新联想营销掌门：如何向全球扩展品牌影响力(doc9)(1)

ZZDDCC2011年6月中国平板电脑市场分析报告2011年7月互联网消费调研中心2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心12011年6月的中国平板电脑市场中，谷歌Android阵营的人气首次超过苹果iOS阵营，并且达到2011年的关注比例最高值。同时由于多款产品价格下调，加之低价位的本土品牌受到较多用户关注，平板电脑市场产品均价在本月继续下滑。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年6月中国平板电脑市场关注度研究报告：报告摘要：●6月，人气前四位品牌保持稳固，华硕、HTC和神舟排名均有上升。●苹果iPad2（16G/WIFI版）仍独占鳌头，人气产品榜单仅有两款新品。●2000元以下低价平板电脑升温，市场均价持续下滑至3741元。●谷歌Android阵营以47.4%的关注比例首超苹果iOS阵营。●容量为主流16GB的平板电脑人气下降。●神舟在6月推出旗下首款平板电脑，关注比例直线上升。2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心2一、品牌关注比例格局分析人气前四位品牌保持稳固2011年6月，苹果作为中国平板电脑市场人气最高的品牌，夺得了45.7%的关注比例，但较5月有8.0%的下滑。三星和联想则保持在亚军、季军位置，其中三星的关注比例较上月有2.2%的上升。摩托罗拉则排在第四位。华硕、HTC和神舟排名上升排在榜单第五至第十位的品牌在6月出现明显变动。华硕继5月排名上升一位后，本月继续保持良好态势，以4.1%的关注比例排在第五位。而HTC则以2.4%的关注比例一举闯入前十，本月排在榜单第七位。同时神舟也以1.6%的关注比例跻身前十。(图)2011年6月中国平板电脑市场品牌关注比例分布(表)2011年5-6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比排名2011年5月2011年6月品牌关注比例品牌关注比例1苹果53.7%苹果45.7%2三星7.5%三星9.7%3联想5.3%联想4.7%4摩托罗拉4.2%摩托罗拉4.5%5宏碁3.4%华硕↑14.1%2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心36华硕3.2%宏碁↓14.0%7乐天派2.7%HTCnew2.4%8万利达1.9%乐天派↓12.3%9爱国者1.4%万利达↓12.0%10本易1.3%神舟new1.6%二、产品关注比例分析(一)产品型号苹果iPad2（16G/WIFI版）仍独占鳌头6月，苹果iPad2（16G/WIFI版）继续在平板电脑人气产品榜单中独占鳌头，虽然关注比例较上月有小幅下滑，但优势仍然显著。苹果iPad（16G/WIFI版）则保持在人气亚军位置。三星GALAXYTabP1010在本月上升势头明显，以4.7%的关注比例位居季军。上榜产品多为大牌仅有两款新品本月上榜的多数产品仍以大牌为主，其中苹果占据七席，较5月减少一款。三星有两款产品登上榜单，联想、宏碁、摩托罗拉、华硕、乐天派和神舟则各占一席。而AcerIconiaTabA500（32G）和神舟灵雅LipadT10则为6月新上榜产品。(图)2011年6月中国平板电脑市场产品关注排名2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心4(表)2011年6月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称价格操作系统网络模式屏幕尺寸1苹果iPad2（16G/WIFI版）￥3,688iOS4.3不支持3G网络9.72苹果iPad（16G/WIFI版）￥3,300iOS——9.73三星GALAXYTabP1010￥2,750Android2.2——74苹果iPad2（16G/WIFI+3G版）￥4,750iOS4.3预留3G模块端口9.75联想乐Pad￥3,360Android2.2，乐OS2.0——10.16三星GALAXYTabP1000平板￥3,650Android2.2联通3G（WCDMA）77AcerIconiaTabA500（32G）￥3,500Android3.0——10.18摩托罗拉MOTOXOOM（WIFI+3G版）￥6,900Android3.0电信3G（CDMA2000）10.19苹果iPad2（64G/WIFI+3G版）￥6,300iOS4.3预留3G模块端口9.710苹果iPad2（32G/WIFI版）￥4,488iOS4.3不支持3G网络9.711苹果iPad（16G/WIFI+3G版）￥3,500iOS预留3G模块端口9.712华硕EeePadTF101（标准版）￥3,600Android3.0——10.113苹果iPad2（32G/WIFI+3G版）￥5,750iOS4.3预留3G模块端口9.714乐天派GPad702￥1,399Android2.3移动3G（TD-SCDMA），电信3G（CDMA2000），联通3G（WCDMA）715神舟灵雅LipadT10￥1,999Android2.2——10.1(二)产品特征1、不同价位段产品分析产品均价持续下滑至3741元6月，中国平板电脑市场产品均价继续下滑至3741元，较5月水平下降了143元，降幅为3.7%。根据ZDC数据统计，共有14款平板电脑产品的价格在6月下调，同时乐天派、神舟等本土品牌推出的高性价比产品吸引了部分用户的目光，在一定程度上拉低了整体市场的产品均价。2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心5(图)2011年4-6月中国平板电脑市场产品均价走势2000元以下低价平板电脑升温主流的2000-3999元价位段平板电脑人气在6月出现较为明显的下降，关注比例为60.6%，较上月下滑了5.0个百分点。而1000-1999元低端产品则在本月有所升温，关注比例较5月上涨了3.7%。人气同时出现上涨的还有4000-4999元价位段产品。2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心6(图)2011年6月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布2、不同操作系统产品分析Android阵营人气首超苹果2011年6月，谷歌Android操作系统平台的平板电脑获得了47.4%的关注比例最高值，这也是其首次人气超过苹果iOS阵营。但二者之间的关注比例差距非常小，仅为1.5%。与5月相比，Android产品关注比例有8.1%的大幅上涨，而苹果则下滑了7.9%。目前平板电脑市场不同操作系统产品的关注比例格局尚不稳定，仍处在不断变动之中。2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心7(图)2011年6月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布3、不同存储容量产品分析16GB容量产品人气下降存储容量方面，主流的16GB平板电脑关注比例在6月下滑至62.9%，较5月下降了3.6个百分点。64GB和120GB以上容量产品人气也同时有所下滑。而8GB以下相对容量较小的产品在6月受到了更多用户的青睐，关注比例达到14.1%。2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心8(图)2011年6月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布三、案例分析——神舟神舟关注比例直线上升2011年6月，神舟正式加入平板电脑市场混战，并推出旗下首款平板电脑神舟灵雅LipadT10，主流的Android2.2操作系统和低至1999元的低价为其吸引了不少用户的目光。根据ZDC数据统计，神舟在6月初的关注比例走势保持在0.7%左右的平稳状态，但从10日开始直线上升，并于29日、30日达到2.8%的峰值。2011年6月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心9(图)2011年6月中国平板电脑市场神舟品牌关注比例走势