符号传播的谬误——从符号学角度论品牌危机及其应对

符号传播的谬误——从符号学角度论品牌危机及其应对作者：樊婧作者单位：中国传媒大学广告学院相似文献(2条)1.学位论文王丽雯品牌符号传播的价值研究2002该文研究品牌的本质是符号的传播.缺少品牌传播系统四要素的任一要素,或品牌传播系统三环节中的任一环节受阻或中断,品牌即弱化,走向消亡.品牌竞争这一制度安排是社会选择的结果.品牌符号交往这种制度安排约束了个体的行为选择.这样一种持续博弈中产生品牌符号的形式——作为一种制度安排——能不断的走向信息的相对对称,避免机会主义.稀缺资源决定价值分配.品牌受传者的注意力资源被看作特定方向上配置的累积性结果,是品牌受传者在与品牌传播者的长期交往中形成.注意力这一稀缺资源的配置有默契和偏见两种典型现象.在这一制度安排里,得到人们认可的品牌,在持续博弈中双方交往逐渐形成默契关系,走向交往的自由状态,交易成本逐渐降低,品牌价值不断提升;得不到人们认可的品牌,品牌受传者对品牌传播者产生偏见,在持续博弈中双方交往关系逐渐瓦解,交易成本不断提高,品牌价值下降到零甚至负数,品牌走向消亡.正所谓优胜劣汰,适者生存.2.期刊论文马秋芳.孙根年基于符号学的秦俑馆名牌景点形成研究-旅游学刊2009,24(8)从符号学和传播学来看,旅游品牌用以指称特定产品或服务的具有一定涵义的传播符号和消费符号.据此,本文构建了双角度三位一体旅游品牌符号系统,该系统由品牌生成-符号传播-消费者解读3个方面构成.同时由于企业解释、媒介传播与旅游者解读存在一定的偏差,在品牌传播的过程中存在传者和受众的双向沟通问题.西安秦俑馆是陕西及中国国际旅游名牌景点,本文以该名牌景点为案例,分析了其三位一体的特征和其形成过程.通过研究可知,品牌符号理论指导旅游品牌的建设具有重要的意义和很强的操作性.旅游企业在抓好品牌质量同时,须重点注意品牌生成过程的神话制造、品牌的传播和游客对品牌涵义的真实解读3方面.本文链接：下载时间：2010年3月18日