小程序方案

小程序方案一、介绍小程序作为轻型应用很有可能会是未来移动互联网应用的主要形式，它的特点是小而快，小程序目的主要还是解决小应用的问题，要点在于灵活、快捷、用完即走。对于用户来说，小程序可以在三个方面帮助用户解决特殊需求：1.使用刚需低频服务时，小程序降低了低频服务类APP的使用门槛，相较于pc更便捷，相较于H5更简单；2.使用线下服务时。3.满足特殊场景下的个性化需求时。个性化需求可能只会持续一小段时间，而为了这一小段时间要去下载APP会使用户失去使用欲望。总之，小程序作为特殊环境内的专有程序，作为某一产品体系内的一环，对于品牌宣传、线上售卖、特殊需求是有一定的帮助的。二、对比分析现有的主要小程序平台有以下四种，现做简单的介绍和分析：1.微信小程序1）微信小程序的环境介绍：微信官方公布小程序已发布超过100万，开发者超过150万（跟中国ios开发者数量相当），日活数近2亿。2）微信小程序的特点：①连接线下场景；②满足低频刚需：通过小程序无需安装即可使用的特质，针对低频刚需的场景，实现小程序对APP的功能替代、或实现移动端利用不足的问题；③流量赋能转化：小程序提供了一种更低成本获取流量的渠道。2.支付宝小程序1）支付宝小程序的环境介绍：支付宝小程序目前主要集中于工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗和政务等九大类目。小程序数量10w左右，日活1.2亿。2）支付宝小程序的特点：①频次较低：支付宝产品虽然月活5亿，但是日活只有1.5亿，远远低于微信的7亿日活。再加上小程序的数量和内容丰富程度较低，使支付宝小程序的使用频次远远落后于微信。②关系较弱：支付宝在社交方面的短板，使用户在使用小程序时主要追求的是功能使用，而缺乏自传播和分享动力。③高度生活化：支付宝小程序更偏向于生活化的方面，对于特殊需求、低频刚需没有能够绝对满足，更主要的使用场景在于生活缴费、医疗政务等方面。④支付优势：支付宝在支付方面的优势使用户更偏向于在支付宝小程序内使用超市、生鲜等新零售或快销品小程序。3.百度智能小程序1）百度智能小程序的环境介绍：由于百度产品在移动互联网中相较于微信和支付宝处于落后地位，相应的市场占有率较低，目前尚未找到明确的定位。2）百度智能小程序的特点：①流量入口以及基于搜索和信息流的长尾分发能力，也就是说百度的搜索、信息流和贴吧流量都可以为智能小程序进行赋能；②AI赋能，百度宣传将AI技术毫无保留地通过小程序开放出来，让开发者可以轻松开发出具有AI能力的小程序；③绝对开放，这个开放包括两层意义，一个是兼容微信甚至支付宝的小程序，开发者可以轻松移植，这是挖墙脚；二个是开源给第三方应用，简单地说，任何平台都可以基于百度小程序体系构建自己的小程序，跟百度联盟一样，这是聚流量和数据。4.头条小程序1）头条小程序的环境介绍：今日头条月活达2.8亿，日活1.5亿，以及有其他头条系产品作为辅助，共同帮助头条发挥资深算法和广告分发方面的优势。2）头条小程序的特点：①小程序在搜索结果中排名更靠前②可以依据不同页面进行分享③可以获取用户的一部分资料授权④可以使用支付宝支付⑤小程序页面独立于头条产品三、目的与选择1.对于目前并不明确移动端需求的前提下，小成本、功能简单的小程序的构建可以基于一下目的：①科研服务、文献检索与获取等相关功能和服务的移动端需求的尝试；②掌桥科研相关小程序在某一环境内的分享和自传播；③辅助PC端产品完善分享逻辑、实现分享源追踪和分享落地；④辅助相关新媒体帐号完善在相应环境下的闭环。2.基于对不同环境下小程序的介绍与分析，结合此次小程序开发的目的，并辅助其他原因，特做出以下选择：①微信小程序是必须的选择；②支付宝小程序由于更加倾向于B端，对于一般的小程序开发者并不友好，所以此次选择放弃；③百度智能小程序由于其在搜索方面的优势，以及可移植不需重复开发的特点，可以作为此次小程序开发的选择；④头条系产品由于其缺乏相应的科研等专业性较强的服务入口，以及广泛的目标用户定位，结合小程序的重开发难度，建议此次选择放弃。四、定位行业：科研功能：科研资讯、科研服务、文献检索与获取内容：科研资讯内容、新媒体原创内容、文献目标用户：科研工作者、科研关注者五、开发方案由于小程序的特殊性，要求功能单一、页面简单、使用便捷、利于分享，故考虑建立一个以两个小程序为主的小程序矩阵，分别负责以下两个功能：1.文献检索与获取其中文献检索功能要求免费，文献获取功能要求部分免费（如部分低质量的中文文献进行免费，并添加免费标志），其余文献获取要求仅支持单篇付费购买。2.