国际品牌策略经营与管理高级研修班

国际品牌策略经营总裁高级研修班AdvancedSeminarforStrategicOperationandManagementofTopInternationalBrands培养具有国际一流水准的中国CBO。Educatingfirst-classCBOintheworld.第五期开学典礼：2010年10月23日国际品牌策略经营总裁高级研修班AdvancedSeminarforStrategicOperationandManagementofTopInternationalBrands培养具有国际一流水准的中国CBOEducatingfirst-classCBOintheworld.课程背景Background21世纪，企业竞争进入白热化状态，拥有工厂不如拥有市场，而拥有市场的唯一办法，就是拥有品牌。品牌已成为企业的巨大无形资产和核心竞争力。但目前我国仍处于“制造大国品牌小国”的尴尬位置。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中90%以上属于发达国家和新兴工业化经济体，我国拥有的国际知名品牌寥寥无几，而且品牌的生命周期平均不足2年，对经济的贡献度很低。我国企业要想在全球化竞争中杀出一条血路，除了实施品牌战略，别无他途！上海交大海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出《国际品牌策略经营总裁课程》。该课程为企业的老板与高级品牌管理人员度身定制，通过大量的实际案例，帮助企业系统了解全球化品牌战略，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌核心发展模式，使企业保持持续的国际竞争力。学院简介AnintroductiontoOverseasEducationCollegeShanghaiJiaoTongUniversity上海交通大学海外教育学院简介（SJTU-OEC）上海交通大学，创办于1896年，是中国历史最悠久、最著名的高校之一。在中国管理科学研究院科学学研究所推出的2006、2007《中国大学排行榜》中上海交通大学连续两年在全国排名第四。上海交通大学海外教育学院坐落在上海交通大学徐汇校区。学院以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统和教学资源，引进海内外知名大学和教育机构的优质教育资源，探索我国与国际接轨的高级专业人才培养的道路，为将上海交通大学建设成为世界一流大学，同时也为建设学习型社会服务。学院通过大胆实践和不懈努力，已经成长为高端继续教育领域中的卓越品牌，培育出各类高端人才超过20000人。学院以银行、金融高级人才的培养为其主要特色，合作和自主研发了十多个银行金融特色项目，为上海建设国际金融中心做出了贡献。合作方AnIntroductiontoFondazioneCUOAFondazioneCUOAAuniqueinstitutionalmodelrepresentingthemainactorsintheacademic,company,economic-financial,publicandinstitutionalworlds.StronglyrootedintheuniqueentrepreneurialcontextoftheNorth-EastofItaly.Auniqueexperienceofknowledge,competences,professionalism,relationshipsandalliances.AuniquenetworkofthousandsofpeopletrainedbyCUOAinthenationalandinternationalsocio-economicandculturalcontexts.AreasofactivityofFondazioneCUOA:CUOAExecutiveEducation-JobleaderbyCUOACUOAFinanceCUOAInnovationCUOALeanEnterpriseCenter意大利CUOA商学院简介意大利CUOA商学院是建立于1957年，以北意大利商业重镇区域之六所大学为基础之联合商学院，以研究生教育学程与国际教育训练学程闻名，长期受欧盟成员国（EuropeanCommission）、联合国（UN）各组织、美国与美洲之政府单位与国际组织委托，提供专业之国际经贸人才、管理人才与国际品牌营销人才之教育培训，先后在30多个国家建立专业培训课程。自1997年开始CUOA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地之企业实务培训课程，它同时也是意大利外贸组织（ICE;IstitutonazionaleperilCommercioEstero）与意大利工商总会（AAP;AssociazioneArtigianiDellaProvinciaDiVicenza）所有国际经贸人才的培训单位。CUOA商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训之合作计划，合作对象包含：美国麻省理工史隆管理学院（MIT-SloanSchoolofManagement）andUniversityofMichigan-Dearborn(U.S.A.)澳大利亚Innsbruck管理中心（ManagementCentreInnsbruck(Austria)）比利时UniversitedeMons-Hainaut(Belgium)法国巴黎第四大学Dauphine管理学院（UniversiteParisIXDauphine(France)）品牌与培养高阶品牌经理人课程特色Advantages■科学的课程体系Scientificcurriculum国内首创系统全面的研究品牌从创建、打造、入市、发展、到维护全过程的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合。帮助企业建立全新品牌发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。