联想的品牌管理战略

1品牌/名称的多种不同的层次每一层次都扮演着不同的角色，•主品牌•产品/业务副品牌•产品名称•产品系列•产品型号2主品牌1.典型特征•是企业最有价值的无形资产•品牌内涵必须足够广阔，提供足够的承载空间，能延伸到企业所在领域的各方面（产品、服务等）•通常是立足于一个或多个产品/业务副品牌、产品名称、产品系列/型号之上•标识出现在产品模具上•标识和名称要经过法律注册，并且持续使用十年以上2.要求•建立主品牌档案•有清晰的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位、品牌个性和品牌架构•有完整的视觉识别（VI）系统•有产品识别（PI）系统3.lenovo联想3产品/业务副品牌1.典型特征•有独特鲜明的品牌战略，能够在某种特定产品/服务领域补充主品牌特性、协助提升主品牌的价值•可以涵盖单一产品、一类产品或服务•对客户人群有明确的定义•有充分的资源支持（如有独立的电视或户外广告）•标识和名称要经过法律注册，并且持续使用五年以上•产品副品牌标识出现在模具上2.要求•建立产品/业务副品牌档案•有鲜明的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位和品牌个性•有完整的视觉识别（VI）系统•有产品识别（PI）系统3.产品副品牌：•昭阳、万全、开天、深腾、天骄、锋行、家悦、天逸、天玑、小新4.业务副品牌：•IT141、阳光服务4产品名称1.典型特征•作为辨认产品的名称，通常只包含单一的产品•对主品牌的价值提升作用较小•不一定持续使用很长时间，通常随产品的生命周期而存在•名称要经过法律注册•固化产品名称的设计方案，多用于市场推广•采用中文字、词或英文单词2.要求•建立产品名称档案•有固定的字体/字形设计，但只用于宣传推广，不出现在产品模具上3.产品名称：•启天、扬天、补天、5产品系列1.典型特征•系列号相对固定，代表同类别产品•以数字或2个以内的字母构成，往往具有明确的含义，但不出现在产品模具上2.举例联想手机的8系列、6系列•1、用数字表示，仅作为产品区分。•2、对不同产品型号明确规则。•3、要和产品名称或产品系列共同使用。6进行品牌管理将遵循公司的基本原则1、未来在公司采用单一品牌策略的前提下，将在群组内部对产品品牌和产品名称数量进行控制2、将简化群组内各品牌对外沟通的层次7品牌层次典型特征举例原则主品牌1、有明确的特性、定位和VI系统，logo出现在产品上。2、标识和名称都要固化。联想业务副品牌或产品品牌1、有明确的特性、定位和VI系统，logo出现在产品上。2、标识和名称持续使用二年以上。3、对客户人群有明确的定义。IT141，昭阳，万全，开天，启天，扬天，产品品牌与产品名称择一产品名称1、没有特性、定位和VI系统，但可以有固定的字体用于推广，不出现在产品上。2、名称可以固化，也可以随新品不断更新。采用中文字、词或英文单词。3、同一类别的产品使用一个名称。补天产品名称与产品系列择一产品系列1、明确含义，但不出现在产品上，以数字或2个以内的字母构成2、产品系列和型号由事业部明确规则细节。3、代表同类别产品。系列号相对固定。V,S,K,LJ,M,6系列，4系列产品型号1、用数字表示，仅作为产品区分。2、对不同产品型号明确规则。3、要和产品名称或产品系列共同使用。6800,4800产品描述打印机根据公司不同品牌层次的使用规则，群组内部固定明确的规则8根据公司不同品牌层次的使用规则，群组内部固定明确的规则产品使用规定（包括顺序）示例笔记本主品牌＋产品品牌＋产品描述＋产品系列＋产品型号联想昭阳笔记本V80高性能服务器主品牌＋产品品牌＋产品型号＋产品描述联想深腾高性能服务器IT1for1主品牌＋业务品牌＋方案/服务描述联想IT1for1企业办公解决方案打印机主品牌＋产品描述＋产品系列＋产品型号联想打印机MJ3600服务器主品牌＋产品描述＋产品品牌＋产品系列＋产品型号联想服务器万全S600商用台式主品牌＋产品描述＋产品品牌＋产品系列＋产品型号联想商用电脑开天6800以下组合方式不能使用主品牌＋产品品牌＋产品名称联想昭阳商羽主品牌＋产品描述＋产品型号联想打印机100