我国大学出版社品牌传播效果实证分析

华中农业大学硕士学位论文我国大学出版社品牌传播效果实证分析姓名：史永霞申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：熊银解20090501我国大学出版社品牌传播效果实证分析作者：史永霞学位授予单位：华中农业大学相似文献(3条)1.期刊论文宋薇.马力.王树臣品牌:文化符号的塑造与问题分析-河北省社会主义学院学报2009,(3)品牌不仅是一个企业、一个行业的经济象征,也是一个行业乃至一个区域的文化符号和形象表征.品牌文化中有三个基本问题:品牌定位要准确,品牌传播要到位,品牌管理要持久.品牌由于受企业内部和外部条件和环境的影响,也存在一些显见和隐形的风险,企业需要在品牌意识和科学的品牌管理中给予规避和化解.2.期刊论文黄嘉涛.王润.HUANGJia-tao.WANGRun品牌形象与品牌延伸关系:模型与策略-科技与管理2007,9(6)品牌形象是品牌延伸的驱动因素,如何构建品牌形象成为品牌延伸成败的关键内容.首先,分析了品牌形象与品牌延伸的关系,认为品牌形象决定品牌延伸的范围,当品牌核心形象由功能形象上升为情感形象,品牌延伸范围也随之扩大;然后,给出了基于品牌形象的品牌延伸模型;最后,提出企业在提升品牌形象,促进品牌延伸时应考虑的几个方面,即研究消费者行为、培育核心品牌形象、加强整体品牌管理.3.学位论文邓焕玉胜邦集团聚乙烯管道产品发展战略研究2006胜邦集团系山东胜利股份有限公司会同其他社会优势企业于1994年联合发起成立的专业从事聚乙烯管材、管件制造的现代化企业。集团经过一系列的技术改造、资本运作，较早完成了规模扩张和市场布局，1998年底，兼并成立陕西华山胜邦公司，形成东营胜邦公司、陕西华山胜邦公司东西两生产基地的布局。胜邦集团聚乙烯管道产品主要包括：聚乙烯燃气管材管件、聚乙烯给排水管材管件、聚乙烯内衬管材及聚乙烯喷灌管材四个大类。集团现生产的聚乙烯管道产品规格多，核心主导产品不明确，且新产品开发、研究能力低，没有形成“生产一代、试制一代、研究开发一代”④的合理产品结构梯度，经营上存在极大风险，一旦环境变化，企业将无法生存。集团的东营、华山两生产基地因权力分散、产品雷同，业务领域存在冲突，造成集团内部企业相互竞争，不仅没有形成协同作用，反而一定程度削弱了集团产品的竞争能力。随着世界经济一体化发展，聚乙烯管道产品的外部环境发生了变化，市场出现了新的需求，客观上要求胜邦集团对环境的变化作出认识，并认真选择好发展方向，特别是产品发展方向。好的产品发展方向，是企业发展的基础和前提。本文正是基于此，对胜邦集团聚乙烯管道产品发展战略进行了研究。本文采用实地考察、专家访谈、资料收集、问卷调查等多种方法，理论联系实际，既有理论指导，又有实际操作方法的应用，较详细地对聚乙烯管道的市场需求、产品现状及发展趋势等外部环境作了全面分析，结合胜邦集团内部条件，为其聚乙烯管道产品发展指明了方向。文章从管道及聚乙烯管道的发展现状入手，对胜邦集团聚乙烯管道波特矩阵的五种竞争力量、PEST等外部环境进行了详细分析;然后从胜邦集团内部所拥有的资源与能力、产品结构与竞争力等对集团内部条件作了详细阐述；并依据产品生命周期理论、三层面产品结构增长体系理论，结合胜邦集团的外部环境和内部条件对胜邦集团产品发展战略提出了合理构想：对现有产品按系统化、模块化、科技化的原则，进行分析、收缩集中，明确主导产品内容；加大投入，进行新产品开发，储备和研究一代产品，确保集团未来合理的产品结构，实现持续发展；加强产品品牌运作及管理，打造系统品牌形象；对外进行技术联盟，以获得新产品开发、发展的持续动力，提高产品核心竞争力。最后就产品发展战略的实施途径和保障提出了参考意见。论文对胜邦集团正确地'①董大海．战略管理．大连理工大学出版社，2000制定聚乙烯管道产品发展战略，包括整合现有管道产品、新产品开发、产品品牌管理、产品销售等提供参考。全文引证充分，说理透彻，具较好的操作性。论文中有关管道的发展趋势、聚乙烯管道的发展趋势、聚乙烯管道生产企业的特点及发展趋势等分析，有现实性和超前性，具有较为普遍的意义，对其它管道生产企业、聚乙烯管道企业、拟进入聚乙烯管道行业的企业或与聚乙烯管道产品有关的上游、下游企业均有借鉴和参考作用。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：aac0b98e-4680-4821-82db-9df201087177下载时间：2010年9月15日