网路品牌法则

網路品牌法則簡東杰劉東慶金元宇吳珮玲The11ImmutableLawOfInternetBranding內文摘要如果要建立一個網際網路品牌，別把網路當做是媒體，要把它當做是生意來看要率先創造出一個全新的類別(Category)沒有那一種品牌，可以包山包海在線外世界走紅的品牌，不見得有什麼線上價值營建一個網路品牌，切忌使用傳統手法決定要把網路當做是生意，還是媒體來經營不要在網路世界跟現實世界共用一個品牌互斥法則你賣的是有形商品還是無形商品？你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？產品是不是有成千上萬種選擇？你的品牌對低價敏感嗎？跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？互動法則互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力互動性是一種提供各種測試的能力互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力[準則一]你賣的是有形商品還是無形商品？有形商品無形商品–金融商品：證券、銀行、保險－娛樂：旅遊、線上遊戲Back有形商品－把網路當作媒體(Media)無形商品－把網路當作生意(Business)[準則二]你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？流行品–服飾、非流行品–電腦Back流行品－把網路當作媒體(Media)非流行品－把網路當作生意(Business)[準則三]產品是不是有成千上萬種選擇？選擇性高–書籍–音樂選擇性低選擇性高－把網路當作生意(Business)選擇性低－把網路當作媒體(Media)Back[準則四]你的品牌對低價敏感嗎？價格敏感度高－價格敏感度低－–流行品–奢侈品價格敏感度高－把網路當作生意(Business)價格敏感度低－把網路當作媒體(Media)Back[準則五]跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？運費佔售價高：–日用品運費佔售價低：–奢侈品–高單價運費佔售價高－把網路當作媒體(Media)運費佔售價低－把網路當作生意(Business)Back互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力互動性絕對不只是有個選單而已互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力Pie2000Taiwan.cnet.com摩比家BackBackBackBack查詢：手機互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力互動性是一種提供各種測試的能力常春藤托福BackBackBack互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力