■实战的师资力量Teacherswithreal-worldexperience汇集国内外品牌研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实战操练。他们拥有多年的品牌策划、企业咨询经验与职业经理培训的教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。■新颖的授课方式Innovativeteachingmethods教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。■权威的资格证书Authoritativecertification由上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大权威院校颁发的『国际首席品牌官CBO认证』证书。■广阔的人脉网络Vastnetworkofsocialconnections学院成立7年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友20000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。■国际顶级合作方World-classinternationalpartners来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课，为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得最大收益。课程目标Goal本课程主要为企业的高层管理人员专门设计，通过10门专业课+1门实战模拟课，向学员全面诠释品牌形成的整个过程，以帮助他们适应未来不断变化的经济环境。具体而言，通过学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升：建立正确的国际品牌发展观念；学习规划建立国际品牌的流程与相关专业知识；学习国际品牌营销策略相关之、传播、通路、价格、公关等专业知识与实务；国际品牌管理实务操作；透过实务案例与实战演练学会国际品牌专业；如何运用品牌整合，完成全球布局与跨国经营；运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。招生对象Suitableaudiences目标培养自主品牌的企事业高管；企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理；从事企业并购、品牌整合的业界人士课程体系CurriculumModule6品牌通路策略与连锁管理ChannelStrategy&ChainstoreManagement区域市场之渠道策略与结构决胜渠道布局与管理决策专卖店零售管理与服务企划实务连锁规划与管理实务商品计划管理空间规划与陈列设计Module7品牌传播策略与创意营销PromotionandBroadcastingofBrand品牌传播沟通系统规画品牌传播策略与组合品牌广告企划实务网络时代的创意营销整合营销管理与品牌传播Module8品牌危机处理与公关沟通技巧CrisisManagementandPublicRelationofBrand危机管理导论危机管理-从“问题管理”到“危机管理”危机风险的预防和控制高效的危机管理危机处理之媒体沟通品牌公关管理实务Module9名牌(奢侈品)经营与营销策略管理OperationandMarketingofLuxuriousBrands奢侈品定义与特殊生态全球奢侈品经营现况奢侈品商业模式与市场区隔奢侈品创意营销奢侈品之品牌管理实务Module10品牌管理与全球/区域市场经营BrandManagementinGlobal/LocalMarkets国际品牌战略布局与全球经营实务品牌区域市场差异化经营全方位品牌管理与跨国组织运作区域市场之通路策略规划与决策文化差异与品牌跨国经营Module1品牌战略与策略管理实务ManagementofBrandingStrategyandStructure品牌战略导论企业品牌战略决策品牌要素与品牌结构品牌延伸与再定位长期品牌管理Module2消费心理与消费者行为研究/市场调查与营销研究实务AnalysisofConsumerPsychologyandBehavior消费者心理与行为概要运用于品牌管理的市场调研实务新消费者的特征与趋势消费心理在品牌的应用实务品牌/色彩/包装对心理的影响价格心理/广告心理Module3品牌策略发展与规划实务PlanningandDevelopmentofBrandingActivities消费者洞察与市场机会点发展品牌核心策略品牌概要与创意概要运用品牌价值所延伸的产品力，通路力与营销力策划从品牌核心所发展的进入市场策略Module4品牌BVI设计/形象规划与品牌竞争力BVIDesign/BrandingImageandCompetitiveness品牌形象企划实务品牌视觉识别系统规画品牌设计思维与创意品牌改造与视觉设计企划品牌竞争力Module5设计创意管理与产品企划ManagementofCreativityandInnovation产品企划简介产品企划工作内容与开发流程产品概念发想/创意的产生/独特卖点的界定从产品概念到商品化品牌产品开发实务品牌实战演练课堂(Assignment)ClassroomSimulationofReal-WorldProblems该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的Assignment，同学根据Assignment进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。品牌企划概要企划书发展撰写实务与简报技巧实战演练行业别分组讲解实战演练实际分组作业国际品牌实战演练简报海外教学与国际品牌实地参访课程(选修)OverseasStudyTourofWorld-ClassEnterprises(Elective)本课程将安排学员到意大利知名品牌企业实地考察，学习和认识国际知名品牌各方面的