某上市床垫品牌夏季促销推广方案

喜临门（绍兴）夏季推广活动整合方案SLEEMON（Shaoxin）summerIntegratedMarketingProgram2012.05.2424thMay2012项目策略项目概述项目安排执行细节媒体计划目录ContentsProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementExecutivedetailsMediaplanning策略来自于喜临门目标消费人群TheSleemonstrategyfromtargetpopulation美丽健康Healthy潮流时尚Fashion亲身体验Leisure品位高雅High-grade消费特点：Consumptioncharacteristics:对外观、品牌和品质有很高的要求既要求睡眠健康舒适实用又不失时尚对品牌和个性有独特的理解，品牌比价格更重要购买决策时间长，推广须用公关+促销组合手段充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360°感受喜临门的时尚与卓越品质…Fullyconsiderthefeelingsofthetargetcustomers,feelthefull360-degreeSLEEMON'seleganttaste项目策略Strategy策略阐述Strategy鉴Appreciate看Watch触Tactile品Taste深入解读喜临门超凡独特的品质全方位广宣传递喜临门品牌实力立体化展示喜临门产品性能及高雅家居感受亲身体验感受喜临门床垫舒适360°通过系列化的全方位体验：“一看”、“二触”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递喜临门高端优雅及顶级产品品质。活动时间节点8月16日-8月31日9月1日-9月30日7月15日-8月15日10月1日-2日大型路演预热期（网络活动预热宣传）路演期（路演及现场活动）促销期（店面大型促销活动）一、预热期网络活动：喜临门“我爱睡美人，秀出美丽好睡眠”喜临门网络照片有奖征集，发现绍兴最美的睡美人。调查显示，现代女性普遍存在的睡眠问题：有72%的女性存在睡眠障碍，其中，更有18%的女性有或轻或重的失眠现象。项目背景Projectbackground而长期失眠会引起女性神经系统紊乱，内分泌系统失调，皮肤水分和脂肪分泌减少，皮肤变得干燥起皱并使色素增多。良好的睡眠是女性最佳的美容手段：良好的睡眠，为肌肤提供充足的氧气和营养，并且体内的抗氧化酶活性也会增加，这能促进皮肤细胞的新陈代谢，保持皮肤的美丽健康。项目背景Projectbackground要留住青春美丽，不妨先给自己换一张最契合你身体的床，用一张好床换一夜好睡，来感受睡眠对容颜的魔力吧。跟你关系最亲密的并不是你的亲人、爱人或者友人，而是你的床，因为人的一生中有三分之一的时间是用来跟它亲密接触的。人生中有三分之一的时间和床垫亲密接触：项目背景Projectbackground躺在舒适的床上，闭上眼睛，想象自己就是那童话里宫殿中美丽的睡美人，甜美地沉浸在幸福和美丽当中，只等待英俊王子的深情一吻才会醒来。睡得就像童话里的睡美人项目背景Projectbackground我爱睡美人ＳＬＥＥＰＩＮＧＢＥＡＵＴＹ活动主题：“秀出美丽好睡眠”网络照片征集如果您足够时尚自信，如果您足够美丽健康，欢迎您报名参加喜临门“我爱睡美人”SHOW出美丽好睡眠网络照片征集大赛，有机会获得五天四夜豪华邮轮5天4晚日韩游哦！一、活动时间：7月15日至9月15日二、活动网站：绍兴19楼（BBS网络)三、征集对象以20-40岁为主，拥有良好健康睡眠的时尚女性；四、征集选手类型1、以选拔20-40岁为主，时尚女性为主，行业工作不限；2、具备能良好的品貌和气质，符合睡美人的形象；3、报名选手不收报名费、参赛费、评审费等。A.在喜临门活动主题帖上以发帖方式参与活动B.