基于生态位理论的品牌重叠与品牌竞争力测评研究

北京工业大学博士学位论文基于生态位理论的品牌重叠与品牌竞争力测评研究姓名：赵红申请学位级别：博士专业：管理科学与工程指导教师：韩福荣20080301基于生态位理论的品牌重叠与品牌竞争力测评研究作者：赵红学位授予单位：北京工业大学相似文献(10条)1.期刊论文王兴元品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示-企业经济2008,(3)阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理.在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理,分析了在品牌初创战略、品牌可持续成长战略、品牌跨越式发展战略、企业名牌战略等13个方面对企业品牌战略的影响及启示.2.期刊论文王兴元.WANGXing-yuan品牌生态位测度及其评价方法研究-预测2006,25(5)借鉴生态学原理,对品牌生态位的涵义进行了初探,建立了品牌生态位宽度及重叠度的计算公式,提出了品牌生态位适合度评价的函数法、模糊评价法、适合度复合系数法以及基于同类标杆案例品牌贴近度的品牌生态位适合度评价模型.给出了一个实际应用案例,针对案例中的四个品牌,分别计算了目标品牌、竞争品牌以及标杆品牌的品牌生态位宽度、重叠度.利用综合评价模型对该目标品牌的适合度进行了分析与评价.3.学位论文孙莉莉基于生态位理论的品牌寿命研究2007本文借鉴生态学中的生态位理论，分析了品牌生态位的特点及规律，建立了一个把品牌生态位作为环境主体的研究框架，研究品牌一生态位的匹配与互动，提出品牌寿命的实质是占据适宜的生态位。从生态的视角阐释了品牌与环境的战略关系，为品牌寿命研究提供了一种新的视角和研究思维。主要研究内容如下：(1)从一个新的视角分析品牌寿命，对品牌与其生态位的匹配运动进行研究，指出品牌在对基础生态位的搜寻与匹配的同时，要善于拓展和调整生态位，不断控制和优化自己的生态位，以适应和改造时刻处于变化状态的生存环境。(2)提出应从适应深度和适应宽度两个指标上衡量品牌的生态位适合度。并进一步论证了适应深度涉及品牌竞争力的问题，没有适应深度的品牌在生态位上缺乏竞争力，并可能被淘汰出该生态位。适应宽度涉及品牌抗变能力的问题，没有适应宽度的品牌难以保证在变化的环境中持续发展。(3)分别从品牌个体、品牌种群和品牌群落三个层次分析品牌生态位对其寿命的影响，对品牌生态系统中的竞争、共存机制进行研究，指出品牌相互关系的本质是生态位之间的相互关系。品牌在生存过程中要协调品牌个体生态位以适应整个生态系统的演化发展。(4)归纳并论证品牌生态位的基本构成因子及其特征，指出资源、需求、技术、制度四个因子构成了品牌生态位的特征描述量；探讨各因子对品牌寿命的作用机理，在此基础上构建了品牌生态位状态评价模型，并结合实例对其可行性及操作性进行了分析。(5)从品牌生态位角度探究造成我国品牌短寿的原因和制约其生存和发展的因素，分析了品牌与生态位各因子间的互动匹配，从适应深度和适应宽度两个方面综合评价了我国品牌的生态位适合度。基于生态位理论研究品牌寿命，是一种系统管理的思维、观念，通过这种思路的分析，可以寻找到品牌兴衰、存亡、长寿、夭折的一些原因；它又是一种体制和方法，运用生态化管理，可以使品牌更加健康，更加长寿。4.期刊论文赵红.丁洪斌.尤建新.张莎.ZHAOHong.DINGHongbin.YOUJianzin.ZHANGSha品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用-同济大学学报(自然科学版)2008,36(11)针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标--品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符.5.期刊论文姚慧丽.曾蓉基于生态位态势理论的品牌生态位评价指标体系设计-企业经济2008,(5)21世纪是品牌竞争的时代.学者们将生态位引入品牌研究从而提出了品牌生态位的概念,表征品牌在生态系统中的相对地位和品牌对资源及环境变量的利用情况.从品牌的态和势两方面构建品牌生态位的评价指标体系,能够比较全面和系统地评价品牌所占据资源空间及其与其他品牌的相对地位与作用,为品牌定位和品牌扩张相关决策奠定理论基础.6.会议论文赵红.丁洪斌.尤建新互联网品牌生态位测评及拓展策略2007借鉴生态学中的生态位理论，提出品牌生态位的概念以及测度品牌生态位的指标——品牌生态位宽度，并借鉴Levins公式建立了品牌生态位宽度的计算公式；在介绍生态位重叠与竞争的关系理论后，创新性地利用该关系理论对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析。最后，通过对中国互联网五大门户网品牌进行的实证分析，从生态位的角度提出了互联网品牌三大成长策略。7.期刊论文廖成林.杨恒基于识别成本的品牌生态位策略博弈分析-科技进步与对策2007,24(8)运用行为生态学的鹰-鸽博弈及其扩展博弈模型对品牌生态位策略进行了分析.