第十九届时报金犊奖 大学生品牌植入工程

邀您加入【大学生品牌植入工程】第十九届金犊奖特点•“金犊奖”一直为两岸三地及海外的华人学子提供同台竞技的机会，造就了一批批优秀的广告新秀。如今，随着世界快速的商业发展，成功的广告已无法仅仅依靠“拍脑袋”的创意方式取得成功，“广告”必须更加科学化，数据化！所有创意表现都必须接受市场上实战营销的考验，而“金犊奖”也更加期许从2010年开始，年轻学子在大胆创意的同时，也培养起正确的“策略观”。第十九届金犊奖，我们将寻找兼具“销售力与创造力”的优秀作品！“半个脑子是做不出好广告的”！只有理性的策略思考加上感性的创意发想，左右开“功”，才能一鸣惊人！目录一、金犊奖简介…………………………………………………3二、金犊奖品牌六宗最…………………………………………4三、金犊奖开启大学生品牌植入工程…………………………5四、企业为什么要做大学生品牌植入工程？…………………6五、如何帮助企业开展大学生品牌植入工程？………………9Ⅰ：品牌植入工程-与金犊同行第一阶段……………………11Ⅱ：品牌植入工程-与金犊同行第二阶段……………………16Ⅲ：品牌植入工程-与金犊同行第三阶段……………………23Ⅳ：品牌植入工程-与金犊同行第四阶段……………………27Ⅴ：品牌植入工程-与金犊同行后续阶段……………………29六、价格与回馈…………………………………………………33七、附件…………………………………………………………35Ⅰ：十九届金犊奖媒体全程报道说明………………………35Ⅱ：十九届金犊奖执行时间表………………………………38Ⅲ：金犊奖过往六届规模数量统计…………………………39Ⅳ：金犊奖评委名单…………………………………………40Ⅴ：组织机构及协办单位……………………………………41时报金犊奖1992创建之初，中国时报即取“初生牛犊不怕虎”之意，立足创意为王，鼓励突破，创新之精神，面向全球1000所高校的大学生征集广告创意的奖项，历经19年发展，依然秉承对于参赛者的新锐精神的鼓励。最简单也最不简单永远有不同的角度金犊奖年轻的思想力量金犊奖品牌六宗最▲最权威专业，值得信赖的广告创意奖项▲覆盖千所高校，亚太知名度最高的广告创意奖项▲美誉度最高，被业内誉为广告界的“奥斯卡”▲历经19年，积淀最稳固深厚的校园根基▲首创巡讲，构筑最完善的校园推广模式▲大师云集，名校争辉，引领校园创意风潮金犊奖开启【大学生品牌植入工程】，将企业的品牌带入校园，带入大学生的心里，带入潜在消费者的心理。金犊奖携企业开启【大学生品牌植入工程】★金犊奖以覆盖全球1000所高校，700万大学生的受众面，协助企业沟通庞大的潜在目标受众群；★金犊奖以近800位大学专属老师做校园内部助推器，让学生由导师指引主动认知品牌；★金犊奖以北大，清华，中国民族大学，中国传媒大学等在内的700所主流名校引领校园金犊创意风潮，协助企业品牌风靡校园；★金犊奖以19年的品牌积累，10年大陆高校的深厚根基，以成熟的校园品牌推广模式协助企业迅速融入大学校园，开拓校园品牌灌输渠道；金犊奖不承诺可以帮助企业在短期内增加多少销售利润，我们唯一可以做到的是：金犊奖能够协助企业将品牌的种子种在大学生的心里，种在未来主流消费群的心里，协助企业开启【大学生品牌植入工程】，为品牌在未来主流消费者心里生根发芽奠定良好的根基！企业为什么要做【大学生品牌植入工程】★大学生为未来10年的主力消费军大学生历来为品牌市场必争之地，其自身的高学历素质等因素必会成为未来5-10年的主力消费军；★不容忽视的现行消费力当然大学生也有不容忽视的现行消费力，据CUS21中国大学生消费与生活型态研究报告显示，全国大学生每月消费额度达到150个亿；★大学为品牌意识形成的初级阶段大学生的品牌心理，在此之前几乎为空白，先入为主，抢占品牌心理第一要位则成为打开大学生品牌忠诚消费的关键钥匙.企业为什么要做【大学生品牌植入工程】★高性价比，以最少的预算达到最大的传播效果。