移动硬盘XXXX年度报告

2010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告互联网消费调研中心02010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2010年12月2010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告互联网消费调研中心12010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告目录本报告要点....................................................................................................................3一、2010年中国移动硬盘市场概述..............................................................................3(一)发展现状........................................................................................................3(二)基本特点........................................................................................................4二、2010年中国移动硬盘市场结构分析......................................................................4(一)品牌结构........................................................................................................41、年度品牌结构............................................................................................42、季度品牌结构............................................................................................53、品牌成长指数............................................................................................6(二)产品结构........................................................................................................61、价格段结构...............................................................................................62、产品容量结构............................................................................................7(三)区域结构........................................................................................................8三、主流厂商分析.........................................................................................................9(一)品牌走势对比.................................................................................................9(二)产品结构对比...............................................................................................10四、2011-2013年中国移动硬盘市场趋势预测...........................................................11(一)影响因素分析...............................................................................................111、有利因素.................................................................................................112010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告互联网消费调研中心22、不利因素.................................................................................................12(二)市场结构预测...............................................................................................121、品牌结构预测..........................................................................................122、价格预测.................................................................................................13图目录图12010年中国移动硬盘市场品牌关注比例分布.....................................................5图22010年中国移动硬盘市场品牌成长指数对比.....................................................6图32010年中国移动硬盘市场不同价格段产品关注比例分布..................................7图42010年中国移动硬盘市场不同容量产品关注比例分布......................................8图52010年中国移动硬盘市场不同区域关注比例分布.............................................8图62010年中国移动硬盘市场不同省份关注比例分布.............................................9图72010年中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势...........................................10图82010年中国移动硬盘市场希捷、纽曼、西部数据市售产品数量对比..............10图92010年中国移动硬盘市场希捷、纽曼、西部数据单产品关注率对比..............11图102011－2013年中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势预测.......................12图112011－2013年中国移动硬盘市场均价走势预测.............................................13表目录表12010年Q1－Q4中国移动硬盘市场品牌关注排名对比......................................52010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告互联网消费调研中心32010年中国移动硬盘市场均价变化较为强烈，全年市场均价呈现出明显的下降走势。主流产品容量上升较快，从全年来看，320GB容量的关注份额居市场首位。产品价格剧烈变化对市场格局产生了一定了影响，主流品牌的关注比例波动幅度相对较大。希捷、纽曼和西部数据在2010年中国移动硬盘市场中获得了较高的关注份额，其中纽曼和西部数据的关注比例出现相对较为明显的提升。从不同价位的市场关注份额来看，用户的关注焦点主要集中于400-799元这一价格段。本报告要点希捷、纽曼、西部数据在国内移动硬盘市场中占据较大的关注份额。用户关注焦点主要集中在400-799元这一价格段。320GB为年度关注度最高的容量规格，产品容量提升速度较快。华北、华东两地区用户关注度较高。市场均价呈现明显的下降走势。一、2010年中国移动硬盘市场概述(一)发展现状·希捷关注份额优势较大在国内移动硬盘市场的各品牌中，希捷与其他品牌相比在市场关注份额方面拥有较大的优势。其关注比例为22.9%，与第二名纽曼之间的差距在9个百分点以上，其他品牌之间的关注比例差距很小。·主流产品容量保持高速提升2010年国内移动硬盘市场中，320GB容量以37.3%的关注比例排在市场首位。从全年2010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告互联网消费调研中心4走势来看，主流移动硬盘容量呈现出较快速度的提升，其中500GB容量的关注比例在年末已升至第二位，而320GB容量的关注比例出现大幅滑落。(二)基本特点·市场均价出现明显下滑从市场均价的变化来看，在保持主流容量提升的情况下，2010年国内移动硬盘市场均价出现了明显的下滑，年末对比年初，整体市场均价下滑将近百元。·品牌关注比例波动较大在市场均价大幅下滑的影响下，市场品牌格局出现了相对较为强烈的波动。各主流品牌中，除希捷外大部分品牌的关注度排名均在年内出现不同程度的波动。二、2010年中国移动硬盘市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·希捷保持领跑地位2010年中国移动硬盘市场中，希捷的关注份额保持在市场首位，并且与第二名纽曼之间存在着较大的差距。排在第二名的纽曼的关注比例为13.2%，与第三名西部数据之间的差距为1.1个百分点。日立、忆捷和三星分别排在第四位至第六位，关注比例依次为8.7%、8.2%和7.3%。进入前十名的品牌还包括联想、爱国者、力杰和东芝。除希捷外，大部分品牌的市场关注份额差距并不明显，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为87.0%。2010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告互联网消费调研中心5图12010年中国移动硬盘市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.122、季度品牌结构·多数品牌排名出现波动从年内变化来看，纽曼、西部数据在年内名次提升比较明显，并最终成为市场内关注份额仅次于希捷的两个品牌。日立、爱国者的关注比例排名出现下滑。其他品牌大多存在反复的波动。市场均价的剧烈变化，以及相互之间较小的差距使除希捷外的大部分品牌在2010年的关注度排名出现相对较大的变化。表12010年Q1－Q4中国移动硬盘市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41希捷希捷希捷希捷2日立纽曼纽曼纽曼3纽曼日立西部数据西部数据4三星西部数据忆捷三星5忆捷忆捷日立忆捷6西部数据三星三星日立7爱国者联想联想联想8联想爱国者东芝力杰9力杰力杰力杰东芝10东芝东芝爱国者爱国者数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.122010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告互联网消费调研中心63、品牌成长指数·西部数据、纽曼、希捷高速成长从2010年的变化来看，西部数据在国内移动硬盘市场中的成长最为显著，其在年度内关注比例的迅速上升使之与2009年相比获得了更高的关注份额。纽曼与希捷的成长速度同样