永利家纺整体品牌规划工程（PPT54页）

永利家纺整体品牌规划工程杭州沐慧堂广告有限公司2007年4月20日第一篇章沐慧堂能为你做什么我们是谁？由广告行业的资深人士创办并主持经营，同时拥有一批事业心强、专业水平高的广告专业人员。杭州市极具专业水准的综合性广告公司之一。我们的理念和原则致力使品牌深入本土的每个角落，以发展出更旺盛的品牌生命力。源于本土，根植本土，对本土客户的热爱。因人制宜，选择各自不同的角度发展。策略性的创意导向。我们的服务内容沐慧堂广告事业群整合品牌及传播策略企业形象顾问视觉传达设计公众活动SP活动PR活动发布会专业平面设计包装平面制成品户外展露车体媒介计划和购买电视广告片（TVC）创意拍摄制作专业的品牌策划能力我们注重把品牌价值、企业商业利益、消费者洞察相结合，以事实为基础，通过严谨的方法论和严密的逻辑思维方法,推导出最切实可行的解决方案；卓越的品牌表现能力雅鼎卫浴五金TVC恒康椰来香瓜子TVC合美工艺品专题TVC卓越的品牌表现能力沐慧堂·永利案组成员副总/执行总监：汪友法创意总监：郑福珍设计总监：沈国平主创设计师：白金龙、葛泉松沐慧堂品牌规划基本流程市场发展趋势randscape.消费者洞察竞争品牌分析品牌资产randscape.市场调研品牌战略目标总策略定位品牌体验品牌标志品牌命名品牌应用品牌管理品牌评估沐慧堂的品牌改造基本方法第二篇章永利家纺品牌规划初拟永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤目标通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。品牌三角关系市场/竞品消费者我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额消费者的特征和洞察是什么？消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位策略的整合综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战略性的见解。品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志；对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。VI整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。设计永利家纺品牌VIA基础部分A-01企业标志释义A-02企业标志标准落格A-03标志几何标准制作法A-04标志方格标准制作法A-05企业标准字中、英文（简称横排式组合）A-06企业标准字中、英文（全称横排式组合）A-07企业标准字中、英文（简称竖排式组合）A-08企业标准字中、英文（全称竖排式组合）A-09企业标准色与辅助色A-10企业辅助图形A-11企业标志与标准字中、英文（简称横排式组合）A-12企业标志与标准字中、英文（全称横排式组合）A-13企业标志与标准字中、英文（简称中排式组合）A-14企业标志与标准字中、英文（全称中排式组合）A-15企业标志与标准字中、英文（简称竖排式组合）A-16企业标志与标准字中、英文（全称竖排式组合）包含的内容B品牌系列包装设计：B-001春季系列，中档，高档；规格(㎝)长×高×宽（待定）B-002夏季系列，中档，高档规格(㎝)长×高×宽（待定）B-003秋季系列，中档，高档规格(㎝)长×高×宽（待定）B-004冬季系列，中档，高档规格(㎝)长×高×宽（待定）B-005婚庆系列，中档，高档规格(㎝)长×高×宽（待定）B-006儿童系列规格(㎝)长×高×宽（待定）B-007产品标签（合格证、成分表）B-008产品小手册（说明书）B-009边角、形象画B-010手提袋B-011户外广告牌（大型小型）包含的内容品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤目标为永利家纺品牌建立独特的、符合企业品牌调性的终端销售空间视觉系统规范，保持永利家纺对外信息传播的一致性。