企业以同样的预算，如用来投放广告，投放周期过短，脸熟没混到，受众也无法短期内记住品牌，且同时间段同种品类广告多，同质性太高，品牌容易被混淆；如以同样的预算来直接在校园面对目标受众做沟通，既保证了特定阶段的单一品牌沟通，易让受众记住；同时亦能与受众做面对面的互动沟通，比硬广的单向沟通模式更能达到事半功倍的效果。金犊奖如何帮助企业进行【大学生品牌植入工程】金犊奖核心活动电视网络新闻报道报刊杂志口碑传播境外媒体金犊奖以校园活动为核心主体进行品牌推广，同时配合媒体、新闻、软文、网络、口碑舆论传播构成品牌植入营销的整合推广传播平台。金犊奖如何帮助企业进行【大学生品牌植入工程】第一阶段2010年1月-4月广发英雄贴（品牌命题策略单覆盖全国700所高校）金犊巡讲全国10个城市品牌校园巡讲会第二阶段2010年3月-4月金犊奖颁奖典礼第三阶段2010年5月金犊奖评审第四阶段2010年6月金犊奖校园活动进程「品牌植入工程—与金犊同行」第一阶段1、品牌命题策略单，广发英雄帖，征集作品。印制10万份企业的命题策略单，寄全国700所高校派发，广铺品牌种植渠道。★企业可就自有品牌的电视/平面/网络广告创意、产品设计、市场营销活动企划等相关议题出命题策略单，面向全国700所高校700万大学生广发英雄帖，广征作品。★企业可将品牌的理念、品牌文化、发展历程、未来蓝图、产品特性、市场地位等品牌相关信息融入命题策略单，潜移默化的灌输给700万大学生。内容设置:广告主题广告目的广告目标对象主要竞争品牌产品定位产品说明品牌形象/个性宣传场合/时机时间：2010年1月—2010年4月「品牌植入工程—与金犊同行」第一阶段2、活动海报15万份印制15万份活动海报，寄全国700所高校派发，广铺品牌种植渠道。★金犊奖活动海报15万份，大赛海报上出现企业品牌标志与品牌名称；★企业可随同印制自有品牌海报，随同金犊奖海报派发到700所高校的大学生手里。时间：2010年1月—2010年4月「品牌植入工程—与金犊同行」第一阶段3、活动宣传单页20万份印制20万份活动宣传单页，寄全国700所高校派发，广铺品牌种植渠道。★金犊奖大赛宣传单页20万份，单页上出现企业品牌标志与品牌名称；★企业可随同印制自有品牌宣传单页，随金犊奖宣传单页派发到大学生手里。时间：2010年1月—2010年4月「品牌植入工程—与金犊同行」第一阶段4、活动推广光盘10万套精制10万套活动推广光盘，寄全国700所高校派发，广铺品牌种植渠道。★金犊奖大赛推广光盘10万套，光盘内含金犊奖信息外，企业简介，品牌说明，品牌故事，品牌广告示例等；封面列企业品牌标志与品牌名称。时间：2010年1月—2010年4月「品牌植入工程—与金犊同行」第一阶段5、60家媒体前期联合曝光宣传★网络：于金犊奖官方网站特设企业品牌策略单专区，内容含品牌策略单说明，品牌个性说明，产品特性等图文展示，并邀网站2万广告人会员与大学生一起，互动解析品牌策略单，为品牌命题创想IDEA。专区设链接到企业品牌网站；启动网络口碑宣传，每月发布新闻、制造论坛话题、通过博客、SNS在大学生和创意行业行程影响。★报纸：中国时报及8家报联报纸媒体金犊奖启动报道，出现企业名称及LOGO。★杂志：6家杂志媒体金犊奖启动报道，出现企业名称及LOGO。时间：2010年1月—2010年4月「品牌植入工程—与金犊同行」第二阶段品牌校园行——到达城市时间：2010年3月—2010年4月北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、重庆、沈阳、哈尔滨、昆明、青岛、南昌、福州、济南、包头……于全国十几个重点核心城市，广铺品牌种植土壤渠道。「品牌植入工程—与金犊同行」第二阶段品牌校园行——巡讲推广企业代表可与金犊奖主办方、广告大师共赴校园，开展品牌巡讲，开启植入行动。时间：2010年3月—2010年4月★举办跨省级千人校园巡讲会10场。1）企业代表可于巡讲会中讲述品牌成长历程，品牌文化，经营理念等，向目标群体灌输品牌思想。