月中国一体电脑市场分析报告

2010年3月中国一体电脑市场分析报告互联网消费调研中心12010年3月中国一体电脑市场分析报告一、市场概述·联想呈现垄断趋势，市场关注份额超过六成，其他品牌与其有很大差距，难以超越。·联想与苹果瓜分产品排行榜，联想更胜一筹，八款产品上榜，独揽前三。·价格关注呈现两极分化趋势，4000元以下产品关注度最高，达43.8%，8000元以上产品紧随其后。·一体电脑市场中以家用一体电脑为主，用户对商用一体电脑关注较少。·采用2GB内存的一体电脑产品最受消费者关注，关注比例达56.4%，采用4GB内存的一体电脑也较受关注。·采用320GB硬盘的一体电脑产品最受消费者关注，关注比例达36.9%，采用500GB硬盘的一体电脑紧随其后，采用1TB硬盘的一体电脑产品也有较高的关注度。·消费者偏爱20英寸屏幕的一体电脑产品，关注比例达34.1%。二、品牌关注度分析(图)2010年3月最受用户关注的十大一体电脑品牌2010年3月中国一体电脑市场分析报告互联网消费调研中心2(图)2010年3月最受用户关注的十大一体电脑品牌联想在一体电脑市场中成长迅速，频繁推出新品，在市场上获得了不错的反响，关注比例远远超越其他品牌，本月获得了62.3%的关注比例。在一体电脑领域，联想涉足的时间并不长，但是与其他品牌相比，联想的投入精力较大，无论是在产品的数量上还是在新品的推出力度上都有着明显的优势。而且在年初的美国CES大展上，联想还推出了多款独具特色的新产品，如此频繁的动作自然吸引了很多消费者的关注，相对于其他电脑产品市场，各品牌对一体电脑的重视程度有限，联想大手笔的投入获得了很好的效果。紧随其后的是苹果，本月获得了11.7%的关注比例。苹果在一体电脑领域有着较长的发展时间，并且拥有者一定数量的忠实用户，在消费者中有着不错的口碑。而且与其他品牌的产品相比，苹果一体电脑有着明显的自身特点与功能差异，其独特的产品总能吸引不少消费者的目光。惠普和戴尔关注比例较为接近，分别获得了6.6%和6.4%的关注比例，两者作为知名的国际品牌，在消费者心目中有着一定的信任度，均一定比例的用户关注其产品。神舟获得了4.4%的关注比例，神舟在一体电脑方面涉足相对较早，并且给予了大力的宣传推广，凭借突出的性价比，成为了市场中最受消费者关注的国内品牌。索尼、微星、方正、海尔和万利达的关注比例较低，均不足2%。三、产品关注度分析2010年3月中国一体电脑市场分析报告互联网消费调研中心3(一)产品型号(图)2010年3月最受用户关注的十款一体电脑产品具体到产品方面，联想联想尽显市场垄断优势，有八款产品上榜，不单前三甲被联想所夺取，连前五名也尽是联想旗下产品，优势十分明显。其中联想C305-舒适型以20.9%的关注比例稳居榜首，相比其他产品关注比例不超10%，甚至不少产品关注比例不足5%，联想C305-舒适型超过20%的关注比例有着非常明显的领先优势。搭配的AMD速龙64双核处理器可以让产品在保持低价的同时保证较好的性能，高性价比一直是市场中赢得用户关注的杀手锏。联想IdeacentreB500-终结者I由于价格较高，关注度受到了一定的影响，但相对的配置也有了一定的提升，尤其是大屏幕所带来的良好视觉感受吸引了不少的消费者关注，以7.4%的关注比例位居第二。联想C100-经济型和联想C305-经济型关注比例极为接近，分别获得了5.2%和5.1%的关注比例，其他联想上榜产品的关注比例也较为接近，均不超过5%。本月榜单中，苹果是唯一除联想以外有产品上榜的品牌，有两款产品上榜，苹果iMacMB950CH/A和苹果iMac（MB420CH/A）分别以3.9%和2.6%的关注比例排在第六和第八位。苹果在一体机市场一直以来就有着较高的人气，但由于旗下产品价格相对较高，近万元甚至万元以上的价格是普通消费者难以接受的，关注度的增长受价格因素影响较大。2010年3月中国一体电脑市场分析报告互联网消费调研中心4(二)产品特征1、产品价位段(图)2010年3月中国一体电脑市场各价位段关注比例分布ZDC一体电脑市场价格关注统计数据显示，3月份，消费者最关注4000元以下价位的一体电脑产品，关注比例达43.8%。说明在一体电脑市场，不少消费者仍然较为看重价格，价格因素对于消费者的关注和购买均有着较大的影响。而与其他市场高价产品少有人问津的情况有所不同的是，在一体电脑市场中，高价位产品也很受消费者关注。8000元以上价位的一体电脑产品获得了19%的关注比例，仅次于4000元一下产品获得的关注比例，而市场中也出现了关注度两极分化的独特状况。分析这一情况发现，这部分用户主要关注以苹果产品为代表的一批具有较高性能和靓丽外观的一体电脑产品，这部分用户的消费能力较强，价格因素对其影响较小，而丰富的产品功能，强大的性能和独特的产品外观则是吸引他们对产品进行关注的要点。