科研资讯提供相应的科研相关资讯内容阅读，包含新更新的文献标题及摘要、相关科研新闻、政府机构的政策及条文、科研基金的相关信息、掌桥科研的品牌及动态、其他新媒体相关文章等。六、设计方案（一）文献检索与获取1.流程图2.元素设计3.功能设计1）微信信息授权2）文献检索及高级搜索样例：3）搜索历史记录4）每日任务浮窗每日签单、分享5）本周免费文献包、永久免费文献包以一定积分兑换或一定时间内免费获取6）搜索列表页提供筛选、收藏、分享功能7）用户信息完成表单表单标题添加位置完善或填写时是否可空置是否可修改完善后是否可清空积分获取情况姓名我的-编辑按钮可不可不可+5性别我的-编辑按钮可不可不可+5出生日期我的-编辑按钮可不可不可+5单位我的-编辑按钮不可可不可+5职业我的-编辑按钮不可可不可+5文献获取方向我的-编辑按钮不可可不可+5手机号我的-编辑按钮不可可不可+308）其余详细功能见2元素设计4.页面设计（二）科研资讯1.元素设计2.功能设计1）搜索结果列表页：可对不同类型文章进行筛选2）会议信息：考虑与会议主办方合作提供会议报名入口3）关于掌桥科研：提供掌桥科研基本服务内容与PC网站信息3.页面设计七、微信小程序附加入口1.服务通知消息服务通知主要是给用户推送小程序通知，所有的微信小程序入口在微信聊天中的“服务通知”处，点击服务通知可以进入小程序主页或者需要跳转的界面，是小程序重要的入口。服务通知2.小程序码分享小程序的推广核心一定是分享。将小程序码分享到朋友圈里，只要小程序足够优质，有足够的吸引力，或举办一定力度的活动，也能为小程序带来不少流量。同时也可以把小程序码印在线下物料中，把物料放在目标客户集中处的商场，门店、会议等进行推广，如果线下客户足够精准，也会有不错的效果。3.微信公众号关联可以在小程序后台将小程序与微信公众号关联，这样可以把微信公众号中精准的客户导流到小程序中。4.聊天小程序聊天小程序是群聊或与好友聊天中所出现过历史小程序的快捷入口，配合打通群IP的工具类小程序促活用户的重复使用。5.收款页面八、小程序推广小程序缺乏有效的用户留存机制和用户唤醒手段，导致小程序很难像公众号一样有稳定的流量预期，用户的增长曲线、留存曲线和流失曲线会有小程序的特殊性。1.社群转发找到一些定向客户的微信和微信社群，向其分享小程序，凭借产品内容或商品质量吸引用户自主分享，同时配合现金红包和立减优惠工具，鼓励用户进行二次转发。2.关键词推广及搜索广告微信小程序有自定义关键词推广功能。只需要进入微信小程序后台点击「推广」再选择「添加关键词」输入你想关联的搜索关键词（最多10个）一次性提交审核后，就能在7个工作日后绑定审核通过的关键词。同样的，微信也开发了针对小程序关键词的相关SEM系统。6.公众号文中广告目前可以在后台新建“文中广告”，将公众号文章中的CPC广告与小程序中的产品进行联通。此项广告为付费广告，暂时不予考虑。7.钱包入口页广告（不适合）7.公众号单一公众号可以关联不同主体的10个小程序。同时，公众号这也是小程序入口最为丰富的一种，可以依照目前我们现有的微信公众号的主要针对人群，将两个小程序分别关联到相应的公众号中，并在公众号文章里做一些简单推广。公众号内可以作为小程序入口的主要有以下几个方面：7.1公众号文章入口（1）文字跳转（2）图片跳转（3）卡片跳转7.2底部菜单7.3输入框左侧进入小程序（内测）8.分享拉新分享到群，分享到好友，是社交平台最传统的传播方法。9.社交立减金社交立减金用于消费后分享。10.推送促活模板消息模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送，对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是在让用户逐渐形成对小程序的依赖。11.第三方推广（付费）11.1小程序商店＆公众号通过付费或其他方式将小程序投放至第三方小程序商店进行宣传，乙方会根据具体规则推广小程序至首页或前列。11.2新媒体软文通过推文的方式从微信及其以外的媒体平台将流量导入。找到媒体粉丝与小程序的目标用户具有很高共性的媒体也是推广的关键。12.活动举办筹办线上活动，利用优惠券或卡券的方式促进拉新和分享。九、数据统计及分析1.基本使用数据UV、付费率、订单量、交易额等。2.推广及分享效果ROI、新增用户数，付费用户数，付费率。根据微信官方所提供的场景值分类（小程序·场景值）来查看每个入口各自的获客情况。「分场景统计获客情况」统计各渠道占比分享率=分享人数/分享次数分享转化率=带来新增/分享人数