科学运用工业设计实现品牌营销目标

科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketingDesignconnects设计的概念Marketopportunitiesinthetraditionalindus-tries传统产业的市场机会In-housedesigncenters企业设计中心Designqualityguarantee设计品质的保证Improvingaproducts’competitiveness提高产品竞争力是现时目标但非最终目标Thedesignteam设计团队Thelateralinfluenceofdesignwithinacorpo-ration设计在企业内部的横向渗透Startingfromdesign推广要回到设计原点Designaspartofeverydaylife把设计看作是水，不要把它看成一朵花Thedesignstrategy设计策略的延续性Evaluatingdesign对于设计的评估Effectivedesign设计的时效性Theroleofthedesigner设计不在当下只在未来“Honestdesign““老实设计”“Cost-effectdesign”“省钱设计”003科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketing004科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketingDesignconnects设计的概念Designisonelinkintheindustrialchain.Designcannotexistindependently.Itisavitalapproachforenterprisestosucceedinthemarketplace.Designdoesnotplaytheleadroleinecono-mies,butitisaneffectivemeansinachievingsuccess.Designistheconnectionbetweencultures,consumers,marketsandtheindustries.Designhastobeonepartofthewholeindustrialchaininorderforittobeusefulandeffective.设计是产业链中的一环。设计不能独立存在。它是企业在市场中的重要生存手段。设计不是市场经济的主角，它是幕后推手。设计与文化形态、消费群、营销、产业模式等诸多因素息息相关。要有效地运用设计，就必须把设计放在一个大的产业环境中看。005科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketingMarketopportunitiesinthetraditionalindustries传统产业的市场机会Anenterpriseshouldcontinuouslycreatenewproductexperiencestostrengthenthebrand.Itisimportantnotonlytodifferentiateyourproductinthemarketplacebuttoletyourusersexperiencethebrandcontinuously.Creativityisnotonlyabouttechnologicalinnovations,butalsoaboutdesigninnova-tions.Withoutoriginalideas,itisdifficulttocreatenewbrandopportunities.不断地创造新的使用体验，强化品牌特质。让用户不断体会到你的产品性格，而不仅仅是看到你的不同。创意不仅存在于技术革新，也存在于设计革新。没有原创，是不可能有品牌机会的。In-housedesigncenters企业设计中心Designcooperation≠purchasingstyling.Toestablishanin-housedesignteam≠out-sidedesigncooperationisnotneeded.Thetimehascometore-definetheroleofthein-housedesigngroupfromjustpuresurfacestylingactivitiestothefollowing:1.designmanagementeffectivelymanagesthewholeprocessfromstrategy,throughevaluation,toimplementation.2.designeducationeffectivelyadvocatesdesignwithinthecorporation.3.designresearchmakesstrategicdecisions.Thisisaidedbyresearchingdesign,marketsandconsumers.外协合作≠买设计。建立自己的设计队伍≠自己做设计。是重新定位企业设计中心职能的时候了。从单纯的“做设计”到：1.管理设计对从决策-判断-实施的整个过程必须进行有效地控制。2.设计教育有责任在企业内部普及设计意识。3.设计研究对设计、市场、消费者进行前瞻性的思考。外协合作买设计自建队伍自己做设计006科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketing007科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketingDesignqualityguarantee设计品质的保证Itisnotenoughtoengageinpuresurfacestylingoftheproduct.Onlywhentheessenceofdesignisreflectedintheendproductyoucanappreciatethetruevalueofdesign.Toeffectivelyguaranteedesignqualityisnotonlyaboutgoodmanufacturingtechniques,butmoreimportantlyitisabouthavinggooddesignmanagement.Howeffectivethemanagementisinturndecidedbythepeoplewhoimplementthemandhowwelltheyunderstanddesign.Onlywhendesignistrulyappreciatedwithinanenterpriseandeffectivelyimplemented,thatahighlevelofdesignqualitycanbeachieved.光设计是不够的。设计的精神只有准确地反映到最终产品上，才能体现设计的价值。有效地保证设计品质的贯彻，不仅在于技术手段，更重要的是有一套自上而下的设计管理程序。而程序的有效执行，取决于从决策层到管理层，以及执行者的全民设计认知。设计观念的准确性——确保管理程序的有效性——最终获得可体验的设计品质。008科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketingImprovingaproducts’competitiveness提高产品竞争力是现时目标但非最终目标Theaimofdesignistoimproveacompany’scompetitiveness.Tosucceedatthis,thecom-panyshouldmakealong-termcommitmenttodesignitsprocesses.Companiesshouldbefullyawareoftheben-efitofdesign.Gooddesignnotonlyimprovessales,butalsocreatesaneffectiveplatformforcommunicatingthebrandtotheuser.Designshouldbeintegratedintoacompa-ny’slongtermbusinessplanandupperman-agement,decision-making.Idealy,itshouldbeviewedaqualtoRD,marketing,finance,orsales.Thedesigner’stask,then,istohelpthecompanyattainitsgoals.设计的最终目的是提高企业的竞争能力，是需要以企业长期发展为思考模式的。企业应清楚地知道为什么要做设计。做设计不仅是为了好卖，应有一个长远的设计规划。品牌性格的形成需要时间去累积，并要一贯坚持。设计策略永远是与企业的发展策略伴行的。设计的目标应由企业的决策者与市场决策者制定。而设计师应该完成的工作是如何有效地达到目标。009科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketingThedesignteam设计团队Thedesignteamispartofalargerwhole,andoften,itisaconnectionbetweenthevariousdepartments.Tosucceed,designersneedtounderstandtheircompany’sgoalsandstrategies.Designer’sactivitiesrevolvearoundthebusi-nessstrategiesofcompany.Everycompanyhasitsowncharacter;itsbusinessstrategiesarespecific;anditsdesignersareprofessionalsabletoworkasateam.设计团队首先是市场团队的一员，其次才是技术团队的一员。设计师应充分认识企业自身的特点，企业发展的目标以及企业的市场策略。设计师的所有设计行为应服从企业整个的市场规划。企业应有性格，市场策略应有特点，而作为企业的设计师首先必须是具有充分职业素质的团队队员，而不是强调个性的大师。010科学运用工业设计实现品牌营销目标IndustrialDesignforBrandMarketingThelateralinfluenceofdesignwithinacorporation设计在企业内部的横向渗透Fordesigntobeeffectiveandwithinacorpo-ration,itsdepartmentneedstohaveinflu-enceintheuppermanagement.Therefore,itisimportantforthedifferentdepartmentstounderstandtheroleofdesign,itsmethodolo-giesandinter-departmentalrelationships.有效发挥设计的作用，还必须让设计管理体系符合企业组织构架。设计部门权力、职能、方法、管理、队伍建设、资源控制等，必须有明确的界定，让企业内部的所有管理层人员认识到设计管理与他们各自职能之间的相关性。