艺美堂品牌营销推广

艺美堂：以品牌推动事物发展艺美堂=品牌策略+设计+亮相落地艺美堂是品牌生态管理专家，向客户提供品牌战略咨询、品牌识别设计和品牌传播推广等服务。★艺美堂是倾听者：全身心倾听，领会客户的需求与困难★艺美堂是建议者：与客户共同探寻品牌的核心价值，给出正确的策略建议★艺美堂是创意者：让客户的品牌栩栩如生，看得见，感受到唯一性和与众不同★艺美堂是执行者：让一致的品牌体验得到落实★艺美堂是监督者：帮助客户发现并修正不一致的品牌表现艺美堂是谁？艺美堂是中国本土最具规模和实力的品牌咨询和设计机构。艺美堂凝聚了一批有学识水平、有创新意识的咨询、策划、设计和媒介等专业人士，他们来自著名高校和科研机构的工商管理等专业的硕士博士和资深学者，也有企业管理第一线颇有成绩的高层管理人员。他们是各管理领域和设计领域的专家，具有深厚的理论素养，并且在品牌咨询服务和设计的实践中积累了丰富的经验，以保证品牌战略从策略、设计到传播的完美落地。艺美堂“以品牌推动事物发展”，下辖品牌咨询事业部、数字艺术事业部、酒文化传播事业部和房地产事业部，业务涵盖品牌管理、营销咨询、平面设计、互动设计（动漫、手绘、插画、摄影、TVC拍摄、广播电视制作等）和品牌整合传播，客户遍及烟酒业、IT业、生物医药行业、汽车行业、房地产业、金融服务业、日用消费品行业、文化娱乐传播业和政府部门等。经过近十年的实践经验总结，艺美堂将中国古典哲学观与现代营销理念完美结合，创新性地提出“品牌生态管理”（BrandEcologyManagement,BEM）。“品牌生态管理”第一次在业内以系统的观念，把品牌为生命体，成为一套艺美堂帮助企业成功地建立与管理消费者与品牌间的关系的思考工具。机构简介·市场调查·分析市场机会·选定目标市场·确定市场营销策略（产品、价格、销售渠道、促销和政治力量和公共关系）·市场营销活动管理（营销计划、组建营销组织结构和营销控制）·品牌调研和诊断·品牌愿景和目标·品牌定位和品牌结构·品牌核心价值（USP、品牌故事和品牌个性）·品牌识别系统·品牌传播·媒体投资和监控·品牌管理（品牌计划、组建品牌组织结构和品牌控制）·MIS理念识别系统·BIS行为识别系统·VIS视觉识别系统·AIS听觉识别系统·EIS环境识别系统·广告·新闻·网络·公关·会议·数据库……·城市品牌战略规划·城市现状调查与研究·城市定位·提炼城市核心价值·确定城市品牌推广的目标受众·“产品”规划和开发·视觉识别设计·品牌战略推广实施·品牌战略监督和管理业务范围营销战略咨询品牌识别品牌战略咨询品牌传播推广城市品牌咨询·标志·包装·海报·画册·期刊……品牌设计艺美堂提供什么服务？艺美堂服务过的部分品牌1997年6月获第四届西南地区包装设计优秀奖；作品是“老酒”2001年9月获深圳“市长杯”优秀奖；作品是：西部发展空间更大、沟通、参与、深圳印象系列2001年10月获第二届世界华人平面设计大赛优秀奖；作品是：西部发展空间更大、深圳印象2002年8月获“中国创意百科”报纸广告作品“抢购篇”优秀奖2002年12月获“中国广告年鉴”标志设计“铜奖”；作品是：杨思特国际文化交流中心-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2003年获“广洲日报杯”形象设计“铜奖”；作品是：深圳晚报系列2003年10月日本国际海报大奖赛优秀奖：作品是“沟通”2003年10月韩国国际海报大奖赛优秀奖：作品是“融合”2003年受深圳市政府的邀请,做深圳城市形象创意设计、并于11月在深圳何香凝美术馆展出主题、{深圳“城市、生活、文化”}海报设计展和“我爱深圳涂鸦艺术活动”2003年12月获“全国广告节”标志设计“金奖”；作品是：深圳市凭风舞蹈培训中心2003年12月获“深圳03设计展”标志设计“铜奖”；作品是：中国国际音响博览会-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2004年4月在深圳大学图书馆搞主题、深圳“城市、生活、文化”海报设计展，7幅系列深圳“夜”被深圳大学图书馆搞收藏2004年11月深圳首届国际文化产业博览会主委会的邀请、展出{深圳“城市、生活、文化”海报}设计展2004年10月获“广洲日报杯”形象设计“银奖”；作品是：国美电器2004年12月“中国标志设计年鉴”“银奖”；作品是：醉仙亭2004年12月获“中国设计年鉴”；招贴设计“铜奖”作品是：首届深圳国际文化产业博览会艺美堂荣誉2005年9月韩国国际海报大奖赛优秀奖：作品是“深圳夜系列”2005年10月在台北美术馆做主题“城市、生活、文化”海报设计展2005年12月获全国广告节；招贴设计“银奖”作品是：深圳市磨尔蒂纳鞋业2005年12月获深圳第四届平面包装设计成果展“金奖”-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2006年8月获“中国标志设计年鉴”“金奖”；作品是：深圳市昊成科技2006年12月获“中国广告年鉴”招贴设计“金奖”；作品是：农业银行深圳分行2006年12月获“中国广告年鉴”标志设计“银奖”；