硕士论文-互联网品牌理念与设计研究

北京服装学院硕士学位论文互联网品牌理念与设计研究姓名：黄靖申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：郭强20081201互联网品牌理念与设计研究作者：黄靖学位授予单位：北京服装学院相似文献(2条)1.期刊论文覃胜南.姜智彬网络品牌的传播法则与策略-新闻知识2005,(1)(接2004年12期)三、网络品牌的传播策略1、网络品牌传播的命名策略阿尔·里斯和劳拉·里斯在打造网络品牌的11条法则一书中说到:对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称.2.学位论文颜昌盛从搜狐的成功看互联网品牌塑造2004该文主要探讨和总结作为新兴互联网行业企业代表的搜狐公司在传统物质形态环境向互联网虚拟环境过渡中在品牌塑造、传播方法和策略上的成功经验以及互联网品牌塑造的一般原理.文章分为四个部分.第一部分旨在说明进行该研究的必要性和意义,研究的主要内容,研究方法和架构等.第二到四部分为文章主体.第二部分是从品牌外在静态元素的角度来探讨搜狐品牌的塑造,从内部解读搜狐品牌的传统文化渊源.第三部分是从动态上描述、总结搜狐是如何进行品牌塑造的.在总结其品牌塑造的成功策略和经验的基础上,还提出了搜狐品牌塑造面临的挑战和存在的隐忧.文章探讨的主体是搜狐的品牌塑造,但落脚点并不止于搜狐品牌本身,而在于互联网品牌塑造这一重大而迫切的命题.所以,在文章的第四部分,在简要概述国内互联网品牌塑造现状的基础上,探讨和总结了互联网品牌塑造或网络时代品牌塑造的一般原理.文章进一步论述了互联网时代品牌塑造的一般原理以及品牌塑造的新概念.互联网不仅仅是一个载体,它更是一项业务或者一种思维方式.互联网虽然不能完全代替传统业务的处理方式,但是,只有当把互联网视为一种业务之时,互联网品牌才可能真正树立,因此,是否把互联网作为一种业务是衡量互联网品牌成功与否的一个总的原则.如果说传统的品牌塑造法则是企业单向度地向消费者灌输某种印象或者价值观念,那么网络品牌的塑造过程就是通过一种自我服务得到满意的方式,从消极的、单向传输的方式向建立在相互信任、公平交换和互惠互利基础上的协作转变的过程.因此,在网络时代,品牌塑造的定义应该是一个系统协调地运用产品或服务设计、故事讲述的技巧、各种媒体和技术来影响客户,使客户经历满意生命周期过程中的购买和使用经验的综合过程.不难发现,这与传统品牌塑造的概念有着根本区别,它标志着第一次真正实现了以消费者为中心的原则来进行品牌营销和传播.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6c03434c-029e-4171-bb1d-9df900ddfbf6下载时间：2010年9月22日