感受喜临门床垫，展现你的优美睡容睡姿，以拍摄贴图的方式。拍摄工具（手机、照相机）不限，并配上图片拍摄地点、拍摄床垫型号及推荐理由等说明文字。C.照片拍摄地：喜临门各大专卖店（红星美凯龙、家天下、喜德龙、富邦、正大专卖店）；及喜临门大型活动现场（绍兴世贸大厦、城市广场、万达广场）；如果您家里用的就是喜临门床垫，在家拍摄也可以。D.其他网友可根据实际情况评分，予以加分或减分、回帖评价。E.填写虚假资料、上传虚假照片、冒充网站发送中奖信息、色情、暴力、以及其他低俗行为，信息一律予以删除。F．必须为参赛人本人照片，否则一律作废。G.喜临门对所有报名作品、图文资料等拥有使用权、播出权、处置权、解释权、出版权、发行权等。参与方式：说明范例：选手昵称：晴天拍摄地点：绍兴红星美凯龙3楼喜临门旗舰店拍摄产品：喜临门水晶之恋推荐理由：床垫贴近肌肤、手感细腻、硬中带软、腰背感到好舒适。点击上面黄色按钮，按提示填写报名表，然后点击下面发帖以【我爱睡美人】+XXX为标题，选择“我爱睡美人”做标签，不合规范的不算数哦~【评选方式】：A.专家组评分20%+网友评分50%+有效回帖ID数30%；注：专家组评分指的并不是论坛中威望的加分，而是专家组根据帖子内容的数量和质量做出的一个打分；有效回复数，指与主题相关的回帖，表情党无效、相同账号回复只计一次、与主题无关回复无效，同一IP刷楼的轻者警告，重者取消参赛资格。B．9月15日，根据实际成绩统计结果，按从高至低原则，决出一等奖一名，二等奖一名，三等奖一名，并予以公布。（如得分相同，则按时间先后，发布时间早的胜出）A.一等奖将获得由喜临门提供的价值海上奢华睡眠之旅——歌诗达豪华邮轮5天4晚日韩游或等值奖品二等奖将获得由喜临门提供的价值5000元左右的奢华床垫三等奖将获得由“光阴的故事”影楼提供的免费中国普罗旺斯写真一套（待定）参与奖：前100名参加活动的朋友可以获得由喜临门送出的“喜临门水晶相框”和打印出的参赛照片一组。B.9月15日将在绍兴19楼公布最终获奖结果。领奖者凭19楼ID号、密码及身份证原件于喜临门指定地址领取奖品，领奖截止10月10日，逾期作废。活动奖励：同期宣传宣传时间：6月30日-8月29日宣传地点：绍兴重点的社区/人流旺的商超、艺术类院校宣传形式：派发单页、张贴海报宣传对象：大众学校渠道，挑选艺术类最多专业的2个高校，进行为期7天的宣传单张派发；社区渠道，在活动门店周边的4个社区，进行为期7天的宣传单张派发；商超渠道，在活动门店周边选择商超\影楼\KTV\健身房\咖啡厅\美容美发馆\办公楼，进行为期2周的宣传单张派发；执行方式:数量：2人形象要求：健康、阳光穿着要求：上身活动统一T恤，下身牛仔裤，白色运动鞋宣传员要求：报纸网络论坛电台\公交电视喜临门零售店影楼\艺术类高校百货商场\美容养生馆\健身会所楼体巨幅广告路演-我爱睡美人，SHOW出美丽好睡眠其他宣传分项：合作方：与艺术院校社团、民间培训班、影楼、影视工作室等进行深入合作。具体方式：利用活动诱因吸引他们的参与。深入合作：1、告知活动信息，邀请成员参加现场ROADSHOW活动。解决现场参赛选手较少、专业水平不足的问题。2、邀请他们参加。增加现场的可观赏性和互动性。合作内容：二、路演期户外路演活动SLEEPINGBEAUTY我爱睡美人，SHOW出美丽好睡眠在城市中心或商业繁华街道，通过现场表演、游戏等多样化形式来达到强化品牌沟通的大型户外活动1、活动目的：推广喜临门“我爱睡美人”秀出美丽好睡眠活动；吸引尽可能多消费者到参赛为网络活动输送选手；拉动品牌知名度及产品体验；上传选手照片。一、活动概述2、活动时间：8月16日-10月2日3、活动形式：现场报名＋产品推广+现场表演+照片上传网络4、活动对象：广大消费者5、活动城市及场次以最终文案为准绍兴市/柯桥/合计16场二、活动前期准备A、场地面积：100-300平米注意事项：避免同期同一场地有竞品或其他品牌活动。B、场地确认流程：执行人员获得场地相关联系方式后需第一时间与对方联系，尽快勘察场地。