天弓高尔夫品牌宣传进阶报告-淘乐互动

2010NewEntertainment北京淘乐互动娱乐科技有限公司BeijingTaolineInteractiveEntertainmentCo.LtdCopyright2010TaoLineAllrightsreserved天弓高尔夫品牌宣传进阶报告（10.6.6—10.6.11）敬呈：天弓高尔夫目录整体投放概览第一阶段新闻投放监测分析传播策略传播总结及建议1传播策略将开业信息准确有效传达至目标受众•将开业信息准确有效传达至目标受众；•在短期内迅速提高天弓高尔夫知名度；•为天弓高尔夫球场树立良好的形象，扩大球场的社会影响力；客户品牌媒介目标媒体策略•天弓高尔夫•目标受众：以高知识、高收入人群为主；以知识精英阶层，商务高端人群为目标,，精准、有效进行传播。•线上媒体选择：中央媒体、核心资讯媒体、频道专业化（体育、赛事、文化、球会）。•线下媒体选择：北京三大平媒（新京、北辰、京华）。•传播策略：差异化，品牌定位及特色凸显天弓差异化优势，“精准传播群的超强有效比例”。投放周期•2010.6.6—2010.6.11•新京报（是目前北京地区版数最多、信息量最大的综合性日报。发行量：576000份/日）•京华时报（每期毛点评160万，其中消费能力最强的25-44岁的核心读者达到90万人，主动读者占85%，忠诚读者占86%。）•北京晨报（北京第一份都市早报。发行量：200000份/日）•人民网：中央核心媒体，为国家重要新闻发布、政策法觃权威解读和沟通人民群众的重要桥梁。•新浪资讯：新浪在全球范围内注册用户超过2.6亿，日浏觅量最高突破8亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。•搜狐新闻:搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏觅量高达2.5亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。•腾讯新闻：腾讯已经成为了中国浏觅量第一的综合门户网站。腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户总数已经达到10.57亿，活跃帐户数达到4.849亿，最高同时在线帐户数达到7,550万。•网易新闻：曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。•凤凰网：凤凰网是凤凰新媒体旗下的图文音规频综合门户网站，专注一亿高端网民，网台联动，组合转播。主要投放媒体天弓高尔夫：京西首家顶级休闲会所式高尔夫（本报讯）6月6日，京西首家顶级休闲会所式高尔夫——北京天弓高尔夫俱乐部宣布正式营业，这家曾在试营业期间就被传言有不少名流出入，而引起人们强烈好奇和揣度的俱乐部终于揭开神秘面纱。随处可见的高级红木家具，典雅贵气的根雕、牙雕等高档收藏品展厅，以及诗情画意的油画走廊等，天弓高尔夫充满文化艺术品味。而尊贵服务更是体贴入微，掀起一种全新的“高尔夫+养生”顶级休闲体验。引进独具疗效的磁性矿物沙浴，开设独具特色的“沙疗养生馆”；“赵氏全息经络理疗、足疗”由多年工作于全国政协办公厅，为主要领导和全国政协委员、机关工作人员服务的著名按摩师赵文民亲自领衔；“于氏祖传推拿”由著名推拿师于建设担纲，其祖辈曾从事清廷推拿，独特的指推手法具明显疗效。据了解，天弓高尔夫是京城首家融运动、养生、旅游、时尚于一体的高尔夫俱乐部，占地120亩，建筑面积达5500平方米，拥有1000多平方米的练习果岭及沙坑，除普通打位、真草打位、标准小4洞外，还设有风格各异的豪华包间。为打造全新高尔夫球场与顶级休闲会所，天弓高尔夫已引进欧美最为流行的移动豪华房车，首开北京高尔夫休闲旅游新体验；同时，还将引进一流的国内外时尚流行音乐，承办一年一度的“北京摇滚音乐节”。新闻稿（一）新闻稿（二）天弓携豪华房车引领国内高尔夫旅游新体验(本报讯)6月6日，北京天弓高尔夫俱乐部携手欧美最为流行的移动豪华房车宣布正式开业，作为全国首家引入豪华房车旅游的高尔夫俱乐部，天弓高尔夫此举开启了国内休闲旅游新体验。据悉，以高尔夫旅游为主题的消费方式此前盛行于部分南方城市，为打造与众不同的北方城市的高尔夫旅游新体验，天弓高尔夫首次在球场引入数十辆移动豪华房车，如此一来，人们通过租赁方式便可轻松在市区享受房车旅游的乐趣。同时，这些房车也可买卖，若有人体验后看上它就可以将它卖走。“探寻适合都市人群休闲减压新方式，天弓高尔夫从一开始就注重消费者的体验感受，致力打造具有‘运动、养生、绿色、友谊、时尚’内涵的高尔夫俱乐部。”董事长薛祥华介绍，天弓高尔夫先期已与北京安定门中医院、连天红家具、更香茶叶等单位联手，引进茶艺表演、独具疗效的沙浴、一阳指推拿。并设有理疗、沙疗、中医推拿、脚病治疗等诊疗室，聘请著名专家亲自坐诊；设有专门展厅展出顶级红木家具、根雕、牙雕等高档收藏品，以及诗意的油画走廊。同时，天宫养生菜馆汇集各家名厨秘制私家菜也是一大特色体验。