音箱XXXX年度报告

2010-2011年中国音箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国音箱市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2011年1月2010-2011年中国音箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国音箱市场研究年度报告(简版)目录本报告要点....................................................................................................................1一、2010年中国音箱市场概述.....................................................................................1(一)发展现状........................................................................................................1(二)基本特点........................................................................................................1二、2010年中国音箱市场结构分析..............................................................................2(一)品牌结构........................................................................................................21、年度品牌结构............................................................................................22、季度品牌结构............................................................................................33、品牌成长指数............................................................................................4(二)产品结构........................................................................................................51、价格段结构...............................................................................................52、产品类型结构............................................................................................5(三)区域结构........................................................................................................6三、主流厂商分析.........................................................................................................7(一)品牌走势对比.................................................................................................7(二)产品结构对比.................................................................................................8四、2011-2013年中国音箱市场趋势预测....................................................................9(一)影响因素分析.................................................................................................91、有利因素...................................................................................................92、不利因素.................................................................................................10(二)市场结构预测...............................................................................................101、品牌结构预测..........................................................................................102、价格结构预测..........................................................................................10附：完整版报告目录...................................................................................................10联系方式.....................................................................................................................122010-2011年中国音箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图目录图12010年中国音箱市场品牌关注比例分布............................................................2图22010年中国音箱市场品牌成长指数对比............................................................4图32010年中国音箱市场不同价格段产品关注比例分布..........................................5图42010年中国音箱市场不同类型产品关注比例分布.............................................6图52010年中国音箱市场不同区域关注比例分布.....................................................6图62010年中国音箱市场不同省份关注比例分布.....................................................7图72010年中国音箱市场主流品牌关注比例走势.....................................................8图82010年中国音箱市场主流品牌市售产品数量对比.............................................8图92010年中国音箱市场主流品牌单产品关注率对比.............................................9表目录表12009－2010年中国音箱市场品牌关注比例对比................................................3表22010年Q1－Q4中国音箱市场品牌关注排名对比.............................................42010-2011年中国音箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010年，尽管DIY市场的疲软给音箱市场带来了一定影响，但各厂商积极寻找新的市场增长点，数字音箱、便携音箱等均获得较大发展，市场呈现出更加多元化的趋势，整体上看较2009年更为活跃。品牌格局方面，漫步者再次以较明显优势占据品牌排行榜首位，惠威、麦博分别位居第二、第三。价格方面，上半年原材料价格上涨等因素对产品价格产生一定影响，但从全年情况看400元以下价位产品仍占据市场主流。本报告要点漫步者以37.6%的关注比例夺得品牌排行榜冠军，惠威、麦博分别位居第二、第三。近六成用户关注度集中在400元以下价位产品中。2.1音箱获得的关注比例最高，达50.2%，其次为2.0音箱。华南、华北两地区用户关注度较高。漫步者在售产品数量最多，惠威单产品关注率为0.46%，位居榜首。一、2010年中国音箱市场概述(一)发展现状·漫步者领跑市场，第三阵营品牌竞争激烈2010年，漫步者以37.6%的关注份额领跑市场，冠军地位稳固。以三诺为首的第三阵营品牌间差距不明显，竞争激烈，排名变动频繁。·国外品牌高调进军中国市场国内品牌凭借在价格、渠道、品牌宣传等方面的优势及对国内消费者需求的深刻了解，在中国音箱市场上占据绝对优势。但随着飞利浦、罗技、JBL、索尼等厂商陆续高调宣布进入中国，市场动作和产品终端也越来越多，中国音箱市场的竞争将更加激烈。(二)基本特点·400元内低端产品位居主流中国音箱市场上400元以下的入门级产品吸引了接近六成的用户关注比例，占据市场主流。这部分产品以中、低端2.1音箱为主，2.0音箱、5.1音箱所占比例较小。2010-2011年中国音箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2·市场细分，产品多元化2010年，众多音箱厂商纷纷对用户需求进行深入挖掘，产品更加多元化。数字音箱、便携音箱均得到较大发展，USB供电等功能也开始出现在越来越多的产品上，整个市场活跃程度较高。二、2010年中国音箱市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·漫步者领跑，惠威、麦博入围前三甲2010年中国音箱市场上，漫步者是最受用户关注的品牌，关注份额达到37.6%，牢牢占据品牌关注排行榜头把交椅。主攻高端2.0音箱的惠威和在2.1音箱领域有较强优势的麦博分别位居第二、第三，关注比例分别为13.4%、12.5%。从关注比例上看，惠威、麦博与漫步者间的差距超过20个百分点，难以望其项背，但仍明显领先身后的三诺、山水等品牌，在整体市场中的地位较稳定。其他品牌中，仅三诺关注比例超过3%，排名第四。总体看来，三甲以外的其他品牌关注比例间差距不明显，同属于第三梯队。图12010年中国音箱市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012010-2011年中国音箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心32010年中国音箱市场上，卫冕冠军漫步者获得37.6%的关注份额，与2009年相比略有上升，再次登上冠军宝座。惠威关注比例由12.7%上涨至13.4%，取代麦博成为亚军。三诺排名第四，与2009年相同，但关注比例下降明显。其他品牌中，山水、雅兰仕、奋