作品是：大梅沙游艇俱乐部2006年12月泰国良记国际物产集团“良记金轮”品牌整合及产品运作（获得泰国商务部特别奖励）2006年12月中粮集团华夏长城红酒品牌规划及整合传播（获得第四界中国杰出营销奖）2006年12月BOBDOG品牌及渠道升级全案（入围第六届中国杰出营销奖）-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2007年“中国标志年鉴”金奖-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2010年到至今艺美堂服务的茅台酒4大品牌“天朝上品”、“天下乐”、“中华国礼”、“中华商务酒”22款系列产品在上市两年中因卓越的品牌形象和市场销量，荣获2012年“品牌中国”颁发的“金谱奖”、“最佳技术创新奖”和“华谱奖”。品牌战略咨询品牌生态管理什么是品牌生态管理品牌生态管理（BrandEcologyManagement,BEM），以系统的观念，把品牌为生命体，以生态学理论为基础，应用生态学的方法去研究品牌的结构、功能、动态及其环境的基本规律，并利用这些规律建设强势品牌的管理方法。文化管理物质管理行政管理品牌生命管理组织生态管理行为管理品牌生态管理品牌生态管理（一）图：品牌生态管理层次与生态系统的逻辑关系品牌生态管理（二）图：品牌生态管理层次与生态系统的逻辑关系艺美堂的品牌生态管理（四）一个完整的作业过程以确保所有活动能反映、建立、并忠于品牌的核心价值和精神⊙建立今日的品牌（短期销售）⊙忠于品牌核心价值与精神，使品牌持久不衰（长期销售）品牌生态管理（四）“品牌生态管理”是一套帮助你成功地建立与管理消费者与品牌间的关系的思考工具BTP(BrandTerminizePattern)：品牌命名模型做不到石破天惊，也要一鸣惊人，让你的品牌一出世就做到，差异化上位•企业检视•市场审视•三大洞察（产品、竞争对手、消费者）•产品（品牌）上位价值•产品（品牌）定位•产品（品牌）命名•产品发展战略BDD(BrandDiscriminatePattern)：品牌识别模型符合策略一致性的差异化视觉识别，才能使您的品牌形象独树一帜，形象鲜明上位上位价值LOGO设计基础设计系统应用设计系统包装设计系统广告设计系统物料设计系统店面设计系统BEP(BrandEntermarkettingPattern)品牌上市模型跳脱市场竞争范畴，抢先而出，全新品牌强势登场，快速传奇上位•营销目的和目标•产品上市问题分析•产品上位价值•营销策略（产品、价格、渠道、招商与终端、推广、销售管理等）•销售方案（样板市场选择、上市销售作业、通路铺货作业、终端建设、管理计划等）•市场推广方案（广告、促销、公关、事件，等等）•媒介计划BPP(BrandpromotePattern)：品牌升级模型上市易，维持难，顺势而上易，持续发展难，随市场环境的变化而升级，始终保持上位★营销环境深度研究（消费者专题研究、品牌专题研究、形象设计研究、渠道专题研究、顾客满意度专题研究、商圈研究、行业资讯与情报研究）★品牌战略再定位★品牌上位价值★品牌升级规划★品牌形象活化★产品线梳理★渠道结构优化★整合营销传播★营销管理升级★营销专题培训服务方式1.三种合作模式2.三种服务模式3.坎级服务团队短期作业：为客户解决最急需的某一关键营销问题长期作业：驻企全程贴身服务，系统化解决客户营销过程中存在的问题远程作业：本部电子系统全程跟踪服务,充分利用总部专业资源服务项目年度服务：提供全方位系统营销服务项目服务：根据客户单一需求,短期内集中解决某一特定问题阶段服务：主要针对持续时间较长但服务期限不足一年的项目核心策略团队：总策划、各专业总监项目执行团队：项目经理＋创意文案＋设计师等周边支持团队：策略指导＋撰文指导＋美术指导＋市调专员＋媒介专员＋制作专员等初步沟通策略建议签署合约方案产生客户确认方案执行合作流程（一）单项合作客户意向专题培训深度沟通界定合作内容正式签约组建项目团队策略生产创意执行客户提案辅导与培训客户执行督导与监控合作流程（二）年度合作品牌咨询案例312品牌现状：“茅台”酒是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏酒之一，是酱香型白酒的鼻祖，是中国最成功的本土企业。问题与障碍：茅台酒在流通过程中层次过多，销售终端控制难，市场上80%的“茅台酒”为假货；作为未来本土奢侈品品牌，茅台酒产品造型欠佳。解决策略：通过导入全方位的品牌整合及营销规划，开发“天朝上品”、“天下乐”、“中华国礼”和“中国商务酒”四大子品牌产品，倾力打造中国白酒第一诚信连锁体验店。案例一茅台集团茅台酒“天朝上品”酒瓶造型设计和外包装设计茅台酒“天下乐”酒瓶造型设计和外包装设计茅台酒“中国商务酒”酒瓶造型设计和外包装设计茅台“中华国礼品”酒瓶造型设计和外包装设计茅台酒1000平米体验店设计茅台酒40平米全国连锁店设计3案例三产品品牌现状：青岛啤酒虽然最早提出纯生啤酒的品类概念，但由于华南市场运营不力，致使纯生概念为他人所用，威胁到品牌生存；问题与障碍：在纯生概念已经被使用的情况下，如何挖掘