据了解，天弓高尔夫是北京首家融运动、养生、旅游、时尚于一体的高尔夫俱乐部，占地120亩，建筑面积达5500平方米，拥有1000多平方米的练习果岭及沙坑，除普通打位、真草打位、标准小4洞外，还设有风格各异的豪华包间。新闻稿（三）天弓高尔夫低调喜迎世博明星“连天红”(本报讯)近日，曾盛装亮相2010年上海世博会，因首创红木界“按斤论价，不折不扣”销售模式而迅速走红的连天红中式红木家具低调出现在北京天弓高尔夫俱乐部。作为国内第一家引进红木家具的高尔夫俱乐部，天弓联手“不折不扣”的连天红红木传递红木文化，意在打造北京最具文化艺术的高尔夫俱乐部。据了解，斥巨资重装改造的天弓高尔夫定位于顶级休闲高尔夫俱乐部，集运动、养生、文化艺术、商务闲于一体。俱乐部共占地120亩，建筑面积达5500平方米，拥有1000多平方米的练习果岭及沙坑，除普通打位、真草打位、标准小4洞外，还设有风格各异的豪华包间。文化艺术方面，除设有专门展厅展出顶级红木家具外，还设有根雕、牙雕等高档收藏品展厅，以及油画走廊。养生方面，先期已与北京安定门中医院、更香茶叶等单位联手，引进茶艺表演、独具疗效的沙浴、一阳指推拿，并设有理疗、沙疗、中医推拿、脚病治疗等诊疗室，聘请著名专家亲自坐诊。与此同时，为打造高端高尔夫球场和时尚休闲俱乐部，天弓高尔夫还将引进欧美最为流行的移动豪华房车，首次开启北京高尔夫休闲旅游新体验；引进一流的国内外时尚流行音乐，承办一年一度“北京摇滚音乐节”。新闻稿（四）全国首家引入沙疗养生天弓高尔夫宣战亚健康(本报讯)6月6日，全国首家引入“沙疗养身”的高尔夫俱乐部——北京天弓高尔夫俱乐部宣布正式营业，一种新型的“高尔夫+养生”顶级休闲体验悄然在京掀起。为引进独具疗效的沙浴，俱乐部开设有独立的“沙疗养生馆”，同时还引进了刮痧、足疗、一阳指推拿等中医疗法，单独设立理疗、中医推拿、脚病治疗等诊疗室，聘请著名中医医师赵文民等亲自坐诊。“都市人群普遍处于亚健康，尤其是长期处于高度紧张状态的商务人士，我们发现了这些休闲需要，所以天弓高尔夫要打造高端高尔夫球场和综合养生会所。”董事长薛祥华介绍，与野外埋沙等同疗效的室内沙疗、足疗与刮痧相结合的“赵氏全息经络刮痧法”、一阳指推拿等中医疗法，可以提前发现和改善亚健康。此外，天宫养生菜馆汇集各家名厨秘制的私家菜也独具养生作用。据了解，天弓高尔夫是北京首家融运动、养生、旅游、时尚于一体的高尔夫俱乐部，占地120亩，建筑面积达5500平方米，拥有1000多平方米的练习果岭及沙坑，除普通打位、真草打位、标准小4洞外，还设有风格各异的豪华包间。与此同时，为打造高端高尔夫球场和时尚休闲俱乐部，还将引进欧美最为流行的移动豪华房车，首次开启北京高尔夫休闲旅游新体验；引进一流的国内外时尚流行音乐，承办一年一度“北京摇滚音乐节”。新闻稿（五）天弓高尔夫引领球场功能转型(本报讯)6月6日，斥巨资重装打造的首家集运动、养生、文化艺术、商务休闲于一体的北京天弓高尔夫俱乐部宣布正式开业。作为全国首次引入沙疗养生、房车旅游、红木文化等创新经营的高尔夫俱乐部，天弓高尔夫的创新预示着京城高尔夫球场正悄然转型。据悉，天弓高尔夫俱乐部占地120亩，建筑面积达5500平方米，拥有1000多平方米的练习果岭及沙坑，球场除普通打位、真草打位、标准小4洞外，还设有风格各异的豪华包间。为打造高端高尔夫球场和综合养生会所，俱乐部先期已与北京安定门中医院、连天红家具、御霖典藏、更香茶叶等单位联手，引进茶艺表演、独具疗效的沙浴、一阳指推拿，设有理疗、沙疗、中医推拿、脚病治疗等诊疗室，聘请著名专家亲自坐诊；设有专门展厅展出顶级红木家具、根雕、牙雕等高档收藏品，以及诗意的油画走廊。为打造高端高尔夫球场和时尚休闲俱乐部，还将引进欧美最为流行的移动豪华房车，首次开启北京高尔夫休闲旅游新体验；引进一流的国内外时尚流行音乐，承办一年一度“北京摇滚音乐节”。原国家体育总局局长伍绍祖就此指出：“伴随高尔夫运动平民化，天弓高尔夫此举堪为行业先行者，将传统运动功能的球场会所，打造成多元化的经营性平台是一种创新，这将成为高尔夫行业的一面旗帜。”第一阶段新闻投放监测分析2京华时报北京晨报京华网新浪体育新浪新闻新浪房产搜狐体育搜狐社区中华网腾讯中国网千龙网凤凰网MSN中文网中国高尔夫网网易泛高尔夫要闻推荐21CN华体网传播总结及建议31、新闻公关的连续性。建议前期采取高强度的重复曝光频率，会增强“天弓”品牌回忆指数；2、事件策划见效更快。人为事件，按照客户的意图，精心制造出来。事件策划的目的就是制造轰动效应，吸引媒体报道，从而提升品牌知名度和美誉度。3、依靠促销直接刺激消费者。细分市场，针对特定用户群展开促销活动，再造辉煌。市场永远丌会饱和，它丌仅客观存在，也是被创造出来的。有效地细分市场可以使天弓找到新的销路，在新市场上占有一席之地。4、淘乐推荐全年品牌外包业务，量身定制天弓品牌指数模型：•品牌定位•品牌设计•品牌传播•品牌营销•品牌事件•品牌经营传播建议谢谢！详情敬请垂询北京淘乐互动娱乐科技有限公司中国北京市石景山区实兴东街11号(100041)