在广义的管理视角的信息成本范畴内,提出了行为识别成本和实力识别成本两个概念.并将两类识别成本引入到传统的鹰-鸽博弈及其扩展博弈模型中,构建了新的鹰-鸽博弈及其扩展博弈模型.通过分析发现,新模型的进化稳定策略随着识别成本的值域变化而变化.因此,决策者可以根据识别成本的值域,选择品牌生态位策略.8.学位论文曾蓉基于生态位理论的品牌扩张评价研究2008在品牌竞争时代，拥有强势品牌成为企业在竞争中取胜的关键。企业凭借强势品牌所拥有的强大市场影响力实施品牌扩张战略，有利于实现自身的规模化、多元化发展。回顾国内外知名企业的发展历程会发现，它们不约而同地走上了以品牌为旗帜、为纽带的扩张之路。然而品牌扩张是一项具有风险的决策，不少企业都因品牌扩张而受挫。因此，如何评价企业的品牌扩张行为成为学术界和企业界共同关心的课题。目前国内外的品牌扩张评价研究主要集中在品牌延伸方面。随着企业实践的发展品牌扩张的外延在逐步扩大，品牌扩张已成为一个广义的概念。然而有关广义品牌扩张的研究还比较零碎和分散，现有研究成果还没有涉及品牌扩张评价，因此有必要进行相关研究以填补这一空白并满足企业的现实需要。另一方面，作为生态学重要理论之一的生态位理论的应用研究已经渗透到很多领域，而且范围越来越广。将生态位概念引入品牌研究领域可以对品牌扩张进行新的诠释。本文从品牌生态位这一新的视角研究品牌扩张的评价方法，是生态位理论与品牌扩张评价研究相结合的一次有益尝试，在拓展和丰富品牌扩张理论方面具有一定的意义。本文的主要内容如下：(1)目前还没有形成品牌扩张的统一定义，因此要进行品牌扩张评价研究，首先应对品牌扩张进行界定。本文认为：品牌扩张是企业品牌扩张；品牌扩张涉及品牌延伸、品牌特许经营、品牌授权、品牌联合、品牌并购等活动；品牌扩张是品牌起主导作用的企业扩张，是企业通过品牌资本运营进行的跨产品、跨区域、跨产业的延伸和扩展。(2)品牌生态位可以从两方面进行表述：一方面，品牌生态位表征品牌对资源及环境变量的利用情况；另一方面，品牌生态位表明品牌在生态系统中的相对地位和作用。在此基础上，品牌生态位扩充表现在两个方面：一是品牌占据的资源空间扩大，二是品牌态和势的增加即品牌状态的提升和对周围环境影响力的增强。品牌生态位不是一成不变的，随着品牌成长和品牌生态环境的改变会出现生态位扩充、生态位压缩等变化。相对于生态位压缩，生态位扩充是品牌生态位动态发展过程中的主要情形。从品牌生态位角度讲，品牌扩张使品牌占据的资源空间扩大，使品牌的态和势提升即品牌扩张改善了品牌当前的状态并增强了其对周围环境的影响力，因此品牌扩张是强势品牌实现生态位扩充的途径。(3)基于生态位态势理论并结合品牌评价研究的已有成果，本文从品牌的态和势两方面设计品牌生态位的评价指标体系。品牌的态包括经营范围、企业规模和市场地位三个方面，具体指标包括品类覆盖面、行业覆盖面、区域覆盖面、年产量、年销售收入、市场占有率、市场渗透率和市场覆盖率；品牌的势包括品牌强势度、品牌创新能力、品牌传播能力、品牌扩张能力、品牌成长能力五个方面，具体指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、技术创新投入率、新产品投资回报率、年广告费用投入、品牌公共关系能力、品牌辐射力、同化复制能力、销售增长率和净利润增长率。在此基础上，本文构建的品牌生态位评价模型可以计算品牌的绝对生态位值。由于品牌扩张会引起品牌生态位扩充并使品牌在系统中的地位发生变化，因此利用这一模型可以从品牌生态位的扩充幅度和品牌的相对地位两方面评价品牌扩张。品牌生态位扩充幅度评价是纵向对比评价，即进行品牌绝对生态位的今昔对比。品牌相对地位评价是横向对比评价，通过计算所考查的品牌的相对生态位值并进行排序，就能得出各品牌的相对地位。(4)在案例分析部分，本文选取啤酒行业的三个强势品牌企业“青岛啤酒”、“燕京啤酒”和“华润雪花”作为研究对象。首先结合啤酒行业的特点利用层次分析法计算品牌生态位评价指标的权重，第二步对指标数据进行标准化处理，第三步计算各品牌的绝对生态位值，最后进行品牌相对地位评价。由于评价结果与现实情况基本符合并能得到较好的解释，从而表明本文所提出的品牌扩张评价方法是有效的。9.期刊论文马小森.韩福荣品牌理论研究(5)品牌的生态位适宜度分析-世界标准化与质量管理2006,(12)品牌的生存需要占据一定的生态位.品牌的现实生态位与理想生态位越贴近,其生态位适宜度越好,品牌的竞争力和可持续发展能力越强.文章首先给出影响品牌生态位适宜度的主要因素,在此基础上构造模糊综合评价模型,将品牌的生态位适宜度量化,从而使品牌生存状态的评价更直观、更准确.10.期刊论文王仕卿.韩福荣品牌生态位界定及其演化模式研究-科技进步与对策2008,25(1)对品牌生命本质的研究促进了经济学、管理学和生态学的融合,越来越多的学者运用生态学的理论和方法研究商业系统和品牌系统的复杂性.从品牌生态位的角度出发,引入数学模型以阐述品牌种生态位拓展模式,进而探讨品牌种在种内和种间竞争力作用下的演替规律.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：4984b830-9392-4129-afe3-9e1a00f7a0ba下载时间：2010年10月25日