关注度分化的趋势在整个市场均有体现，5001-6000元价位段属于中间价位，一般会获得较高的关注度，但在一体电脑市场却恰恰相反，该价位段产品以10.1%的关注比例成为了关注度最低的区域。4001-5000元和6001-8000元价位段的一体电脑产品分别获得了14.8%和12.4%的关注比例。2、产品类型2010年3月中国一体电脑市场分析报告互联网消费调研中心5(图)2010年3月不同产品类型一体电脑关注比例分布在产品类型方面，家用一体电脑占据了绝对的市场地位，高达96.8%的关注比例说明在一体电脑市场中，大多数消费者购买一体电脑主要用于家庭娱乐等用途。与之明显对比的是，商用一体电脑产品仅获得了3.2%的关注比例，说明消费者很少关注商用一体电脑产品。究其原因，一体电脑相比台式电脑，性能较低价格却较高，与笔记本电脑相比又没有笔记本的便携性，而商务用户较为看重成本控制，商用一体电脑对他们来说没有明显的性价比，难以大规模采用，因而商用一体电脑难以获得价高的关注度。与此相反的是，家庭用户比较看重产品的外观和新颖性，家用一体电脑虽然在价格上较台式电脑较高，但也占用了更少的空间，并且摆脱了凌乱的走线，可以使房间看起来更加整洁，同时，一体电脑可以拥有较大的屏幕，满足的家庭用户游戏影音对显示效果的追求。因而家庭用户非常关注一体电脑产品，并且有着较强的购买冲动。3、产品内存容量2010年3月中国一体电脑市场分析报告互联网消费调研中心6(图)2010年3月不同内存容量一体电脑关注比例分布在产品内存方面，采用2GB内存的一体电脑产品获得了大多数消费者的关注，关注比例达56.4%，超过了一半以上。这部分产品的性能已经可以满足一般用户的需求，并且价格较为适中，符合大多数消费者的心理价位预期，因而获得了较高的关注度。采用4GB内存的一体电脑产品多属于价格较高的产品，与价位段关注比例分布相呼应的是，这部分产品也获得了较高的关注比例，达到了31.7%，赢得了许多消费者的关注。采用1GB内存的一体电脑产品获得了11.4%的关注比例，这部分产品性能相对较为落后，而且屏幕一般也较小，但由于价格低廉，也获得了不少对价格比较敏感的用户关注。采用3GB内存的一体电脑产品在市场中较为少见，产品数量也较少，因此仅获得了0.5%的关注比例。4、产品硬盘容量2010年3月中国一体电脑市场分析报告互联网消费调研中心7(图)2010年3月不同硬盘容量一体电脑关注比例分布从不同硬盘容量产品的关注比例来看，采用320GB硬盘容量的产品最受消费者关注，获得了36.9%的关注比例，这部分产品属于目前市场中的主流产品，有着较高的性价比，消费者较为关注。采用500GB硬盘容量的产品也有着较高的关注度，本月获得了28.2%的关注比例，这部分产品的性能有所提升，而且部分性能提升明显的产品价格接近万元，也赢得了许多消费者的关注。采用1TB硬盘的一体电脑产品多为价格超过万元的高端产品，这部分产品价格较高，但性能也较高，并且有着丰富的附加功能，购买力较强的高端用户对这部分产品较为关注，获得了16.1%的关注比例。采用160GB硬盘的一体电脑产品属于价格较为低廉的产品，对低价敏感的消费者比较关注，获得了9.5%的关注比例。其他硬盘容量的产品关注比例较低，均不足5%。5、产品屏幕尺寸2010年3月中国一体电脑市场分析报告互联网消费调研中心8(图)2010年3月不同屏幕尺寸一体电脑关注比例分布从不同显示器大小来看，采用20英寸屏幕的产品最受消费者关注，以34.1%的关注比例远超其他产品。这部分产品价格适中，并且具有良好的视觉效果，符合不少消费者的需求，得到了他们的关注。采用23英寸屏幕的产品获得了19.6%的关注比例，这部分产品以更大的屏幕和更好的视觉感受得到了不少对影音有较高要求的消费者关注。采用18.5英寸屏幕的产品与23英寸屏幕产品关注比例较为接近，获得了17.1%的关注比例，采用21.5英寸屏幕的产品获得了12%的关注比例。其他屏幕尺寸的产品关注比例较低，其中19英寸屏幕产品获得了6.9%的关注比例，24英寸产品获得了5.4%的关注比例，27英寸产品获得了2.9%的关注比例。总结：ZDC认为，一体电脑市场关注度呈现两极分化趋势，性价比高的产品依旧受到大多数消费者的关注，而拥有较高性能，并且独具特色的产品也受到了消费者的欢迎，一体电脑市场的消费者构成与其他市场有所不同，一体电脑市场中有着相当一部分消费者拥有较强的消费能力，他们更加关注产品的使用感受，而不是价格的低廉，厂商应该对这部分消费者引起足够的重视，抓紧这部分消费者的需求，不但可以获得较为丰厚的利润，更可借此塑造品牌形象，从而扩大在市场中所占的份额。