硕士论文-媒介融合背景下电视栏目的品牌塑造

山东大学硕士学位论文媒介融合背景下电视栏目的品牌塑造姓名：李斌申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：冯炜;尹波20090428媒介融合背景下电视栏目的品牌塑造作者：李斌学位授予单位：山东大学相似文献(2条)1.期刊论文陈小萍.王虎媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析-东南传播2010,(3)近年来,以网络宽频、数字电视、手机电视为代表的新媒体迅速崛起,打破了传统电视长期固守的藩篱,媒介间的融合已是大势所趋.借势于中国传媒改革的推进,媒介融合不仅给活跃的传媒市场带来新的冲击,更会为传媒产业的发展带来新的机遇.这种背景下,传统电视单一的营销策略已经无法满足新环境下市场的需要,结合新媒体在资源链接、传受互动等方面的优势进行整合营销传播,成为业界关注的焦点.但是,企业营销中的整合营销理论如何更好地结合现代传媒业发展的实际,还是理论和实践研究的新课题.本文针对这一问题和典型案例分析,提出了可操作性策略.2.学位论文丁强中国新时期电影媒介广告发展研究2009传统的广告媒介已经不能满足广告业的发展需求，广告向电影媒介的扩展是广告业迅猛发展的证明，也是广告业发展的必然选择。在硬性广告逐渐被人们排斥的同时，电影媒介广告以更加柔性的姿态出现在人们视野中，这种方式既丰富了广告本身的表现形式，取得更佳的广告效果，又提供了在一个新的领域探讨广告发展的可能性。尽管电影与广告交融的发展状况已经开始引起学界的重视，但在研究内容甚至于基本概念方面都尚未形成统一认识。电影的媒介性一直隐藏在商业性与艺术性背后，其作为广告媒介的作用长期被人们忽略。当电影作为广告媒介的作用开始发挥时，人们仍将其置于商业性与艺术性的坐标体系中进行研究评论，如此便出现了同一种广告形式拥有多种称谓的现象。因此，我们有必要将电影重新置于广告媒介的框架范围内进行研究，以探求电影作为广告媒介的特性。本研究采用内容分析方法、归纳方法、对比分析方法等多种研究方法，运用传播学、广告学、电影学、营销学、心理学等多学科知识进行分析，对我国改革开放后电影媒介广告的发展历程进行梳理，探究其未来发展趋势，可以对这一广告形式进行系统总结，增加更加鲜活翔实的资料，在理论上铺建电影媒介广告的发展之道。同时，这一研究无论对于电影业还是对于广告业都具有现实的操作意义，可以从侧面为繁荣电影事业、推进广告行业提供一些思路。本研究将有关电影的广告区分为电影产品广告与电影媒介广告，将研究范围界定在我国改革开放至今的国产影片（包括合拍片），不对电影产品广告过多阐释，重在探究电影媒介广告的发展变迁。论文主体分为四章，在介绍了本课题的研究现状、研究内容、研究方法、创新之处、研究意义等之后，第一章从电影的发展历程入手，从电影的物理属性与人的心理属性阐述电影媒介的特性，探讨电影与广告结合的现实可能性与必然性，并阐述电影媒介广告的特点；第二章综合电影业与广告业的发展特性，将电影媒介广告的发展划分为三个阶段，即前电影媒介广告时期、准电影媒介广告时期、电影媒介广告时期。通过对不同时期电影的分析，归纳出各时期电影媒介广告的理念、内容、形式的特点；第三章从广告自身、广告监管、广告制度三个方面入手，查找影响电影媒介广告发展的因素，对限制电影媒介广告发展的症结进行解析，以便解决问题，使得电影媒介广告更好更快地发展；第四章从品牌效应、整合营销传播、媒介融合三个角度进行分析，向发达国家、地区的先进做法学习，结合我国媒介的现实状况，努力探索适合我国国情的电影媒介广告发展道路。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：8780c668-1ab1-4d09-94a9-9e02010da995下载时间：2010年10月1日