（形象总店设计）标准的工作流程选择永利（形象总店设计）家纺标准样板店1个（100平方米以上1个）进行新视觉设计规划；建立销售空间应用标准系统，形成包括门面形象、内部空间规划、展示材料的销售空间品牌规划规范；建立销售空间配套标准系统；对货架设计、陈列、指示、广告展示等销售道具进行系统规划工作成果《永利家纺品牌SIS销售终端视觉系统执行手册》品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤品牌应用对内。在品牌策略定位的指导下，规范永利家纺品牌在整合传播方面的策略与规则，培养品牌管理队伍，帮助永利家纺中高层干部对永利家纺品牌的认知，确保品牌战略的顺利实施。对外。品牌策略以及品牌视觉形象完全确定之后，在对传播的过程中借助不同媒体平台对外宣传，在品牌信息传播中要求与品牌策略及品牌视觉形象一致、准确、高效，我们将协助永利家纺公司规划品牌外部传播计划和物件。工作方法对内品牌培训：准备培训材料1份，制定内部推广及培训的时间计划，并进行“品牌的价值如何共同打造？和“如何进行品牌视觉管理”品牌培训。对外传播的服务流程外部宣传文案的规划设计外部传播物料。提出对外推广方案传播方案讨论、确认创作+设计有效平台的投放计划交付成果年度品牌推广计划培训材料设计及培训交流（2场）形象样本设计方案加盟手册方案产品折页方案媒体网站方案品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤构建“永利家纺”的品牌之路知名度忠诚试用品牌偏好品牌认知清楚定义永利的品牌核心价值；360度有效的传播和维护。我听说过“永利”我了解“永利”，他是一个不错的开发商值得信赖的产品和服务，我会考虑选择它我决定加入永利客户的行列我是“永利”的忠实用户，会推荐给朋友3600的解决方案通路：加强铺货线下各类促销及公关活动“永利”包装广告超市、卖场的组合展示PR/SP活动策划实施目的：以产品销售为最终目的，根据市场状况及季节变动适时推出活动，强势促销，并推广品牌。实施内容：根据实际情况而定。实施前提交活动方案及费用计划，确认后实施收费标准：含在总费用里影视广告制作电视广告制作:实施目的：这是任何一个高端大众消费品牌所必须实施的传播手段。其目的主要用于媒体投放，新闻发布会炒作，并配合样本宣传，让消费者过视听感受了解、信任、喜爱永利品牌。（可运用于公司网站展示）永利品牌独有的高端品质，更利于CF创意与制作，让消费者从感性的角度接受诱惑，传播品牌形象。收费标准：万元（数码磁拍，1分30秒，30秒，15秒，5秒）包含内容：非指定演员、导演、摄像、灯光、道具、置景、化妆、美工和后期制作费用，最后交成片。影视广告制作企业形象专题:实施目的：企业形象专题是对企业作一较长时间的动态影像展示，兼具理性说明与感性认识的优势。主要用于各类会展的播放，配合公司样本做一整体介绍，强化推广永利家纺品牌。同时，企业形象专题也可置于永利家纺网站，完善永利家纺品牌。收费标准：万元包含内容：非指定演员、导演、摄像、灯光、道具、置景、化妆、美工和后期制作费用，项目时间表市场调研，永利家纺品牌策略研发与品牌定位（约需20－30个工作日）；视觉基础系统设计（约需30个工作日）；视觉应用系统规划（约需30个工作日）；永利家纺SIS销售空间与展示空间系统规划（约需40个工作日）；培训手册制定（约需15个工作日）；永利家纺品牌的策略规划与设计（约需40个工作日）再次明确品牌规划全过程第三篇章项目服务费用永利家纺品牌服务明细单服务课题归属工作成品预算(万元)永利家纺品牌规划与开发《品牌定位与策略建议报告书》待定系列视觉基础要素的设计待定系列识别应用系统的设计待定《SIS标准手册》待定《执行管理手册》待定培训材料设计及培训交流待定各类《形象样本设计方案》待定《活动与媒体策略报告》电视广告制作……平面创意附录LOGO的生动化设计方案一LOGO的生动化设计方案二LOGO的生动化设计方案三展示中心的生动化设计方案一展示中心的生动化设计方案二展示中心的生动化设计方案三包装的生动化设计方案一包装的生动化设计方案二色彩的运用色彩的运用谢谢聆听，请不吝指正！