后门户时代的互联网

后门户时代的互联网——在第四届中美互联网论坛的发言新浪网执行副总裁兼总编辑陈彤2010年11月8日TheInternetinthePost-portalEraByChenTongExecutiveVicePresidentandEditor-in-Chief,Sina.com能够有机会与来自中美两国的人士一起探讨互联网的现状与未来，感到非常荣幸。今天我想以“后门户时代的互联网”为题，以“门户”作为观察的圆心，对当前中国互联网的变化和特点谈几点看法，希望能对各位了解中国互联网的最新趋势有所帮助。IfeelverymuchhonoredtohavethisopportunitytodiscussthepresentandfutureoftheInternetwithguestsfromChinaandtheUnitedStates.Today,IwouldliketoexpresssomeofmyviewsonthechangesandcharacteristicsoftheInternetinChina,andIhopeyouwillfindmywordsusefultounderstandthelatesttrendsoftheInternetinChina.当然，我想首先要明确的是“门户”的概念。实际上，在中国，我们今天所谈论的门户与当初YAHOO在美国初创时所说的门户已经有了很大不同。那个时候，提供搜索服务为主的网站成为网民进入互联网的“门户”。而在中国，门户的意义除此之外，更多还包含了“大而全”的资讯信息超市的含义。新浪、搜狐、百度等网站及其基本服务上可以说是门户网站的基本形态。由于这些网站在中国互联网的发展过程中出现早、影响大，因而也为中国互联网深深地打下了“门户概念”烙印。从这个意义上也可以解释，为什么今天我们会以后门户网站时代作为一个观察的视角。First,letmeclarifytheconceptofa‘portal’.ActuallyinChina,theportalthatwearediscussingtodayisverydifferentfromthe‘portal’atthetimewhenYahoowascreatedintheUS.Inthosedays,Websiteswithsearchastheirmainfunctionservedasthe‘portal’forInternetuserstoentertheInternet.WhileinChina,‘portal’alsomeansa“largeandcomplete”supermarketofnewsandinformation.Sina.com,Sohu.comandBaidu.com,etc.,togetherwiththeirbasicservicesrepresentthebasicpatternsofportalsites.TheseWebsitesemergedearlyandexertedgreatinfluenceinthecourseofdevelopmentoftheInternetinChina,andthereforetheydeeplybrandedtheInternetinChinawiththeconceptof‘portal.’Thisexplainswhywecanuse‘post-portalera’asaperspectiveofobservation.应该说，所谓“后门户时代”，在中国网络界并不是一个新出的说法。其实从2001年开始，从搜索、无线增值、网络视频、SNS社区陆续兴起，就不断引发大家对于“后门户时代”的讨论。It’sshouldbenotedthatthesocalled‘post-portalera’isnotanewwordinginChineseInternetcircles.Actuallysince2001,withthesuccessiveemergenceofsearch,mobilevalue-addedservices,onlinevideosandSNScommunities,peoplehavebeenarousedtodiscussthe‘post-portalera’.后门户时代并不是指门户网站影响力的减弱，而是一个在更广泛的观察视角来看：从整个互联网的网民上网行为而言，门户网站已经不再是唯一或者是主要的入口；从门户网站的内容模式而言，门户的内容将不限于传统的新闻加广告；从网络业务模式而言，不再以“大而全”为特征的网络产品形式将大量涌现。‘Post-portalera’doesnotmeantheebbingoftheinfluenceofportalsites.Itrathermeansthatfromawiderperspective:asregardsthesurfingbehaviorofusersoftheentireInternet,portalsitesarenolongertheonlyormainentrance;asregardsthecontentmodesofportalsites,thecontentofportalsitesarenolongerlimitedtotheorthodoxmodeofamixofnewsandads;asregardsthebusinesspatternsoftheInternet,manyonlineproductsnotfeaturingthe‘largeandcomplete’willspringup.从这几个维度来看，相比以前，近两年中国互联网的后门户时代特征显得尤为明显。Fromtheseperspectivesandincontrastwiththesituationofthepast,thepost-portalcharacteristicsoftheInternetinChinahavelookedparticularlymarkedduringtherecentcoupleofyears.