省级卫视品牌建设研究

省级卫视品牌建设研究作者：姜涛学位授予单位：河南大学相似文献(4条)1.学位论文吴小茹我国体育用品品牌建设研究——以安踏品牌为例2008奥运经济研究会副会长杜威先生说过，体育用品业是体育产业发展的晴雨表。随着我国经济的快速发展和国民生活水平的不断提高，体育、休闲越来越多地融入到老百姓的日常生活中，体育用品行业作为体育产业晴雨表的作用也越来越明显。然而，如今，体育用品业的诸多问题不断显现，其中最大的问题是缺少强有力的品牌，虽然近年来，我国在体育用品品牌建设中取得了不小的成绩，形成了如李宁、安踏、特步等很好的品牌，但总体来说，还有很大差距，所以如何建立品牌优势，并不断把这种优势转化为提升企业竞争力的强化剂，是我国体育用品企业面临的共同课题。本文运用了文献资料法、逻辑分析法以及对比分析的研究方法，深入探究我国体育用品品牌建设的一系列问题，全文以品牌理论的基本要素为理论基础，对体育用品品牌建设各个环节的具体因素展开深入分析，提出我国体育用品品牌建设中存在的问题，并提出了针对我国体育用品品牌建设的策略建议。体育用品品牌价值链的提出是本文的创新之处。论文重点探讨我国体育用品企业在品牌建设中存在的主要问题以及应该采取的对策建议两个方面。通过研究，得出以下结论：我国体育用品品牌建设存在的问题主要有：行业品牌处于整体弱势地位；品牌意识淡薄，品牌建设重视程度不够；渠道建设力度不够等。对我国体育用品品牌建设的建议有：准确定位，塑造品牌个性，建立品牌核心价值；强化产品认知质量，夯实品牌基础；品牌传播再造品牌价值；深入挖掘和提升品牌文化，打造体育用品品牌核心资源；让公共关系为企业增色等。本文在逻辑上分为三个部分：第一部分介绍了体育用品业在国内外的发展现状，重点阐述了我国体育用品品牌落后的原因，得出加强品牌建设有助于我国体育用品业健康、快速、可持续发展的结论；第二部分是本文的重点。本部分探讨了我国体育用品品牌建设构架问题，量身打造了我国体育用品业的品牌价值链，为我国体育用品业早日建立自己的品牌经营战略系统提供智力支持；第三部分以安踏体育公司为例，阐述了安踏品牌发展过程，希望作为我国民族品牌的安踏，在品牌之路上能为我国其它体育品牌提供有利的借鉴和参考。2.学位论文刘孟超现代农业企业的品牌建设研究——以超大现代农业集团为例2008如何在一个弱势产业中打造出一个强势品牌?随着我国农业产业化进程的加快和加深，在激烈的市场竞争中，品牌已经成为企业争夺并占领国内外市场最锐利的武器。进行自主品牌建设从而增加农产品附加值、开拓市场、提升企业竞争力已经成为我国农业企业的必然选择。那么，对于我国农业蔬菜种植加工企业来说，品牌建设到底该从何入手，品牌建设应该注重哪些核心要素?应该采取什么样的策略发展企业的品牌?本论文主要运用基于顾客价值的品牌理论，以绿色有机蔬果种植加工企业福州超大现代农业集团公司为个案，运用PEST、波特“五力”模型和“品牌价值链”分析工具，从企业品牌建设的内外部环境分析入手，深入地研究了这个现代农业企业的品牌建设模式，提炼出其品牌建设中核心的成功要素，揭示了其品牌建设中尚存在的不足，提出了超大集团在未来品牌建设中应采取的策略和对策。本文将现代管理学中品牌相关理论融入到现代农业企业的品牌建设活动中，对我国现代农业绿色蔬果生产企业如何进行品牌建设进行了探索和研究，虽不属一般意义上的理论与方法创新，但也不失为一种开拓性的工作。期望通过本文的探讨能够丰富我国农业企业品牌建设理论的研究。同时，也期望能够为其它类似企业提供实用的决策参考和借鉴，从而提高我国农业企业品牌建设能力，提升我国农业企业的国际竞争力。此外，也希望能对超大集团未来的品牌建设起到一定的借鉴和指导作用。3.期刊论文唐晓玲论报业经营的品牌价值-中州学刊2007,(3)目前,国内报业市场竞争形势严峻,如何在白热化的报业市场竞争中立于不败之地,是当前报社经营所需要考虑的问题.一份报纸要想在众多的竞争对手中胜出,必须走品牌化经营之路:从宏观上对报纸品牌建设的环节进行分析,合理配置各种资源,建立起报纸品牌竞争力的科学评估体系,塑造报纸品牌,加强品牌维护和管理,合理进行品牌延伸,不断挖掘品牌内涵,实现品牌资产的增殖.4.学位论文郑木全“移动梦网”品牌价值提升策略研究2007随着移动通信技术的快速发展，移动通信行业经历了从语音业务，到数据业务，再到各种增值业务的飞跃，用户对移动通信网络的需求已从解决人们的基本通话需求发展到解决生活、工作、学习、娱乐等多种需求。2000年开始，中国移动适时推出了“移动梦网”品牌作为移动数据业务的统一平台，向移动通信用户提供彩信、在线点歌、聊天交友、无线上网络等各种移动数据增值服务。“移动梦网”除了对中国移动的运营收入做出重大贡献之外，还在竞争战略上起到了“差异化”服务的作用。但“移动梦网”在取得辉煌成绩的同时，也浮现了很多问题，用户对该品牌的投诉率居高不下，品牌美誉度较差，对中国移动的总体品牌形象造成了一定的负面影响。本文在对“移动梦网”业务所处行业背景分析的基础上，通过对消费者进行问卷调查的实证结果，指出该品牌存在的主要问题为：品牌概念不够清晰，品牌传播有效性偏低，品牌美誉度偏低。为了提升“移动梦网”的品牌价值，本文建议中国移动应改善“移动梦网”服务流程和支撑系统，对客户投诉要及时处理。并在品牌传播中要针对目标客户群，有的放矢。同时，应改善与服务提供商(SP)的合作关系，给予服务提供商适当的生存空间，合作共赢，共同打造“移动梦网”品牌价值链。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：5f1271aa-b978-4536-b0c9-9e110116e054下载时间：2010年10月16日