武汉四季花城品牌推广建议(1)

武汉四季花城品牌推广建议杭州原动力•朱艳华小姐：•很抱歉，由于公司对于武汉四季花城的方案有很多不同的建议和意见，所以方案没有能够如期到达，因此给你和公司造成的不便，我代表博思堂表示深深的歉意。•下面的方案包括：•1、四季花城形象部分之现场包装方案•2、万科地产形象广告之机场路主题广告方案•关于整个推广思路和策略，我司会在晚些时候向贵司和杨总在武汉汇报。谢谢。•所有方案均为草稿，待广告的方向和主题确定后，将会就具体细节会做处理。•如租用图片、修整文字、变化字体等。•系列形象广告的主题：•“我们追求一丝不苟。•我们制造梦想生活。•我们体贴大众感受。”本创意说明：、万科系列形象广告在延续万科地产品牌知名度的基础上，加强万科专业化方面的阐释，分别提出万科在：专业、理念、目标的主张，同时，又在为四季花城的推出奠定了丰富的基础。、使用“VANKE”的形式，有着以下的考虑：1）使用英文，本身是现代企业的一种表达方式，而万科之于武汉、之于全国是这种形象。2）使用这种创意，可以避免高速公路上车流大、视野不能长时间停留的缺点。、户外广告讲求直接与一目了然，所以万科的载体中，无论房屋、人物、还是其他，均不太适合。现场包装部分遵循以下原则“万科感、水感、幸福感”。有不妥之处，请朱小姐指正。谢谢！博思堂范志明2001年4月23日