首先，门户网站自身的内容和服务模式不断创新，摆脱以往单一的资讯加广告模式。First,thecontinuousinnovationsofportalsitesintheircontentandservicepatternshaveletthemtoshakeoffthesingle,old-modemixofnewsandads.提及中国门户网站的创新应用，微博无疑是一个不容忽视的方面。以2009年开始测试的新浪微博为例，截至2010年第二季度新浪微博的注册用户数已超5000万，在这里用户可以通过手机和互联网平台发布文字、图片、视频，并且可以推送、转发，已经成为从媒体到政府，从机构到个人，一个真正的信息交互平台。TospeakoftheinnovativeapplicationsforChineseportalsites,it’snodoubtthatmicrobloggingcannotbeneglected.TakethemicroboggingserviceofSina.com,whichwasputtotestin2009,asanexample,bythesecondquarterof2010,ithasmorethan50millionregisteredusers,andithasbecomearealinfo-exchangeplatformformedia,government,otherinstitutionsandindividualswheretheycanpublish,pushandforwardtext,photosandvideofromcellphonesandotherInternetinterfaces.在今年两会，中国官方通讯社新华社的重点栏目“新华视点”开通新浪两会微博，通过微博发布两会最新消息，两周时间粉丝超过20多万，被境外媒体称为“中国新闻报道史上值得关注、值得记录的一小步”。从今年年初开始，北京、上海、广东等地公安系统陆续有系统的全面开通新浪微博，通过微博发布各种警示提示和政务答疑等，被媒体称作是“尊重公民知情权的具体体现”。Duringthisyear’ssessionsoftheNationalPeople’sCongressandChinesePeople’sPoliticalConsultativeConference,XinhuaNewsAgency,China’sofficialnewsagency,registeredanaccountforitskeyprogram“XinhuaViewpoints”onSinamicrobloggingtopublishthelatestnewsonthesessions.Itaccumulated200,000usersintwoweeksandwasdescribedbyoverseasmediaas‘asmallstepthatisworthpayingattentiontoandrecordinginthehistoryofChinesenewsreporting.’Sincethebeginningofthisyear,publicsecuritysystems,oneafteranother,havesystematicallyopenedaccountsformicrobloggingonSina.comtopublishvariousalertsandansweradministrativequestions.Suchmovesweredescribedbythemediaas“concreteembodimentofrespectingcitizens’rightstoknow.”此外，在今年的世界杯报道期间，新浪通过“原创内容+微博”内容组织模式来寻求报道内容的差异化和多样化。多位足球名家通过微博对比赛进行实时点评和报道，开创了一个全新的看球和评球模式。Inaddition,initscoverageoftheWorldCupthisyear,Sina.comsoughtdiversificationinitsreportingwiththeintroductionofthecontentorganizationmodeof‘originalcontent+microblogging.’Manysoccerexpertsreportedandcommentedthroughmicroblogging.Hence,anewmodetowatchandcommentsoccerwasestablished.随着新浪、搜狐等门户网站相继开通微博服务，有媒体甚至说中国网络媒体已经进入微博时代。WithSina.comandSohu.comofferingmicrobloggingservicesoneafteranother,somemediaevenclaimedthattheonlinemediainChinahadenteredthe‘eraofmicroblogging.’当然，除微博等社区服务模式外，游戏、输入法、桌面产品等，都为后门户网站时代门户网站的含义增加了新的注解。Ofcourse,themodelofcommunityserviceslikemicroblogging,games,inputmethodsanddesktopproducts,amongotherthings,haveallprovidedmorefootnotestotheconnotationsofportalsitesinthepost-portalera.第二，在后门户时代，网民上网的第一着陆点已经开始不断多样化。Second,inthepost-portalera,thef