规划方略课前测试1.品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的：√A①④⑤⑥⑦⑧⑩B②③⑤⑥⑦⑨⑩C②③④⑤⑦⑧⑨D①②④⑤⑦⑧⑩正确答案：A2.“眼球经济”最活跃的因素是:√A商标B品牌C广告D宗旨正确答案：B3.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：√A在消费者心中树立产品的形象B在市场份额中占据主导位置C进一步扩大市场的可能性D管理品牌以及分配经营资源正确答案：A4.品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本:√A①②③④⑤B①④⑥⑧⑩C①②⑤⑥⑨D①③④⑥⑧正确答案：D5.在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为:√A他们皆期望能够拥有该品牌B该品牌名称享有很高的信赖度C品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器D品牌具有高品质的认知正确答案：B6.品牌资产要有价值，就必须依赖于：√A消费者B产品C形象代言人DPOP正确答案：A7.品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：√A①③④⑤B①②④⑤C①②③⑤D①②③④正确答案：D8.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的：×A保障B象征C目标D核心正确答案：A9.整合营销的中心是以：√A研发部为导向B消费者为导向C经销部为导向D董事长为导向正确答案：B10.正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是：√A产品B价格C客户D市场正确答案：C11.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：√A产品为导向进行经营B价格为导向进行经营C客户为导向进行经营D市场为导向进行经营正确答案：D12.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：√A从消费者出发到消费者结束B有稳固的价值才有持续不衰的品牌C在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段D所有的产品都能争取到所有的市场份额正确答案：D13.制定公司策略与措施时，要对公司环境进行SWOT分析，一个处于OS环境下的公司的发展策略是：√A充分发挥公司内部优势，抓住机遇B利用外部资源来弥补公司内部劣势C利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇D减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生正确答案：A14.当一个公司处于存在一些外部机遇，但公司有一些内部的劣势妨碍着它利用这些外部机遇的状态时的发展策略是：√A充分发挥公司内部优势，抓住机遇B利用外部资源来弥补公司内部劣势C利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇D减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生正确答案：B15.为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：√A费用预算B经营预算C生产预算D采购预算正确答案：A说明：课前测试是测试您对课程内容的初期掌握情况，带着问题参与学习，测试结果不计入考试成绩。单选题1.能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是：×A品牌的市场地位B品牌的亲和力C品牌的稳定性D品牌的市场支持正确答案：B2.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：×A产品为导向进行经营B价格为导向进行经营C客户为导向进行经营D市场为导向进行经营正确答案：D3.战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的：√A战略思想B重要保证C战略目标D品牌形象正确答案：B4.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：×A客户满意度目标B整体经营目标C业务目标D核心竞争力发展目标正确答案：D5.下列叙述不正确的一项是：√A品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中B品牌的价值因素就是产品价格C价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分D品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程正确答案：B品牌管理与年度营销规划方略1.品牌包括:√A品牌名称B品牌标志C商标D以上三部分组成正确答案：D2.品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的：√A①④⑤⑥⑦⑧⑩B②③⑤⑥⑦⑨⑩C②③④⑤⑦⑧⑨D①②④⑤⑦⑧⑩正确答案：A3.企业推出和树立品牌的最终目的是为:√A增值和成本控制B厂商赚取更大的利润C赢得的市场份额就越大D增加核心竞争力正确答案：B4.品牌资产要有价值，就必须依赖于：√A消费者B产品C形象代言人DPOP正确答案：A5.品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：√A①③④⑤B①②④⑤C①②③⑤D①②③④正确答案：D6.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：√A产品为导向进行经营B价格为导向进行经营C客户为导向进行经营D市场为导向进行经营正确答案：D7.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：√A从消费者出发到消费者结束B有稳固的价值才有持续不衰的品牌C在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段D所有的产品都能争取到所有的市场份额正确答案：D8.在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者的调查研究⑥将不同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。下列确定目标客户群体的步骤正确的一项是：√A①③⑤⑦②④⑥⑧B①②⑦④③⑥⑤⑧C①②⑤⑥③④⑦⑧D①②⑦⑧⑥⑤④③正确答案：B9.