汪氏下半年品牌推广资源建议方案（PPT26页）

09汪氏下半年品牌推广资源建议方案提案大纲1、推广目标2、推广原则3、联通推广4、媒介分配及组合小目标为汪氏09年下半年品牌推广资源做合理分配；1、推广目标大目标多样化传播，增加品牌美誉度，推动品牌发展到新的层面；1800万预算分配表2、推广原则电视电台合家欢时段，15秒，30秒广告；网络整点报时健康提醒品牌形象广告片报纸线上传播:树形象传功效院线线下传播：深体验促销售女性白领写字楼定向赠饮攻略新形象，买赠回馈客户公关终端漫画型健康软文传播大片30秒或15秒贴片流媒体、铃声、屏保、汪汪表情下载传播联通推广3、线上线下联通推广品牌形象广告片:通过小蜜蜂“汪汪”，树来汪氏品牌形象传播方式传播形式三维动画大片广告版本15秒、30秒、1分钟传播媒介电视、网络、电影贴片创意策略：健康精灵”汪汪”，作为汪氏物化形象，连接消费者与汪氏诉求核心:汪氏蜂蜜，精心养护，精彩人生广告调性：富有亲和力、有趣、吸引人片子效果举例:蜜蜂总动员、12580报价、制作要求电视广告片投放：传播品牌形象，提升知名度;传播方式传播时段家庭合家欢时间投放方式15秒和30秒结合覆盖区域覆盖全部改造城市传播时间家庭和女性者消费为主目标人群投放策略：结合店面形象升级，全面覆盖宣传告知投放要点投放媒介安排网络宣传：深度沟通，互动传播;传播方式宣传方式大片贴片覆盖区域覆盖全部挤压蜜推广地区传播时间年轻白领目标人群宣传策略：配合挤压蜜活动，互动传播传播配合：30秒和1分钟流媒体播放搞怪“汪汪”彩铃，三维屏保下载制作“汪汪”QQ表情宣传要点投放安排院线宣传：聚焦重点，强力渗透传播方式宣传覆盖区域长春、北京、深圳、广州、重庆、成都传播时间城市年轻消费者目标人群宣传策略：选择汪氏品牌形象吻合的大片，联合宣传；传播配合：下半年电影贴片广告看电影，赠饮蜂蜜水宣传要点投放方式15秒和30秒结合大片建议贴片报价报纸宣传：功效生动化普及传播方式宣传覆盖区域健康讲座重点城市传播时间老年消费者目标人群宣传策略：漫画型健康软文传播传播配合：宣传蜂胶、王浆等深加工产品；配合健康讲座宣传；宣传要点投放方式区域报纸，家庭、保健类版面公关宣传：创意表现媒介建议电台宣传：健康精灵，整点提醒传播方式宣传覆盖区域覆盖店面改造城市传播时间老年消费者目标人群宣传策略：以蜂蜜“嗡嗡”声为元素，创造一条易记忆的背景音乐正点播报时间，向老年人提醒保健，如：汪氏提醒你……宣传要点投放方式老年人收听时段，整点报时创意表现媒介建议公关活动：锁定目标、定向推广传播方式宣传覆盖区域广州、深圳、北京、上海传播时间写字楼女性白领目标人群活动策略：挤压蜜写字楼摄众推广活动形式：建立主题活动网站，网友通过网上指定收礼对象，由汪氏为其送上甜蜜礼盒，表达自己的情感；推广配合：礼盒内容：小瓶装挤压蜂蜜、宣传手册、促销卡宣传要点宣传方式活动专题网站、门户网站banner链接活动网站设计媒介建议终端推广:店面升级大喜，感恩回馈顾客传播方式宣传覆盖区域全部店面改造城市传播时间老顾客及活动期间进店顾客目标人群活动主题：升级志庆，好礼大宴宾客形式：新店面形象升级完成，感谢顾客一直相伴支持，大喜之日，大摆好礼宴请宾客；好礼1、突出老顾客荣誉感，限收到优惠短信的老顾客，获得9折购买挤压瓶蜂蜜；好礼2、店内设立宴请筵庆桌，摆上摇摇杯、优惠折扣红包、汪汪卡通汽球、挤压蜜等好礼，顾客转动汤匙，获得对应礼品，购买产品顾客皆有机会获得；好礼3：贺词评选，顾客恭贺题词小红字联，挂于店内，增加喜庆气氛，优胜字联，汪氏回礼挤压蜜一瓶；推广配合：挤压瓶蜂蜜、海报、单张、电视广告字幕告知推广要点推广方式主题买赠4、媒介分配与组合方案推广总结手段区域覆盖人群方式内容电视区域频道为主，覆盖全部改造城市家庭合家欢时段15秒，30秒投放•TVC创意、报价和技术建议；•投放区域媒介建议；网络QQ及门户网站年轻白领接触网络渠道•60秒和30秒版本流媒体播放•彩铃、屏保下载•表情传播•网站选择•媒介建议院线长春、北京、深圳、广州、重庆、成都城市年轻群体下半年大片30秒或15秒贴片•贴片建议•报价报纸区域报纸老年接触的区域性平面版面漫画型健康软文传播•创意表现•媒介建议电台覆盖全部改造城市老年人收听时段整点报时健康提醒小栏目•电台文案•投放媒介建议公关广州、深圳、北京、上海写字楼女性白领•网络活动页面•网络banner•主题活动网站建议•媒体建议终端全部区域进店消费者及老顾客•终端买赠•推广主题•物料