2）企业可于学校设立品牌体验互动专区，现场展示品牌产品，企业宣传品等，并邀请学生来参与活动、试用、游戏等各种各样之特色互动，让潜在目标消费群直接亲身体验品牌特性；3）企业可直接于校园派发自己的试用品或者宣传手册/海报/DM等宣传品；「品牌植入工程—与金犊同行」第二阶段品牌校园行——巡讲推广时间：2010年3月—2010年4月★举办校级发表会200场;可依据企业需要发到指定院校，设计互动供创意者亲身体验，发送企业宣传手册/海报/DM；★举办院系发表会500场发放简章、DM、企业品牌宣传单，张贴海报，播放企业介绍光盘等；品牌校园行—巡讲品牌校园行—体验互动区「品牌植入工程—与金犊同行」第二阶段品牌校园行——媒体宣传配合时间：2010年3月—2010年4月1）品牌校园巡讲会由承办地电视台录播；2）品牌校园巡讲会金犊奖官网时报广告俱乐部网络图文直播；另3家网站进行专题报道；3）6家杂志新闻报道；4）中国时报以及8家报联媒体新闻报道；5）巡讲会现场背景版出现企业LOGO及名称；「品牌植入工程—与金犊同行」第二阶段让品牌种子种入大学生心理——连续3888个小时的品牌作品创作思考时间：2010年1月—2010年6月以19年的金犊奖校园调查研究得知，平均每一位参赛者需要花费3888小时的时间来创作出作品。★即参赛者要用3888个小时的时间来思考品牌的精神内涵，品牌产品的特色表现，品牌与众不同的特性，品牌优点的最大化创意表现等等，连续3888个小时的专一品牌思考这个过程能够非常有效的将品牌植根于大学生心里。★对于自己花费过巨大心思的东西，人非常容易形成对这件东西的好感，人对于品牌亦是这样；连续长时间的品牌创意思考，亦能帮助增加潜在消费群对品牌的好感。★因此这一过程不仅能帮助品牌植入大学生心理，更是一次健康的品牌种植，为品牌在潜在消费者心理生根发言奠定良好根基。「品牌植入工程—与金犊同行」第三阶段作品评审——与广告大师共论创意时间：2010年5月由海内外三十余位广告界、业界精英大师组成的金犊奖评审团，为15000件创意作品审核评分。在此期间，企业评审代表可与学院广告大师，职场广告界顶尖创意大师共谈品牌，共论创意，激荡创意火花，探索品牌建设之道。与业界顶尖广告大师共论品牌创意「品牌植入工程—与金犊同行」第三阶段作品评审现场——与广告大师共论创意时间：2010年5月「品牌植入工程—与金犊同行」第三阶段金犊创意论坛——与广告大师探讨品牌建设之道时间：2010年5月金犊奖创意论坛，由企业主与广告大师一起研讨，对企业品牌建设进行深度探讨，让广告大师帮助企业一起检视品牌，分析现有问题与解决办法，研究未来发展空间等，探讨品牌建设之道。「品牌植入工程—与金犊同行」第三阶段金犊创意论坛与广告大师深层次检视品牌探讨品牌建设之道时间：2010年5月「品牌植入工程—与金犊同行」第四阶段颁奖典礼——出席年度广告创意盛会时间：2010年5月29日★金犊奖颁奖典礼每年于北京大学百周年纪念堂举行；★近百位来自广告界企业界的名人大师共聚一堂，星光璀璨；★金犊奖官网及协办网站网络图文直播；另3家网站专题报道；★6家杂志媒体报道；★中国时报整版及8家报联媒体联合报道颁奖典礼；★中天电视，中央教育电视台录播颁奖典礼；★校园广播★舞台背景版出现企业LOGO及名称；「品牌植入工程—与金犊同行」第四阶段颁奖典礼——出席年度广告创意盛会时间：2010年5月29日「品牌植入工程—与金犊同行」后续阶段广告营——品牌思想集中营式灌输时间：2010年7-8月★金犊创意广告培训营，每期时长2周，1-2期/年；★由企业出品牌命题作为课题案例；★国际4A顶尖广告大师做培训导师，为品牌命题把握命脉，指导学生为企业的课题出谋划策，寻找解决方案；★广告营模式为集中封闭式，是品牌思想集中营式的灌输过程。在2周的封闭培训中，对品牌产品特性，品牌思想，品牌文化，品牌问题与解决办法等进行精雕细琢之思考。2005大奥美广告营2009灵智广告营2007智威汤逊广告营2008东方广告营「品牌植入工程—与金犊同行」后续阶段广告营——品牌思想集中营