以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是：√A店内营销B影响者营销C联合营销D公共关系营销正确答案：D10.所谓窄带传播就是针对性传播。①通过组织消费者参与一些促销和公益性活动②通过直接的邮件传播③进入点营销④通过因特网进行传播⑤在商场制作设计一些图表、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄带传播的是：√A①③④⑤B①②④⑤C②③④⑤D①②③④⑤正确答案：D11.消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：①重视品牌②坚持长期性和一贯性③突破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进行综合策划⑨传播计划⑩市场检测√A③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩B①②③④⑤⑥⑦⑧C①②③⑥⑦⑧⑨⑩D①③④⑤⑥⑦⑧⑩正确答案：B12.战略规划要明确的重点是战略思想、战略目标、战略定位和：√A核心价值B品牌形象C经营思想D品牌价值正确答案：A13.公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。作为公司的领导者最重要的能力是：√A营销能力B研发能力C决策能力D规划能力正确答案：C14.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：√A账务部经理B第一责任人C经销部经理D办公室主任正确答案：B15.下列叙述不正确的一项是：√A品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中B品牌的价值因素就是产品价格C价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分D品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程正确答案：B单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是:回答：正确1.A品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源2.B品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华3.C企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品4.D品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合2.品牌包括:回答：正确1.A品牌名称2.B品牌标志3.C商标4.D以上三部分组成3.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：回答：正确1.A在消费者心中树立产品的形象2.B在市场份额中占据主导位置3.C进一步扩大市场的可能性4.D管理品牌以及分配经营资源4.品牌资产要有价值，就必须依赖于：回答：正确1.A消费者2.B产品3.C形象代言人4.DPOP5.出现在20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：回答：错误1.A试销阶段2.B推销阶段3.C销售阶段4.D整合营销阶段6.整合营销的中心是以：回答：正确1.A研发部为导向2.B消费者为导向3.C经销部为导向4.D董事长为导向7.消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：①重视品牌②坚持长期性和一贯性③突破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进行综合策划⑨传播计划⑩市场检测回答：正确1.A③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩2.B①②③④⑤⑥⑦⑧3.C①②③⑥⑦⑧⑨⑩4.D①③④⑤⑥⑦⑧⑩8.做好品牌管理应把握的原则是：①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统（CIS）④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略回答：正确1.A②③④⑤⑥2.B①③⑤⑥⑦3.C①②④⑥⑦4.D②③④⑤⑥9.战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的：回答：正确1.A战略思想2.B重要保证3.C战略目标4.D品牌形象10.公司宗旨的含义包括公司存在的目的或使命，一般包含四个重点：①增值活动②公司的资源配置③客户或市场④公司的贡献⑤公司的组织结构⑥产品或产业。即：回答：正确1.A②③④⑤2.B①②④⑥3.C①③④⑥4.D②③⑤⑥11.公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。作为公司的领导者最重要的能力是：回答：错误1.A营销能力2.B研发能力3.C决策能力4.D规划能力12.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：回答：正确1.A客户满意度目标2.B整体经营目标3.C业务目标4.D核心竞争力发展目标13.制定公司策略与措施时，要对公司环境进行SWOT分析，一个处于OS环境下的公司的发展策略是：回答：正确1.A充分发挥公司内部优势，抓住机遇2.B利用外部资源来弥补公司内部劣势3.C利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇4.D减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生14.针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是：回答：正确1.A总体计划2.B业务计划3.C管理规划4.D财务计划15.业务回顾的范围包括：①公司的优势和劣势②竞争和评述③核心竞争力和营销能力④目录销售和公司销售回答：正确1.A②④2.B①③3.C①②4.D③④品牌的价值已逐步为企业经营者所认知，品牌的宣传、塑造已成为企业发展的源动力。掌握品牌管理的方法，提升年度营销规划的水平，对企业利润最大化的增值，将起到事半功倍的作用。本课程将根据讲师自身10余年来服务于国内外大中型企业，从事品牌管理的丰富的实操经验和独特的管理思想，通过对大量的品牌和年度营销规划的案例解析，从而达到协助企业高层管理人员准确建立适合于自身发展的管理体系的目的。建立清晰的品牌管理理念，掌握年度营销规划的策略；建立对企业品牌运作与管理的系统思考，改变过去想到哪做到哪的习惯；把