外联实际考察场地情况，确认是否可以开展活动及其它，确认场地面积是否足够摆放各个区域，第一时间向项目组反馈。外联需手绘场地平面图并标注场地长宽尺寸，要求包括现场预计摆放位置及各区域面积、各区摆放位置；1、活动场地要求：A、绍兴世贸广场（待定）位置一：活动面积2000平方位置二：大厅展位100平方推荐活动地点：B、柯桥万达广场（待定）位置一：活动面积600平方位置二：活动面积600平方位置一位置二C、绍兴城市广场（待定）位置一：活动面积2000平方位置二：活动面积300平方位置一位置二广告公司协助确定活动场地，拍摄场地照片并绘制陈列效果图，提交《堪场报告》各类人员的招聘、培训工作，招聘、培训环节均考核；与搭建商的沟通、确认，确保活动前能顺利完成物料的搭建工作；其他物资的采购工作。2、前期工作（帐篷）产品展示区（舞台）表演活动区（TV、看板、报名、照片打印、刻录）品牌展示区活动布置效果图舞台（产品展示区）帐篷拦河线路城市级别场次8月11121819252612周六周日周六周日周六周日周六周日1绍兴市A4绍兴世茂广场绍兴世茂广场2柯桥B4柯桥万达广场柯桥万达广场场次合计82222活动排期（待定）线路城市级别场次9月891516222312周六周日周六周日周六周日国庆国庆1绍兴市A6绍兴世茂广场绍兴世茂广场城市广场2柯桥B2柯桥万达广场场次合计82222整体人员配置（暂定）区域人员配置区域主管礼仪引导人员工作人员主持人摄像、摄影人员照片上传人员舞台区112232入口区2音响区等候区21报名区2光盘刻录、照片打印2产品区12合计161、入口处人员2人（２名女礼仪形象气质佳身材容貌姣好语言表达能力强具有亲和力）两名女形象大使热情主动向目标人群派发宣传单张告知活动内容引导消费者进入并鼓励参与活动人员安排礼仪统一服装卡通形象大使产品推介：借助活动信息，推广产品（1）招揽顾客——向路过客人宣传：喜临门品牌及产品买点客人沟通，“我爱睡美人”活动流程宣导。2、产品区工作人员2名：（2）管理好现场，避免物品丢失：如因保管不善，导致物品丢失，按照所掉失的产品的实际价值进行赔偿。解答客人疑问告知活动内容并鼓励其积极参加；负责接待客人报名，发放活动券；让客人填写报名资料、确认免责条款（活动券就是报名表）；约定以客人的姓名和电话号码申请的用户名在19楼论坛上传比赛照片；向选手介绍比赛流程并带领选手到等待区进行等待，交由拍摄助理与其安排准备；及其他协助事项。（3）报名区报名人员2人（1人报名、1人引导）以20岁-40岁的绍兴时尚健康女性为主、没有特别严格限制报名人员拍照可以要求和一名男性或3名以下女性同伴一起拍摄要求参赛内容必须积极健康，符合国定法律法规规定报名人员需确认免责条款报名注意事项：报名方式：路演现场免费报名报名对象及要求：活动现场每天能承载至少20-30位的客户参与选手报名后，工作人员发放号码牌，每天累计发放30张（避免出现串号过号现象）选手需要号码牌顺序排队等侯参赛，有违反活动规定之情况，将取消参赛资格报名数量客户现场参与流程：领取报名表（活动券）填写报名表（活动券）递交报名表保留号牌排队等候入场换装、现场拍摄照片刻录打印领取纪念品工作人员2名照片打印机机1台相框200只刻录机一台,光盘200只1.打印每位客户拍照的照片，安装相框，电子版刻录在光盘上2.做好选手统计工作并发放选手相框、光盘、活动T恤照片打印区++舞台区道具规格人员配置人员职责注意事项T型舞台1套主持人：2人（男女各1人）1.主持人主持风格热情、大方；2.主持活动开幕闭幕仪式；3.扣合活动主题，煽动全场气氛；4.主持人会串场介绍区域功能、并介绍现场流程安排、参赛规则、活动现场产品信息、喜临门品牌；5.现场采访选手建议主持人服装是时尚亮丽系列，主持风格热情、风趣背景架一套侧翼2个礼仪人员：1人1.负责道具上下场；2.协助主持人组织现场颁奖音响设备1套舞台助理：1人DJ1人1.活动催场工作；2..区域物品看管、保管；3、DJ负